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1 Beauty 1 ère édition LAB 1

2 02 BEAUTY CODES I P S O S 22

3 Méthodologie Screening sémio des campagnes print / TV / digitales de septembre 2012 à septembre 2013 sur les segments SOINS / MAQUILLAGE / PARFUMS EN FRANCE Mise en perspective de notre Benchmark international dans 18 pays : EUROPE, RUSSIE, ETATS-UNIS, BRÉSIL, JAPON, CORÉE, CHINE, THAÏLANDE, AFRIQUE DU SUD. Sources: Ebiquity Adforum Veille IPSOS (Europe / USA / Asie) étude Beauty Trends & Insights 3

4 Tendance 1 COOL EDEN paix retrouvée Le besoin de «se retrouver» dans un bien-être naturel. Une tendance caractérisée par une prédominance des promesses de pureté, de douceur et d innocuité qui dessinent plus globalement une relation à la beauté pacifiée, fondée sur des actifs naturels. LE BIEN-ÊTRE LA DOUCEUR L INNOCUITE 4

5 CHINE WHERE BEAUTY BEGINS CHANEL DOUCEUR & COOL ATTITUDE Le nouveau mot d ordre : une attitude «cool» et positive qui s exprime par des expressions corporelles détendues, un vêtement négligemment enfilé... Des détails qui viennent adoucir la perfection formelle et montrer l importance du rituel beauté. COOL EDEN FRANCE - ELANCYL FRANCE - SANOFLORE FRANCE - LAINO ITALIE - VERINO 5

6 Tendance 2 EASY BOOST temps gagné Une beauté plus rapide, efficace et précise. Une tendance qui se développe à travers des communications qui valorisent la facilitation et plus globalement l accompagnement d une femme pressée et hyperactive. ACCOMPAGNER FACILITER PERSONNALISER 6

7 ACCOMPAGNER Nombreuses évocations d un rapport stressant au temps associé au travail et à une vie intense dans les campagnes européennes et américaines, qui permettent de souligner la puissance compensatrice du produit cosmétique. EASY BOOST US - PHILOSOPHY FRANCE ESTEE LAUDER FRANCE - NIVEA UK - NIVEA 7

8 Tendance 3 SINGULAR ME force affirmée Une recherche de plus d intensité et d affirmation de soi. Ce besoin passe par des expressions classiques mais aussi rupturistes qui dessinent une relation intense et créative au produit cosmétique, et renouvellent les archétypes féminins du secteur. FORCE INTENSITÉ JEU 8

9 FORCE & SUPER POUVOIRS FEMININS Un jeu sur des figures inattendues de la féminité avec une montée en puissance de la force physique associée à une discipline combative, notamment en Asie : un nouvel archétype féminin dans l univers de la beauté, apparu l an dernier avec des athlètes féminines à l occasion des JO. SINGULAR ME COREE SOIN CHEN EYES US BARE MINERALS US MAQUILLAGE MAC STRENGTH 9

10 Tendance 4 HIGH LIGHT image sublimée Une mutation dans les arguments beauté, associés directement à une expertise technique et artistique de la lumière et de l image (vidéo, photo, ) Des discours moins médicalisés Une multiplication des bénéfices luminosité des BB crèmes et des huiles. LUMIÈRE AURA NUTRITION EXPERTISE DE L IMAGE 10

11 UNE LUMIÈRE ASSOCIÉE À LA JEUNESSE Le discours anti-âge est désormais associé à la lumière de la peau plus qu à la lutte antirides : un discours installé depuis deux ans par les sérums et maquillages touches éclat. HIGH LIGHT FRANCE LANCOME RADIANCE BECOMES YOU FRANCE L OREAL PARIS FRANCE GEMEY MAYBELLINE 11

12 03 BEAUTY B U Z Z I P S O S 12 12

13 Objectif Evaluer les conversations sur le web, parce qu elles sont annonciatrices des attentes des consommateurs et donc des tendances à venir, pour identifier les signaux même faibles, les usages innovants, les modes de consommation émergents. A partir de l exemple des BB et CC crèmes. Méthodologie COLLECTE ANALYSE Ecoute des discussions sur le web social (forums, blogs, Twitter & Facebook) relatives aux BB et CC Cream en France, depuis janvier Analyse réalisée en commun entre les équipes du Social Listening et Ad Trends & Insights. Avec l aide d un outil de Social Media Monitoring (BrandWatch) 13

14 Le marché du teint en pleine mutation Les recherches naturelles relatives aux BB et CC Cream atteignent les niveaux des recherches générées sur les Fonds de Teint. Cela signifie que le produit s est durablement et solidement installé dans le paysage make-up et soin des consommatrices Fond de teint BB Cream CC Cream 0 07/01/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/2013 Source : Google Trends de janvier 2007 à août 2013 sur l ensemble des recherches générées par les internautes via Google. Pondéré par la catégorie «Soin du corps et forme» 14

15 Les profils BB : ce qu elles attendent d une BB crème La Pas de chi-chi La Sophistiquée La Bio L Hyper-sensible De la tenue, un effet NATUREL et lumineux Qu elle soit SIMPLE d utilisation Un prix raisonnable Qu elle soit INNOVANTE Qu elle s adapte PARFAITEMENT à sa carnation Qu elle soit le meilleur allié des jours «service minimum» Qu elle soit une alternative plus NATURELLE au fond de teint Qu elle soit LEGERE et HYDRATANTE Qu elle ait une conception spéciale «SANS» Qu elle soit avant tout un SOIN non agressif 15

16 L après BB? Plus qu un simple phénomène de mode, l essor des BB témoigne d une mutation structurelle du marché du teint : un changement d usage et une évolution des routines, mais aussi De nouveaux usages en parallèle De nouvelles cibles en développement De nouveaux besoins 16

17 Beauty LAB Pour plus d informations : Anouk Kool Directrice Commerciale Pôle Femmes Marine Grémy Directrice Etudes Marketing Pôle Femmes

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