ABÉCÉDAIRE PUBLICITAIRE 2015

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CONTENU La Suisse Données sur la Suisse 2 Données économiques 3 La Suisse à l échelle européenne 4 Médias Dépenses publicitaires 5 Le marché des médias en Suisse 6 Les médias en Suisse et en Europe 7 Comparaison intermédias 8 Données médias Données sur la population Suisse 13 Presse grand public 14 Carte des régions REMP 16 Presse quotidienne, dominicale, économique et financière 18 Combinaisons journaux magazines 20 Télévision Télétexte 22 Internet en ligne 24 Cinéma AdScreen 26 Radio 27 Affichage Out-of-home 28 Publicité directe 29 Etudes Ringier Spécials / Contacts Études médias officielles en Suisse 30 Terminologie médias Glossaire Internet / en ligne 34 Ces indications, de sources bien informées, sont cependant données sans garantie. Etat: 16.12.2014 Pour la commande supplémentaire Abécédaire publicitaire www.go4media.ch (à télécharger).

DONNÉES SUR LA SUISSE 2 Géographie Surface km 2 % Globale 41 285 100,0 Surface cultivable 14 817 35,9 Forêts, surfaces boisées 12 931 31,3 Surface km 2 % Surface non productive, eaux 10 459 25,3 Surface habitable 3 079 7,5 Politique Confédération Suisse: fondée en 1291, état fédératif depuis 1848 Cantons: 26 (dont 6 demi-cantons) Gouvernement: démocratie directe Niveaux politiques et partis Répartition des mandats par parti Etat: 2014 Sièges UDC PSS PLD PDC autres Conseil fédéral magistrature collégiale 7 1 2 2 1 1 Assemblée fédérale Conseil des Etats Cantons 46 5 11 11 13 6 Conseil national Habitants 200 54 46 30 28 42 Population (31.12.2013, STATPOP, Relevé structurel 2012) Total mio. 8,140 Ménages privés mio. 3,554 Etrangers % 23,8 Mén. d une personne % 35,5 Densité de la population habitants/km 2 197 Mén. familiaux avec enfants % 32,7 Hommes mio. 4,021 Couples seuls % 28,7 Femmes mio. 4,119 Ø nombre de personnes/mén. 2,26 Villes/agglomérations % 73,7 Ø nombre d enfants par femme 1,50 Campagnes % 26,3 Langues (Relevé structurel 2012, 15+) Allemand 64,9% Italien 8,3% Français 22,6% Romanche 0,5% Autres langues 21,0% Etat civil (STATPOP 2013) % Célibataires 43,5 Mariés 43,3 Veufs 5,0 Divorcés 8,0 Religions (Relevé structurel 2012, 15+) % Catholique romaine 38,2 Protestante 26,9 Autres églises/communautés 12,2 Aucune appartenance/sans indication 22,7 Nombre d habitants des 10 principales agglomérations (31.12.2013) Zurich 1 232 634 Lucerne 216 126 Genève 541 266 St-Gall 153 415 Bâle 508 640 Winterthour 145 920 Berne 364 221 Lugano 140 709 Lausanne 351 469 Baden Brugg 122 401 Source: Office fédéral de la statistique, www.statistique.admin.ch. Activité professionnelle Hommes Femmes Total Actifs dès 15 ans 1000 % 1000 % 1000 % Temps complet (plus de 90%) 2061 85,7 851 41,4 2912 65,3 Temps partiel (jusqu à 90%) 343 14,3 1206 58,6 1549 34,7 Total 2403 100,0 2057 100,0 4461 100,0 Source: OFS/Enquête suisse sur la population active (ESPA) 2013.

DONNÉES ÉCONOMIQUES 3 2011 2012 2013 Produit national brut au prix du marché (à prix courants) Total nom. (CHF mia.) 618,325 624,592 635,331 Indice (1990 = 100 = 339,0) 182 184 187 Indice des prix à la consommation (Moyenne annuelle, base déc. 2010 = 100) Alimentation et boissons non alcoolisées 98,3 97,4 98,5 Boissons alcoolisées et tabacs 101,0 102,1 103,4 Vètements et chaussures 94,5 88,9 85,6 Logement et énergie 101,7 102,5 102,6 Equipement ménager et entretien courant 98,8 97,0 95,4 Soins de santé 100,2 99,9 99,0 Transports 100,5 98,3 97,4 Communications 100,1 99,4 97,1 Loisirs et culture 97,2 94,5 94,5 Enseignement 100,3 102,0 103,8 Restaurants et hôtels 101,6 102,2 103,0 Autres biens et services 100,4 100,5 101,1 Indice total 100,0 99,3 99,1 Parc automobiles Nombre (mio.) 4,163 4,255 4,321 Indice (1990 = 100 = 2 985 397) 139 143 145 Source: Office fédéral de la statistique, www.statistique.admin.ch. Revenus des ménages (Ø 2009 2011) Quotité d. m. en % nb personnes Ø Revenu mensuel (Ø par ménage) (brut en CHF) Salariés 61,2 2,43 10 987. Indépendants/Agriculteurs 11,3 2,65 10 782. Rentiers 25,1 1,52 5 878. Dépenses des ménages (2012, ensemble des ménages, en %, par mois) Alimentation et boissons non alcoolisées 7,0 Restaurants et hôtels 6,0 Boissons alcoolisées et tabacs 1,2 Autres biens et services 3,3 Vêtements et chaussures 2,6 Dépenses de consommation 60,7 Logement et énergie 16,5 Assurances -sociales, -maladie, -autres 20,9 Equipement ménager et entretien courant 3,1 Impôts et taxes 14,7 Dépenses de santé 3,0 Cotisations, dons et autres versements 3,7 Transports 8,9 Dépenses de transfert 39,3 Communications 1,9 Total dépenses des ménages 100,0 Loisirs et culture 7,1 Source: EBM 2014, Office fédéral de la statistique, www.statistique.admin.ch.

LA SUISSE À L ÉCHELLE EUROPÉENNE 4 CH DE FR GB IT AT Surface 1000 km 2 41 357 544 244 301 84 Population (31.12.2013 / 1.1.2014) Total mio. 8,140 80,780 63,929 64,308 60,783 8,508 Nombre de ménages mio. 3,554 40,343 27,923 28,232 25,476 3,704 Grandeur du ménage Ø pers. 2,3 2,0 2,2 2,3 2,4 2,3 Structure jusqu à 15 ans % 14,9 13,1 18,4 17,6 14,0 14,4 15 à 24 ans 11,7 10,9 12,0 12,9 9,9 12,1 25 à 49 ans 36,4 34,1 32,5 34,2 35,3 35,8 50 à 64 ans 19,5 21,1 19,3 18,1 19,7 19,7 65 à 79 ans 12,5 15,3 12,0 12,5 14,9 13,1 80 ans et plus 4,9 5,4 5,7 4,7 6,3 5,0 Densité de la population 1 habit./km 2 197 226 115 263 198 101 Personnes actives 1 mio. 4,7 42,1 29,2 32,3 25,5 4,4 Taux de chômage 1 % 3,2 5,3 10,8 7,6 12,2 4,9 Produit national brut (2013) Total EUR Mrd. 489,7 2737,6 2059,8 1899,1 1560,0 313,1 Indice (année préc. = 100) 99.7 102.7 101.4 98.8 99.6 102.0 Par tête (SPA) EUR 40 600 32 000 27 800 27 200 25 200 33 200 Indice (année préc. = 100) 100.7 101.6 100.4 102.3 98.4 100.3 Emploi par secteurs économiques (2013, 15 64 ans, en %) Agriculture/sylviculture 3,4 1,5 3,1 1,4 3,6 4,4 Industrie/artisanat/construction 21,1 27,8 21,3 18,6 27,2 26,0 Services 75,5 70,6 75,5 80,0 69,1 69,6 Dépenses publicitaires (2012) 2 Médias classiques USD mia. 5,660 23,433 12,490 19,378 7,280 4,178 Indice (année préc. = 100) 96.7 91.6 90.6 100.9 77.5 90.8 Par tête USD 712 292 191 305 123 497 Répartition entre médias (en %) 2 Journaux 26,3 30,2 10,2 18,4 13,9 38,4 Magazines 18,5 17,7 14,3 6,0 9,1 13,0 TV 28,7 22,2 33,8 26,6 52,7 22,9 Radio 4,2 3,9 7,6 3,8 7,1 5,6 Cinéma 0,5 0,5 1,1 1,3 0,5 0,3 Publicité extérieure 9,9 4,8 12,0 6,7 2,8 6,3 Internet 11,9 20,7 21,0 37,0 13,8 13,4 Sources: Eurostat 2014 (dates 2013); 1 UBS La Suisse en chiffres 2014; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013.

