CHARTE. Règles d utilisation des éléments de communication sur les événements PANNEAUX ET STANDS

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1 CHARTE Règles d utilisation des éléments de communication sur les événements PANNEAUX ET STANDS

2 L EXPERTISE, L ENGAGEMENT ET L INNOVATION Notre marque EDF se construit et se développe autour de trois éléments structurants qui la caractérisent : L expertise. Elle exprime le professionnalisme et le savoir-faire incontestables de nos équipes sur les sujets liés à l électricité. L engagement. Il traduit notre présence quotidienne et de long terme auprès de nos publics. C est l esprit de service public qui nous anime. L innovation. Nous exprimons non seulement l innovation technologique indispensable pour relever les nouveaux défis en matière d énergie, mais aussi l innovation sociale et commerciale. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS 2

3 NOTRE EXPRESSION GRAPHIQUE Notre expression graphique inscrit notre marque EDF dans une dynamique de progrès, avec confiance et simplicité. Elle nous permet de nous exprimer sur l ensemble de nos supports de communication avec cohérence et ainsi, de renforcer notre image vis-à-vis de l ensemble de nos publics, dans tous les pays où le Groupe est présent et souhaite se développer. Notre métier est exigeant, nos compétences pointues : nous nous engageons donc à travers notre ton affirmé et direct, et nous mettons en valeur le pouvoir des mots. L électricité est un bien essentiel, source de progrès : nous affirmons notre vision par notre expression graphique positive, riche de couleurs. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS 3

4 VUE D ENSEMBLE FRUTIGER BOLD frutiger bold FRUTIGER ROMAN frutiger roman FRUTIGER LIGHT frutiger light Lorem ipsum dolor sit amet, consectet tempor incidunt ut labore et dolore ma veniami quis nostrud exercitation ullar commodo consequat. Duis autem vel esse molestraie son consequat, vel illun adipscing elit, sed diam. LOREM IPS DOLOR SIT ÉLECTRICITÉ FUTUR PROGRÈS RESPECT EXPERT ENGAGEMENT PRODUCTION SERVICE BIEN-ÊTRE EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS 4

5 SOMMAIRE RÈGLES D UTILISATION 6 La palette des couleurs Les règles d associations de couleurs L utilisation des couleurs La dominante couleur Le multicolore Le logotype : règles d utilisation L utilisation du logotype L utilisation du cartouche Taille du logotype L utilisation du texte Les principes iconographiques L utilisation de l iconographie Utilisation de plusieurs photos STANDS 36 Stands d exposition Vue d ensemble Stands lot 1 : présentation cible Stands lot 1 : évolution Stands lot 1 : éléments Stands lot 1 : règles Stands lot 2 : présentation cible Stands lot 2 : évolution Stands lot 2 : éléments Stands lot 2 : règles Stand sur mesure : présentation Stand sur mesure : plan Stand sur mesure : éléments PANNEAUX 24 Panneau 800 x 1200 mm Panneau 800 x 1200 mm sur stand Banner 800 x 2160 mm Affiche 800 x 600 mm Affiche décorative 800 x 600 mm Stand parapluie 3003 x 2280 mm Exemples et recommandations d applications Exemples d applications à ne pas faire EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS 5

6 RÈGLES D UTILISATION COULEURS LOGOTYPE CARTOUCHE TEXTE 6

7 LA PALETTE DES COULEURS Notre univers est multicolore. Ses couleurs sont vivantes et «électriques». ** * * PANTONE 172 CMJN : 0/80/100/0 RVB : 254/88/21 HEX : FE PANTONE 1375 CMJN : 0/45/100/0 RVB : 255/160/47 HEX : FF A0 2F PANTONE 382 CMJN : 30/0/100/0 RVB : 196/214/0 HEX : C4 D6 00 PANTONE 362 CMJN : 80/0/100/0 RVB : 80/158/47 HEX : 50 9E 2F PANTONE 2935 CMJN : 100/50/0/0 RVB : 0/91/187 HEX : 00 5B BB PANTONE 662 CMJN : 100/90/0/25 RVB : 0/26/112 HEX : 00 1A 70 BLANC NOIR 20% Illustrations NOIR 40% Illustrations/ textes NOIR 70% Illustrations/ textes NOIR 100% Textes * Couleurs du précédent univers visuel EDF. ** Orange du logotype. NON Il est interdit de tramer les couleurs. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LA PALETTE DES COULEURS 7

