Capillaires LES GRANDES DATES

Transcription

1 Capillaires LES GRANDES DATES 1992 : Lancement : de la gamme Compétence Professionnelle Jacques Dessange - Première ligne professionnelle signée par un grand coiffeur français en GMS (7 shampooings, 3 après-shampooings, 2 soins mousse, 1 masque, 1 concentré lissant restructurant, 1 traitement préventif chute de cheveux, 2 sprays coiffants, 2 sprays modelants) 1995 : Rénovation : - Gamme «sublim éclat» : shampooing, après-shampooing 1997 : Lancement : - Spray sans rinçage re-structure pour cheveux secs ou abîmés 1998 : Lancement : - 1 er Lait de brushing thermo-actif Arrêt : - Appellation «sublim éclat» 1999 : Lancements : - Gamme thermo-actif : shampooing, après-shampooing - Masque douce argile 2000 : Lancements : - Après-shampooing douce argile - Gamme anti-age : shampooing, après-shampooing, masque Rénovations : - Shampooing démêl lisse en substitution de la référence «2 en 1» - Shampooing anti-pelliculaire - Shampooing pure douceur en substitution de force éclat 2001 : Lancement : - Gamme blond lumière : (cheveux blonds naturels et blonds colorés) shampooing, après-shampooing Arrêts : - Après-shampooing liss éclat - Lait de Brushing thermo-actif - Spray sans rinçage re-structure pour cheveux secs ou abîmés 2002 : Rénovations : - Packaging du démêlant anti-âge - Shampooing dermo-relax en substitution du shampooing antipelliculaire - Shampooing éclat tonic en substitution du shampooing force éclat Rénovation et extension : - Gamme réveil color : Shampooing, Soin démêlant, Masque

2 2003 : Lancement : - Gamme re-structure : shampooing, après-shampooing et masque 2004 : Lancements : - Gamme de shampooings masculins Jacques Dessange Action Combinée Cheveux et Cuir Chevelu - Soin réparateur sans rinçage re-structure - Crème de jour sans rinçage nutri-extrême, une crème de nutrition intense pour les pointes sèches - Soin démêlant douce argile Rénovations : - Les masques nutri-extrême, re-structure et réveil color passent de 150 ml à 200 ml et adoptent un design plus féminin - Formules gamme nutri-extrême : enrichie en huile de soin nutritive - extraite du pépin de raisin - et en provitamine B : 2006 : 2007 : Lancements : - Gamme thermo lisse : shampooing, après-shampooing et masque - Sérums biphasés Soin et Brillance réveil color et blond lumière Rénovation : - Formules, packagings (nouveau design) et logo de toute la gamme capillaire Lancements : - Gamme boucles sculpt : shampooing, après-shampooing - Sérum Soin et Brillance thermo lisse - Gamme mèches lumière : shampooing, soin démêlant, monodoses de soin - Soin avant-shampooing réveil color Rénovation : - Les shampooings masculins adoptent le flacon des shampooings féminins Arrêts : - Shampoing masculin Fortifiant Densifieur - Crème de jour sans rinçage nutri-extrême Harmonisation du logo Compétence Professionnelle Dessange à celui des salons Dessange International Lancements : - Gamme sublim argan : shampooing, soin démêlant, masque, huile de soin non rincée - Masque raviveur de couleur dans la gamme réveil color - Sérum Soin et Brillance mèches lumière, en substitution du Sérum Soin et Brillance blond lumière Rénovation : - Tous les masques de soin Dessange passent en format 250ml