DÉPENSES PUBLICITAIRES 5 Investissements publicitaires nets en Suisse CHF mio. (sans coûts de production) 2011 2012 2013 ±% 12/13 Presse quotidienne 981 819 718 12,2 Presse hebdomadaire régionale 194 183 168 8,6 Presse dominicale 162 152 146 4,1 Total presse quotidienne / hebdomadaire / dominicale 1337 1154 1032 10,6 De cela publications abonnées/vendues 1033 863 785 9,0 De cela publications gratuites 305 291 247 15,2 Presse grand public 373 353 324 8,2 Presse économique et financière 51 48 43 9,8 Presse spécialisée 125 118 112 5,4 Presse professionnelle 118 111 104 5,6 Total presse 2004 1783 1615 9,4 Télévision (secondes publicitaires) 697 674 698 +3,6 Radio (secondes publicitaires) 102 109 115 +5,5 Télévision + Radio (sponsoring) 85 90 93 +3,3 Cinéma 24 30 26 13,2 Télétexte 6 5 4 21,7 AdScreen 5 6 7 +19,0 Total médias électroniques 919 914 942 +3,1 Publicité directe (coûts de distribution incl.) 1017 1017 3 1086 +6,9 Publicité extérieure 563 567 565 0,4 Total autres médias 1580 1584 1651 +4,2 Total des valeurs revenues CH 4503 4281 4209 1,7 Internet (Publicité en ligne classique) 1 176 170 186 +9,4 Marketing moteur de rech.-/affilié, rubriques, annuaires 2 345 403 456 +13,2 Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité; 1 MediaFocus; 2 Estimation MediaFocus; 3 Non c. avec l'année préc. Les groupes de produits les plus importants en publicité (2013) Total Indice Répartition par média (en %) Groupes de produits CHF 1000 a.p. = 100 PQ PP PS TV RA AF CI TX IN Marché de l automobile 355 297 95 35 6 2 21 7 23 0 0 5 Commerce de détail, en gros 229 989 100 35 41 1 14 1 7 0 0 1 Voyages, hôtels 202 916 106 21 28 7 20 6 13 0 0 3 Manifestations arts/culturelles 159 514 94 50 5 2 8 16 15 2 0 1 Ameublement 155 728 109 36 13 7 17 14 12 0 0 1 Campagnes économiques 144 951 97 44 38 4 5 4 3 0 0 2 Téléphonie mobile 132 894 114 35 5 1 38 1 11 2 0 7 Chocolat, sucreries 131 983 104 3 7 0 81 0 7 0 0 1 Campagnes d utilité publique 125 197 102 43 7 3 24 2 17 2 0 2 Montres, bijoux 105 666 110 29 29 11 4 2 20 0 0 3 Services en ligne 101 509 140 35 3 1 42 4 3 0 0 11 Finance 4 96 181 100 35 14 3 20 2 17 1 0 8 OTC produits pharmaceutiques 93 400 112 3 16 17 58 0 4 0 0 2 Assurances 91 541 105 20 6 4 43 1 14 1 0 10 Aliments/produits prêts à manger 91 381 97 10 17 3 60 3 6 0 0 1 Services commerciaux/conseil 90 736 103 25 33 6 5 10 14 0 1 4 Mode, sport 4 83 778 92 25 21 5 22 5 7 1 0 12 Boissons non alcoolisées 78 579 128 5 11 2 63 1 15 1 0 3 Bâtiment, industrie 4 71 808 115 15 48 11 10 5 10 0 0 1 Formation 65 174 99 60 6 6 5 5 14 1 0 2 PQ = Presse quotidienne/hebdo/dominicale, PP = Presse grand public/économique/financière, PS = Presse spécialisée/ professionnelle, TV = Télévision, RA = Radio, AF = Out-of-home/surfaces digitales, CI = Cinéma, TX = Télétexte, IN = Internet; 4 Image, Internet, PS. Source: MediaFocus (état 5.12.2014), www.mediafocus.ch.

LE MARCHÉ DES MÉDIAS EN SUISSE 6 Les principaux éditeurs en Suisse Chiffre d affaires (en CHF mio.) 2011 2012 2013 ±% 12/13 Ringier SA 1 147 1 088 1 026 5,6 Tamedia AG 1 117 1 018 1 069 +5,0 NZZ-Mediengruppe 527 519 482 7,0 AZ Medien 239 252 242 3,8 Somedia 136 136 128 6,0 Basler Zeitung Medien 204 175 126 27,7 Source: Rapports annuels 2013. Budget médias des ménages privés en Suisse Dépenses (en CHF mio.) 2011 2012 2013 ±% 12/13 Publications abonnées 1 147 1 139 1 135 0,4 Publications vendues 534 470 458 2,7 Total presse 1 681 1 609 1 593 1,1 Livres 890 860 875 1 +1,7 Cinéma 236 248 218 12,0 Radio 534 535 538 +0,7 Télévision 2 761 2 750 2 758 +0,2 Electronique de divertissement 1 251 1 063 1 058 0,4 Informatique et télécommunication 3 935 3 934 3 536 10,1 Total 11 288 10 999 10 576 3,8 Dépenses par catégorie de médias 2013 Contenu Accès Hardware de 10 576 mio. % mio. % mio. % % Presse 1 593 31,3 15,1 Livres 875 1 17,2 8,3 Cinéma 218 4,3 2,1 Radio 500 9,8 38 1,1 5,1 Télévision 910 17,9 2 1 010 49,2 838 24,4 26,1 Electronique de divert. 534 10,5 524 15,3 10,0 Informatique et téléc. 462 9,1 1 043 50,8 2 031 59,2 33,4 Total 5 092 100,0 2 053 100,0 3 431 100,0 100,0 ±2012/13 en % +0,3 +3,7 13,0 Définition des catégories Contenu: Dépenses des ménages pour les contenus médias (abonnements, journaux payants, livres, cinéma, redevances de radio et de télévision, DVD s, games, téléchargements Internet, contenu pour services réseaux fixe et à valeur ajoutée, etc.). Accès: Dépenses des ménages pour l accès aux médias (frais pour les réseaux câblés, Internet à haut débit). Hardware: Dépenses des ménages pour l équipement et le matériel de communication (Appareils récepteurs, hardware pour ordinateurs stationnaires, télephones portables, tablettes). 1 Estimation; 2 Charges radio et TV. Source: Association Médias Suisse, www.medienbudget.ch.

