Réussir son rojet de crowdfunding de bande dessinée
Table des matières IntroduCtion...4 Ce guide eut être commandé en version aier sur Amazon htt://goo.gl/ov4les Contact : info@sandawe.com htt://www.sandawe.com Facebook : htt://www.facebook.com/sandawe Google+ : htt://lus.google.com/+sandawebd Linkedin : htts://www.linkedin.com/comany/les-ditions-sandawe Youtube : htt://www.youtube.com/user/leseditionssandawe Pinterest : htt://fr.interest.com/sandawe/ PROJETS LIBRES ET PROJETS SANDAWE...8 Exemle théorique Les étaes d une camagne de crowdfunding...9 Inscrition sur le site Votre blog d auteur Préaration du rojet La descrition du rojet La vidéo La age Facebook Le itch Le résumé La descrition comlète Les visuels Les contrearties Le blog du rojet Le suivi du financement Les commentaires La communication avec vos édinautes Le suivi statistique Le calcul du budget Le lancement et l animation Annexes...69 Check-list de votre camagne de crowdfunding Plan de communication Plan d animations Editions Sandawe, 2014. htt://www.sandawe.com contact@sandawe.com Mise en age : Jean-Batiste Merle Déôt légal : juillet 2014; D/2014/12.351/7 ISBN 978-2-930623-83-2 Première édition. Droits de traduction et de reroduction réservés our tous ays. Il est strictement interdit, sauf accord réalable et écrit de l éditeur, de reroduire artiellement ou totalement le résent ouvrage, ar quelque rocédé que ce soit (et notamment ar hotocoie ou numérisation), de le stocker dans une banque de données ou de le communiquer au ublic. Une coie ou reroduction constitue une contrefaçon assible des eines révues ar la loi du 11 mars 1957 sur la rotection des droits d auteur.
Introduction Le monde de l édition de bande dessinée est en lein bouleversement. Avec la surroduction et la concurrence infernale qu elle a rovoquée, les albums de BD voient leur durée de vie en librairie diminuer. Les ventes moyennes ar titre s effondrent et, avec elles, les revenus de tous les intervenants dans la chaîne du livre dont, bien sûr les auteurs. Les esérances de vente chutant avec les mises en lace, les avances sur droits versées à ceux-ci suivent la même courbe descendante. Professeur Cycloe. Une exérience arfaitement réussie de magazine géré intégralement ar des auteurs de bande dessinée. Les auteurs ont donc otentiellement la caacité de s adresser directement à leurs lecteurs. Ils ont le talent, la créativité, les cométences, la technologie. Il leur manque l argent. Une raison our laquelle le financement articiatif, ou crowdfunding, rend de lus en lus d imortance. De nombreux auteurs financent ainsi leur création échaant ainsi aux risques et arnaques de l auto-édition car le financement articiatif mutualise le risque, de même que certains éditeurs qui utilisent ce système our boucler des budgets d albums qui ne ourraient araître sans ce comlément d argent. Plusieurs lates-formes de crowdfunding généralistes accueillent les rojets de bande dessinée : Ulule, KissKissBankBank, Kickstarter,... Ce sont des outils très efficaces our recueillir de l argent our un rojet. Ils se limitent à cela et le font très bien. Les médias se font de lus en lus souvent l écho de l évolution de la situation des auteurs de bande dessinée. Sandawe.com aorte des dimensions sulémentaires aux auteurs de bande dessinée. D un autre côté, les nouvelles technologies modifient le métier d auteur. Les ordinateurs leur ermettent de fournir des fichiers informatiques ratiquement rêts à l imression. Le monde digital leur ouvre de nouvelles voies de création et de distribution, encore marginales certes, mais qui euvent croître avec les modifications dans les habitudes culturelles des lus jeunes, habitués dès le berceau à lire sur écran. Certains livres euvent désormais exister sans aier. L imression numérique gagne en qualité, ermettant des tirages autrefois imossibles en offset car tro faibles. Quand ce n est as, tout simlement, l imression à la demande, qui autorise le tirage d un exemlaire unique, au moment de la commande. Plus de stockage d invendus, lus de frais de retour, de ilon, etc., ces cauchemars de l édition. Enfin, habitués aux réseaux sociaux, ils gèrent de lus en lus souvent la communication et la romotion en ligne de leurs albums, en contact direct avec leur ublic. 6 7
D abord, c est la seule late-forme de financement articiatif entièrement dédiée à la bande dessinée, au sens large. On eut ainsi y financer un album de etit ou grand tirage, une BD numérique, des objets dérivés, un essai sur la BD, une figurine 3D, une sérigrahie, un magazine, un salon ou festival, une exosition, une laque émaillée, un jeu de cartes BD, un «Art Book» d illustrations, un jeu, un site internet, une fresque murale, un média, un tirage d art... à la condition exresse qu ils aient un lien avec la bande dessinée. C est aussi le seul site de crowdfunding adossé à une maison d édition. Cela signifie que, outre l outil de financement, il donne accès à une foule de services grâce à une équie de restataires et artenaires sécialisés : mise en age, correction, suivi éditorial, direction artistique, réaration à l imression, contrôle de l imression, vente en ligne des albums aier et numérique, diffusion en librairie, vente en ligne, service de resse, romotion, etc. L auteur de bande dessinée eut donc éditer un rojet financé ar lui-même, ou faire ael aux servives de la maison d édition. Ensuite, c est une communauté de assionnés de BD : lecteurs, amateurs, collectionneurs, auteurs... et même éditeurs de bande dessinée. Les auteurs et les lecteurs y sont en contact direct, dialoguent, organisent des animations, s entraident, etc. Les auteurs, our la remière fois dans l histoire de la BD, ermettent à leurs lecteurs de suivre en direct l évolution de leur travail. Mieux: leurs lecteurs les aident à faire la romotion de leurs albums, via les réseaux sociaux et des outils sécialement mis à leur disosition : flyers, affiches, etc. Dans tous les cas, le crowdfunding est un concet excitant, mais qui a ses contraintes. Enfin, ar son double système de rojets (rojets libres et rojets Sandawe), il ermet à des auteurs de faire financer des rojets «niche», à etit budget, destinés à un ublic limité, qui ne trouveraient as leur lace dans le circuit commercial traditionnel, et des rojets lus ambitieux, à budget lus imortant, destinés à une large diffusion. Dans cette deuxième solution, les édinautes sont intéressés aux bénéfices, qu ils artagent avec l auteur et Sandawe.com aorte des dimensions sulémentaires aux auteurs de bande dessinée. Contrairement à l édition traditionnelle où l auteur signe un contrat où il cède la totalité de des droits à un éditeur our toute la durée de sa roriété intellectuelle (soit sa vie lus 70 ans), reçoit une avance, réalise l album, uis touche 8% à 10% du rix de vente une fois qu il a remboursé l avance, le rocessus laisse l auteur lus libre de ses droits, mais nécessite d abord de convaincre les édinautes. Cela nécessite du tems, de la créativité, de l énergie et de la atience. Il imlique que l on rassemble autour de soi une communauté qui nous soutient : famille, amis, mais aussi connaissances des amis et de la famille, etc. Nous allons, tout au long de ce guide, vous révéler les techniques et secrets issus de lusieurs années d exérience dans un domaine que nous défrichons deuis 2009, à une éoque où le crowdfunding naissait. Et le remier secret, c est celui-ci : il y a un ingrédient indisensable dans le succès d une camagne de crowdfunding. C est le laisir. Il faut s amuser dans le rocessus et les relations avec les édinautes. C est le meilleur moyen de résister au blues du crowdfundeur lors de hases de ralentissement du financement. Et de faire asser le même laisir aurès des édinautes. 8 9