8 LES RÈGLES D ASSOCIATIONS DE COULEURS Il faut être vivant mais pas bariolé. Sur un même support (page, double page, couverture ), on utilise à minima 2 couleurs ou 3 couleurs maximum. Il doit toujours y avoir du blanc. Ne comptent pas comme des couleurs : le gris (noir descendu), le blanc et les deux couleurs du logo. camaïeu orange camaïeu vert camaïeu bleu 2 couleurs : Deux couleurs qui appartiennent à des groupes différents : + = LOREM IPSUM 2012 NON LOREM IPSUM 2012 Pas de monochromie. ou deux couleurs du même camaïeu : + = LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 Sur fond dense, le texte est majoritairement blanc. 3 couleurs 2 couleurs du même camaïeu + 1 autre : + = LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 LOREM IPSUM 2012 Pas 3 couleurs de familles différentes = LOREM IPSUM 2012 EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LES RÈGLES D ASSOCIATIONS DE COULEURS 8

9 L UTILISATION DES COULEURS La couleur est un élément clé du système graphique. On peut avoir une dominante couleur ou être multicolore (règles précisées dans les pages suivantes). La présence du blanc est obligatoire. Dans le spectre des couleurs du système, le choix des couleurs est libre. Les couleurs ne sont pas associées à un thème ou un métier en particulier. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION L UTILISATION DES COULEURS 9

10 LA DOMINANTE COULEUR On l obtient par une dominante de deux couleurs d un même camaïeu. camaïeu orange camaïeu vert camaïeu bleu EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LA DOMINANTE COULEUR 10

11 LE MULTICOLORE Par un visuel, (au moins 2 couleurs du nuancier). Par une illustration, un graphique ou une typographie utilisée en illustration. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LE MULTICOLORE 11

12 LE MULTICOLORE Une série de supports : La série compte deux supports minimum qui doivent avoir chacun une dominante colorielle. Il doit toujours y avoir du blanc. Il faut être cohérent dans la taille des textes. Les cartouches peuvent être alignés ou non. Les couleurs doivent être utilisées dans le sens du nuancier. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LE MULTICOLORE 12

13 LE MULTICOLORE Une série de supports : On peut alterner les supports avec et sans cartouche, avec et sans visuel, mais il faut toujours garder une cohérence entre les supports : taille des titres, hauteur de texte et l ordre des couleurs. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LE MULTICOLORE 13

14 LE LOGOTYPE : RÈGLES D UTILISATION Logotype en couleur Espace de protection du logotype F PANTONE 172 CMJN : 0/80/100/0 RVB : 254/88/21 PANTONE 294 CMJN : 100/70/0/40 RVB : 9/53/122 F Le logotype EDF existe de deux façons : En couleur sur fond blanc ou visuel clair : F Espace de protection = taille du F dans le logo F F OUI NON En blanc sur fond couleur ou photo foncée : EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LE LOGOTYPE : RÈGLES D UTILISATION 14

15 L UTILISATION DU LOGOTYPE Le logotype introduit le message principal. Le logotype est toujours positionné en haut à gauche. Sur le support : Dans un cartouche : Espace de positionnement : 2F Le texte est calé à gauche du logotype. 2F 2 F minimum LOREM IPSUM 2F Le texte est calé à gauche du logotype. 2F 2F 2F LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTET TEMPOR INCIDUMT UTAC LABORE ET DOLOR 1F EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION L UTILISATION DU LOGOTYPE 15