LES MÉDIAS EN SUISSE ET EN EUROPE 7 CH DE FR GB IT AT Population (31.12.2013/1.1.2014) Population mio. 8,140 80,780 63,929 64,308 60,783 8,508 Population dès 15 ans mio. 6,936 70,043 51,757 53,062 52,434 7,288 Nombre de ménages mio. 3,554 40,343 27,923 28,232 25,476 3,704 Presse Pén. journaux par jour 1 % 76 73 12 27 26 73 Pén. magazines p. sem. 1 % 83 57 92 35 46 par mois 1 % 83 67 97 70 65 76 TV Pénétration par jour 1 % 60 87 80 79 86 64 par sem. 1 % 84 93 96 97 97 Ménages avec TV mio. 3,5 38,0 27,2 26,3 24,5 3,5 % 95 93 98 96 98 96 TV par câble % 56 48 15 16 6 56 Taux de vision par jour 1 min. 141 242 239 215 260 169 Radio Pénétration par jour 1 % 85 77 82 79 56 82 par sem. 1 % 98 85 91 66 89 Ménages avec radio mio. 3,4 37,2 21,5 26,4 24,3 3,7 % 91 92 86 100 99 100 Stations commerciales nb 47 381 17 362 258 115 Ø Taux d écoute p. jour 1 min. 125 248 145 187 191 194 Cinéma Pénétration par mois 1 % 19 20 67 13 12 11 Nombre écrans cinéma 550 4 617 3 583 2 846 3 249 565 Affichage Pénetration par sem. 1 % 80 98 98 70 Surfaces nb 89 240 296 979 123 943 132 803 152 392 124 409 Internet Pénétration par sem. 1 % 84 60 74 80 50 70 par mois 1 % 87 64 76 80 55 73 Accès ménages 2 % 89 88 82 88 69 81 Achat par Internet 3 % 47 60 44 71 14 46 Accès mén. à haut débit % 77 70 70 74 48 65 Pénétration smartphone % 53 32 47 72 41 34 Pénétration tablettes % 15 12 25 33 10 7 Utilisateurs Facebook 4 mio. 3,4 28,0 30,0 36,0 26,0 3,2 de cela utilisat. portable mio. 2,8 22,0 22,0 30,0 22,0 2,6 1 Personnes (14+); 2 Personnes (16 74 ans); 3 Dernier trois mois (16 74 ans); 4 Utilisateurs 13+ (état 31.10.2014). Valeurs en italique non modifiés. Sources: Eurostat 2014; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base 2014-1; www.thomashutter.com.

COMPARAISON INTERMÉDIAS 8 Type et caractéristiques du média Magazines Média de divertissement et d information pour groupes-cibles différenciés. Magazines généralistes: médias de masse, sujets variés de divertissement et conseils pour la vie quotidienne. Impact de l image et intensité des contacts. Presse quotidienne et hebdomadaire Média quotidien d actualité, au contenu informatif élevé. Tient la chronique de l actualité de la période de parution, avec une part de commentaires, points de repère et de divertissement. Grande fidélité du lectorat, avec une forte crédibilité et souvent un ancrage local et régional. Profil des utilisateurs Les magazines généralistes peuvent s adresser à de larges groupes de population. Mais la pluralité de l offre permet de s adresser à des groupes-cibles précis, délimités du point de vue sociodémographique et psychographique. S adresse majoritairement à de larges groupes de population, géographiquement définis, essentiellement à partir de 25 ans. Quotidiens gratuits dès 14 ans. Les grands quotidiens sont plutôt tournés vers les lecteurs urbains, de niveau d emploi et de formation élevé. Relation cible/ média Grande réceptivité, car utilisation volontaire. Média de lecture, utilisé avec une grande concentration et de façon répétée. Identification avec le titre et le contenu. Absence de restrictions de l utilisation dans le temps et dans l espace. Contact surtout matinal. L attente d informations engendre une utilisation intensive et régulière du média. Accueil favorable de la publicité. Grande identification avec le titre intentionnellement choisi. Majorité d abonnés. Quotidiens gratuits, distribution en présentoirs. Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Pour les magazines généralistes, pénétration et nombre de contacts élevés. Base de pénétration équilibrée et nombre élevé de contacts moyens, rapidement atteint. Il faut environ 6 parutions dans 8 à 9 titres dans l ensemble de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 70 à 80% et 6 à 7 OTS. Des annonces petit format aux parutions prédominantes sur plusieurs pages. Placement en fonction du contexte, permettant des impulsions thématiques. Insertions spéciales multiples sous forme de dépliants, encarts, échantillons, bandeaux, sponsoring thématique, crossmedia, etc. Offres promotionelles pour les éditions ipad/tablette. Taux de pénétration et nombre de contacts moyens élevés dans les principales zones de diffusion. Pénétration rapidement atteinte avec une large liste de titres ou combinaisons. Il faut env. 6 parutions dans 27 titres régionaux ou 10 à 13 titres interrégionaux/nationaux dans l ensemble de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 80 à 85% et 5 à 6 OTS. De l annonce rubrique au fil publicitaire sur plusieurs pages, en passant par l insertion panoramique double page. Nombreux formats et formes spéciales possibles, pour attirer l attention et l identification. Placements fixes et offres de sponsoring, en fonction des thèmes et des évènements. Insertion sélective d encarts prospectus. Offres crossmédia avec Internet, téléphone portable, etc. Coûts Annonce pleine page en quadrichromie de CHF 16 000. à 25 000. environ pour les titres à forte pénétration. Prix n/b réduit seulement pour exceptions. Annonces pleine page en quadrichromie de CHF 10 000. à 25 000.. Eventail de prix pour moyens et grands journaux. Offres combinées attrayantes avec des réductions tarifaires de 5 à 25%. Offres week-end «2 pour 1». Adéquation/tâche dans le mix média Convient pour les messages complexes et approfondis. Accent porté sur un monde d aventures, d entretien de l image et d ancrage de marque. Publicité de base de contact ou à vaste diffusion ainsi que pour des campagnes crossmédia. Convient pour les offres d actualité, messa ges à transmettre rapidement, cam pagnes régionales ou visant les distributeurs, la publicité textuelle, l entretien de l image et l ancrage de la marque. Média de base au niveau national, régional et local ainsi que pour les campagnes crossmédia. Source: MediaTrendJournal.