PROJETS LIBRES ET PROJETS sandawe On a tous envie, lorsqu on crée un rojet de bande dessinée, de le trouver artout en librairie, en grosses iles dans les queues de gondoles des grandes surfaces, avec un tirage de best-seller. Ceci, malheureusement, comme dans la littérature, n est réservé qu à un nombre minime de titres. Avec la crise née de la surroduction, même ces best-sellers ont vu leurs mises en lace fondre à vue d œil. La majorité des titres ont des tirages de quelques milliers d exemlaires seulement. Et beaucou ne touchent qu un ublic limité. Doit-on our autant leur refuser le droit à l existence? Dans l édition traditionnelle, ils ont eu de chances de trouver leur lace. Les éditeurs hésitent à mettre en lace une grosse machine commerciale our des livres qui n ont aucune chance de trouver un large ublic. De lus, sur des ventes confidentielles, la rémunération de l auteur est dérisoire car il ne touche qu un faible ourcentage du rix de vente. En librairie, à moins de cous de cœur des libraires, ils asseront inaerçus, noyés dans la masse, cachés ar les iles de best-sellers, rangés verticalement dans un coin articulier dédié aux «inclassables». Le crowdfunding aorte une réonse à cela. D abord, avec l aide des édinautes, le livre eut exister tout en laissant à l auteur la roriété de ses droits. Ils sont ses remiers acheteurs. Ensuite, our des rojets lus confidentiels, les contacts de roximité réalisés ar l auteur et son entourage euvent être lus efficaces qu une équie commerciale chargée de les défendre armi des dizaines d autres titres. Enfin, les bénéfices des ventes réalisées en direct ar l auteur, que ce soit via des libraires de roximité, les réseaux sociaux, son site internet, etc. lui sont acquis à 100% contre 8% à 10%, voire moins, dans l édition traditionnelle. Pour des rojets au otentiel commercial lus élevé, il est tout à fait ossible our l auteur de vendre une artie du tirage d un rojet libre en direct (en gardant la totalité des bénéfices our lui), et de consacrer l autre artie à la vente via d autres circuits, ar exemle la boutique Sandawe ou les librairies traditionnelles, avec l aide d équies de diffusion (en les rétribuant our cela. Dans le cas des rojets Sandawe, le système est similaire à l édition traditionnelle. L auteur cède ses droits à la maison d édition. Il reçoit une avance. L éditeur rend en charge tout le rocessus d édition (suivi éditorial, fabrication, imression, romotion, commercialisation, etc.) et rémunère l auteur 10% sur le rix de vente - our ce qui excède l avance reçue. D un autre côté, les édinautes touchent des dividendes sur les ventes. Plus d informations sur htt://www.sandawe.com/fr/comment-ca-marche 10 11
Un exemle théorique Prenons un exemle, celui d un album vendu 15 HTVA. Pour rael, la totalité des frais de fabrication sont intégrés au budget. L auteur ne débourse rien. Projet libre en solo Projet libre Projet avec libre en solo Projet libre Projet avec libre services avec services d édition et diffusion services boutique d édition Sandawe Projet libre avec services distribution et diffusion en boutique librairiesandawe Projet Projet libre Sandawe avec distribution Projet Sandawe en librairie Tirage Tirage 750 ex. 750 ex. 750 ex. 750 750 ex. ex. 750 2000 ex. ex. 3000 2000 ex. ex. 3000 ex. Nombre d édinautes Nombre d édinautes 100 150 100 150 150 150 250 400250 400 Nombre d exemlaires our Nombre la resse d exemlaires our la resse 50 50 50 50 Nombre d exemlaires our Nombre la vente d exemlaires our 650la vente 600 650 600 600 600 1700 2500 1700 2500 Auteur et gratuits diversauteur et gratuits divers 50 50 Diffusion directe ar l auteur Diffusion directe ar l auteur 650 600 650 450600 4500 500 Diffusion via la boutique Diffusion Sandawevia la boutique Sandawe 150 150 150 150 150 Mise en lace en librairiemise en lace en librairie 1050 2350 1050 2350 Taux de retour en librairie Taux de retour en librairie 25,00% 25,00% 25,00% Chiffre d affaires Chiffre d affaires 9 750,00 9 000,00 9 750,00 9 000,00 9 000,00 9 000,00 ± 28 000,00 ± 28 000,00 Marge auteur boutique Sandawe Marge auteur boutique Sandawe 1 350,00 11350,00 1 350,00 Marge auteur vente directe Marge auteur vente directe 6 750,00 67750,00 500,00 7 500,00 Marge maximale auteur Marge vente en maximale librairie auteur vente en librairie ± 7 000,00 ± 7 000,00 Marge totale auteur Marge totale auteur 9 750,00 9 000,00 9 750,00 8 100,00 9 000,00 ± 8 16 100,00 000,00 ± 16 000,00 Taux droits d auteur Taux droits d auteur 10,00% 10,00% Dû à l auteur Dû à l auteur ± 2800,00 * ± 2800,00 * En cas d éuisement des albums imrimés: - dans le cas des rojets libres, l auteur eut réimrimer grâce aux bénéfices ou vendre en imression à la demande. Il eut également, dans certains cas, rofiter de la diffusion en numérique ar les artenaires de Sandawe; - dans le cas des rojets Sandawe, l éditeur eut réimrimer ou vendre en imression à la demande. Dans tous les cas, Sandawe diffuse ses albums en numérique. NB : La distribution en librairie nécessite des tirages lus imortants, donc des budgets lus élevés et un lus grand nombre d édinautes. * En cas d avance sur droits, l auteur conserve l intégralité de l avance quelles que soient les ventes, mais ne reçoit de droits comlémentaires que s ils excèdent celle-ci. C est le cas classique dans l édition traditionnelle. 12 13
Inscrition sur le site Rendez-vous sur htt://www.sandawe.com Sur la age d accueil, sous la descrition de la lateforme, cliquez sur le gros bouton «S inscrire». Vous arrivez sur la age d inscrition. Commencez ar vous choisir un nom d utilisateur. LES ETAPES D UNE CAMPAGNE DE CROWDFUNDING C est celui qui aaraîtra comme nom officiel dans la résentation de votre rojet. Cela eut être un seudonyme, un nom de lume ou votre rénom et votre nom. Vous ouvez mettre un esace entre les deux, des majuscules et des caractères accentués. Il sera votre identifiant (ne le confondez as avec votre adresse e-mail lorsque vous vous identifiez). Vous ne ourrez lus le modifier ensuite. 14 15
Indiquez ensuite votre mail. C est celui que nous utiliserons our communiquer avec vous. C est à cette adresse également que sera envoyé un mot de asse de remlacement si vous l oubliez. Et c est là aussi que vous recevrez notre newsletter et les notifications des rojets que vous suivez. Il ne sera as communiqué à d autres ersonnes, mais il servira our vous révenir quand un édinaute vous enverra un message. Choisissez un mot de asse et confirmez-le. En-dessous, cochez la case «auteur». Indiquez votre qualité : dessinateur, scénariste... ou initiateur de rojet. Si, en outre, vous avez une autre rofession liée à la bande dessinée, cochez la case en-dessous. Vous êtes libraire? Précisez le nom de votre librairie ou ajoutez-la.vous êtes journalste ou chroniqueur? Sélectionnez le média ou ajoutez-le. C est le moment de lire nos conditions d utilisations. Lorsque vous aurez tout lu, cochez la case à côté de «J accete les conditions générales de Sandawe» et à côté de «J accete les conditions d utilisations destinées aux auteurs». Cliquez sur «Valider». C est fait. Vous faites désormais artie de la tribu Sandawe. A roos, connaissez-vous l origine de ce nom? Non? Consultez la FAQ our connaître la réonse : htt://www.sandawe.com/fr/faq#2 C est une bonne idée de rofiter de votre assage dans la FAQ our consulter les questions les lus fréquemment osées. Certaines réonses ourraient vous concerner! 16 17
