Les outils pour comprendre son Référencement Naturel

Les outils pour comprendre son Référencement Naturel

L agence Open-Linking Agence de marketing digital Référencement naturel Liens sponsorisés Netlinking Web Analytics Social ads Stratégie Mobile L agence en chiffres : 3 Agences +550 Projets réalisés depuis 2007 38 Conférences Lille Nantes Annecy 2

Ils nous font confiance 3

Définition du SEO 4

Acronymes Il est important de distinguer les différentes expressions utilisées en référencement. On distingue: Le SEO (Search Engine Optimization) qui est un processus d'amélioration de la visibilité d'un site web ou d une page web dans les moteurs de recherche. Le SEA (Search Engine Advertising) qui a pour but l'achat d'espaces publicitaires dynamiques qui apparaissent en fonction des requêtes effectuées par les internautes. Le SEM (Search Engine Marketing) de façon générale, le SEM regroupe le SEO et le SEA. 5

Google, d hier à aujourd hui 2009 2010 2011 2013 6

Et demain? 7

Répartition du taux de clic 8

Typologie de mots clés Les mots clés génériques Désigne les mots clés les plus généralistes de votre domaine d activité. Ces termes sont les plus recherchés par les internautes mais souvent aussi les plus concurrentiels. Exemples de mots clés : «voyage», «architecte», «table» Les mots clés semi-génériques Désigne des mots clés plus précis. Ces termes sont aussi très recherchés et sont, en fonction du domaine d activité, généralement moins concurrentiels. Ils représentent la majorité des mots clés stratégiques. Exemples de mots clés : «voyage en chine», «architecte d intérieur», «table ronde» 9

Quelle stratégie de mots clés? 10

Comment trouver les bon mots-clefs? Pour trouver les bons mots clés associés à votre stratégie de référencement, vous devez utiliser plusieurs logiciels et moteurs de recherche. Google http://www.google.fr Google Trends http://www.google.com/trends/? Résultat de recherche http://www.google.com Bing: recherche associées http://www.bing.com/search?q=pulls+femme&go Google keyword Planner https://adwords.google.com/ko/keywordplanner/home Meilleur outil payant : https://insight.yooda.com/ 11

Google Keyword Planner https://adwords.google.com/ko/keywordplanner/home 12

Google Trends Indique l évolution des requêtes d internautes au fil des années. Donne également des termes de recherche associés. http://www.google.com/trends/ 13

Google Trends L outil propose également la saisonnalité annuelle de chaque expression auditée. 14

Affichage des résultats dans Google Les concurrents sont toujours une bonne source pour identifier la stratégie de mots clés. Dans les balises <title> des sites, «table de réunion» est associé à mobilier de bureau, mobilier de réunion et conférence 15

Google Suggest A partir d une recherche, Google Suggest nous propose d autres expressions associées aux premières lettres saisies dans la barre de recherche. Ces mots clés peuvent nous aider à trouver des expressions plus ciblés (et donc moins concurrentielles). Sur ces résultats nous allons retenir les expressions : Tartiflette facile Tartiflette rapide Tartiflette aux endives 16

Google : Recherches associées A partir d une recherche, Google nous donne toutes les recherches associées à une expression. 17

Bing : Recherche associée A partir d une recherche sur le moteur de recherche Bing, le moteur nous propose à gauche les recherche associées. Sur ces résultats nous allons retenir les expressions. 18

Définition de Google Search Console Le Google Search console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur site est indexé par Google et d'optimiser son référencement. GWT permet notamment de : - Soumettre et vérifier les sitemaps - Analyser les backlinks - Analyser la visibilité sur des requêtes - Gérer les sitelinks - Visualiser les +1 - Produire et valider un fichier robots.txt - Connaître la vitesse du site - Analyser les erreurs d exploration - Analyser les optimisations des Titles et Meta - 19

L intérêt de l outil La visibilité et la notoriété Le Google Search Console permet de connaître les backlinks actifs : Il permet également de contraire votre position et votre CTR sur vos mots-clés 20

L intérêt de l outil Les erreurs et l optimisation des Meta Le Google Search Console permet les erreurs lors du crawl des robots : Il permet également de contraire les optimisations à faire en SEO 21

L interêt de l outil Réglages et configurations du site Changement de nom de domaine Suppression des paramètres d URLs Soumission des Sitemaps Gestion des SiteLinks Gestion de la vitesse de crawl Gestion de la zone Géographique 22

Typologie de mots clés 783 088 mots clés différents La longue traine désigne l ensemble des expressions clés «marginales» par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par les expressions génériques et semi-génériques. 23

Les principaux critères en référencement 24

Les critères à prendre en compte 25

1/Accessibilité : L arborescence du site et siloïng Qu est-ce que le siloïng Les silos sont des structures verticales qui se remplissent par le haut. Exemple de silo en appliqué aux sites web : 26