COMPARAISON INTERMÉDIAS 9 Presse professionelle Affichage Out-of-home Type et caractéristiques du média Média permettant aux professionnels de continuer de se former. Magazines spécialisés: haute compétence sur des thèmes précis. Ce média est dans une certaine mesure incontournable pour rester à jour dans des domaines en forte évolution. Média à l efficacité rapide et large auprès des passants, présence imposante «out-of-home». Zones cibles dans l'espace urbain, sélection géographique précise. Offres spécifiques selon les groupes cibles: flux de pendulaires, Pointsof-Interest, loisirs et sport. Profil des utilisateurs S adresse à des groupes-cibles professionnels définis, délimitables, et aux membres d associations. Notamment professionnels et leaders d opinion qui s engagent et font preuve de curiosité intellectuelle. Personnes de tous âges hors domicile, en particulier la jeune génération mobile, difficilement accessible: piétons, usagers des transports publics, personnes circulant à deux-roues ou en voiture pour se rendre au travail, faire leurs courses ou durant leurs loisirs. Relation cible/ média Performances quantitatives: pénétration et contacts Média de lecture, utilisé avec une grande concentration et de façon répétée. Circule beaucoup dans l entreprise. Identification avec le titre et le contenu. Absence de restriction de l utilisation dans le temps et l espace. Forte fidélisation du lecteur pour les titres en abonnement. Le tirage varie en fonction du domaine. Le plus souvent entre 2000 et 10 000 exemplaires. Large couverture de groupes-cibles définis selon des critères professionnels. En général, forte à très forte pénétration dans le domaine de spécialité (jusqu à plus de 80%) et fort OTS du fait de la régularité de l utilisation. Contacts rapides et fréquents avec des personnes de passage au niveau des routes à forte circulation, des places, aux arrêts des transports publics, dans les gares et aéroports, des centres commerciaux, des points de vente, des stations-service, des parkings, des structures sportives, etc. Acceptation élevée. Une présence immédiate et une rapide augmentation de la pénétration garantissent une forte notoriété auprès d un large public. 70% de pénétration, env. 20 contacts et 1400 GRP avec une campagne d affichage nationale moyenne. Taux de mémorisation de 50% en moyenne, dépendant du sujet (APG SGA Poster Performance Index PPI). Forme des messages Le plus souvent pleines pages ou sections de pages. Dans certains cas isolés, uniquement noir et blanc ou bichromie. Placement en fonction du contexte permettant des impulsions thématiques. Encarts prospectus multiples, notamment échantillons. Dans certaines branches, les messages publicitaires et RP se confondent largement. Formats standards, réseaux et surfaces individuelles sur le plan national. Analogique: F4, F12, F24, F200, F400LT. Numérique: eboards, epanels, Rail Beamer, TrafficMediaScreen. Formats spéciaux: Mega/Big posters, publicité transports publics (cartons suspendus, transparents, Traffic Board, habillages intégraux, autocollants de sol, etc.). Réservation souple 7, 14 ou 21 jours. Digital dès 1 jour. Coûts Les coûts d insertion dépendent fortement du tirage. En général, ils varient entre CHF 2000.- et 5000. pour une page en noir et blanc, et entre CHF 5000. et 10 000. pour une page en quadrichromie. Ils sont généralement plus élevés pour les titres à fort tirage. Coûts d insertion plus avan tageux dans le domaine «special interest». Affichage: prix sur la base des valeurs de performance SPR+ (APG SGA). PMC selon format et région env. CHF 8. à 40.. Affichage national env. CHF 438 500. brut (exemple agglos F12 Big27, 924 surfaces, 14 jours). Rabais progressif de campagne entre 18 et 46%. Rabais supplémentaires last minute et early booking. Adéquation/tâche dans le mix média Convient pour les messages approfondis à des groupes-cibles spécialisés. Représentation rationnelle et émotionnelle de messages publicitaires dans un cadre professionnel. Publicité dans le domaine B2B et pour optimiser la pénétration auprès de groupes-cibles spécifiques. Convient aux messages publicitaires courts, à l introduction, au positionnement, à l ancrage et à l actualisation d une marque ou d une image. Augmentation de l impact par mélange des formats et renforcement grâce à d autres supports «out-of-home» analogiques/ numériques. Source: MediaTrendJournal.

COMPARAISON INTERMÉDIAS 10 Télévision Cinéma Type et caractéristiques du média Média de masse, de divertissement et d information, avec des moyens audiovisuels. Possibilité d atteindre des groupes-cibles par le choix des chaînes, des heures et des environnements de programmation. TV régionale permettant usages régionaux et locaux dans le cadre d'un programme répété plusieurs fois par jour. Média de divertissement pour groupes-cibles jeunes, familles et de plus en plus aussi pour «best agers». Vécu intense par l image et le son. Essentiellement sur grand écran. Forte possibilité d identification et valeur de mémorisation élevée. Profil des utilisateurs Relation cible/ média Ensemble de la population, avec cibles privilégiées selon l heure d émission, la programmation, la zone linguistique, le contexte et la chaîne. Surpénétration auprès des populations âgées. Fenêtres publicitaires suisses et chaînes linguistiques régionales ciblant des utilisateurs plus jeunes que les chaînes publiques. Média multisensoriel (image, son, mouvement), au sein d un cadre familier. Pic d utilisation entre 19h 00 et 22h 30. Réceptivité et acceptation variables en cas d attente d une émission. Risque de détournement de l attention et de zapping. Les 14 à 34 ans constituent 46% des spectateurs les 35 à 54 ans 33%. Cibles privilégiées: personnes citadines aimant les sorties et disposant d une formation supérieure à la moyenne. Grand intérêt et curiosité pour le septième art. Pas de facteurs perturbateurs donc contacts intensifs avec le message publicitaire. Transmission d une atmosphère suggestive. Etat d esprit positif, détendu et réceptif, également pour la publicité. Impossible de zapper! Performances quantitatives, pénétration et contacts Pénétration très variable selon la chaîne, l heure, la programmation. Augmentation rapide du taux en cas de diffusion répétée (effet cumulatif important). Pour un taux de pénétration cumulé de 70% et 3 à 4 OTS, 20 à 30 spots en prime-time et sur différentes chaînes sont nécessaires. Une présence d une semaine dans tous les cinémas permet d atteindre 9% des 14 à 34 ans environ. Augmentation rapide de la pénétration en multipliant les semaines, mais faibles contacts moyens. Pour quatre semaines de présence dans la totalité des cinémas, on obtient selon la période un taux de pénétration de 20% et 1,4 OTS environ, pour les 14 à 34 ans. Forme des messages Spots de 5 s. à 6 min. Egalement 2-3 spots par écran ou placement multiple. Formes de publicité spéciales telles que les spots uniques, split-screens, sponsoring, exclusive spots, placement de produit, coupure publicitaire durant les émissions sportives, etc. Fenêtre CH: spots à partir de 5 s., îlots publicitaires. Pas de fenêtre publicitaire au Tessin. Publicitas Cinecom: Focus cible: réservation par genre, par film ou par cinéma individuel, publicité en 3D. Focus géo: pools linguistiques régionaux, center-pools, pools villes-clés et agglo. Local: Cine-Pictures, Cine-Motions. WerbeWeischer: réservation par film, ville, cinéma et salle, pas de pool imposé. Ciblage. Publicité hors écran dans la salle de cinéma. Coûts SRF1 prime-time 30 s.: CHF 7000. à 40 000.. Fenêtre CH publicitaire 30 s. (19h 00 et 22h 30): CHF 500. à 6000. Tarification selon le nombre de spectateurs, le jour et l heure. TV régionales: tarification variable selon chaîne et nombre de répétitions. Adéquation/tâche dans le mix média Source: MediaTrendJournal. Convient pour assurer une notoriété rapide à un produit à des fins de démonstration et de publicité émotionnelle et argumentative. Média de base national et régions linguistiques, convenant également pour des campagnes crossmédia. Pas de publicité pour l alcool ni le tabac (hormis vin et bière). Publicitas Cinecom: PMC uniformes par sem./s. PMC: pools CHF 12., cinémas particuliers CHF 13.20, film 3D CHF 24.. Cine-Pictures de CHF 154. à 791., Cine-Motions de CHF 220. à 1130. p. cinéma/min. WerbeWeischer: Coût par visite par seconde et 1000 visiteurs CHF 11.50, film 3D CHF 18., Cinefix/ CineMotion/CineSound CHF 10.20. Convient pour des groupes-cibles jeunes et de plus en plus pour «best agers». Publicité d ambiance et d image. Ancrage de messages, de marques et d'images. Possibilités crossmédia par promotions, adscreens, télévision, en ligne. Cine-pictures et Ciné-motions: conviennent à la publicité locale/régionale.