Lorsque vous voulez vous identifier, cliquez sur le lien «Se connecter» en haut à droite. L identification est indisensable our articier aux discussions, aux concours, au forum, etc. Vous ouvez dès à résent vous rendre dans l esace d administration de votre rofil. Pour cela, cliquez sur votre nom en haut à droite. Indiquez votre identifiant et votre mot de asse, et validez. Voilà. Votre nom aaraît en haut de la age. C est fait, vous avez accès à la totalité des fonctionnalités du site. Vous avez oublié votre identifiant ou votre mot de asse? Cliquez sur le lien rouge «Mot de asse oublié» et indiquez l adresse e-mail enregistrée lors de l inscrition. Un mot de asse rovisoire vous sera exédié ar mail. Ne faites as un «coié-collé» deuis le mail, mais recoiez-le caractère ar caractère : les coiés-collés ont la fâcheuse tendance d enregistrer en même tems des esaces et le système risque de refuser votre mot de asse. 18 19
L onglet «Vos infos» rerend toutes vos données ersonnelles. C est de là que vous ourrez gérer votre blog (cliquez sur le bouton rouge «Votre blog»). Vous ourrez y mettre des images de vos travaux hors-sandawe, l actualité de votre vie d auteur, etc... Lorsque vous nous aurez roosé un rojet qui aura été acceté, vous verrez aaraître, une fois les formalités administratives terminées, un bouton rouge intitulé «Vos rojets». En cliquant dessus, vous accèderez à une liste de vos rojets et vous ourrez à la fois y ajouter du contenu, animer le blog de ceui-ci, et suivre les transactions et commentaires. Commencez ar vous choisir un «avatar», l image qui accomagnera votre vie sur le site : il sera ublié sur votre blog d auteur, sur votre age ublique de rofil, à côté de vos divers osts et commentaires, etc. Cela eut être votre hoto, votre caricature, ou quelque chose de lus créatif. Certains auteurs, ar exemle, s amuse à détourner le logo officiel de Sandawe. Cliquez sur l icone de l avatar, indiquez le chemin vers un fichier resectant les dimensions et le oids demandé, et validez. Si le résultat ne vous laît as, cliquez sur «Modifier» et recommencez l oération. Venons-en à la descrition de votre rofil. Il est très imortant de comléter tous les chams indiqués. Consultez bien les conditions générales afin d éviter d y mettre un contenu interdit, comme ar exemle des liens vers des sites concurrents. Ne confondez as le blog d auteur avec le blog du rojet si vous en avez un, qui ne contiendra que des informations relatives à celui-là. 20 21
Confirmez que vous souhaitez bien les informations automatiques de Sandawe (rassurez-vous, elles sont eu fréquentes!) : la newsletter et, lus tard, l actualité des rojets dont vous êtes fans ou que vous avez soutenus. Ce qui est vivement conseillé! Notez que, indéendamment de cela, les initiateurs des rojets vous enverront onctuellement des informations imortantes à roos de ceux-ci. Une fois qu il aura été validé, vous ourrez d ailleurs, en tant qu initiateur de rojet, envoyer des messages à tous vos fans et/ ou tous vos édinautes. Comlétez votre nom, votre rénom, votre genre, votre date de naissance. L exactitude de l adresse est vitale car nous vous enverrons des documents, les rojets que vous avez soutenus, les contrearties, des cadeaux, etc. Il est de votre resonsabilité de modifier votre adresse en cas de changement : si des envois sont faits à une mauvaise adresse, le renvoi sera effectué à vos frais. Dressez un ortrait de vous. Rédigez-le dans le cham révu à cet effet. Vous ouvez changer le style d une artie du texte en le sélectionnant d abord uis en cliquant sur les etites icones de mise en forme : B our grasse, I our italique, U our souligner. Vous ouvez également créer un lien vers une age internet en cliquant sur le signe «infini». Et vérifier le code grâce au bouton «<>» et y ajouter l un ou l autre style si vous vous connaissez en HTML. Si vous avez déjà un ortrait dans un fichier texte, vous ouvez le coier-coller, mais uniquement s il est en format «texte ur» (l extension.txt). En coiant d un autre tye de document, vous coierez en même tems des caractères arasites qui modifieront la mise en age sur le site ublic. Pour obtenir un fichier comatible, c est simle : ouvrez le fichier dans votre traitement de texte et sauvez-le en format.txt («texte seul»). Fermez le fichier en cours. Ouvrez le fichier.txt, coiez le texte, uis coiez-le dans le formulaire. Il est interdit d y mettre des codes Javascrit ou autres : uniquement du texte et du HTML. 22 23
Vérifiez également les informations relatives à votre statut d auteur. Si vous avez déjà ublié des livres, indiquez leurs références et leur code ISBN en auyant sur le bouton rouge «+». Vous ne ourrez être considéré comme auteur rofessionnel que si vous avez au minimum un titre avec ISBN Vous ouvez également vous enregistrer our d autres rofessions de la bande dessinée. Si vous êtes libraire ou journaliste et que votre librairie ou votre média ne figure as dans la liste déroulante, cliquez sur le bouton «+» et introduisez les informations. Voilà! Il ne vous reste lus qu à valider. Puis vous rendre sur le site ublic our voir ce que donne votre rofil. Chaque fois que vous aurez quelque chose à modifier ou à y ajouter, recommencez la rocédure exliquée lus haut : identifiez-vous, validez, uis cliquez sur votre nom. Les onglets «Vos crédits» et «vos transactions» vous ermettront, lus tard, de suivre vos soutiens aux rojets et vos diverses oérations financières. 24 25
Votre blog d auteur Vous disosez aussi d un blog d auteur. Vous ouvez y résenter vos travaux antérieurs ou d autres créations, y faire art de vos humeurs, de vos découvertes. Vous ne ouvez as y oster de liens vers des sites concurrents à Sandawe. Enfin, cliquez sur «Ajouter» our ajouter une illustration uis sur «Modifier» our indiquer le chemin du fichier au système. Ramenez les images à 1000 xl de large, format jg, comression moyenne. Donnez-lui un titre qui s affichera en ligne lorsque les internautes la visionneront. Cliquez sur le bouton rouge «Votre blog». Puis sur «Ajouter un Post». Les titres de vos messages aaraîtront dans les flux de la luart des ages du site. Il est donc imortant qu ils soient significatifs en-dehors du contenu de ce message. Pour le contenu, resectez les règles exliquées lus haut : as de coié-collé direct de Word! Cliquez sur «Ajouter l article». Puis vérifiez en ligne si tout est correct. Vous ourrez le modifier sur la age ublique de votre blog en cliquant sur «éditer cet article». 26 27
PRéPARATION DU PROJET Pratiquement, relisez bien les instructions qui figurent sur la age htt://www.sandawe-staging.be/fr/mon-rofile. Vous y accédez aussi en cliquant sur le bouton «Soumettre son rojet» sur la age d accueil du site. Ensuite, envoyez-nous votre dossier our validation. Accordez-nous du tems our vous réondre car nous en recevons beaucou. S il est acceté, nous signerons un contrat (rojets Sandawe) ou une convention (rojets libres). Le rojet sera alors créé sur le site, mais n aaraîtra as en ligne. Il vous faudra réalablement introduire le matériel d introduction qui ermettra de le faire découvrir aux édinautes otentiels. Rendez-vous dans votre rofil en vous identifiant uis en cliquant sur votre nom, et ensuite sur le bouton «Vos rojets». Sandawe a créé le rojet et l a associé à votre nom, soit dans la catégorie «Projets Sandawe», soit dans la catégorie «Projets libres». Sélectionnez la catégorie adéquate. La liste de vos rojets associés s affiche. Pour en éditer un, cliquez sur la etite case carrée à l extrême droite du nom du rojet. L outil d administration de votre rojet est désormais accessible. Vous ouvez comléter sa descrition. Réfléchissez bien à ce que vous allez y mettre. Vous devez enser en termes «marketing» et «vendre» votre rojet. Il doit donner envie aux édinautes de le financer. La descrition, mais aussi et surtout les éléments grahiques et vidéo sont donc des éléments essentiels, qu il faut articulièrement soigner. 28 29