3 LA GAMME La gamme Compétence Professionnelle Dessange se compose de 10 shampooings féminins, 2 shampooings masculins, 9 après-shampooings, 5 masques à rincer et 7 soins spécifiques. Elle s organise en trois axes, selon des programmes de soins adaptés à chaque nature de cheveux : Forme : - boucles sculpt : cheveux bouclés, frisés - thermo lisse : cheveux secs, difficiles à lisser - sublim argan : cheveux épais, rêches et indisciplinés Soin : - nutri-extrême : cheveux secs, desséchés et rêches. - re-structure : cheveux abimés, fragilisés, cassants - douce argile : cheveux mixtes (racines grasses, pointes sèches) - anti-âge : cheveux fragilisés par l âge (perte de densité et d éclat) Couleur : - réveil'color : cheveux colorés sensibilisés - blond lumière : cheveux blonds colorés ternes - mèches lumière : cheveux méchés ou balayés (tous types de mèches)

4 COMPOSITION SPECIFIQUE thermo lisse : cheveux secs, difficiles à lisser Shampooing détente + anti-frizz - polymère cationique réparateur - tensioactifs lavant doux - micro-huiles nutritives Après-Shampooing Crème détente + anti-frizz - micro-huiles nutritives Masque détente + anti-frizz - micro-huiles nutritives - huile de palme d'origine naturelle Sérum Soin et Brillance (non rincé) - formule biphasée - deux natures de silicones complémentaires - dérivé de vitamine E anti-radicalaire - huile d'avocat Les formules du programme thermo lisse nourrissent les cheveux, détendent la fibre capillaire, domptent les frisottis, et permettent de réussir un brushing parfait. nutri-extrême : cheveux secs ou desséchés et rêches Shampooing anti-dessèchement - polymère cationique - tensioactifs lavant doux - complexe huile de pépin de raisin / provitamine B5 / filtre UV Après-Shampooing Crème anti-dessèchement - huile de pépin de raisin Masque anti-dessèchement - dérivé cationique - polymère lissant - huile de pépin de raisin Le programme nutri-extrême nourrit, répare et protège les cheveux secs, desséchés et rêches.

5 re-structure : cheveux abîmés, fragilisés, cassants Shampooing réparateur - tensioactifs lavant doux - complexe céra-résine - dérivé de vitamine E Après-Shampooing Crème réparateur - dérivé cationique - complexe céra-résine - dérivé de vitamine E Masque réparateur - dérivé cationique - complexe céra-résine - dérivé de vitamine E Soin réparateur sans rinçage - polymère cationique - dérivé de vitamine E - céramide Spécialement conçus pour répondre aux besoins des cheveux abîmés, les soins restructure comblent les brèches, consolident les zones sensibilisées de la fibre capillaire et lissent les écailles. douce argile : cheveux mixtes (racines grasses, pointes sèches) Shampooing régulateur - tensioactifs lavant doux - polymère cationique - kaolin (argile blanche naturelle) - huiles essentielles de limette et de Litsea Cubeba - dérivé de vitamine E Soin démêlant régulateur - polymère cationique - argile naturelle Le programme douce argile purifie et rééquilibre le cuir chevelu gras, répare et protège les longueurs et les pointes fragilisées.

6 anti-âge : cheveux perdant leur densité, leur éclat Shampooing nutri-épaississant - tensioactifs lavant doux - polymère cationique - pro-cératine Véritable bain de force et d'éclat, le shampooing anti-âge renforce et densifie les cheveux. Ils retrouvent volume et brillance. réveil'color : cheveux colorés Soin Avant-Shampooing fixateur de couleur - agent cationique - AHA Shampooing raviveur de couleur - polymère cationique - tensioactifs lavant doux - dérivé de vitamine E - AHA Après-Shampooing Crème raviveur de couleur - dérivé cationique - dérivé de vitamine E Sérum Soin et Brillance (non rincé) - formule biphasée - deux natures de silicones complémentaires Masque raviveur de couleur + 4 monodoses de soin concentré «booster d éclat» - dérivé cationique - Filtre anti-uv protecteur - AHA Une gamme conçue pour réparer les cheveux colorés, raviver et prolonger l éclat de la couleur.

