Pourquoi et comment investir dans le sport?

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1 CONFERENCE-DEBAT ORGANISEE PAR LE MASTER MOSES* EN PARTENARIAT AVEC LA VILLE D ORLEANS Pourquoi et comment investir dans le sport? MARDI 26 FEVRIER 2008 DE 14H A 17H A L AUDITORIUM DE LA MEDIATHEQUE D ORLEANS Renseignements : moses.event@free.fr Marie-Aude Bouriel

2 Médiatique et convivial, le sport est devenu le support idéal pour la transmission des valeurs des entreprises et institutions. L'intérêt que suscite le monde du sport ainsi que l'émergence de nouveaux procédés techniques et technologiques contribuent à offrir aux annonceurs des opportunités aussi originales que variées. Longtemps réservé aux sociétés ayant un fort potentiel d investissement en communication, le parrainage sportif est aujourd'hui dans l air du temps. Il s'est ouvert aux petites structures qui désirent se faire connaître ou accroître leur notoriété. Le sport est aussi un outil permettant de renforcer la cohésion des équipes au sein d une entreprise, de relier les niveaux hiérarchiques autour d un objectif commun, ou tout simplement de favoriser les échanges entre collaborateurs. C est autour de ces grands thèmes de réflexion choisis en fonction des attentes et de l intérêt portés par les acteurs engagés ou souhaitant s engager dans la communication par le sport que les débats seront menés sous le parrainage de Mme Martine GRIVOT, adjointe au Maire d Orléans, chargée des sports.

3 TABLE RONDE 1 Un nouvel élan pour le partenariat sportif Avec près de 2 milliards d euros d investissements en France ces dernières années, la communication par le sport représente aujourd hui un outil économique à part entière et un support incontournable dans les stratégies des entreprises. Néanmoins, on observe une saturation du sponsoring sportif en raison de la multiplication des annonceurs amenant ainsi à s interroger sur la viabilité et la rentabilité de ce type de partenariat. Dans ce contexte, il devient donc nécessaire d imaginer de nouvelles formes de communication par le sport susceptibles de compléter ou de se substituer au sponsoring tout en préservant une logique de retour sur investissement optimale.

4 TABLE RONDE 2 Le sport dans l'entreprise : motiver, fédérer ou récompenser? Depuis la victoire Française en Coupe du Monde de Football le 12 juillet 1998, personne ne peut ignorer que le sport est synonyme d'esprit d'équipe et d'émulation collective. Les valeurs du sport sont en effet reconnues dans bien des domaines et notamment dans le monde de l'entreprise, de manière croissante. Cherchant à s'approprier les bienfaits du sport, les entreprises ont développé des activités ludo-sportives (chasse au trésor, course d'orientation...), accessibles à tous. Ces dernières, techniques d'incentive, sont de plus en plus utilisées comme outil managérial d'une communication interne. Ce constat nous amène à explorer différentes pistes : - Les nouvelles tendances de l'incentive - L'événement Incentive : pourquoi y recourir? - L'Incentive : quelles répercussions dans l'entreprise?

5 IAE Orléans Depuis 1956, les Instituts d Administration des Entreprises (IAE) constituent des pôles reconnus d enseignement de la gestion au sein des universités. L IAE d Orléans a été implanté en 1985 au sein de la faculté de Droit, d Economie et de Gestion dans le but de promouvoir et de développer des formations et de la recherche en Sciences de Gestion. L IAE a ainsi la particularité de former les étudiants à la rigueur universitaire tout en leur inculquant l esprit d entreprise nécessaire à la maîtrise de la gestion dans son ensemble. Chaque année, il forme environ 500 étudiants repartis depuis la troisième année de la licence jusqu aux masters, formations qui présentent la particularité d être régulée (concours ou examen d entrée). Largement ouvert au monde professionnel, l IAE présente l originalité d intégrer dans tous les cursus une mission en entreprise. Par ailleurs, au sein même du corps professoral, des professionnels reconnus permettent une réactivité des programmes de formation (Licences, Masters et Doctorat), en constante adéquation avec les besoin du monde professionnel.

6 Master MOSES Management des Organisations, des Services et de l Evénement Sportif Le Master MOSES forme des cadres opérationnels et polyvalent capables de maîtriser les principaux outils de la gestion et du management et surtout de les appliquer aux spécificités et à la culture de la sphère sportive. L acquisition des compétences transversales permet aux étudiants de mieux répondre aux besoins des organisations sportives qui recherchent des managers adaptables sachant conduire un projet, effectuer des diagnostics stratégiques et en déduire des préconisations. Les savoirs acquis au terme de cette formation trouveront des applications dans le management des organisations sportives (privées et publiques) ainsi que des services et des événements qu elles mettent en place, mais également au sein d entreprises qui utilisent le sport comme vecteur d image et de communication.

7 Programme de la journée 13h30 Accueil 14h 00 Discours d Ouverture Mme Grivot - Adjointe aux sports de la Ville d Orléans 14h 20 Table Ronde 1 «Vers de nouvelles formes de partenariats sportifs» 15h30 Table Ronde 2 «Le sport dans l'entreprise : motiver, fédérer ou récompenser?» 16h40 Remerciements 17h00 Cocktail