Magazine Tendances marketing : Éco-responsabilité et individualité Marques & Marchés : Révolution commerciale Design/Concours : Les gagnants Événements : Congrès Pro Carton ECMA Étude : Les enjeux du «multi-canal» Développement Durable : L économie circulaire Retrouvez l intégralité des articles de toutes les Infolettres en 5 langues avec images en qualité d impression sur www.procarton.com/news
Retrouvez l intégralité des articles sur tous les sujets sur www.procarton.com/news en anglais, français, allemand, italien et espagnol. La grande polyvalence du carton est la clé du succès face aux enjeux qui attendent les emballages. C est ce qui a été amplement démontré lors du Congrès Pro Carton ECMA qui s est penché sur les tendances des prochaines années. Si une chose est devenue parfaitement claire, c est que le comportement des consommateurs est en train de changer. Les consommateurs attendent plus d éco-responsabilité et davantage de commodité (en particulier lorsqu ils achètent avec leurs smartphones). Aujourd hui, nous sommes entourés par les possibilités d achat. Une étude du EHI Retail Institute commandée par Pro Carton fournit des informations sur les attentes des détaillants en matière d emballages. Tous les acteurs de la filière emballage devraient les connaître. 2 Magazine Pro Carton 2015 Avant-propos L avenir semble prometteur. Notre nouveau site Web offre, mieux qu avant encore, une excellente plateforme de communication pour nos informations et nos valeurs. Les concours (Pro Carton ECMA et Pro Carton Jeunes Concepteurs) démontrent les nombreuses possibilités et tout le potentiel des emballages en carton, non seulement en termes d attractivité et d éco-responsabilité, mais aussi en termes de communication et de praticité. Retrouvez toutes ces informations et beaucoup d autre dans notre Infolettre Pro Carton. L Infolettre Pro Carton est publiée en six langues et est lue par plus de 12 000 abonnés dans 42 pays européens. Cette nouvelle édition de notre Magazine Pro Carton propose une sélection des principales actualités sur des sujets phares (pour vos références et vos archives). Si ce n est pas déjà fait, inscrivez-vous sur notre site www.procarton.com pour recevoir l Infolettre dès sa publication. Cordialement vôtre, Roland Rex, Président de Pro Carton Design/Concours Les Gagnants Pour le premier congrès conjoint Pro Carton ECMA qui a eu lieu à Sorrento (Italie), la cérémonie de remise des prix lors du dîner de gala du 18 septembre s est déroulée dans une atmosphère de liesse avec pas moins de 300 invités, un véritable record. L annonce tant attendue des gagnants au concours Pro Carton ECMA était enfin arrivée. Parmi les emballages primés, on peut citer celui de «Fernanda Brandao», qui communique à la perfection le message du produit et remporte le prix Emballage carton de l Année ; le calendrier de l Avent de la Confiserie Reber, exemplaire dans le domaine de l éco-responsabilité avec son insert en carton et le présentoir distributeur Artelac Splash, gagnant de la catégorie de la solution en carton la plus innovante. La date limite de dépôt des candidatures pour le concours Pro Carton ECMA 2015 est fixée au 21 mai 2015. Jeunes concepteurs européens Au cours de la cérémonie de remise des prix du 18 septembre 2014 à Sorrento, les gagnants du concours Pro Carton Jeunes Concepteurs ont également été annoncés. Le concours encourage les jeunes et talentueux étudiants designers des écoles de conception européennes. Alisa Feldhofer et Marie-Sophie Fischer étaient les gagnantes pour l année 2014. Appel à candidatures : printemps 2015 Date limite de dépôt : printemps 2016 Inspirations Sur le thème des créations en papier et en carton, Pro Carton présente deux livres mettant en avant de belles œuvres de nombreux artistes : «Papercraft» et «Papercraft 2». Nous vous montrons ici quelques créations particulièrement impressionnantes qui pourront inspirer de nouveaux concepts. En savoir plus, sur www.procarton.com/news
Marques & Marchés Le triangle le plus célèbre au monde Le triangle Toblerone est probablement la symbiose la plus réussie entre un produit et son emballage. En 1908, Theodor Tobler et son cousin Emil Baumann créaient la forme et inventaient le chocolat fourré. Depuis son lancement, l emballage fait corps avec le produit. Devenu célèbre, il est aujourd hui emblématique de la marque. Révolution commerciale Dans les prochaines années, rien ne sera plus pareil pour le commerce en ligne, en particulier dans le secteur alimentaire. Le marché britannique (qui mène la danse depuis longtemps en Europe) recherche actuellement la meilleure combinaison internet / magasin. 