7 blond lumière : cheveux blonds colorés Shampooing prolongateur d'éclat - polymère cationique - tensioactifs lavant doux - AHA - Filtre UV Après-Shampooing Crème prolongateur d'éclat - polymères - AHA blond lumière protège le fragile blond coloré, nourrit les cheveux, et prolonge l'éclat de la couleur, pour un blond lumineux qui ne ternit pas. boucles sculpt : cheveux bouclés Shampooing définisseur de boucles - tensio-actifs lavant doux - amidon - glycérol - extrait de raisin Après-Shampooing Crème définisseur de boucles - tensio-actifs cationiques - amidon - glycérol - extrait de raisin boucles sculpt redessine les boucles et leur donne du ressort et une tenue parfaite. mèches lumière : cheveux méchés ou balayés Shampooing nutri-lustrant - tensioactifs lavants doux d origine végétale - polymère cationique - filtre anti-uva - extrait de graine de tournesol Soin démêlant nutri-lustrant - filtre anti-uva - extrait de graine de tournesol

8 Monodoses de soin nutri-lustrant - filtre UV - Céramide R - cire de candelilla - glycérol Sérum Soin et Brillance (non rincé) - formule biphasée - deux natures de silicones - dérivé de vitamine E anti-radicalaire - huile de jojoba mèches lumière est un programme de soins complet pour entretenir les cheveux méchés ou balayés, préserver leur luminosité et révéler leurs contrastes. sublim argan : cheveux rêches, épais, indisciplinés Shampooing nutrition +Contrôl volume - huile d argan - agents lavants doux anioniques et amphotères - complexe assouplissant anti-humidité (agents cationiques) Soin démêlant nutrition +Contrôl volume - huile d argan - huile de palme - complexe assouplissant anti-humidité (agents cationiques) Masque riche nutrition +Contrôl volume - huile d argan - complexe assouplissant anti-humidité (agents cationiques) Huile de soin nutrition +brillance (sans rinçage) - huile d argan - complexe assouplissant anti-humidité (agents cationiques) sublim argan est un programme de soins formulés pour nourrir et dompter les cheveux épais, secs, rêches et difficiles à coiffer. Les cheveux sont assouplis, les frisottis et le volume maîtrisés.

9 PRIX MAXIMUM INDICATIFS Shampooings: 4.55 * les 250 ml. Après-shampooings : 4.55 * les 200 ml. Soin Démêlant douce argile : 4.36 * le tube de 200 ml. Masques : 6.94 * le pot 250 ml. Spray re-structure: 6.72 * le vaporiseur 100 ml. Sérums Soin et Brillance (non rincés) : 7.36 * le vaporiseur 100 ml. Monodoses de soin nutri-lustrant mèches lumière : 7.57 * l étui de 4 doses de 15 ml. Kit Masque réveil'color : * Pot 250ml + 4 dosettes 5ml Huile de soin Nutrition et Brillance sublim argan : 6.94 * Spray 200ml *Tarifs SRP Théo

10 ACTION COMBINEE Shampooings pour hommes LE CONCEPT Action Combinée est une gamme de shampooings conçus pour répondre aux besoins et aux attentes spécifiques des hommes. Formulés pour un usage quotidien, ils traitent en un seul geste le cuir chevelu et la fibre capillaire. LA GAMME SHAMPOOING QUOTIDIEN EXPRESS SHAMPOOING ANTIPELLICULAIRE COMPOSITION SPECIFIQUE SHAMPOOING QUOTIDIEN EXPRESS - base lavante très douce - dérivé de silicium - vitamine PP Sa formule express traite le cuir chevelu et tonifie la fibre capillaire en un seul geste. Les cheveux sèchent rapidement et se disciplinent naturellement. SHAMPOOING ANTIPELLICULAIRE - piroctone olamine - actif anti-pelliculaire - allantoïne Il permet aux hommes de retrouver un cuir chevelu sain et de se débarrasser durablement des pellicules sèches ou grasses. Le cuir chevelu est assaini, apaisé. Il retrouve son équilibre. PRIX MAXIMUM INDICATIF Shampooings Action Combinée : 4.55 (flacon 250 ml) *Tarifs SRP Théo