COMPARAISON INTERMÉDIAS 11 Radio privée Publicité directe Type et caractéristiques du média Média d information et de divertissement, apprécié de tous, parfois utilisé de manière superficielle. Souvent média d accompagnement. Utilisation des radios locales en fonction des zones de diffusion. Média publicitaire ciblé ou non. Riche contenu informatif et vastes possibilités formelles. La densité d autocollants «Pas de publicité» recrudescente crée des problèmes de couverture pour les envois non adressés. Obstacle contournable grâce à l encartage dans les journaux et magazines ou par envois adressés. Profil des utilisateurs Pour les radios locales plutôt une population jeune (15 à 49 ans), dans les zones de diffusion respectives. Utilisation centrée sur la journée, avec pointes le matin, à midi et en début de soirée. Envois non adressés: en principe de larges segments de population. Premier contact généralement avec la personne qui tient le ménage. Envois adressés: vastes possibilités pour la sélection de groupes-cibles. Règles de base pour la gestion des adresses établies par les dispositions en matière de protection des données. Relation cible/ média Média fréquemment utilisé en conjonction avec l exercice d une activité (travail de bureau, ménage, conduite automobile). Contact acoustique (parole, bruits et musique), utilisation régulière. Contact au domicile ou dans l entreprise selon adressage. Acceptation réduite pour les envois en nombre non adressés. Envois adressés: l accueil dépend de la qualité de l offre et de celle du message. Avantages du contact direct, faible dispersion. Bonnes possibilités de réponse. Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Pénétration locale et régionale. En Suisse 50% des habitants écoutent au moins 65 min. par jour une radio locale. Il faut env. 20 messages dans 20 stations locales de Suisse alémanique et 10 de Suisse romande, pour obtenir un taux de pénétration de 60% et 4 à 5 OTH. Principalement spots de 20 à 30 secondes, avec possibilité de choisir l heure et l environnement de programmation. Vastes possibilités de combinaisons pour une présence sur plusieurs radios locales. Offre de sponsoring pour des émissions particulières. Possibilité de sponsoring également pour la Radio SRF/RTS/RSI. Des résultats d enquêtes globaux sont rares. 55% des ménages sont atteignables (45% avec un autocollant «Pas de publicité»). Envois adressés: près de 100% de possibilités de contacts. Contacts multiples possibles. Non adressés: 2,05 mio. de ménages et de cases postales, desservis en majorité par messageries privées. Bonnes possibilités de sélection géographique. Forte concentration des prospectus certains jours de la semaine. Adressés: adresses disponibles pour une multitude de groupes-cibles. Grandes différences qualitatives et tarifaires d'adresses. Coûts 30 secondes d émission sur une radio locale «moyenne» = CHF 180. à 1060. (CHF 6. à 36. par seconde). Structure de prix en fonction du nombre d auditeurs par heure (fenêtre horaire). Rabais «pool» de 25% au maximum pour une présence combinée sur plusieurs radios. Non adressés: distribution tous ménages/ toute la Suisse jusqu à 25 g: CHF 210 000. frais de distribution par 1000 ex. en moyenne: CHF 95.. Adressés: prix pour 1000 adresses privées (env. 6 mio.) entre CHF 210. et 600. selon le volume commandé. Adresses d entreprises (env. 800 000) dès CHF 240. pour 1000. Adéquation/tâche dans le mix média Source: MediaTrendJournal. Convient pour des offres d actualité, des actions publicitaires, des communications et des messages publicitaires à effet rapide. Souvent média complémentaire au niveau régional et local, également pour des campagnes crossmédia. Pas de publicité pour l alcool ni le tabac (hormis vin et bière). Convient aux offres locales et régionales (envois non adressés) et pour des groupescibles bien déterminés (envois adressés). Messages à fort contenu rédactionnel, échantillons, catalogues. Messages personnalisés. Usage intensif dans le B2B.

COMPARAISON INTERMÉDIAS 12 Type et caractéristiques du média Internet Instrument de communication interactif pouvant être exploité de manière individuelle. Support quotidien des groupes-cibles jeunes. Offre de forte densité et pénétration toujours en croissance. Surtout utilisé comme média d information et pour le courrier électronique. Canal de vente établi. Téléphone portable Média «always-on» individuel qui présente de bonnes possibilités de divertissement, d information et d interaction. Acceptation croissante en tant que support de vente. Instrument de communication disponible indépendamment du lieu et du moment, avec possibilité de contrôle direct de l utilisation et de l effet. Profil des utilisateurs Les 14 à 60 ans représentent l essentiel des utilisateurs. Possibilité de segmentation par sites Internet et par critères techniques (URL, domaine, navigateur, accès à Internet, temps, mot-clé, etc.). Les 14 à 50 ans représentent l essentiel des utilisateurs. Outil personnel de dialogue, de travail, d information et de divertissement dans toutes les couches de population. Possibilités de segmentations par sites mobiles, système d'exploitation (Android, ios, WindowsPhone, etc.), type d appareil, langue, navigateur, temps, mot-clé et lieu. Relation cible/ média Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Coûts Utilisation professionnelle durant les heures de travail ainsi que forte utilisation à domicile. Forte implication par interactivité et acquisition individuelle d informations et de news 24 h sur 24. Utilisation croissante de la télévision par Internet et d Internet sur des appareils mobiles (smartphones et tablettes/ebook Reader). Plus de 80% des personnes âgées de 14 à 60 ans utilisent Internet. Permet de saisir avec exactitude le nombre de consultations d incrustations publicitaires (Ad Impressions), de pages (Page Impressions), de visiteurs (visits), de pénétration (unique users), de durée de la visite (use time) ou de clics. Formes standard: bannière grand format, skyscraper, leaderboard, rectangle, floating ad, road block, wallpaper. Autres formes: vidéo, formats extensibles, interstitiel, ad appeal, etc. Mais aussi: marketing de moteur de recherche, petites annonces et marketing e-mail. Campagnes sur des sites web et des portails de thèmes variés. Différentes formes de performance marketing et marketing affilié. Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 10. et 180. par 1000 Ad Impressions. P. ex. Full-Banner ou Skyscraper CHF 30. à 80.. Egalement coût par clic, coût par lead ou coût par vente (marketing affilié). Le téléphone portable permet d établir un lien direct et personnel avec des groupes-cibles à forte réceptivité. Atteint les groupes-cibles à tout moment et partout, en permettant une interaction immédiate. Utilisation de contenus en ligne (Internet) et en streaming sous forme d offre audio, vidéo et de jeux. Pénétration du portable supérieure à 90%. Environ 50% de possesseurs de smartphones. Plus de 60% utilisent l Internet mobile. Saisie précise des incrustations publicitaires (Ad Impressions), des pages (Page Impressions), du nombre de visiteurs (Visits) et du nombre de clics généré. Mesure Net-Metrix disponible. Publicité écran sous forme de bannières dans des applis et sur des portails mobiles. Formats spéciaux, tels que prestitiel, interstitiel et Rich Media. Autres formes: marketing de moteur de recherche, annonces classées (rubriques), performance marketing. Ainsi que SMS, MMS et WhatsApp. Les formats de publicité mobile ne sont pas encore aussi développés que ceux de la publicité en ligne. Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 40. et 180. par 1000 Ad Impressions. P. ex. bannière/ leaderboard CHF 40. à 100. ; inter-/prestitiel CHF 90. à 190.. Egalement coût par clic, coût par lead. Adéquation/ Convient à la stratégie de marque, aux campagnes de réponse et aux offres de produits et tâche dans le mix média prestations nécessitant des explications approfondies. Utilisation comme «single medium» ou en parallèle aux instruments classiques. Convient comme canal de vente, pour renforcer de façon interactive le dialogue/la réponse et pour les concours/jeux-concours. Convient pour les campagnes de réponse et les groupes-cibles jeunes. Souvent en complément aux médias classiques. Fréquente combinaison hors ligne/en ligne en cas de crossmédia. Fortement orienté dialogue. Grâce au court délai de mise en place, bien adapté aux promotions, concours, jeux et annonces d événements. Source: MediaTrendJournal. Une comparaison intermédias pour les «réseaux» sociaux sous www.go4media.ch.

