Semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009 C est la reprise! Enfin une bonne nouvelle! Le chiffre d affaires publicitaire à la télévision a augmenté de 20 % en septembre par rapport au même mois de 2008. Ce résultat est marqué, selon l institut Yacast, par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques, avec une hausse sensible pour la TNT. Les autres médias de masse ne sont pas en reste. Globalement, le marché publicitaire de tous les médias (télévision, presse, radio, cinéma) a ainsi progressé de 9,5 % sur la période, pour s établir à 1,414 Md. Internet, plus fort que la télé Le virtuel devient bien réel. Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires sur internet ont dépassé pour la première fois celles de la télévision, selon des chiffres publiés par l Internet Advertising Bureau. Elles ont ainsi augmenté de 4,6 % sur la période, à 1,92 Md. Le Net s attribuant ainsi 23,5 % du marché publicitaire britannique. A l inverse, les dépenses en publicité télé ont, elles, chuté de 17 %. Elles ne représentent plus que 21,9 % du marché. Conclusion : Internet est devenu, sur la période, le premier média publicitaire au Royaume-Uni. De quoi donner des idées aux annonceurs du marché français Au programme : les nouvelles campagnes Avec Krys, on va s aimer Après 10 points de notoriété gagnés suite à sa première campagne 2009, le deuxième opticien français réitère l opération en conservant la même signature : Vous allez vous aimer. Son agence, H, y décrit des lunettes comme facteur d épanouissement. La campagne est d ampleur, comprenant 7 films télé, 5 annonces presse et 22 000 panneaux d affichage. ÿ 1
Les nouvelles campagnes, la suite Auchan zoome sur le Pem Blender et machine à coudre sont les deux produits sur lesquels communique l enseigne nordiste, au travers deux spots télé. Une première pour Auchan, qui a investi près de 800 K sur la semaine. La campagne à venir Après Mistergooddeal, Sarenza un nouveau site marchand va prochainement faire parler de lui en télé. Il s agit de Clubatcost. Imaginé par Pierre Mestre, fondateur d Orchestra, ce nouveau concept d achat sur le web repose sur deux principes. Premièrement, il supprime tous les intermédiaires. Deuxièmement, il crée un club, dont la cotisation conditionne les achats sans marge. Enfin, pour que le consommateur puisse juger sur pièce, le site présente à chaque fiche produit la décomposition du prix. Exemple : pour une blouse en soie, le prix boutique est établi à 115. Le prix club est lui fixé à 33,51. L économie réalisée est donc de 81,49. Inédit en France, ce modèle a besoin de publicité pour se faire connaître. D où le recours à la télévision à partir de la 2 e quinzaine d octobre. Du côté des appels d offres Panasonic France a établi sa short-list, opposant Change, Proximity, Extrême et DraftFCB. Carlsberg, de son côté, remet en jeu son budget média européen, estimé, selon BrandRepublic, à 22 M. Pour rappel, il était depuis 2005 aux mains d OMD Europe. Quant à la société Fournier, elle a choisi MPG Lyon pour l accompagner sur la communication plurimédia off-line locale et nationale de ses trois marques : Mobalpa, Perene et SoCoo c. 2
Les chiffres clés de la semaine (par rapport à la semaine précédente) Montant total 18 008 338 (+ 1 %) Média Budget en K TV 4 824 (-2 %) radio 13 184 (+2 %) Part de voix du média 27% (-1 pt) 73% (+1 pt) Carrefour positive toujours Le n 2 mondial de la distribution continue son matraquage publicitaire, investissant 1,3 M sur une semaine en spots télé. Une prise de parole d envergure donc, mais qui est juste sensée combler le vide. En effet, la positive attitude de Carrefour n est qu un en-cas pour nous faire patienter jusqu à la présentation de sa véritable nouvelle signature de marque. Celle-ci devrait, en principe, être dévoilée à la fin de l