La descrition du rojet En remier lieu, vérifiez le titre. Puis attribuez-lui une couverture rovisoire. Il ne s agit as de la couverture définitive de l album, mais d une icone qui va vous rerésenter le rojet durant le tems de financement et arès... jusqu à ce que vous ayez créé la couverture définitive. En attendant, faites-comme si c était le cas. Vous ourrez la changer ar la suite. Cliquez sur «Modifier» sous l icone rectangulaire, et indiquez l endroit où se trouve le fichier. Il doit être en JPG, comression moyenne. S il s agit d un rojet libre autre qu un album, choisissez une illustration qui le symbolise. Les différents chams qui suivent sont lutôt révus our à des albums. Pour d autres rojets, il va falloir s adater à cette structure de base. Tous les chams ne doivent as être comlétés. Il est imortant, ar contre, de définir un délai de financement et un budget (voir le chaitre sécifique lus loin). Pour le délai, la tendance est de tenter de le rolonger afin de laisser lus de tems aux édinautes our articier au financement. La réalité est tout autre : des ersonnes attendent la fin des oérations our intervenir car elles ne veulent as bloquer leur argent tro longtems. Avec des durées tro longues, vous risquez de ne jamais arvenir à financer le rojet. Pour les budgets très imortants des rojets Sandawe, nous avons finalement fixé une limite d une année, mais our des budgets lus etits, révoyez une date de fin lus rarochée. Un délai idéal our un rojet libre avec un budget aux alentours de 10 000 ou moins est comris entre deux et trois mois. Deux outils sont articulièrement utiles our la romotion d un rojet. Avant de oursuivre, sauvez ce que vous venez de faire. Par sécurité, le serveur vous déconnecte régulièrement et vous risquez de erdre des données. Cliquez sur «Enregistrer les modifications». La age indique «Votre rojet a été mis à jour». 30 31
La vidéo Pour un album, il eut s agir d une bande-annonce en «banc-titre», soit des images qui se succèdent avec des effets simles d animation, avec une musique d accomagnement libre de droits ou dont vous vous êtes acquitté des droits (vérifiez bien ce oint car nous retirerons les vidéos qui ne resectent as le droit d auteur). Elles sont aisées à trouver sur Internet. Vous trouverez des exemles de bandes-annonces sur notre site, dans la rubrique des albums en librairie. La vidéo doit être lacée sur Youtube. Une fois celle-ci téléchargée sur Youtube, elle aura un identifiant constitué d une série de lettres et chiffres. Coiez cet identifiant et collez-le dans le lien cidessous. Recoiez ensuite le lien comlet dans la descrition de votre rojet, cham «Bande-annonce». C est une très bonne idée aussi de vous filmer en train de résenter votre rojet de la manière la lus originale ossible. Il ne faut as obligatoirement une qualité rofessionnelle. Cela ermet d humaniser le rojet. La age Facebook La romotion des rojets asse obligatoirement ar les réseaux sociaux. Et, armi ceux-ci, Facebook est incontournable. Créez une age Facebook. Donnez-lui comme titre «BD Sandawe : NOM DU PROJET». Ajoutez-y un en-tête symbolisant le rojet, une vignette. Ajoutez le lien vers cette age Facebook dans la descrition du rojet sur Sandawe. htt://www.youtube.com/v/collezicil identifiantyoutubedelavidéo Lorsque votre rojet sera mis en ligne, vous ourrez retourner sur la age Youtube de la vidéo, et indiquer, dans les commentaires, le lien URL vers celui-ci avant de la artager. 32 33
Le «itch» Décrivez en quelques mots et une ou deux hrases courtes le «itch» de votre rojet. Cela doit être aussi ercutant qu un slogan ublicitaire. Vous en trouverez quelques exemles dans les ages des rojets financés : «Syware is watching you : votre ordinateur eut vous rendre fou!» ou «M. Gratin est décédé. Il ensait reoser en aix. Il se tromait». Cette hrase entamera la age officielle de votre rojet, elle est donc articulièrement à soigner. Le résumé Vient ensuite le «résumé», ou une descrition un eu lus récise de votre rojet. Elle eut atteindre une dizaine de lignes. C est suffisant our ermettre au lecteur otentiel de comrendre ce qu est votre rojet. S il est intéressé, il aura lus d informations lus loin. Si vous mettez tro de texte ici, il risque de rater sa cible et de ne as être lu. Seules les remières hrases aaraîtront en ligne, elle sont donc très imortantes. Pour lire les autres, les lecteurs devront cliquer sur un lien «en savoir lus». 34 35
La descrition comlète Dans le cham «Descrition», vous ouvez vous lâcher, entrer lus dans le détail, ar exemle, en roosant un synosis de l album (ne dévoilez as la fin!). Si ce n est as un album, détaillez récisément ce que sera votre rojet. Cette descrition sera lue ar les ersonnes intéressées, vous ouvez être lus exlicite que récédemment. Détaillez ensuite le budget à atteindre. A quoi va servir l argent des internautes? La transarence est essentielle dans le rocessus de crowdfunding. En résumé, indiquez ce dont vous avez besoin, et ourquoi. Ajoutez le coût des contrearties et de leur envoi (voir le chaitre consacré aux contrearties et celui sur le calcul du budget), ainsi que la marge de sécurité et la commission Sandawe. Arrondissez la valeur obtenue afin d aboutir à un nombre rond. 36 37
Dans le cas des rojets Sandawe, l éditeur ajoute un avis. Vous n aurez as à vous occuer de ce cham. Indiquez dans quelle(s) catégorie(s) se range votre rojet. Et, enfin, enregistrez les modifications. Passez ensuite à la artie consacrée aux visuels de votre rojet. Les visuels La bande dessinée est un art grahique, difficile d imaginer une résentation d un rojet qu il soit album ou autre sans images. Initialement révu our les albums, l outil d administration utilise l intitulé «lanches» our tout ce qui est visuel. Mais ce ourront être également des dessins, croquis, hotos our d autres rojets ou simlement our comléter la artie grahique d un rojet qui n a as encore assez de lanches, ce qui est le lus souvent le cas lorsqu on cherche un éditeur. Les fichiers doient être en JPG, comression moyenne. Ramenez-les à 1000 xl de large. Trouvez un comromis entre la légèreté (200 300 Ko ar fichier est bien afin de ne as ralentir l affichage de la age car tous les fichiers seront chargés ar le serveur avant celui-ci) et la qualité : des hotos ou images tro comressées ne mettraient as en valeur votre rojet. Allons-y. Cliquez sur «Ajouter». Afin de favoriser le référencement naturel de Sandawe et du rojet dans les moteurs de recherche, donnez un nom significatif à votre fichier commençant ar «Sandawe» et intégrant le nom du rojet. Par exemle «Sandawe-NOM_ DU_PROJET-Illustration_1-scène_de_lage.jg». 38 39