2014 sera une année cruciale pour décider laquelle de ces deux options sera la plus importante dans le futur. Pro Carton s'est entretenu avec Lisa Byfield-Green, analyste principale au fameux Institute of Grocery Distribution, au sujet de l'avenir et des emballages. En savoir plus, sur www.procarton.com/news Tendances marketing Tendances 2015 : éco-responsabilité et individualité Chaque année, Pro Carton compile les principales tendances de demain que les plus grands instituts de recherche ont identifiées en matière d emballage. Le Président de Pro Carton, Roland Rex, explique ce que ces tendances signifient pour les emballages et en particulier pour les emballages en carton. La tendance la plus étendue pour 2015 : «le tout à la carte». Tendances mondiales de consommation alimentaire Dans le cadre du «World Tour by SIAL», un tour du monde des grandes tendances de consommation alimentaire organisé par le SIAL (salon international de l alimentation qui se déroule en France), 28 journalistes à travers le monde ont identifié trois tendances alimentaires spécifiques à leur région à partir desquelles l expert en grande distribution, Olivier Dauvers, a dégagé huit tendances mondiales pour l innovation dans le secteur alimentaire. Pro Carton a le privilège de vous les présenter dans son Infolettre. En savoir plus, sur www.procarton.com/news www.procarton.com 3
Événements Les enjeux du multi-canal et les conséquences pour les partenaires de la filière emballage Les emballages, et en particulier les boîtes carton, jouent un rôle important dans la révolution des canaux de distribution. Tous les intervenants au Congrès ECMA Pro Carton sont d accord : tous les partenaires de la filière emballage doivent rapidement et intensivement travailler ensemble au développement d emballages adaptés. Moment fort du congrès : la cérémonie de remise des prix. Étude Retrouvez l intégralité des articles sur tous les sujets sur www.procarton.com/news en anglais, français, allemand, italien et espagnol. La médiocrité est-elle partout? Lors d un événement marketing organisé récemment par Pro Carton et Propak Autriche à Vienne, le généticien et auteur à succès, Markus Hengstschläger a demandé le renoncement à la médiocrité. À l instar de «l expérience la plus réussie au monde» (l évolution), l industrie devrait se montrer plus courageuse et encourager l individualité et la créativité. La filière emballage peut également apprendre de ce principe, et ce, jusqu au point de vente. Les enjeux du «multi-canal» : un énorme potentiel pour les emballages Le multi-canal est en train de changer les structures de la vente au détail, ce qui affecte également les emballages. C est pourquoi Pro Carton a chargé le EHI Retail Institute de mener l étude suivante : «Multi-canal : besoins, tendances et perspectives pour les emballages produits dans le commerce électronique». Pro Carton met d ores et déjà gratuitement à votre disposition une brochure résumant cette étude sur : www.procarton.com. Carton Sac Blister Cannette / boîte métal Tube 29% 36% 40% 56% 80% Carton pour boissons 22% Tasse / gobelet 9% Markus Hengstschläger 4 Magazine Pro Carton 2015 Bouteille 7% Verre 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pertinence des différents matériaux d emballage pour les achats sur Internet.
Les en tournée Les primés au concours Pro Carton ECMA représentent ce qui ce fait de mieux sur le marché, dans les catégories Emballage carton de l année, Éco-responsabilité, Innovation ainsi que pour huit catégories de produits différents. Pour l édition 2014/2015, 12 expositions sont prévues dans 8 pays différents. Les solutions d emballage primées seront le point d orgue de très nombreux événements importants pour l industrie de l emballage. Veuillez contacter Pro Carton si vous désirez inclure la tournée des emballages à votre événement. La tournée des emballages primés au concours Pro Carton ECMA à Interpack. Réinventer l entreprise «Nous ne devons pas seulement être meilleurs, nous devons être vraiment très bons», explique Tim «Mac» Macartney. Un seul petit pourcent d éco-responsabilité dans chaque domaine peut changer Développement Durable Les sont un parfait exemple d économie circulaire Le concept de l Économie Circulaire consiste à optimiser l utilisation des ressources naturelles en encourageant entre autres, le recyclage, la conception écologique et la prévention des déchets. L industrie papetière, y compris les emballages carton, est parmi les premières à mettre ces objectifs en pratique. En savoir plus, sur www.procarton.com/news www.resource-efficiency.procarton.com l avenir de nos enfants. Il a salué les progrès réalisés par les industries du cartonnage et du carton plat à cet égard. «Ce qu il y a de bien avec l éco-responsabilité, c est qu elle offre une vision aux entreprises». www.procarton.com 5