16 L UTILISATION DU CARTOUCHE Le cartouche sert de boîte de dialogue. Lorsqu un bloc contient le logotype EDF, il a toujours le coin arrondi en haut à gauche. Le logotype est toujours positionné en haut à gauche du cartouche. Le cartouche peut être en aplat ou au fil. Il y a toujours une transparence : Couleur = mode produit à 100% Blanc = tramé à 80% Blanc de soutien = entre 30% et 80% Son emplacement est libre dans le format. Zone de protection minimum du cartouche : 2F 2F LOREM IPSUM SIT AMET,CONSECTET TEMPOR 2F 2F La taille de l arrondi est proportionnelle au taux d agrandissement du logo. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION L UTILISATION DU CARTOUCHE 16

17 TAILLE DU LOGOTYPE Affiche 800 x 600 mm Taille logo : 127 mm = 42 mm Panneau 800 x 1200 mm Taille logo : 170 mm = 57 mm Banner 800 x 2160 mm Taille logo : 210 mm = 70 mm Stand parapluie 3003 x 2280 mm Taille logo : 340 mm = 113 mm Diamètre de l arrondi du cartouche Affiche décorative + EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION TAILLE DU LOGOTYPE 17

18 L UTILISATION DU TEXTE Pour les titres, on utilise principalement une couleur, une seule graisse, toujours en aplat, toujours en majuscules. Les mots sont l ingrédient principal : nous privilégions la concision et la clareté du message. L adresse internet est en noir, blanc ou gris. On doit percevoir une dominante de couleur. Quand le visuel est blanc ou clair : typographie couleur, en harmonie avec le visuel. Quand le visuel ne contient pas de blanc : typographie blanche. Illustration Les mots peuvent être illustratifs (vs textuels) et être joués alors en multicolore. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION L UTILISATION DU TEXTE 18

19 L UTILISATION DU TEXTE Exemples de paragraphes types : Un titre sur 4/5 lignes environ 5 à 8 mots 50 caractères Un titre sur 4/5 lignes environ 5 à 8 mots 50 caractères Texte d environ 6 lignes 40 à 65 mots 450 caractères Texte d environ 70 à 120 mots, 600 caractères 10 à 12 lignes. Lorsqu il n y a pas de titre, le corps du texte peut être agrandit à 150%. 70 mots 120 mots Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque porta sem in augue pharetra eleifend. Integer venenatis venenatis nisi quis malesuada. Nunc pretium nulla sit amet diam pretium nec gravida urna interdum. Donec lacinia magna justo. Ut ultrices erat at ante gravida pulvinar. Phasellus mollis diam vitae mi lacinia sodales ut venenatis sapien. Nulla a sapien ut elit malesuada feugiat eget ut lectus. Maecenas sollicitudin malesuada tincidunt. Integer mauris justo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus vulputate tristique quam, eu suscipit diam hendrerit ac. Aliquam mollis tortor non mi condimentum gravida. Praesent id arcu non augue adipiscing euismod sit amet in erat. Sed vehicula, dolor a sollicitudin eleifend, arcu tellus auctor ante, non dignissim metus metus sed eros. Nam sagittis est in nunc tempus vitae iaculis tortor pharetra. Praesent elementum, lorem a ultrices sagittis, ante est blandit sapien, vitae tempus purus neque et dui. Praesent tempus tristique velit, iaculis adipiscing purus porttitor sed. In sit amet sem eget metus dapibus ullamcorper sed ac diam. Suspendisse non tellus non est ultricies egestas. Etiam accumsan tortor non sapien ultricies sollicitudin. Proin quis leo id magna posuere congue. Vivamus pretium. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION L UTILISATION DU TEXTE 19