11 «Toute la compétence professionnelle d un grand coiffeur chez vous» En 1992, Jacques Dessange et Lascad se sont associés pour mettre à la portée de toutes les femmes la première gamme capillaire professionnelle utilisée par les coiffeurs dans les salons et disponible en grande distribution. De cette collaboration exclusive est née Compétence Professionnelle Jacques Dessange, une gamme complète de shampooings, de soins et de coiffants issus du Centre d Etudes Capillaires Jacques Dessange et des laboratoires capillaires de l Oréal. Parce que la chevelure est un réel atout de séduction qui nécessite de l attention et des soins particuliers pour l embellir et la préserver, Compétence Professionnelle Dessange apporte une réponse sur-mesure au soin des cheveux, quelle que soit leur nature. Avec 461 salons dédiés à la beauté du cheveu dans le monde dont 211 en France, Dessange est aujourd hui reconnu comme l expert du soin capillaire haut de gamme surmesure : DESSANGE CHANGE Totalement rénovée, réorganisée, enrichie de nouvelles formules En 2005, Dessange Compétence Professionnelle a fait sa révolution. Le nouveau design des flacons, aux lignes sobres et élégantes, à l'évidente modernité, traduit une véritable montée en gamme et rappelle l'univers professionnel des salons Dessange International. La rationalisation de la gamme s'accompagne de la mise aux point de nouvelles formules, pour des gestes beauté/santé du cheveux très professionnels. Le tout rassemblé sous un nouveau logo épuré «Compétence Professionnelle Dessange» et sous une nouvelle signature : "La compétence professionnelle d'un grand coiffeur, chez vous" : Rénovation des coiffants Dessange sous une nouvelle franchise : «Dessange Coiffure»

12 Charte de marque Mission - Occuper le haut de gamme et le territoire professionnel des marchés du cheveu. - Développer les marchés du cheveu en valeur - Innover en permanence pour être le 1 er à créer de nouveaux besoins/segments du marché. Vocation Offrir aux femmes la même combinaison de technicité et de plaisir, la même attention personnalisée que dans les salons de coiffure, avec des programmes complets de soins capillaires et de coiffage, issus de l expertise professionnelle Dessange, pour un résultat sur-mesure et des cheveux sublimés. Avantages Compétitifs Une signature professionnelle valorisante et reconnue, au service de la beauté La caution d un expert qui connaît les femmes et sait les sublimer - Une expertise en constante évolution : Dessange sait ce que subissent chaque jour les cheveux d une femme exigeante, et ce dont ils ont besoin - Maîtrise de la technologie de pointe grâce au Centre d Etudes Capillaires - Test et utilisation chaque jour des produits dans les salons dans lesquels passent femmes / jour Un art du soin et du coiffage - bénéfice esthétique : des cheveux sublimés, une femme rayonnante - bénéfice psychologique : la femme choyée, l attention personnalisée - bénéfice sensoriel : volupté et richesse des textures, raffinement des parfums. Signature Publicitaire «Toute la compétence professionnelle d un grand coiffeur chez vous» Valeurs

13 - La compétence, l expertise professionnelle - Le sur-mesure : une attention personnalisée à chaque femme (écoute) et chaque type de cheveu (expertise) - Le luxe rendu accessible - Le soin - Le plaisir allié à l efficacité Bénéfice Se sentir transformée comme au sortir du salon de coiffure (concret et émotionnel) : avec de beaux cheveux, rayonnante, bien dans sa peau Cible Consommateurs Les femmes et les hommes - qui recherchent le meilleur du soin pour leurs cheveux, et qui prennent du temps pour eux Femmes et Hommes >30 ans, CSP AB Concurrents Les marques de coiffeurs : John Frieda, Schwarzkopf (Gliss, Taft), Biguine Les marques cosmétiques qui promettent du soin : Pantène, Dove