année, au cours d une campagne spécifique. L annonceur de la semaine Uniqlo Tout le monde en parle! Uniqlo n a pas fait les choses à moitié pour son arrivée en France. L enseigne a ainsi démarré sa campagne sur les arrières de bus de la capitale. Puis elle a investi la presse féminine. De Elle à Grazia, sans oublier Jalouse, Vogue, etc. Uniqlo était ainsi dans toutes les publications! Puis l enseigne nippone a communiqué en presse quotidienne, avec des visuels de célébrités telles Emmanuelle Seigner ou Mathieu Kassovitz. Histoire de gagner en notoriété, vu que la marque, d origine japonaise, était quasiment inconnue en France jusque-là. Clin d œil aux coutumes françaises, des sacs à pain Uniqlo ont aussi été distribués dans les boulangeries de Paris. 3
Dans la boîte aux lettres de vos clients Voici les cinq couvertures de catalogues qui seront distribués par Carrefour, Cora, Intermarché, Leclerc et Simply Market aujourd hui. Source : Le Site Marketing Le buzz de la semaine Ikéa Billy, la célèbre étagère du Suédois Ikéa, fête ses 30 ans. Pour l occasion, l enseigne met en ligne un site internet (www.votrebilly.fr). Les internautes sont invités à poster leurs plus belles photos de customisation de l étagère. Une bonne idée pour faire le buzz, même si la récompense est modeste. L enseigne ne propose en effet que des cartes cadeaux. 4
Tous les annonceurs présents en semaine 39 (du 21 au 27 septembre) Somme en Total TV hertziennes 116 374 080 Unilever France 5 072 620 Procter & Gamble France 3 202 410 Carglass 2 478 030 Gemey Maybelline Garnier 2 450 380 Lascad 2 413 390 Ferrero 2 340 890 L Oréal Paris 2 304 680 Reckitt Benckiser 2 261 740 Peugeot 2 202 920 Nestle France 2 110 900 Lu France 2 016 100 Kelloggs 1 916 030 Mc Donalds 1 839 880 Allianz Assurances 1 835 490 Renault 1 700 940 Henkel 1 689 400 Samsung France 1 525 000 Colgate Palmolive 1 465 740 Orange France 1 446 980 Système U 1 391 620 Source : Yacast Système U a accru ses dépenses radio et télé de 65 % Les Nouveaux Commerçants entrent dans le Top 20 des annonceurs télé avec un budget hebdomadaire de 1,4 M, soit à peu près autant qu Orange ou encore Palmolive. Au global, sur les médias radio + télé, le distributeur a dépensé 3 537 K, soit une hausse de 65 % par rapport à la semaine précédente. 5
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/09 au 27/09/09 Somme en Total TV hertziennes 149 626 500 Carrefour Magasin 20 316 010 Système U 17 064 670 Intermarché 15 977 350 Leclerc 12 942 640 Auchan 10 528 780 Décathlon 9 417 480 Mistergooddeal 6 824 470 Castorama 4 801 960 Simply Market / Atac 4 744 870 Lapeyre 3 849 680 Mr. Bricolage 3 003 970 Salm Cuisinella 2 935 480 Jardiland 2 644 330 Intersport 2 608 250 Salm Schmidt Magasin 2 458 550 Cuir Center 2 414 880 Conforama 2 284 340 Darty 2 221 930 Micromania Magasin 1 555 330 Hygéna 1 540 530 Alinéa Meubles 1 492 610 Kiabi 1 441 980 Chateau d Ax 1 434 610 Toupargel 1 342 940 Gardena 1 179 870 Fournier SA 1 175 660 Plus International 982 020 Gedimat 944 600 Maison de la Literie 940 080 Adl Partner 854 180 Boulanger Magasin 848 600 Galeries Lafayette 773 730 Gifi 733 990 Troc.com 679 450 Plein Ciel 625 510 Calipage 569 310 Foot Locker 541 900 ÿ
Hotels.com L.P. 493 170 Les Briconautes 458 720 Bureau Vallée 416 040 Wolseley 348 340 Télémarket 314 660 Jouéclub 276 380 Yves Rocher 206 300 Copra 163 320 Connexion Magasin 162 560 Ambiance Tiffany 90 460 Source : Yacast Intermarché délivre les résultats de son référendum Chaque soir, l égérie du groupement, Denis Brognart, annonce sur TF1 la sélection faite à l issue du référendum qu il a organisé. Des scenettes amusantes, avec des personnages animés. Elles sont différentes chaque soir. Une création qui justifie le montant élevé du budget de l annonceur, qui s élève à 15,9 M depuis le début de l année. C. Magaud 7