Nouvelle série d illustrations graphiques sur le thème des Pro Carton a produit une série de fiches illustrées attractives visant à expliquer pourquoi les emballages en carton sont éco-responsables. Le cycle du carbone Pro Carton a produit une série de fiches illustrées attractives visant à expliquer pourquoi les emballages en carton sont éco-responsables. La première présente le rôle de la matière première naturelle dont est fait le carton (les fibres de bois issues de forêts gérées durablement) dans le cycle du carbone. est libéré. Une tonne de carton contient de la cellulose qui a stocké 1 474 kg de dioxyde de carbone converti en carbone (402 kg de carbone). Les forêts constituent une ressource renouvelable pour les cartons La fiche illustrée sur les forêts de Pro Carton met en avant certains faits concernant les forêts européennes qui constituent la première ressource de l industrie de l emballage carton. Elles sont une ressource durable et renouvelable, et la surface forestière en Europe ne cesse de grandir. Elle a augmenté de plus de 30 % depuis 1950. actuellement de 915 kg / TEC (tonne équivalent CO2) de carton produit et transformé. Ce chiffre s est amélioré au fil du temps et indique que la performance environnementale des figure toujours parmi les meilleures tous matériaux d emballage confondus. Parallèlement, une étude sur le carbone biogénique dans les emballages en carton montre qu une importante quantité est «piégée» dans la matière première du carton (la fibre de bois). Retrouvez l intégralité des articles sur tous les sujets sur www.procarton.com/news en anglais, français, allemand, italien et espagnol. En phase de croissance, les forêts gérées de manière responsable constituent un véritable réservoir de carbone. Ce carbone est «piégé» dans l arbre et dans les produits qui sont ensuite fabriqués à partir de la fibre de bois. Le recyclage étend encore davantage ce phénomène. À la fin de la vie utile des cartons, lorsque le carbone est libéré, il peut être à nouveau absorbé et stocké par les forêts gérées durablement. À la base, le carton est fait de bois et de cellulose (il contient aussi d autres additifs). La cellulose est formée, via la photosynthèse, par la conversion du dioxyde de carbone et de l eau en simples sucres et en oxygène. Les sucres sont polymérisés pour produire la cellulose et l oxygène 6 Magazine Pro Carton 2015 L industrie papetière européenne s occupe des forêts qu elle utilise et encourage une gestion responsable des forêts validée par une certification. Les forêts utilisées par l industrie papetière sont pérennes et sont gérées d une manière «qui préserve leur biodiversité, leur productivité et leur capacité à satisfaire, aujourd hui et demain, des fonctions écologiques, économiques et sociales pertinentes, au niveau local, national ou mondial, sans nuire aux autres écosystèmes» (selon les termes de l accord européen pour une exploitation forestière éco-responsable). Empreinte carbone de Pro Carton fossile et biogénique Pro Carton mesure régulièrement l empreinte carbone fossile des industries de cartonnages européennes. Elle est La matière première du carton est la fibre de bois, laquelle provient de forêts gérées de manière éco-responsable dont les arbres absorbent et stockent le carbone (ce processus se mesure en termes de carbone biogénique). L institut scientifique suédois de recherche sur l environnement, IVL, a développé une méthodologie pour mesurer le carbone biogénique dans les emballages carton en rapportant l avantage carbone de la matière première naturelle à l emballage en carton. L étude d IVL illustre le lien entre les forêts durablement gérées, la séquestration du carbone par les forêts et les emballages en carton : la demande des consommateurs pour les stimule la
demande en bois (fibre de bois pour la fabrication du carton) qui à son tour encourage la gestion durable des forêts, laquelle conduit à la séquestration du carbone par les forêts. Les législations européennes et nationales jouent également un rôle dans la promotion d une gestion éco-responsable des forêts. Leaders en matière d énergie renouvelable Le fait que les industries papetières, dont celle du cartonnage, utilisent le bois comme matière première constitue pour elles un avantage unique : le sousproduit bois peut fournir de la bioénergie pour le processus de fabrication. Cette utilisation de la biomasse pour l énergie primaire a fait de l industrie de la pâte à papier et du papier les leaders en matière d énergie renouvelable en Europe. carbone, puisque la question de l eau est gérée localement et pèse différemment selon les pays en Europe. Pro Carton, en collaboration avec d autres associations du secteur papetier, comme la CEPI (Confederation of European Paper Industries), réfléchit sur les manières d évaluer l empreinte eau dans l industrie papetière. Nouveau : Sac poster Pro Carton Éco-responsabilité disponible gratuitement sur www.procarton.com environnemental et d un point de vue économique. Cela signifie une utilisation rentable de la matière première issue des forêts, une diminution des déchets et des économies d énergie. Lorsque les L utilisation de la bioénergie par les industries papetières signifie qu elles sont moins polluantes en carbone surtout depuis que la bioénergie compte pour plus de la moitié de leur utilisation d énergie. Les industries papetières sont pionnières dans la réduction des émissions de dioxyde de carbone, l augmentation de l utilisation de l énergie renouvelable et l amélioration de l efficacité énergétique. L utilisation de l eau dans la fabrication du carton L eau est essentielle à la fabrication du papier et du carton, mais c est aussi un élément primaire, puisque seulement une petite partie de cette eau est «consommée» : 92 % de l eau utilisée