DONNÉES SUR LA POPULATION SUISSE 13 En 1000 personnes CH % de-ch % fr-ch % it-ch % Total 6422 4631 1503 288 Structure en % 100 72,1 23,4 4,5 Sexe Hommes 3168 49,3 2298 49,6 730 48,5 141 48,8 Femmes 3254 50,7 2333 50,4 773 51,5 148 51,2 Age 14 à 19 ans 523 8,1 369 8,0 133 8,8 21 7,3 20 à 29 ans 970 15,1 705 15,2 227 15,1 37 12,9 30 à 39 ans 1036 16,1 739 16,0 253 16,8 44 15,2 40 à 49 ans 1229 19,1 886 19,1 285 19,0 58 20,1 50 à 59 ans 1013 15,8 742 16,0 226 15,0 45 15,7 60 ans et plus 1652 25,7 1189 25,7 379 25,2 83 28,8 Niveau d instruction Obligatoire 1391 21,7 908 19,6 408 27,1 75 25,9 Moyen 3234 50,4 2445 52,8 648 43,1 140 48,6 Elevé 1797 28,0 1277 27,6 447 29,7 74 25,6 Activité professionnelle A plein temps 2777 43,2 2033 43,9 634 42,2 110 38,2 A temps partiel 1285 20,0 981 21,2 260 17,3 45 15,5 En formation/apprentissage 474 7,4 309 6,7 141 9,4 24 8,3 Non actif 1885 29,4 1308 28,2 468 31,1 110 38,0 Position professionnelle Indépendant(e)s 519 8,1 366 7,9 128 8,5 25 8,7 Employé(e)s (Cadre) 1368 21,3 1075 23,2 251 16,7 43 14,9 Employé(e)s 2152 33,5 1556 33,6 510 33,9 86 29,9 Revenu du ménage (mensuel/brut) Jusqu à CHF 3999. 1101 17,1 698 15,1 316 21,0 87 30,2 CHF 4000. à 7999. 2744 42,7 1941 41,9 667 44,4 137 47,6 CHF 8000. et plus 2576 40,1 1992 43,0 520 34,6 64 22,2 Gestion du ménage Gestion du ménage, oui 5155 80,3 3714 80,2 1208 80,4 233 80,7 Gestion du ménage, seule 2482 38,7 1778 38,4 595 39,6 109 37,9 Grandeur du ménage 1 personne 1236 19,2 883 19,1 297 19,8 56 19,4 2 personnes 2059 32,1 1545 33,4 429 28,6 84 29,3 3 personnes 1110 17,3 771 16,6 277 18,4 62 21,5 4 personnes 1235 19,2 874 18,9 303 20,2 58 20,1 5 personnes et plus 783 12,2 558 12,0 197 13,1 28 9,7 Domicile: genre d habitat Villes/agglomérations 4705 73,3 3357 72,5 1105 73,5 244 84,6 Rural 1717 26,7 1274 27,5 398 26,5 44 15,4 Source: MACH Basic 2014-2, REMP SA, www.remp.ch.

PRESSE GRAND PUBLIC 14 Titres Genre Mode de Tirage 1 parution Suisse alémanique Annabelle revue féminine bimensuel 70 258 Beobachter infos/conseils bimensuel 281 703 Bolero revue féminine/mode mensuel, 10 par an 33 111 Brigitte (split suisse) revue féminine bimensuel (30 000 ) Cosmopolitan (split suisse) revue féminine mensuel (32 000 ) Freundin (split suisse) revue féminine bimensuel (20 000 ) Geo (split suisse) thèmes mensuel (46 000 ) Gesundheitstipp santé 11 par an 64 698 2 GlücksPost revue féminine hebdomadaire 156 098 Ktipp consommateurs bimensuel 255 379 2 Magazin, Das (encart) actualités/thèmes hebdomadaire 368 376 3 NZZ Folio (encart) thèmes mensuel 169 722 Reader s Digest Schweiz magazine mensuel 72 223 Schweizer Familie revue familiale hebdomadaire 194 427 Schweizer Illustrierte illustré hebdomadaire 186 197 SI Style revue féminine mensuel, 10 par an 153 922 Schweizer LandLiebe nature/thèmes 6 par an 178 398 Tele programme hebdomadaire 130 733 TVstar programme hebdomadaire 99 160 TV täglich (encart) programme hebdomadaire (570 000 ) Weltwoche, Die actualités/thèmes hebdomadaire 58 430 Suisse romande Bon à Savoir consommateurs 10 par an 99 361 2 Edelweiss revue féminine/mode mensuel, 10 par an 19 154 Elle (split suisse) revue féminine bimensuel (20 000 ) Femina (encart) revue féminine hebdomadaire 133 746 Guide TV (encart) programme hebdomadaire 168 401 L Hebdo actualités/thèmes hebdomadaire 38 325 L illustré illustré hebdomadaire 80 344 Marie Claire (split suisse) revue féminine mensuel (30 000 ) Paris Match (split suisse) illustré bimensuel (30 000 ) Reader s Digest Suisse magazine mensuel 20 700 Télétop matin (encart) programme hebdomadaire 134 467 TV8 programme hebdomadaire 65 350 Suisse italienne Illustrazione Ticinese (gratuit) revue familiale mensuel 131 966 3 ticinosette (encart) programme hebdomaire 67 470 Prix bruts en CHF, dès 1.1.2015, TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; tirages non-certifiés entre parenthèse; 2 Confirmation notarial; 3 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/PS. Sources: MACH Basic 2014-2; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

15 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CPC % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100,0 4631 50 50 5,2 242 18 82 18 900 18 900 78.10 78.10 18,2 841 45 55 23 830 23 830 28.32 28.32 1,1 49 22 78 10 570 10 570 215.99 215.99 2,3 107 11 89 9 600 9 600 89.79 89.79 3,0 137 13 87 12 500 12 500 91.14 91.14 1,9 86 10 90 10 670 10 670 124.29 124.29 13,9 643 50 50 16 990 16 990 26.41 26.41 10,0 461 29 71 12 900 12 900 27.99 27.99 8,4 390 26 74 12 900 12 900 33.05 33.05 20,0 927 48 52 22 400 22 400 24.16 24.16 12,9 599 50 50 29 596 29 596 49.40 49.40 7,9 365 54 46 24 680 24 680 67.54 67.54 4,8 223 37 63 9 980 9 980 44.72 44.72 14,3 660 35 65 18 870 18 870 28.58 28.58 15,4 712 38 62 26 310 26 310 36.95 36.95 7,6 350 24 76 18 200 18 200 52.00 52.00 11,7 540 23 77 19 800 19 800 36.65 36.65 8,6 399 45 55 10 900 10 900 27.31 27.31 4,0 186 49 51 5 900 5 900 31.72 31.72 12,1 559 39 61 18 650 18 650 33.37 33.37 5,0 231 63 37 15 400 15 400 66.59 66.59 100,0 1503 48 52 26,1 393 45 55 13 000 13 000 33.08 33.08 4,1 62 18 82 10 370 10 370 167.87 167.87 3,3 49 11 89 6 200 6 200 125.78 125.78 20,9 314 34 66 22 990 22 990 73.24 73.24 13,5 204 47 53 12 850 12 850 63.13 63.13 11,1 166 51 49 13 500 13 500 81.16 81.16 22,5 338 39 61 18 700 18 700 55.36 55.36 4,7 71 9 91 8 200 8 200 115.49 115.49 4,8 72 32 68 6 200 6 200 85.96 85.96 3,6 54 44 56 4 750 4 750 88.54 88.54 22,4 337 48 52 18 550 18 550 55.07 55.07 16,3 245 47 53 7 800 7 800 31.89 31.89 100,0 288 49 51 49,8 144 44 56 7 150 10 945 49.77 76.18 38,9 112 47 53 10 410 10 410 92.86 92.86