Cliquez ensuite sur «Modifier» our indiquer le chemin du fichier. Donnez-lui un titre afin de reconnaître l illustration ar la suite (dans l administration, elle s affichera sous la forme d une etite icône) et une légende qui s affichera sur le site en même tems qu elle. Vous ourrez à tout moment surimer une illustration en cliquant sur la croix, et modifier l ordre d affichage, en cliquant sur les flèches haut et bas : l illustration en haut de liste aaraîtra en remier lieu, et ainsi de suite. Les contrearties Le crowdfunding est basé sur un système «donnant-donnant». Les édinautes financent le rojet, mais, en échange, reçoivent des contrearties. Ces contrearties ne leur seront envoyées que si le rojet est financé. Gâtez aussi bien les hauts niveaux (les ersonnes qui ont les moyens de ayer lusieurs centaines d euros, voire lus, our vous soutenir, comme de vrais mécènes) et les niveaux inférieurs (tout le monde ne eut as sortir de sa oche 100 ou lus our vous donner un cou de ouce). Le niveau de 20 sera, our beaucou, le seuil qu ils ne ourront as déasser. Soignez-les aussi ar une remière contreartie intéressante. Il ne doit as s agir de choses de grande valeur (car votre budget risque d être lourd à financer), mais exclusives. Nos édinautes sont des assionnés de bande dessinée, ils arécient des choses qu on ne trouvera as dans le commerce, ou des choses ersonnalisées, numérotées, signées, dédicacées, etc. Internet vous ermettra de trouver un vaste choix d objets ersonnalisables, des imrimeurs caables de réaliser our vous des ex-libris, osters, etc. Vous ouvez très bien révoir certains bonus, mais ne les ajouter qu en cours de financement, our relancer l intérêt. 40 41
Voici quelques exemles de contrearties (nous laissons le reste à votre imagination) La lus simle Remerciements dans l œuvre, version numérique de l œuvre, fond d écran our ordinateur, etc. Quelques exemles. Page de gauche : un ex-libris et une affiche de cinéma. Ci-dessous : un tirage de crayonné, qui sera signé, et un «art book» d illustrations. Imrimées Marque-age, oster, carte ostale, ex-libris, wall-aer, aer-craft, cachet «remier jour d édition», coie de lanche inédite, tirage sur toile, badge, magnet... Des hotos de vous en train de réaliser l œuvre, ortfolio, timbres ostaux illustrés, édition collector de l œuvre, t-shirt, mug, tais de souris, auto-collant, album sous jaquette ou sous coffret, etc. Créatives Un rôle dans la BD, une caricature de l édinaute dans votre style, une illustration inédite, une lanche originale, un mini-livre d illustrations, etc. Artistiques Tirage d art sur beau aier, sérigrahie, tirage sur laque émaillée, tirage hotograhique, etc. Le cumul des sommes ainsi récoltées doit bien entendu être suérieur au montant que vous devez récolter. 42 43
Cliquez sur l onglet «bonus» et indiquez les divers seuils. A chaque seuil ou niveau de financement, décrivez exactement ce qui sera offert et le nombre d édinautes qui y auront droit. Votre rojet est désormais en ligne. Il eut être financé. Et vous devez immédiatement commencer le buzz et alimenter le blog du rojet. Enregistrez les modifications. Lorsque tous ces chams obligatoires auront été remlis, informez-en Sandawe. Un membre de l équie se chargera de vérifier si tout est OK. Si c est le cas, il rocèdera à la mise en ligne. Vous ne ouvez as le faire vous-même. 44 45
Le blog du rojet Cliquez sur «Ajouter un article». La remière chose à faire est de oster un remier message de bienvenue. Le titre de celui-ci aaraître alors dans le flux d informations de la luart des ages du site, attirant ainsi l attention des édinautes otentiels. Plus vous serez actif, lus vous aurez d occasions d amener sur votre blog d autres ersonnes suscetibles de vous soutenir. Dans le blog du rojet, seuls sont autorisés les contenus relatifs à celuici. Postez les nouvelles relatives à votre vie d auteur dans votre blog d auteur. Mais vous devez, our maintenir cet intérêt, oster un contenu de qualité. Soignez votre titre, qui doit marquer comme un slogan. Il sera reris sur les réseaux sociaux. Donc, «Encore une image» ne voudra rien dire our les internautes; ar contre, «Une illustration inédite à découvrir» risque de lus les intéresser. Donnez un titre exlicite à votre article. Puis collez-y le texte de votre article en resectant les règles exliquées lus haut : as de coié-collé direct de Word; assez réalablement ar un fichier.txt. Vous ouvez changer le style d une artie du texte en le sélectionnant d abord uis en cliquant sur les etites icones de mise en forme : B our grasse, I our italique, U our souligner. Vous ouvez également créer un lien vers une age internet en cliquant sur le signe «infini». Et vérifier le code grâce au bouton «<>» et y ajouter l un ou l autre style si vous vous connaissez en HTML. Adotez un ton familier, amical, mais rofessionnel (ar de LOL, de langage SMS ou... de fautes d orthograhe) : votre crédibilité en déend. Et, donc, celle aussi de votre rojet. Le blog vous ermettra de maintenir le contact avec vos édinautes. Il est vital d y assurer une résence, au minimum deux à trois fois ar semaine. Réondez à leurs questions et ubliez régulièrement du contenu. Pour des assionnés de bande dessinée, ouvoir dialoguer avec des auteurs et suivre le rocessus de création est une exérience unique. Initiez-les aux techniques de réalisation d une BD, aux etits secrets du métier, avec des scans de vos recherches, esquisses,... ou des coies d écran et hotos. Il est interdit d y mettre des codes Javascrit ou autres : uniquement du texte et du HTML. Le crowdfunding est également une aventure humaine. Les relations que vous arviendrez à installer avec vos édinautes seront essentielles our le déveloement du financement. Le blog sera ainsi un véritable oint de rencontre entre ceux qui veulent vous soutenir et vous. Mais n oubliez jamais que vous en êtes totalement resonsable. A la fois de ce que vous ubliez, de ce que les autres y ublient (vous disosez d un outil de modération) mais aussi de vos relations avec eux. 46 47
Cliquez sur «Ajouter» our insérer une (ou des) image(s). Puis «Modifier» our indiquer le chemin du fichier sur le serveur. Si vous souhaitez faire une modification, vous ouvez la faire deuis le site ublic en cliquant sur «Editer cet article». Pour cela, il vous faut être identifié. Comme récédemment, 1000 xl de large, format jg, comression moyenne. Cliquez sur «Ajouter l article». Puis vérifiez en ligne si tout est correct en cliquant sur «Voir le blog en ligne». Prenez l habitude de vous identifier lorsque vous surfez sur les ages de Sandawe. Des boutons de gestion aaraîtront sur le site ublic our vous ermettre un accès direct à la gestion de vos blogs et de votre rojet. De même, vous ourrez articier aux discussions sur les autres blogs et dans le forum. 48 49
Le suivi du financement L onglet «Investissements» vous détaille les investissements des ersonnes qui vous soutiennent. Un formulaire aaraît. Indiquez la somme bloquée et la raison (afin de vous en raeler lus tard). Puis cliquez sur «Bloquer». Si vous organisez des concours ou des oérations séciales, vous avez le droit de bloquer une artie des sommes investies endant celles-ci, à condition que vous l ayez annoncé dès le déart. Par exeme, toutes les sommes misées durant la durée de l oération, ou les sommes qui ermettront à des ersonnes de recevoir des choses comlémentaires, etc. Pour bloquer une somme, cliquez sur le etit cadenas à droite de la somme globale investie ar l édinaute. Indiquez que ces gains comlémentaires ne seront acquis qu en cas de financement réussi. Et ne les envoyez qu arès ce moment. 50 51