20 LES PRINCIPES ICONOGRAPHIQUES L iconographie exprime les traits de personnalité de la marque : experte, engagée, innovante. Elle doit suivre 4 principes : La lumière (lumière du jour, de la nuit...) NON La spontanéité NON * * Multicolore ou à dominante colorielle NON La simplicité NON * * * visuels issus de banques d'images EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION LES PRINCIPES ICONOGRAPHIQUES 20

21 L UTILISATION DE L ICONOGRAPHIE La photo est détourée ou non. Plein cadre : Détourée : Illustration Elle est toujours utilisée en majeur : EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION L UTILISATION DE L ICONOGRAPHIE 21

22 UTILISATION DE PLUSIEURS PHOTOS On divise le panneau en 3 parties : Photos et aplat : 2 Photos (1/3 + 1/3) Aplat + Texte (1/3) Photos et graphique : 2 Photos (1/3 + 1/3) Graphique + Texte (1/3) Photos : Photo 1 (2/3) Photo 2 (1/3) L espace blanc entre les différentes parties fait 7.5 mm. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION UTILISATION DE PLUSIEURS PHOTOS 22

23 UTILISATION DE PLUSIEURS PHOTOS On divise le banner en 2 ou 3 parties : Photos et graphique : 2 Photos (1/3 + 1/3) Aplat + Texte (1/3) Photos et aplat : Aplat + Texte (1/2) Photo (1/2) Photos : Photo 1 (2/3) Photo 2 (1/3) L ÉNERGIE DES MARÉES : UN PROCESSUS MAÎTRISÉ L ÉNERGIE DES MARÉES : UN PROCESSUS MAÎTRISÉ L ÉNERGIE DES MARÉES : UN PROCESSUS MAÎTRISÉ Unt, secatatiis cus dolupta quibust otatiatur qui aut ipsam entisimporis prae pore cus volo te ommollu ptius, undandel et optiosto di quibus, inveliquis aut dolut quaturiatis raeperi tiisci bea apelect ibusam rem quate Ut doluptaspe ne omnimi, ipitat fugias aspici quos aut quodit iducimin rem recto beruptatur, sint que nonseque volecabo. Nam nullenis veliqui andaesto et eiundeb itaquas autem quid. 5% lorem 34% lorem 30% lorem Ellaut aut voluptur, sit, volupta tisit, nienis im quia de sit, assum excea coresse nosantis dolorio nsequi nosa nis asincium exere vollore pediores et quodis et aboratu mquiat alignimus estoreh. Ellaut aut voluptur, sit, volupta tisit, nienis im quia de sit, assum excea coresse nosantis dolorio nsequi nosa nis asincium exere vollore pediores et quodis et aboratu mquiat alignimus estoreh endictur reicium nonsequost volum voluptatem lis que dolo dis ut audipid erferfe ratius, con nimus niat molo quiatquo eic temporruptae porro vellendignis aceaque. Ore velibus dunt mi, quis in ea dolo optat ullam, sequasperum quaeperorae magnias abo. Nequamu sdantor eperessit, unt, conem nate poratetus maximolo volecae evendictae veribus apelende. Unt, secatatiis cus dolupta quibust otatiatur qui aut ipsam entisimporis prae pore cus volo te ommollu ptius, undandel et optiosto di quibus, inveliquis aut dolut quaturiatis raeperi tiisci. Sur les banners, le texte doit être au dessus de 1 m. 6% lorem 21% lorem 4% lorem L espace blanc entre les différentes parties fait 15 mm. edf.com edf.com edf.com + EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS RÈGLES D UTILISATION UTILISATION DE PLUSIEURS PHOTOS 23

24 PANNEAUX PANNEAU 800 X 1200 MM BANNER 800 X 2160 MM AFFICHE 800 X 600 MM AFFICHE DÉCORATIVE 800 X 600 MM STAND PARAPLUIE 3003 X 2280 MM 24

25 PANNEAU 800 X 1200 MM Sans cartouche Avec cartouche Titre : Frutiger LT 65 Bold 136 pts minimum Texte : Frutiger LT 55 Roman 48 pts Adresse Internet : Frutiger LT 65 Bold 60 pts EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX PANNEAU 800 X 1200 MM 25