14 LES GRANDES DATES 1992 : Lancement de la marque Compétence Professionnelle Jacques Dessange, la première ligne professionnelle signée par un grand coiffeur français en GMS (7 shampooings, 3 après-shampooings, 2 soins mousse, 1 masque, 1 concentré lissant restructurant, 1 traitement préventif chute de cheveux, 2 sprays coiffants, 2 sprays modelants) 1993 : Lancement des Mousses de Coiffage et des Laques Protectrices Compétence Professionnelle Jacques Dessange 1995 : Rénovation de la gamme des shampooings + après-shampooings baptisée «Sublim Eclat» 2002 : 2004 : 2005 : Lancement de la première gamme de gels coiffants Compétence Professionnelle Jacques DESSANGE en GMS (5 produits segmentés par effets : Artistic, Technic, Frenetic, Elastic, Aquatic) Lancement des shampooings masculins Compétence Professionnelle Jacques Dessange Rénovation totale de la gamme capillaire (formules, packagings, logo), qui intègre trois innovations : thermo lisse, un programme détente et anti-frizz pour les cheveux secs, difficiles à lisser (shampooing, après-shampooing et masque), et les Sérums biphasés Soin et Brillance réveil color et blond lumière : Rénovation des coiffants Dessange sous une nouvelle franchise «Dessange Coiffure». LES CHIFFRES-CLES PDM Volume 2006 PDM Valeur 2006 Capillaires 5.3 % 7.2 % Shampooings 4.3 % 6 % Après-shampooings 8.6 % 10.5 % +masques+soins Coiffants 2.9 % 4.2 % Mousses 13.5 % 19.1 % Gels 0.2 % 0.2 % Laques 6.4 % 8.4 % Sprays 0.5 % 0.6 % * Panel Distributeur IRI Secodip, 2006.

15 LE CONCEPT Coiffeur des stars, DESSANGE est depuis plus de 40 ans, le coiffeur officiel du Festival de Cannes. Dans l univers de la coiffure «sur-mesure», DESSANGE est la référence. DESSANGE, c'est 461 salons dans plus de 45 pays, dont 211 en France, qui reçoivent chaque jour plus de femmes. C'est aussi 171 instituts de beauté et 350 points de vente dans le monde : Ouverture du premier salon Jacques DESSANGE en France 1980 : 2004 : Inauguration du Centre de Formation Esthétique et d'etudes Capillaires Jacques DESSANGE. Rénovation des Salons. Jacques Dessange devient Dessange International. Compétence Professionnelle DESSANGE : C'est le mariage de l'observatoire "in vivo" que sont les salons DESSANGE et des laboratoires LASCAD, pour concevoir ensemble, la première ligne capillaire professionnelle disponible à la vente dans les salons et en grande distribution française : Oscar Européen de la PLV LES OSCARS 1993 : Oscar Cosmétique News Grand Prix Avantage Oscar L.S.A Grand Prix des Relations-Presse Verdict de la Distribution 1994 : Trophée Dépêche Mode Elu «Produit de l Année» Grand Prix Avantages de la Beauté Prix «L'Officiel» de la Beauté 1995 : Grand Prix Avantages de la Beauté 1999 : Grand prix Monoprix de l innovation pour les «Thermo-Actifs» (Catégorie Soin - Hygiène - Produits capillaires) 2000 : La gamme Thermo Actif est élue «Produit de l Année» 2004 : La gamme anti-age reçoit le prix Avantages de la Beauté de la coiffure

16 Le shampooing Fortifiant Densifieur Dessange Homme recoit le Prix Optimum de la beauté, dans la catégorie Shampooings 2005 : Le shampooing Fortifiant Densifieur Dessange Homme recoit le Prix Optimum de la Beauté, dans la catégorie Shampooings 2006 : Le shampooing Quotidien Express reçoit Dessange Homme le Prix Optimum de la Beauté ainsi que le Prix de la Beauté Homme (Maximal) catégorie meilleur shampooing 2007 : Les Sérums Soins et Brillance sont élus Produit de l Année Le shampooing Sublim Argan recoit une Etoile de la Beauté décernée par magazine Parents, dans la catégorie Shampooings circuit GMS