Accessibilité : L arborescence du site et siloïng 27

2/Qu est-ce qu une page optimisée? Exemple : http://www.open-linking.com/formation-en-referencement/ 28

Balisage sémantique Un bon titre doit donner envie au lecteur d aller plus loin dans sa lecture. Mais plus important : il doit être informatif, il résume en quelques mots le paragraphe qu il annonce. Ce premier point est important pour le référencement car en étant informatif, vous vous focalisez sur les mots importants. Les robots des moteurs de recherche donnent beaucoup d importance aux titres d une page. Il est donc très important d utiliser des mots clés stratégiques dans les titres d une page. Le titres d une page doivent aussi être spécifiques, c est-à-dire qu ils doivent contenir les mots clés relatifs à la thématique de la page. En résumé, pour une même page les titres doivent contenir les mêmes expressions que dans la balise <title> ou l URL exemple Sur un site ecommerce, une page est consacrée aux lecteurs DVD. On y trouve les titres suivants dans des balises <hn> : <h1>notre gamme</h1> <h2>pour le salon</h2> <h2>les transportables</h2> Les titres n utilisent pas d expression stratégiques, les robots des moteurs de recherche ne peuvent les identifier. Idéalement les titres devraient prendre la forme suivante : <h1>nos lecteurs DVD</h1> <h2>lecteurs DVD de salon</h2> <h2>lecteurs DVD transportables</h2> 29

Exemple sur le site solutioncredit.com Extension firefox : web developer > infos > plan du document 30

3/Définition du Netlinking Le Netlinking est le développement des liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé. Ces liens sont considérés comme des «votes» envers votre site. Si le votant a une forte notoriété, le lien en sera d autant plus puissant. 31

Objectif principal du Netlinking Le netlinking a pour but premier l apport de notoriété externe pour les moteurs de recherche. Cette notoriété est prise en compte dans leur algorithme et agit sur le positionnement des pages ciblées. 32

Le Netlinking depuis Google Pinguin La dernière mise à jour majeure déployée par Google date de l été 2012. Les techniques de NetLinking ont radicalement changées. Les sites pratiquant du NetLinking à outrance se sont vu largement pénalisés. Aujourd hui, le NetLinking doit paraître naturel. 33

Rédaction de contenus 34

La règle d or La clé du succès en référencement : Une seule expression clé par page 35

Bien optimiser le texte visible des pages Soignez au maximum le contenu du premier paragraphe de vos pages (les 2 ou 3 premières phrases). Mettez en valeur les mots clés importants pour votre activité : balises <hn>... Prenez en compte les différentes formes des mots, principalement genre et nombre. Prenez en compte la proximité des mots entre eux ainsi que leur ordre. Ne misez pas tout sur la seule page d accueil. Créez une page par mot clé, dans une seule langue, contenant au moins 100 mots. Une page web a du mal ressortir dans les moteurs de recherche sur plus de 2 ou 3 mots clés ou expressions. Il faut plutôt créer autant de pages que d expressions que l on veut privilégier plutôt que de polluer une page avec trop de termes différents! 36

A Retenir Structurer l information Organiser les contenus Multiplier les points d entrée Limiter la profondeur Respecter la pyramide inversée Faire court Bon pour les lecteurs Navigation et repérage facilités Pas d accès fastidieux ni d URLs indigestes Accès rapide aux information essentielles bon pour les moteurs Meilleur accès à l information Parcours et indexation des pages plus efficaces Indexation plus rapide et plus fréquente Indexation complète des contenus Créer des contenus concis Rapidité de consultation Pages thématiques 37

Les Anchor-texts des liens Les liens qui jalonnent les pages de votre site doivent être choisis de façon stratégique. En effet, les liens sont parcourus par les robots des moteurs de recherche et ces derniers utilisent l intitulé du lien comme critère de référence pour la page cible. Il est donc important de bien choisir les intitulés des liens de vos pages, les termes utilisés dans les menus tout comme ceux qui peuplent vos articles. 38 exemple Il vaut mieux choisir un intitulé de lien en rapport avec la thématique de la page que l on veut cibler (et ceci est valable autant en lien interne qu en lien externe avec un autre site). Exemple de lien inefficace : «Lire la suite» ou «En savoir plus» Les liens insérés dans les articles peuvent prendre la forme suivante, les liens mènent vers une autre page dont la thématique correspond exactement au terme du lien : «Selon de nombreux tests, il n y a quasiment aucune différence entre un repas préparé sur un barbecue au charbon de bois et un barbecue électrique.»

Avis d'experts: importance relative des composants de «l Algo» de Google 39

Votre interlocuteur Nicolas Gellens Directeur de Clientèle +33 (0) 3 20 74 03 24 nicolas@open-linking.com Agence Lille 03 20 74 03 24 Agence Nantes 02 40 99 00 31 Agence Annecy 06 77 36 98 25 40