26 PANNEAU 800 X 1200 MM SUR STAND Ce panneau est utilisé sur les stand car le logotype est déjà visible par ailleurs. Sans cartouche Avec cartouche Titre : Frutiger LT 65 Bold 136 pts minimum Texte : Frutiger LT 55 Roman 48 pts Adresse Internet : Frutiger LT 65 Bold 60 pts EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX PANNEAU 800 X 1200 MM SUR STAND 26

27 BANNER 800 X 2160 MM Sans cartouche Avec cartouche Titre : Frutiger LT 65 Bold 160 pts minimum Texte : Frutiger LT 55 Roman 72 pts Adresse Internet : Frutiger LT 65 Bold 60 pts EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX BANNER 800 X 2160 MM 27

28 AFFICHE 800 X 600 MM INAUGURATION LE 15 AOÛT 2012 À PAIMPOL PARTICIPEZ AU CONCOURS DES NOUVELLES 2012 Titre : Frutiger LT 65 Bold 80 pts minimum Crédit photo/légende : Frutiger LT 55 Roman 20 pts EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX AFFICHE 800 X 600 MM 28

29 AFFICHE DÉCORATIVE 800 X 600 MM Cette affiche est dédiée aux utilisations pérennes dans les environnements de travail. Le logotype dans ce cas doit toujours être utilisé sans cartouche. Crédit photo/légende : Frutiger LT 55 Roman 72 pts EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX AFFICHE DÉCORATIVE 800 X 600 MM 29

30 STAND PARAPLUIE 3003 X 2280 MM La taille du logotype est calculée en fonction de la surface d exposition. Sans cartouche Titre : Frutiger LT 65 Bold 200 pts minimum Texte : Frutiger LT 55 Roman 80 pts Adresse Internet : Frutiger LT 65 Bold 80 pts ZONE DE RESERVE ZONE DE RESERVE Pour des raisons techniques, il y a une zone de réserve de 381 mm de chaque côté. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX STAND PARAPLUIE 3003 X 2280 MM 30

31 STAND PARAPLUIE 3003 X 2280 MM Avec cartouche Titre : Frutiger LT 65 Bold 200 pts minimum Texte : Frutiger LT 55 Roman 80 pts Adresse Internet : Frutiger LT 65 Bold 80 pts ZONE DE RESERVE ZONE DE RESERVE Pour des raisons techniques, il y a une zone de réserve de 381 mm de chaque côté. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX STAND PARAPLUIE 3003 X 2280 MM 31

32 EXEMPLES ET RECOMMANDATIONS D APPLICATIONS Pour affichage individuel Cartouche couleur + Photo plein cadre Photo plein cadre + Texte couleur Cartouche blanc + Photo plein cadre Photo détourée + Texte couleur Cartouche couleur au fil + Photo détourée Photo plein cadre + Texte blanc + cartouche de mise en exergue EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX EXEMPLES ET RECOMMANDATIONS D APPLICATIONS 32

33 EXEMPLES ET RECOMMANDATIONS D APPLICATIONS Pour affichage individuel Cartouche blanc au fil + Photo plein cadre Fond couleur + Illustration Texte illustratif Fond blanc + Illustration Photo plein cadre + Texte blanc EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX EXEMPLES ET RECOMMANDATIONS D APPLICATIONS 33

34 EXEMPLES D APPLICATIONS À NE PAS FAIRE Pour affichage individuel Le logotype doit toujours être dans le cartouche. Le cartouche ne peut pas utiliser la totalité de la page. La couleur du cartouche n est pas en harmonie avec le visuel et l espace de protection du texte n est pas respecté. Trop de texte. Trop de couleurs. Dans un titre, la deuxième couleur est utilisé pour la mise en exergue d un seul mot maximum. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX EXEMPLES D APPLICATIONS À NE PAS FAIRE 34