retourne dans l environnement. L idée de donner une empreinte pour l utilisation de l eau fait son chemin. Toutefois, pour l eau l approche sera fondamentalement différente de celle du Les et le recyclage Environ 50 % de la fibre utilisée dans la fabrication du carton en Europe provient de papiers et de cartons usagés, récupérés par les ménages et l industrie puis collectés pour être recyclés. Grâce à des systèmes bien rôdés, les emballages carton sont les emballages les plus recyclés en Europe. Le recyclage du papier et du carton est logique à la fois d un point de vue sont recyclés, le carbone stocké dans le carton est empêché de retourner dans l atmosphère et garde plus longtemps dans la chaîne de valeur les fibres de bois qui provenaient de forêts durablement gérées. Le recyclage joue également un rôle dans la réduction des émissions de gaz à effet de serre générées par les décharges. Pour plus d informations, visitez la section Sustainability sur le site Web www.procarton.com ou contactez : buhaenko@procarton.com www.procarton.com 7
Retrouvez l intégralité des articles de toutes les Infolettres en 5 langues avec images en qualité d impression sur www.procarton.com/news Pro Carton : une plateforme marketing et communication Pro Carton est la plateforme marketing et communication des fabricants de cartonnages et de cartons plats. La principale mission de Pro Carton est de communiquer sur les avantages et le potentiel des emballages en carton. Les représentent un instrument marketing important et sont les plus écologiques de toutes les solutions d emballage. Ils constituent un support publicitaire capital au niveau des points de vente et dans les foyers. En dehors des points de vente, ils deviennent de plus en plus le lien entre le monde réel et le virtuel. À propos de Pro Carton : des informations sur la conception et le marketing Pro Carton informe l ensemble de la filière emballage (l industrie des cartonnages et des cartons plats mais aussi les concepteurs, les propriétaires de marques et les distributeurs) ainsi que ses clients dans toute l Europe sur les dernières innovations en matière de conception et de marketing à travers : le site www.procarton.com L Infolettre distribuée à plus de 12 000 abonnés en Europe les concours Pro Carton ECMA le concours Pro Carton Young Designers Awards des études sur des sujets pertinents pour la profession une collaboration avec des partenaires dans les pays européens Pro Carton : un réseau pour toutes les questions autour de l emballage Pro Carton est à la fois un réseau et la première source d informations pour toutes les questions qui touchent à l emballage. Pro Carton relie l ensemble des partenaires de la filière de l emballage fabricants de cartonnages, concepteurs, fabricants de cartons plats, propriétaires de marques et distributeurs ainsi que les medias et les politiques. Actualités Conception et Marketing Chaque mois, l Infolettre Pro Carton est envoyée à plus de 12 000 décideurs dans les domaines du marketing, de la conception et de l emballage. Survolez l essentiel en quelques secondes ; d un simple clic, accédez à des études de cas, des entretiens avec des experts, des résumés de congrès, des études de marché, des analyses de la concurrence et bien d autres informations encore. Bénéfices : vous serez le premier à recevoir des informations rigoureuses sur les tendances et pourrez les intégrer dans vos stratégies à long terme. Vous n en retirerez que des avantages, comme peuvent en témoigner nos lecteurs du secteur de l emballage, de l industrie des produits de marque et du commerce de détail dans 42 pays européens. Inscrivez-vous au service Infolettre DÈS MAINTENANT sur www.procarton.com et recevez gratuitement chaque mois deux à trois informations d actualité en matière de marketing, de conception et d emballage. La version imprimée du Magazine Pro Carton est publiée une fois par an pour lecture ou archivage. Référence de publication Éditeur : Pro Carton, Suzanne McEwen Head of Marke t ing and Communications, mcewen@procarton.com, Jennifer Buhaenko Head of Sustainability and Regulatory Affairs, buhaenko@procarton.com, Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA, Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Design : W&W Grafik & Design, Imprimerie : Starzengruber, 1200 Wien. Reproduction permise en citant la source. Merci de nous envoyer copie des épreuves. Printed on manufactured by 2 gloss 220 gsm www.trg.co.uk À ce sujet, vos souhaits et suggestions sur notre service de courrier électronique sont les bienvenus. Envoyez-les par e-mail à : À venir dans les Infolettres 2015 : Suzanne E. McEwen Responsable Marketing et Communication mcewen@procarton.com Jennifer Buhaenko Responsable Développement Durable et Affaires Réglementaires buhaenko@procarton.com Entretiens avec des experts Rapports sur le congrès Études de marché Tendances marketing Études de cas marketing Éco-responsabilité Concours 2015 Association of European Cartonboard and Carton Manufacturers POB 36 1020 Vienne Téléphone : + 43 /1/ 218 69 18 office@procarton.com www.procarton.com