Programme de la Formation à la Sémiologie «Clés de l analyse sémiologique» SEMIOPOLIS 128 rue la Boëtie 75008 Paris - SARL au Capital de 7500 - RCS Paris 2008B08359 - Siret 50360299700010 Enregistré à la Direction Régionale du Travail et de la Formation Professionnelle d Ile-de-France sous le numéro 11 75 43303 75
Public concerné Annonceurs Décideurs marketing, communication Décideurs design Décideurs études qualitatives
Objectifs Se former à la sémiologie pour acquérir rapidement et simplement les clés fondamentales pour analyser tout type de supports : logo, packaging, spot TV, discours... 2 jours de formation vous sont proposés pour comprendre : Les grands concepts de l analyse sémiologique utiles au marketing, à la communication et au design. 1. Les critères pour «déconstruire» une communication (logo, packaging, communication ) sur les plans Plastique (couleur, cadrage ) Figuratif (posture, regard ). 2. Les critères pour établir logiquement les valeurs associées Les images mentales (idées, sensations, émotions, affects ) susceptibles d être générées dans l esprit d une cible donnée. Les images de la marque, du produit et de lui-même (en tant qu acheteur et/ou utilisateur) construites à partir des idées, sensations, émotions ressenties. 3. La méthode pour maîtriser et communiquer parfaitement le positionnement de votre marque et des ses concurrents, Faiblesses & menaces Forces & opportunités 4. Les outils pour briefer clairement et évaluer rationnellement les créations réalisées par votre agence.
Remarque préliminaire Cette formation est didactique et illustrée par de nombreux visuels : logos, communications, packagings couvrant tout type de secteurs : alimentaire, entretien, cosmétique
Programme du 1 er jour 9h30-10h : Présentation de la formation et de ses objectifs 10h30-11h15 Les concepts de la sémiologie et de la sémiotique appliqués au marketing Le signe, le code et les systèmes de significations. 11h15-11h30 : Pause 11h30-13h Les signes et leurs modes de significations : le symbole, la métaphore, l icône, etc. Les réactions cognitives aux signes: conceptuelles, sensorielles, émotionnelles Des signes au positionnement marketing : dresser le profil du positionnement de la marque, du produit, du consommateur 13h-14h : Repas (table réservée dans un restaurant) 14h-15h : La sémiotique narrative : styles et langages publicitaires 15-15h15 : Pause 15h15-16h30 Les différents acteurs, rôles et compétences publicitaires Les différents types de narrations publicitaires 16h30-17h30 : Applications à l analyse de packagings, annonces-presse, spot TV et radio 17h30 : Fin et récapitulatif de la première journée
Programme du 2 nd jour 9h30-10h : Rappel des concepts abordés le 1 er jour 10h30-11h15 : Les règles de l analyse sémiologique publicitaire : des signes à l établissement du positionnement : découverte de la méthode Semio-Pack 11h15-11h30 : Pause 11h30-13h : Les règles de l analyse visuelle 1. L analyse plastique (chromatisme, cadrage, composition ) 13h-14h : Repas (table réservée dans un restaurant) 14h-15h : Les règles de l analyse visuelle 2. L analyse figurative (posture, gestuelle ) 3. L analyse typographique (police, casse, empattement ) 15-15h15 : Pause 15h15-16h15: Applications : analyse de logos, packagings et annonces-presse. 16h15-17h30 : Atelier : travail en groupe sur vos propres supports 17h30 : Clôture de la formation, remise de l ouvrage Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée et de la synthèse de la formation.
Modalités Formation dispensée par Marina Cavassilas, directrice de Semiopolis. Collations et repas pris en charge par Semiopolis. Ouvrage offert en fin de formation : Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée. Synthèse de la formation remise sous format PDF Tarif tout compris : 1990 euros HT.
Références
Témoignage " La formation suivie auprès de Semiopolis m a permis d identifier les points essentiels à prendre en compte dans la performance d un message, qu ils soient véhiculés par un support media ou par un packaging. Ces divers éléments vont me permettre à l avenir de mieux préciser mes briefs agence et surtout d avoir des points de repère pour mieux juger les recommandations qui me seront faites. " Patricia Houdebert, Directrice Marketing- FEYEL ARTZNER