Les investissements de la ersonne sont alors divisés en deux : les sommes bloquées, et les sommes «libres», qu il est encore autorisé de retirer de votre rojet tant que le financement n a as abouti. L onglet «Transactions log» vous donne un détail récis et chronologique des investissements. Il ermet de voir qui a investi... ou retiré son argent. Vous avez ainsi un outil our mesurer l imact de vos animations et de la communication sur les réseaux sociaux. Pour débloquer la somme si nécessaire, cliquez sur le cadenas ouvert à côté de la mention de celle-ci. Notez que chaque oération de financement (et non de retrait) aaraît dans le flux d activités. Plus souvent des ersonnes investiront sur votre rojet, lus souvent vous serez visible dans ce flux. Consultez le flux d activités de votre rojet afin de savoir qui vous a soutenu et envoyez un message de remerciement à chaque édinaute. 52 53
Les commentaires Certaines ersonnes mal-intentionnées abusent arfois de la liberté d exression sur internet et se ermettent des roos délacés. D autres jouent aux «trolls» et, sous couvert d anonymat, ublient des messages volontairement rovocateurs. Vous êtes resonsable du contenu de vos blogs, vous avez donc le droit de retirer ce qui ne vous convient as. L onglet «commentaires» vous ermet de modérer ces messages. N hésitez as à le faire s ils nuisent à votre rojet. Nos conditions générales imosent un resect strict de la netiquette et interdisent, entre autres, le dénigrement. La communication avec vos édinautes Outre le blog, vous avez deux autres ossibilités de communiquer avec les autres membres du site et vos édinautes. Pour envoyer un message à un membre en articulier, rendez-vous sur sa age ersonnelle. Pour y arriver, le lus simle est de cliquer sur son nom dans le flux d activités. Si vous êtes identifié, une etite enveloe y sera affichée. En cliquant dessus, vous rovoquerez l affichage d une fenêtre vous ermettant de lui envoyer un message ersonnel. Votre adresse mail ne lui sera as communiquée : il recevra un mail lui donnant un lien lui ermettant de vous réondre sur votre age ersonnelle. Au besoin, renez une coie d écran du message litigieux. En cas de récidive, contactez-nous afin que nous renions les mesures qui s imosent. 54 55
Pour envoyer un message à tous vos édinautes ou tous vos fans (ceux qui ont cliqué sur «Suivre ce rojet»), l outil «Mailing» de l administration du rojet fait de même, mais massivement. Il vous suffit d y rédiger un message, de choisir à quel groue il doit être exédié, et de valider. Ne quittez la age que quand l envoi aura été confirmé. Le suivi statistique L onglet «Dividendes» ne vous concerne as, il sera géré ar Sandawe. Par contre, l onglet «statistiques» vous donnera une idée de l évolution dans le tems du nombre d édinautes et des investissements. Inutile de dire que cet outil uissant doit être maniulé avec récaution et uniquement en cas de communication imortante! Si vos interlocuteurs ont l imression d être sammés, ils demanderont de ne lus recevoir vos messages. Vous ne ourrez lus leur envoyer d informations. 56 57
LE CALCUL DU BUDGET L estimation du budget nécessaire our votre rojet est indisensable en réalable à son lancement. Il vous sera demandé, ar souci de transarence, de le détailler en ligne. Dans le cas des rojets Sandawe, un rojet sera édité avec certitude s il atteint les 75% de financement. Sandawe intervient alors en tant que garant. Mais il ne sera as ossible de récolter lus de 100% car les édinautes touchent des dividendes au rorata de leur investissement et si ce ourcentage est déassé, leur ourcentage de dividendes baisse. Dans le cas des rojets libres, vous devez atteindre les 100%, mais vous avez le droit de les déasser. Il est imortant, dans le détail du budget, d exliquer à quoi serviront les sommes sulémentaires. Cela eut être our augmenter le tirage, ermettre une meilleure qualité... ou simlement mieux ayer l auteur. Enfin, le oste le lus lourd est généralement le coût du ort. Estimez le coût des colis, emballage comris, et faites une simulation sur le site de la Poste. En Belgique, our toute enveloe déassant le format A4, vous êtes obligé de asser ar le tarif colis (Taxiost). En France, les ossibilités sont lus nombreuses et lus soules. Pour les envois de faible valeur, le tarif «lettre verte» est ossible. De la France vers l étranger, la Poste est également obligée d aliquer un tarif référentiel extrêmement rivilégié, le tarif «Livre et brochures». Il est caché sur le site de la Poste, mais disonible dans les bureaux... et scanné ar des internautes vous le trouverez grâce à Google. Cette artie concerne donc rincialement les initiateurs de rojets libres. Le budget du rojet Pourquoi ne as révoir un budget minimum lus aisé à financer, indiquer ce que vous ferez avec la somme recueillie, et annoncer ce que vous ferez aux seuils suivants s ils sont atteints? A 3000, le budget est bouclé, vous réalisez ceci et les édinautes reçoivent cela. Si vous atteignez 5000, vous faites mieux et ils reçoivent quelque chose de lus qualitatif. A 7500, etc. La marge de sécurité On ne songe jamais à tout lorsqu on réare un budget. Prévoyez donc une marge de sécurité de 5% ou 10% selon le cas, ar sécurité. La commission Sandawe Faites la somme des oints récédents. La commission de Sandawe est de 10% de cette somme, arrondis aux 100 les lus roches dans le cas des rojets libres. Elle est forfaitaire dans le cas des rojets Sandawe. Ne le sous-estimez as car, dans le cas des rojets libres, vous devrez alors ayer de votre oche les choses non-révues; dans le cas des rojets Sandawe, nous effectuons cette budgétisation avec vous. Et ne le surestimez as non lus car lus le budget est élevé, lus il est difficile et long de le financer. Le budget des contrearties Le budget final Faites la somme de tous les ostes et arrondissez aux 100 les lus roches. C est le budget à financer. Vous avez détaillé les contrearties. Il vous faut à résent en calculer le coût global. Demandez des devis. Faites jouer la concurrence. Additionnez ensuite tous les coûts, TVA comrise. Ajoutez-y ensuite le coût de l emballage. Prévoyez un carton solide car les transorteurs ne sont as délicats. Un film de rotection à bulles sera eut-être également nécessaire. Budgétisez-le. 58 59
LE LANCEMENT ET L ANIMATION L imortance de la communication Un rojet de crowdfunding, cela se réare comme un lancement de roduit ou même une camagne électorale. Une lanification est indisensable. Il vous faut rassembler autour de vous une communauté avant le lancement du rojet, communiquer un maximum au moment de celui-ci et maintenir une communication régulière endant toute la durée du financement... et arès. Qu est-ce qui va intéresser les fans? Que ouvez-vous révoir our nourrir leur intérêt? Réfléchissez à ce que vous allez faire de semaine en semaine, tout en laissant de la lace our l imrovisation et l exérimentation (certaines oérations fonctionneront, d autres as, mais ce rincie d essai/erreur vous arendra beaucou de choses... et augmentera les interactions avec les édinautes). Certaines idées euvent venir de vos fans eux-mêmes. La ériode de ré-lancement est rimordiale. Il vous faut rassembler autour de vous une communauté qui vous soutiendra massivement lorsque le «Jour J» sera arrivé. Les outils rinciaux sont les réseaux sociaux, mais également les forums sécialisés et... votre site ersonnel ou votre blog si vous en ossédez un. Car, our financer un rojet, il est imératif d avoir un réseau bien établi autour de soi. Et, our cela, il va vous falloir vous imliquer ersonnellement. Très activement! AVANT le lancement Ne vous lancez as avant d avoir rassemblé une communauté autour de vous. Votre famille, vos amis, leurs connaissances... et tous les fans que vous ourrez motiver autour de votre rojet grâce aux réseaux