35 EXEMPLES D APPLICATIONS À NE PAS FAIRE Pour affichage individuel Sur cartouche couleur, le texte doit être en blanc. Sur le banners, le texte ne doit pas être dans le mètre inférieur. Pas de photos en fondu. Pas le bon ordre des couleurs. Sur fond couleur, la typo est principalement en blanc. Pour une question de lisibilité, cette association de couleurs est interdite. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS PANNEAUX EXEMPLES D APPLICATIONS À NE PAS FAIRE 35

36 STANDS STANDS SUR-MESURE LOT 1, DE 36 M² ET PLUS STANDS MODULABLES LOT 2, DE 9 À 36 M² STAND ÉVÉNEMENT SUR-MESURE 36

37 STANDS D EXPOSITION Les salons représentent un élément essentiel de notre stratégie globale de communication. Les stands d exposition EDF sont : Des espaces multifonctions pour : Accueillir nos publics et être à l écoute de leurs besoins. Communiquer sur nos expertises et nos services. Présenter nos différents marchés. Une signature architecturale et visuelle qui : Assure une image forte et cohérente. Renforce les attributs de personnalité de la marque. Contribue à l unité de notre discours. Est déclinable pour toutes surfaces. Il existe 3 types de stands : Les stands EDF sur-mesure Lot 1, de 36 m² et plus. Les stands EDF modulables Lot 2, de 9 à 36 m². Le stand événement sur-mesure. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS D EXPOSITION 37

38 VUE D ENSEMBLE Stand lot 1, de 36 m² et plus Des espaces d exposition sur-mesure, utilisables par toutes les entités du groupe EDF avec des composantes réutilisables quelles que soient les configurations et les surfaces des stands. Stand lot 2, de 9 à 36 m² Des stands clé en main modulables, utilisables par toutes les entités du groupe EDF et gérés par une équipe dédiée à vos problématiques d exposition. Stand sur-mesure Le groupe EDF met à disposition de ses directions internes tous les outils et services nécessaires pour monter leurs stand d exposition. Usages Pour les grandes surfaces, de 36 à 200 m² Pour les salons français ou internationaux Organisation Pilotage assuré par la Direction de la Communication Groupe Gestion déléguée par notre prestataire agréé, Groupe FG Design Les composantes réutilisables Signalétique haute Cloisons en L pour l espace réceptif Parquet Banques et présentoirs à documents Mobilier Usages Structures 100% réutilisables pour les surfaces allant de 9 à 36 m² Régionalisation des stocks pour plus d économie, de qualité et d éco-durablilité Matériel conçu pour s adapter à tout site d exposition Personnalisation selon les spécificités et les publics cibles de chaque direction interne Organisation Gestion à 360 par notre prestataire agréé, Groupe FG DESIGN Pilotage assuré par la Direction de la Communication Groupe Les stand Lot 1 et Lot 2 négociés en contrat cadre sont à utiliser en priorité. Si néanmoins vous avez un besoin ponctuel à réaliser ou à gérer de façon autonome, voici une présentation de notre concept de stand sur-mesure. Usages Pour vos stands de 18 à 100 m² Pour une utilisation unique Pour vos salons internationaux Réalisation Autonome avec vos prestataires locaux Assistée ou clé en main avec notre prestataire référent EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS VUE D ENSEMBLE 38

39 STANDS LOT 1 : PRÉSENTATION CIBLE de 36 m² et plus Le stand modulable «version cible» pour valoriser EDF comme une entreprise : Experte Des formes carrées et une forte présence du blanc qui joue un rôle important pour la marque Engagée La couleur en dominante bichromique qui traduit l expression des différents marchés d EDF Innovante L utilisation de grands visuels verticaux et de jeux de lumière Une expression graphique simple, positive et riche en couleurs. Du blanc pour les éléments de structure et de mobilier et l émergence des couleurs par l intermédiaire de la signalétique et des panneaux de communication. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 1 : PRÉSENTATION CIBLE 39