CARTE DES RÉGIONS REMP 16 Basel La Chaux-de-Fonds Delémont 14 Grenchen Biel Liestal 31 Olten 32 Zofingen Langenthal Solothurn Bru B Lenzbu Aarau W 41 13 Neuchâtel Le Locle 33 Bern Burgdorf 34 21 Yverdon 12 Fribourg 15 Thun Interlaken Lausanne 22 11 Vevey Montreux Monthey Sion Sierre 23 Visp Brig Genève Martigny 16 Régions et régions économiques 1 Suisse Romande 11 Genève 12 Vaud 13 Neuchâtel 14 Jura 15 Fribourg 16 Bas-Valais 2 Alpes et Préalpes 21 Lucerne, OW, NW 22 Oberland Bernois 23 Haut-Valais Source: REMP SA. 24 Zoug 25 Uri, Schwyz 26 St-Gall, AI, AR 27 Glaris 28 Bas-Grisons 29 Haut Grisons 3 Plateau ouest 31 Bâle 32 Soleure 33 Bernois Seeland 34 Plateau Bernois 4 Plateau est 41 Argovie 42 Schaffhouse 43 Zurich 44 Thurgovie 5 Suisse Italienne 51 Tessin 6 Principauté du Liechtenstein 61 Principauté du Liechtenstein

17 42 Schaffhausen gg aden rg Winterthur 43 Zürich Pfäffikon Kreuzlingen Frauenfeld Amriswil 44 Wil Uzwil St. Gallen Romanshorn Arbon Rorschach Heerbrugg-Altstätten Wohlen Luzern Stans Zug 24 Wetzikon Schwyz 25 Rüti Jona Rapperswil Pfäffikon-Lachen Einsiedeln 26 Buchs 27 28 Chur 61 Davos 29 51 Locarno Bellinzona Lugano Villes Agglomérations Mendrisio Chiasso Habitants/Ménages Habitants Ménages privés Hab./Mén. Base 2013 1000 % 1000 % Ø 1 Suisse Romande 1986,3 24,4 847,2 23,9 2,34 2 Alpes et Préalpes 1835,7 22,6 787,9 22,2 2,33 3 Plateau ouest 1694,1 20,8 770,5 21,7 2,20 4 Plateau est 2268,7 27,9 996,2 28,1 2,28 5 Suisse Italienne 354,8 4,4 142,3 4,0 2,49 Suisse entière 8139,6 100,0 3543,9 100,0 2,30 Source: OFS, AZ Direct AG, www.azdirect.ch.

PRESSE QUOTIDIENNE, DOMINICALE, FINANCIÈRE 18 Titres Lieu de Mode de Tirage 1 publication parution Quotidiens Suisse alémanique 20 Minuten éd. t. (gratuit) Zurich lu ve 476 638 2 Basler Zeitung N Bâle lu sa 53 498 BZ Berner Zeitung/Bund éd. t. Berne lu sa 152 974 Blick Zurich lu sa 163 627 Blick am Abend éd. t. (gratuit) Zurich lu ve 284 771 2 Neue Luzerner Zeitung éd. t. Lucerne lu sa 124 355 Neue Zürcher Zeitung (CH) Zurich lu sa 114 209 Nordwestschweiz, Die éd.t. N 3 Aarau lu sa 165 489 St. Galler Tagblatt éd. t. St. Gall lu sa 128 519 Südostschweiz, Die éd. t. N Coire lu sa 81 302 Tages-Anzeiger Zurich lu sa 172 920 Suisse romande 20 Minutes éd. t. (gratuit) Zurich lu ve 199 142 2 24 heures éd. t. Lausanne lu sa 65 505 Le Matin Lausanne lu sa 47 934 Le Temps Genève lu sa 37 021 Tribune de Genève Genève lu sa 43 860 Suisse italienne 20 minuti (gratuit) Zurich lu sa 34 071 2 Corriere del Ticino plus Lugano/Muzzano lu sa 49 848 La RegioneTicino Bellinzona lu sa 34 804 Presse dominicale 4 NZZ am Sonntag Zurich di 135 805 Schweiz am Sonntag éd.t. Aarau/Coire di 196 624 SonntagsBlick Zurich di 188 302 SonntagsZeitung Zurich di 201 738 Zentralschweiz am Sonntag éd. t. Lucerne di 99 513 Le Matin Dimanche Lausanne di 135 609 Il Caffè (gratuit) Locarno di 57 287 2 Presse économique et financière 4 Bilanz Zurich bimensuel 42 599 Finanz und Wirtschaft Zurich 2 par semaine 25 067 Handelszeitung Zurich hebdomadaire 37 909 Bilan Lausanne bimensuel 12 258 L'Hebdo Lausanne hebdomadaire 38 325 PME Magazine Zurich mensuel 20 268 Prix bruts en CHF, dès 1.1.2015, TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; tirages non-certifiés entre parenthèse; 2 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/PS; 3 Titres individuels v. page 20/21; 4 Pénétration nette dans la région linguistique. Sources: MACH Basic 2014-2; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

19 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CML % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100,0 4631 50 50 33,3 1540 56 44 47 000 47 000 30.52 30.52 2,5 117 54 46 18 700 18 700 159.36 159.36 7,5 346 50 50 19 920 27 998 57.52 80.84 14,4 667 63 37 26 200 26 200 39.29 39.29 15,9 736 53 47 22 900 22 900 31.13 31.13 6,5 302 50 50 20 900 20 900 69.21 69.21 5,5 255 65 35 19 200 19 200 75.36 75.36 7,9 366 49 51 20 950 26 850 57.23 73.35 6,3 290 48 52 21 100 21 100 72.86 72.86 3,6 165 47 53 12 500 12 500 75.80 75.80 10,2 473 57 43 29 040 29 040 61.36 61.36 100,0 1503 48 52 35,9 540 52 48 21 725 21 725 40.27 40.27 12,2 183 51 49 13 420 23 580 73.31 128.81 19,5 293 63 37 11 580 11 580 39.47 39.47 6,2 93 60 40 13 500 13 500 145.58 145.58 7,6 114 49 51 7 980 13 840 69.96 121.33 100,0 288 49 51 30,8 89 56 44 5 200 5 200 58.45 58.45 45,8 132 54 46 5 775 8 985 43.68 67.96 32,2 93 55 45 5 066 7 894 54.50 84.93 9,0 415 56 44 23 650 23 650 56.94 56.94 7,9 365 51 49 26 750 26 750 73.33 73.33 16,4 760 60 40 26 870 26 870 35.35 35.35 13,6 631 54 46 29 440 29 440 46.63 46.63 4,5 206 53 47 14 900 14 900 72.30 72.30 30,9 464 53 47 19 100 33 600 41.19 72.46 30,3 87 51 49 9 105 9 105 104.33 104.33 2,7 124 76 24 14 900 14 900 120.02 120.02 1,9 90 70 30 9 900 13 440 109.79 149.04 1,8 85 79 21 9 500 13 500 111.47 158.40 4,3 64 63 37 9 900 9 900 154.63 154.63 11,1 166 51 49 13 500 13 500 81.16 81.16 4,1 61 66 34 8 550 8 550 140.20 140.20