sociaux. Prenez le tems d e construire cette communauté et imliquez ses membres. Certains seront heureux de vous aider ar leurs connaissances : animation de réseaux sociaux, concetions grahiques, réalisation de vidéos, etc. Selon des études sur le crowdfunding, l une des rinciales raisons de l échec de lus de la moitié des rojets est l omission de cette hase de ré-lancement. FACEBOOK Communiquer sur sa age Facebook en amont du rojet est un bon début. Mais il est lus efficace encore de créer une age Facebook totalement dédiée au rojet et d inviter tous vos amis à la artager. Ajoutez-y du contenu afin de les fidéliser. Pour chaque ost sur la age Facebook du rojet, cliquez sur «J aime» et artagez l nformation sur votre age ersonnelle. N hésitez as à asser du tems sur les rojets en ligne et articulièrement sur ceux qui ont réussi, afin de voir quelles techniques, quelles animations, ont fonctionné et lesquelles ont échoué. Vous ourrez en tirer les leçons our votre rore lanification de l animation et de la communication our votre rojet. Racontez une histoire, racontez VOTRE histoire. Si vous tombez un jour à court d insiration, arlez de vous, de votre exérience, de votre état d esrit, de la genèse de votre rojet, de ce qui vous a amené à vous lancer. 60 61
TWITTER Lorsque vous aurez eu suffisamment de fans, vous ourrez donner un nom lus ertinent à l URL de la age Facebook de votre rojet. Plutôt qu une suite de chiffres, cela ourra être le titre du rojet. «Arès avoir raccourci le lien sur htt://goo.gl», ostez-le, accomagné d un message accrocheur et éventuellement d une illustration. Si vous avez assez de lace, intégrez les hashtags #BD et #crowdfunding. Dès que votre rojet sera mis en ligne, annoncez-le sur la age Facebook en indiquant son lien URL, uis artagez votre ost. Plus vous aurez réussi à amener de fans sur votre age Facebook, lus le démarrage sera otentiellement raide. Vous ouvez lier votre comte Twitter et votre comte Facebook afin que tous les osts sur Facebook soient automatiquement transmis sur Twitter. Voir htts://www.facebook.com/twitter/ Raccourcissez le lien avec des outils comme htt://goo.gl afin de l utiliser ensuite sur Twitter. L outil vous ermet en outre de connaître le nombre de clics sur votre lien. Par la suite, chaque fois que vous mettrez un contenu sur le blog du rojet sur Sandawe, coiez-en le lien et ajoutez-le sur la age du rojet avec un commentaire exlicite. Puis «likez»-le et artagez-le. Veillez à ce que Facebook rerenne la bonne illustration. Au besoin, téléchargez-la. 62 63
YOUTUBE La vidéo est très efficace our la romotion en ligne. Sandawe vous ermet de ublier une bande-annonce our chaque rojet. Cela eut-être un montage à artir d images du rojet, mais aussi une vidéo de vous face caméra. Nous avons choisi de lacer ces vidéos sur Youtube afin de rofiter de l aort du comlément de visibilité offert ar ce réseau. Il offre en lus des outils de artage. Profitez-en our encore mieux faire connaître votre rojet. GOOGLE+ Ce réseau qui monte vous offre également, comme Facebook, la ossibilité de vous créer une age ersonnelle et une age sécifiquement dédiée à votre rojet. Son avantage est d être totalement intégré à Google, ce qui favorise le référencement. Dans tous les cas, ces ages doivent être créées et animées bien avant le lancement du rojet! La réussite de votre rojet déend fortement de cette communauté que vous aurez rassemblée autour de vous. PINTEREST Totalement dédié aux images, ce réseau vous offre un moyen sulémentaire our toucher d autres ersonnes en «unaisant» chaque image que vous lacez sur votre blog. LES COMMUNAUTES «NICHE» Il existe nombre de communautés et de forums dédiés à des rojets sécifiques, sur lesquels vous ouvez oster des informations relatives à vos rojets. Faites-le de manière raisonnable. «Sammer» un forum est contre-roductif car il monte ses membres contre vous. En bande dessinée, le rincial site communautaire dédié à la bande dessinée est BDGEST. htt://www.bdgest.com/ Un lug-in est disonible our certains navigateurs : lorsque vous êtes sur une age, il suffit de cliquer sur un bouton «Pin it» our ajouter, une à une, chaque image sur Pinterest. 64 65
LE JOUR J Le jour du lancement, et durant les jours qui suivent, il est indisensable de communiquer le lus largement ossible, en caitalisant sur les réseaux qu on a u rassembler récédemment. Outre ces réseaux sociaux, utilisez des moyens lus classiques comme le mail, adressé à tout votre carnet d adresses, amis, famille et connaissances. En leur demandant de le faire suivre à leur rore réseau de connaissances. Ou encore, ce moyen qu on a arfois tendance à oublier lorsqu on est sur internet : le téléhone! Voire la classique imression de flyers, à la ortée de tous, flyers qui seront distribués ar votre entourage, les commerces locaux, etc. Inscrivez le rojet dans le registre du financement articiatif afin de lui donner lus de visibilité: htt://www.allorod.com/incubateur-rojets-articiatifs/ Et, bien sûr, c est le moment de articier activement aux forums sécialisés. Une bonne idée est de vous réarer un lan de communication intégrant, chaque jour durant la remière semaine, un contenu original que vous ostez en ligne et que vous réercutez sur tous les réseaux sociaux. Prévoyez, our la suite, un ost deux fois ar semaine afin de ne as gasiller tro vite vos cartouches. Il faut maintenir le rythme sans s essouffler. Consultez les autres rojets, sur Sandawe et sur les autres sites de crowdfunding, our vous donner de l insiration...et chercher des choses lus originales. Comme souvent, lus un contenu est drôle et inédit, lus il a de chances de faire le buzz. Cette ériode de démarrage est un facteur-clé : lus le taux de financement y grimera vite, lus vous avez de chances d attirer d autres édinautes et lus votre robabilité d aboutir aux 100% sera imortante. Un rojet qui démarre tro lentement n insire as confiance. Mais, heureusement, vous ouvez rattraer le cou ar la suite. 66 67
APRES LE LANCEMENT Il vous faut désormais aborder la course de fond. Le crowdfunding est un rocessus généralement long, avec des hauts et des bas, avec des risques de découragement. Il est donc imortant d y rendre du laisir. Les flyers et les affiches sont désormais à la ortée de tous grâce aux imrimeurs en ligne et à l imression numérique. N oubliez as d y inclure l URL de votre rojet sur Sandawe... et éventuellement un code QR our que les utilisateurs de tablettes et de smarthones y accèdent directement. Vous trouverez aussi des conseils et du soutien chez les autres initiateurs du site. N hésitez as à les contacter... et à faire des clins d œil dans votre blog aux autres rojets. C est avec ce côté ludique que certains auteurs arviennent à garder le moral lorsque le financement ralentit. Il faut être ro-actif et dynamique. Ne as attendre que les édinautes viennent à vous, mais aller à eux. Imaginer des oérations originales, mais as tro (une ar mois maximum). Si vous organisez tro d oérations our aider au financement, ils risquent d attendre la suivante our investir et ne lus rien investir entre celles-ci. Soyez original, innovez, surrenez les édinautes. Lorsque vous faites une oération, Sandawe eut la mettre en vedette sur les ages rinciales du site ar un bandeau que vous lui fournirez. Afin d éviter un encombrement, cet affichage est strictement limité ar rojet. Il doit bien entendu être de qualité. La seule limite est celle de votre imagination! Consacrez un eu de tems, chaque jour, matin et soir, à réondre aux commentaires et questions