40 STANDS LOT 1 : ÉVOLUTION de 36 m² et plus Optimisation des stands existants, en tenant compte du matériel actuel, de sa réutilisation et du coût d investissement. Modifications sur l existant Abandon de l arrondi sur la signalétique logo haute Banque peinte en blanc et ajout d un plateau en plexi à angle droit Suppression arrondi et logo sur les présentoirs Parquet clair Création Totem lumineux grand format recto/verso pour plus de modernité et pour équilibrer le design du stand (harmonie des lignes verticales et horizontales) possibilité d une configuration en mur d écrans Velum pour plus de délimitation de l espace et masquer les plafonds des halls d exposition EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 1 : ÉVOLUTION 40

41 STANDS LOT 1 : ÉVOLUTION de 36 m² et plus Avant Intermédiaire Cible EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 1 : ÉVOLUTION 41

42 STANDS LOT 1 : ÉLÉMENTS de 36 m² et plus Enseigne haute Utilisation possible du logo en réserve sur fond de couleur pour le caisson lumineux Un double bandeau pour un effet recto/verso très qualitatif et qui introduit du message intra-stand Habillage de mots en fonction de la thématique du stand ou du salon Totem lumineux grand format recto/verso Utilisation de notre iconographie grand format et plein cadre Un visuel qui attire l œil de notre public dans les allées et qui traduit notre modernité Le mobilier blanc Une fabrication sur-mesure à la fois esthétique et fonctionnelle pour contraster avec les couleurs des panneaux de communication pour faciliter son entretien et avoir un stand en bon état à chaque utilisation EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 1 : ÉLÉMENTS 42

43 STANDS LOT 1 : RÈGLES de 36 m² et plus La signalétique haute/caisson lumineux Logotype EDF sur fond blanc ou logo en réserve sur fond d une des deux couleurs dominantes du stand ici bleue ou orange. NON : le vert n est pas une dominante du stand Les panneaux de communication Les cartouches de texte doivent être dans une des deux dominantes couleur du stand, en cohérence avec l enseigne haute et positionnés en partie haute pour une meilleure lisibilité. NON : cartouche vert NON : cartouche trop bas EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 1 : RÈGLES 43

44 STANDS LOT 1 : RÈGLES de 36 m² et plus Bandeau signalétique haut Des mots sélectionnés en fonction de la thématique du stand et disposés en nuage. Pas plus de 5 mots intercalés sur un linéaire de 10 m et 3 mots intercalés sur un linéaire de 5 m. NON : mots alignés NON : taille des mots trop importante Totem grand format Il doit équilibrer le design du stand et utiliser un visuel en cohérence avec l une des 2 couleurs dominantes. NON : image terne NON : stand trop monochrome EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 1 : RÈGLES 44

45 STANDS LOT 2 : PRÉSENTATION CIBLE de 9 m² à 36 m² Le stand modulable «version cible» pour valoriser EDF comme une entreprise : Experte Des formes plus carrées et une forte présence du blanc qui joue un rôle important pour la marque Engagée Introduction des couleurs référentes par l intermédiaire des visuels de communication EDF Innovante Utilisation d un visuel central grand format et de jeux de lumière dans les alcôves et en lumière rase en bas de cloison. Une expression graphique franche, cohérente et dynamique. Du blanc pour les éléments de structure et de mobilier qui permet de faire émerger les couleurs introduites par la signalétique et les panneaux de communication. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 2 : PRÉSENTATION CIBLE 45

46 STANDS LOT 2 : ÉVOLUTION de 9 m² à 36 m² Optimisation des stands existants en tenant compte du matériel actuel, de sa réutilisation et du coût d investissement. Modifications sur l existant Abandon des arrondis en bordure des cloisons et nouvelle fabrication en angle droit Insertion d un caisson lumineux central et grand format pour mettre en valeur un grand visuel communiquant Ajout d un plateau en plexi à angle droit sur le dessus des banques Suppression arrondi et logo sur les présentoirs Possibilité d utiliser une moquette neutre Création Une signalétique haute en caisson lumineux, carrée, autoportante et dont la hauteur est réglable. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 2 : ÉVOLUTION 46