COMBINAISONS JOURNAUX MAGAZINES 20 Titres Mode de Tirage 1 parution Suisse totale KombiNation Swiss Family A hebdomadaire 615 805 Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'illustré, TV8, L'Hebdo, Il Caffè KombiNation Swiss Women hebdomadaire 487 989 Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8 Suisse alémanique Cityplus 4 N lu, ma, je, ve, sa 552 898 Nordwestschweiz, Die éd.t. N., Neue Luzerner Ztg. éd.t., NZZ (CH), St. Galler Tb. éd.t., Schaffhauser NR Metropool lu sa 379 392 Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund éd.t., Tages-Anzeiger Nordwestschweiz, Die éd.t. N lu sa 165 489 Aargauer Ztg. éd.t., Soloth. Ztg. éd.t., BLschaftl. Ztg., bz Basel, Oltner Tb., Zofinger Tb. éd.t. PowerDay 2 lu ve 448 398 Blick + Blick am Abend GES PowerDay+ 3 lu ve 448 398 Blick + Blick am Abend GES, Blick.ch (Maxiboard fix) Zeitungspool 1, Der lu sa 60 434 Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten, Walliser Bote ZRZ Zürcher Regionalzeitungen éd.t. N lu, ma, ve, sa 108 142 Der Landbote, Zürcher Oberländer éd.t. N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. éd.t. N Suisse romande Arc Presse lu sa 39 361 L Express, L Impartial, Journal du Jura Romandie Combi lu sa 137 373 Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien Jurassien Romandie MAX hebdomadaire 184 019 L'illustré, L'Hebdo, TV 8 Top 2 Romandie lu sa 109 365 Tribune de Genève, 24 heures éd.t. Top Matin lu sa/di 183 543 Le Matin, Le Matin Dimanche Suisse alémanique et romande Bijou lu sa 31 103 Bieler Tagblatt, Journal du Jura NZZ BusinessCombi (CH) lu sa 151 230 Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps Suisse italienne bitop Ticino lu sa 84 652 Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), la RegioneTicino Prix bruts en CHF, dès 1.1.2015, TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; 2 20% rabais de comb. lors d une parution dans deux éditions consécutifes; 3 20% rabais de comb. sur les médias presse, 30% sur l'activité en ligne (Maxiboard fix). 4 Total Audience 1.3 (2014): Pénétration nette cumulée de MACH Basic 2013-2 et NET-Metrix-Profile 2013-2 (UUpD, utilisateurs offre web par jour). Sources: MACH Basic 2014-2; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CML % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100,0 6422 49 51 30,7 1970 48 52 81 828 81 828 41.54 41.54 22,8 1463 38 62 51 901 51 901 35.48 35.48 21 100,0 4631 50 50 26,0 1204 51 49 77 789 84 124 64.61 69.87 20,1 929 54 46 68 232 68 232 73.41 73.41 7,9 366 49 51 20 950 26 850 57.23 73.35 26,9 1247 57 43 39 280 39 280 31.51 31.51 35,7 4 1638 4 58 42 55 030 55 030 33.60 33.60 2,8 129 53 47 12 012 17 248 93.00 133.54 4,9 227 50 50 27 210 27 210 119.87 119.87 100,0 1503 48 52 6,5 98 49 51 10 900 20 250 111.46 207.07 23,2 349 49 51 22 900 36 500 65.63 104.60 39,2 589 44 56 33 000 33 000 56.00 56.00 19,6 295 50 50 20 380 35 615 69.18 120.90 40,1 603 55 45 44 020 44 020 72.99 72.99 100,0 6134 49 51 1,2 72 58 42 7 650 11 100 105.71 153.38 5,8 356 63 37 30 080 30 080 84.44 84.44 100,0 288 49 51 62,2 179 53 47 10 299 16 035 57.44 89.43

TÉLÉVISION 22 Couverture CH de-ch fr-ch it-ch Personnes dans ménages TV 1 1000 7147 5062 1761 324 Univers ménages TV 1 1000 3262 2334 777 151 Appareil TV dans le ménage 2 % 93 92 94 95 Par câble 2 % 60 64 51 48 IPTV 2 % 34 29 45 43 Par antenne parabolique 2 % 10 12 6 11 Sources: 1 Panel télévision Mediapulse 2014, personnes (3+); 2 Mediapulse Establishment Survey 2014. Possibilités de publicité et conditions de base Structure de prix Les coûts pour l émission d un spot se fondent sur différents critères: durée du spot, nombre de spectateurs, CMC du groupe-cible, saison, etc. Pricing non linéaire Spot 20/30 s. base neutre pour l'analyse d. prix d. pl. fournisseurs d. m. (Offres TV) Spot publicitaire classique sans niveaux de durée, longspots, écran mono, spot reminder. Formes spéciales comme powerbreak, spot event, sponsoring d émissions, etc. Publicité interdite Tabac, boissons alcoolisées (hormis vin et bière), médicaments disponibles avec ordonnance médicale, propagande religieuse et politique, etc. Horaire d émission Daytime 02:00 à 16:59 h, access 17:00 à 18:59 h, primetime 19:00 à 22:59 h, late 23:00 à 01:59 h. Stations nationales Pén. par jour 1 PdM 1 Prix CPP, 20" CPP, 20" % % seconde 2 15 49 3 15 59 4 Suisse alémanique (univers 4 490 000, 15+) SRF 1 43,2 20,0 99.90 2255. 1430. SRF zwei 30,7 12,4 23.70 1501. 1380. SRF info 17,0 2,0 14.90 1514. 1371. Tele Regio Combi 13,9 1,9 188.00 1663. 1479. TeleZüri 6,8 1,0 148.00 2229. 2214. 3plus 8,2 1,7 18.23 1788. 1531. 4plus 4,7 0,7 22.56 1432. 1089. Stations étrangères Kabel eins CH 9,4 1,6 16.86 1723. 1634. Pro Sieben CH 13,0 2,9 54.67 2057. 2347. RTL CH 17,0 4,9 36.61 2058. 1875. RTL II CH 12,2 2,4 18.11 1710. 1677. Sat.1 CH 13,8 3,6 34.50 2042. 1743. Super RTL CH 5 (20:15 23:00) 4,6 0,5 7.68 5 1364. 5 1417. VOX CH 12,3 3,2 19.49 1781. 1382. Suisse romande (univers 1 530 000, 15+) RTS Un 47,1 20,8 53.10 778. 557. RTS Deux 28,7 10,0 5.80 601. 478. TF 1 CH 26,4 9,5 32.00 707. 580. M6 CH 22,2 7,6 45.69 900. 830. Suisse italienne (univers 289 000, 15+) RSI LA 1 56,2 24,7 12.80 86. 76. RSI LA 2 39,8 11,1 3.10 86. 80. 1 Panel télévision Mediapulse, 1er sem. 2014 (24h, lu di), pers. 15+ (hôtes inclus), overnight +7); 2 Ø Prix 1er sem. 2015 en CHF, Ø 24 h, brut, TVA en sus; 3 Pricing groupe-cible 15 49 ans, 1er sem. 2015, Ø 24 h, brut; 4 Pricing groupe-cible 15 59 ans, 1er sem. 2015, Ø 24 h, brut. Sources: www.mpgruppe.ch; MediaWizzard.