concernant votre rojet, sur son blog et sur les réseaux sociaux. Continuez à réercuter chaque ost sur les réseaux sociaux. Tenez-y les fans au courant de l évolution de votre rojet. Lancez des conversations autour de celui-ci. Insistez aurès de vos fans our qu ils réercutent bien l information. Demandez à votre famille, à vos amis, de laisser des commentaires artout où c est ossible our maintenir l attention sur votre rojet. Ajoutez-y une communication de fond. Par exemle, une «signature grahique», un bandeau ublicitaire de 600 ixels de large que vous demandez à votre logiciel de courrier d ajouter en-dessous de tous vos messages mail. Insérez-y aussi, systématiquement, un texte d accroche et le lien vers la age de votre rojet sur Sandawe. Plus les liens des ages sur les réseaux sociaux. Usez des relations ubliques. Un communiqué de resse à la resse régionale est arfois aussi utile : les journalistes locaux sont intéressés ar des histoires extraordinaires et celle d un internaute tentant de faire financer un rojet est certainement hors du commun... Vous ouvez également contacter les auteurs de blogs sécialisés. Et s ils ublient un article sur vous, artagez-le sur tous les réseaux sociaux. Réondez aux questions de vos édinautes. Poursuivez éventuellement les discussions ar mail. Voire ar téléhone! Cela induira une roximité entre eux et vous. Certains d entre eux ourront devenir vos meilleurs ambassadeurs ou même vous aider. N hésitez as à faire ael ubliquement aux internautes si vous avez besoin de choses séciales ou de talents articuliers. Certains d entre eux seront très heureux de vous aider ar leurs cométences. 68 69
APRES LE FINANCEMENT Partagez vos émotions, vos besoins, ersonnalisez votre communication en la signant de votre nom. Non seulement cela oussera vos amis à vous aider, mais cela motivera les édinautes à vous soutenir. Surtout, n abandonnez as vos édinautes. Il n y a rien de ire our eux que les initiateurs de rojets qui ne donnent lus aucune nouvelle dès qu ils ont réussi leur financement. Continuez à les tenir informés, à montrer l avancement du rojet, à réondre aux questions. Postez une nouvelle information chaque semaine. Resectez vos engagements en finissant dans les délais, en réalisant les contrearties et en les envoyant. Vous êtes le seul interlocuteur our cette ériode ost-financement. Les édinautes devront vous contacter directement. S ils contactent l équie de Sandawe, celleci vous fera suivre le message et n interviendra as dans la communication. Ensuite, il ne vous restera lus qu à organiser la distribution hysique de votre œuvre, désormais devenue réalité. Si le financement n a as réussi, ne vous découragez as. Deux rojets sur trois arviennent à être financés mais si le vôtre n a as réussi à convaincre assez de monde, cela ne signifie as qu il n est as bon. Durant ces semaines, non seulement vous aurez été mis en contact avec vos fans, mais vous aurez aris beaucou de choses. Le financement articiatif est un rocessus d essais et erreurs. Cette exérience vous donnera lus d exérience our un autre rojet. ANNEXES 70 71
Check-list de votre camagne de crowdfunding Une camagne de crowdfunding se réare comme une camagne électorale. Outre la réaration du matériel our la mise en ligne, vous devez lanifier des actions, établir un lan de communication. Si ossible, faites-vous aider ar des ersonnes qui ourront vous assister, communiquer sur les réseaux sociaux, réaliser des visuels, des vidéos. Voici une «check-list» des étaes théoriques, à adater à votre rojet. Inscrition But : devenir membre du site our ouvoir introduire un rojet (et articier à ses activités) Inscrition sur le site Accetation des conditions générales Identification et ajout des coordonnées ersonnelles dans son rofil Ajout des informations d auteur dans son rofil. Préaration du rojet But : rassembler un matériel convainquant our l équie de sélection. Rédaction d un itch Rédaction d une descrition brève Rédaction d une descrition longue ou synosis Réalisation des éléments grahiques (lanches, recherches dans le cas d une BD, hotos dans d autres cas) Réalisation d un PDF de lecture Envoi à editorial@sandawe.com Pré-communication But : endant toute la durée de ré-financement, rassembler autour de soi une communauté suffisante our ermettre un lancement raide du rojet s il est acceté. Imaginer et budgétiser les contrearties Calculer le budget à financer Acceter les conditions articulières des auteurs de rojets Signer la convention (rojets libres) ou le contrat d édition (rojets Sandawe) Envoyer la convention ou le contrat, avec le questionnaire d informations ersonnelles comlété et une hotocoie recto-verso de sa carte d identité. Mise en forme du rojet But : mettre en forme le rojet, en tenant comte des remarques du site de crowdfunding, de telle manière qu il soit le lus attractif our les édinautes otentiels. Insérer le matériel descritif et grahique dans l outil d administration du rojet Insérer le détail des bonus et le budget Réaliser un diaorama ou une vidéo de résentation Une fois tout vérifié, demander la mise en ligne à l équie de validation. Plan de communication But : maximiser le lancement du rojet Préarer un communiqué de lancement our envoyer ar mail aux connaissances Programmer, une série de contenus à ajouter les remières semaines au blog du rojet afin de relancer l intérêt et les relayer sur les réseaux sociaux Programmer our toute la durée de financement, les animations qui motiveront les édinautes. Lister les forums, blogs, sites en ligne qui ourraient relayer l information relative au rojet. Lister les médias locaux qui ourraient être intéressés à diffuser l information Lister les autres moyens de communiquer. Lancement du rojet et financement But : accélérer le financement initial afin de démarrer sur de bonnes bases. Création d une age Facebook dédiée ou utilisation de votre age Facebook ersonnelle Création d un comte Google+ Création d un comte Twitter Création d un comte Pinterest Ajout des remiers éléments sur ces différents réseaux sociaux Ael à artager les informations afin d élargir sa communauté Poster un message de bienvenue dans le blog du rojet Lancer la camagne de communication rogrammée au oint récédent. Mettre en ligne, régulièrement, les animations rogrammées au oint récédent. Remercier chaque édinaute qui articie au financement. Fin du financement But : boucler la boucle du crowdfunding Validation du rojet But : accomlir les démarches administratives nécessaires au financement. Rédiger la version définitive du rojet our mise en ligne Remercier les édinautes, que ce soit en cas de réussite ou en cas d échec. Réaliser l œuvre. Tenir régulièrement (au moins une fois ar semaine) les édinautes au courant de l évolution de la réalisation. Réaliser les contrearties révues. Envoyer les contrearties révues. 72 73
VOTRE PLAN DE COMMUNICATION Jour J 1 mois Jour J 3 semaines Jour J 2 semaines Jour J 1 semaine 74 75
Jour J Jour J +1 Jour J +2 Jour J + 1 semaine 76 77
Jour J + 2 semaines Jour J + 4 semaines Jour J + 6 semaines Jour J + 8 semaines 78 79
80 81 ensuite
VOTRE PLAN D ANIMATIONS N.B. Dans certains cas, ces animations ourront être mises en évidence sur le site. Pour éviter un encombrement, cette mise en évidence est limitée et décidée ar Sandawe. Jour J semaine 1 semaine 2 semaine 3 82 83
84 85 semaine 4 semaine 5 semaine 6 semaine 7
86 87 semaine 8 semaine 9 semaine 10 semaine 11
88 89 semaine 12 ensuite semaine 13
Ce guide eut être commandé en version aier sur Amazon htt://goo.gl/ov4les 90