Communiqué de presse Opération Leko-voiturage Paris le 30 mars 2009. IKEA France, filiale du Groupe IKEA, leader de la distribution spécialisée de produits d ameublement et de décoration, est un acteur fortement impliqué dans les enjeux environnementaux et sociaux. L entreprise entend assumer ses responsabilités environnementales et sociétales sur l ensemble de sa chaîne d activités (conception, achats de matières premières, fabrication, transport, commercialisation mais aussi vente de produits alimentaires). IKEA France met en œuvre depuis plusieurs années une politique environnementale ambitieuse d amélioration de l efficacité énergétique de son parc, de recours aux énergies alternatives et de tri et recyclage de ses déchets. L entreprise recherche en permanence de nouvelles solutions pour le transport dans tous les domaines (transport des marchandises, transport des collaborateurs, transport des clients). Partenaires au niveau international depuis 6 ans, IKEA et le WWF-France renforcent leur collaboration en France afin de soutenir la stratégie de réduction de l empreinte écologique de l enseigne en France. La lutte contre le réchauffement climatique constitue un objectif convergent dans leurs engagements. Dans le cadre de la Semaine du développement durable et en partenariat avec le WWF-France, IKEA lance un nouveau concept automobile LEKO : La voiture selon IKEA
LEKO est un projet bien plus vaste qu un simple concept automobile, il ne s agit pas d une voiture, mais d un nouveau service proposé par IKEA : LE COVOITURAGE Pourquoi ce nouveau service et Pourquoi cette opération de communication? Au moment où les Français sont désormais ouverts à la cause du développement durable, mais ne sont pas encore complètement passés à l acte, IKEA France, en proposant ce nouveau service, participe concrètement à l évolution des mentalités. Le service de covoiturage proposé par IKEA France s'inscrit dans la promesse de la marque d'être plus qu'un marchand de meubles. Les objectifs étaient multiples : * enrichir la dimension de service que propose déjà la marque en France à ses clients, * continuer de nourrir les nombreuses initiatives de la marque sur le sujet du développement durable, * permettre à tous ceux qui ne peuvent se déplacer de manière autonome de se rendre dans les magasins de l enseigne, * soutenir une promesse d économie chère à la marque, * proposer une autre solution concrète à ses clients afin d adopter de nouveaux comportements. Le système est triplement gagnant pour le conducteur, pour le passager et pour l environnement. La communication signée la chose a été orchestrée en deux temps (1 : buzz - 2 : reveal) via un site événementiel, des bannières sur IKEA.fr, des affichettes en magasin, et de l emailing. TEMPS 1 (Du 20 mars au 31 mars) : une phase teasing sur www.roulez-leko.com. IKEA lance la voiture de demain. Sur le site, un designer présente une voiture qui serait à la fois pratique, respectueuse de l'environnement et accessible à tous. En bref, un nouveau concept automobile : plus responsable, plus économique, plus conviviale pour se rendre dans les magasins de l enseigne. Pendant cette phase, la voiture est bâchée, comme toujours en avant première d un lancement automobile et le client est invité à découvrir LEKO le 31 mars TEMPS 2 (Du 31 mars au 13 avril) : la phase reveal, LEKO est révélé. Il ne s agit pas d une voiture, parce que LEKO est un projet bien plus vaste qu un simple concept automobile, LEKO est un nouveau service proposé : www.ikea.fr/covoiturage Alors, pour changer les choses, venez partager une voiture sur le site de covoiturage de IKEA.
TEMPS 1 : une phase teasing «IKEA lance la voiture de demain» Bannières qui renvoient sur le mini site événementiel www.roulez-leko.com Affichettes magasin Emailing
TEMPS 2 : la phase reveal, LEKO est révélé : Révélation du nouveau service covoiturage www.ikea.fr/covoiturage Emailing Affichettes magasin
Quifaitquoi? Annonceur IKEA France Responsable annonceur Carole Feleppa Production Knight Workers Agence la chose Responsables agence Olivier Abel Cécile Bitoun Deborah Tervil Bénédicte Muller Directeur de la création Pascal Grégoire Direction artistique Régis Boulanger Romain Repellin Diffusion de l opération Mars - Avril 2009 Contact la chose Barka Zérouali bz@lachose.fr 06 15 95 69 41 Contact IKEA France Isabelle Crémoux Isabelle.cremoux@memo.ikea.com 01 30 81 14 06 Concepteur rédacteur Barbara Soumet Leman