47 STANDS LOT 2 : ÉVOLUTION de 9 m² à 36 m² Avant Intermédiaire Cible EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 2 : ÉVOLUTION 47

48 STANDS LOT 2 : ÉLÉMENTS de 9 m² à 36 m² Enseigne haute Un caisson lumineux autoportant et de forme rectangulaire (angles droits) La hauteur se règle en fonction des possibilités offertes par le lieu d exposition Caisson lumineux grand format Utilisation de grands visuels d ambiance qui mettent en valeur l axe de communication principal du stand (pour choisir vos visuels, rendez-vous sur com) Un visuel qui attire l attention de nos cibles et participe à créer du flux sur le stand Le mobilier blanc Une fabrication sur-mesure à la fois esthétique et fonctionnelle pour contraster avec les couleurs des panneaux de communication pour faciliter son entretien et avoir un stand en bon état à chaque utilisation EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 2 : ÉLÉMENTS 48

49 STANDS LOT 2 : RÈGLES de 9 m² à 36 m² Harmonie des couleurs La dominante bichromique, élément clé de notre identité, doit se distinguer sur le stand mais une troisième couleur de notre charte doit tout de même être présente en mineur. Eviter d avoir un stand totalement bicolore. NON : stand monocouleur Caisson lumineux grand format NON : couleur hors-charte EDF NON : image terne EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STANDS LOT 2 : RÈGLES 49

50 STAND SUR MESURE : PRÉSENTATION pour une utilisation unique et autonome Configuration de 18 à 100 m² (ici en 24 m²) 2 côtés ouverts Enseigne haute lumineuse Hauteur de construction de 2,5 à 3,5 m EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STAND SUR MESURE : PRÉSENTATION 50

51 STAND SUR MESURE : PLAN pour une utilisation unique et autonome VISUEL RESERVE SALON VISUEL + SIGNALÉTIQE SALON EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STAND SUR MESURE : PLAN 51

52 STAND SUR MESURE : ÉLÉMENTS pour une utilisation unique et autonome Formes, matières, couleur, elements de décoration, mobilier Respecter les règles d utilisation des couleurs Une base blanche pour la structure et la dominante bichromique, deux éléments clés de notre identité. La troisième couleur doit tout de même être présente en mineur. Eviter d avoir un stand totalement bicolore. EDF CHARTE PANNEAUX ET STANDS STANDS STAND SUR MESURE : ÉLÉMENTS 52

53 Pour plus d informations Contact : brandcenter.contact@edf.fr Direction de la Communication Groupe design & FG Design Group Le groupe EDF est certifié ISO Juillet 2012 CRÉDITS PHOTO EDF : Beaucardet William, Bollendorff Samuel, Bourdon Vincent, Brandstrom Sophie, Buisson Nicolas, Chanteloup Francis, Charrier Lionel, Colin Matthieu, Conty Bruno, Delporte Magali, Didier Marc, Dollo Philippe, Dureuil Philippe, Eranian Philippe, Faugere Franck, Follet Etienne, Gilbert Alban, Guerra Mario, Hazat Vincent, Helsly Cedric, Lavoue Stephane, Mathieu Cecile, Morin Alexis, Petit Jean-Luc, Pirard Olivier, Sasso Christel, Sheandell Patrick, Speicher Tom, Stroppa Philippe, Vautrin Laurent. THINKSTOCK : Arcurs Yuri, Borzicchi Jonathan, Chris Ryan, Doyle George, Elisseeva Elena, Gibson Matt, Goldswain Warren, Griffin Ciaran, Leungchopan, Rodriguez Andres, Svara Lisa, Yeulet Catherine, Yilmaz Sibel.