#10. EDITO p.2 LEVER DE RIDEAU P.3-4 SUR 2 STARS FRANÇAISES DU STREET ART. Parcours bio arty en 10 magasins p.5

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1 DOSSIER DE PRESSE AVRIL 2015 Le street art se fait bi(o)! EDITO p.2 Naturalia célèbre le Bio urbain, la liberté et le partage LEVER DE RIDEAU P.3-4 SUR 2 STARS FRANÇAISES DU STREET ART ENGAGÉES PAR NATURE Kashink et Stew Parcours bio arty en 10 magasins p.5 Les rideaux de fer SE TRANSFORMENT EN TERRITOIRE D EXPRESSION #10

2 EDITO NATURALIA aime FAIRE les choses différemment Depuis sa naissance en 1973 à Paris, la vie urbaine et la proximité avec les citadins ont toujours fait partie de l histoire de Naturalia. L enseigne s attache depuis des années à développer des concepts prescripteurs et novateurs en lien avec notre vision du bio, toujours dans un univers de partage et d échange. C est pourquoi en 2015, nous avons décidé d intégrer l art de rue à nos magasins. Nous transformons ainsi nos rideaux en territoire d expression pour des artistes urbains dans un partenariat où il était important pour nous que Kashink et Stew puissent s exprimer librement. Le choix des vitrines était également une façon simple et évidente de partager ces œuvres avec les Parisiens. Nous sommes très heureux que Kashink et Stew aient accepté cette collaboration et sommes particulièrement fiers de leurs réalisations. Ce nouveau projet est une façon pour Naturalia de célébrer le [BIO] urbain, la liberté, la gourmandise et la biodiversité dans un respect total des valeurs du Street Art et de Naturalia. Il réaffirme notre vision de ce que sera le magasin Naturalia de demain, innovant et ouvert à tous. La Tour 13 prise d assaut, JR au Panthéon, Banksy aux enchères, une œuvre de Space Invader envoyée dans l espace le street art est désormais partout, et plus seulement dans la rue! Cette tendance artistique et audacieuse inspire NATURALIA. Précurseur du bio urbain et agitatrice, l enseigne bio donne aujourd hui carte blanche à deux street-artists reconnus! Sensibles aux valeurs de la marque, Kashink et Stew, ont relevé un défi engagé et graphique : créer 10 œuvres inédites sur les rideaux de fer des magasins parisiens NATURALIA. Avec comme seuls mots d ordre : créativité et liberté! Franck Poncet Directeur Général NATURALIA 2

3 LEVER DE RIDEAU SUR DEUX STARS FRANcAISES DU STREET ART S ils diffèrent dans leurs parcours, leurs techniques et leurs façons d interpréter le monde, Kashink et Stew ont en commun la puissance créative, l énergie et l enthousiasme. Et une streetcredibility qui n est plus à prouver! Kashink PLAISIR & GOURMANDISE Ses illustrations très pop ont conquis les rues du monde entier, et l ont menée jusqu aux studios de David Lachapelle qu elle a entièrement relookés. Son style culotté, riche en couleurs vives et personnages surréalistes, se reconnait entre tous. Pas étonnant qu elle soit l une des femmes (à moustache) les plus connues dans un univers très masculin! «Pour Naturalia, je mets en scène mes personnages dans des situations de dégustation, 100% gourmandes. Car si les produits Naturalia sont très bons pour la santé, ce qui me parle surtout, c est qu ils sont bons tout court! C est cette vision joyeuse et hédoniste que j ai voulu partager». 3

4 Stew RESPECT DE L ÉCOSYSTÈME ET PROXIMITÉ Des pièces immenses aux tracés délicats, des motifs traditionnels sur des supports hors-norme Stew aime jouer avec les contrastes. Ses oiseaux monumentaux interpellent quiconque les observe. Métaphores du phénix, de la liberté, mais aussi de l écologie, les créations de Stew nous interrogent avec majesté sur notre rapport à la nature. «Naturalia a déjà une forte identité grâce à sa couleur rouge-orangée. C est pourquoi j ai choisi de travailler dans la continuité, avec un fond en camaïeux de rouge, orange et jaune. Par dessus, mes oiseaux sont dessinés au pochoir, en blanc. Ils rappellent l engagement de Naturalia pour un monde plus durable». 4

5 Le parcours en 10 magasins Depuis fin mars, Kashink et Stew ont choisi de «bomber» les rideaux de fer de 10 magasins de la capitale. Chaque création est unique et réalisée avec de la peinture écolo sans solvant dernière technologie, résistante à l eau. Pour découvrir ces fresques, on profite d une balade artistique. Quand la ville dort, le street art veille! Et en plein jour (aux heures de fermeture), les magasins se révèlent! NATURALIA MAINTIENT SON ENGAGEMENT SOLIDAIRE AVEC L ASSOCIATION RÉSEAU COCAGNE* En 2015, aux couleurs du Street Art Pour la 3 ème année consécutive, l enseigne poursuit son action solidaire en faveur des familles défavorisées grâce à des shopping bags prochainement vendus en magasins, dont les bénéfices sont reversés à l association. Ces sacs en éditions limitées afficheront 2 créations de Kashink et Stew. *L Association Réseau Cocagne soutient le programme « paniers solidaires» permettant à des familles aux revenus modestes d accéder à un panier de légumes frais biologiques distribué dans le cadre des Jardins de Cocagne. ROQUETTE RICHARD LENOIR JOURDAIN MEAUX BOURG L ABBÉ CAMBRONNE PYRÉNÉES MONTORGUEIL RONSARD CLICHY 33 rue de la Roquette Paris 108 bld Richard Lenoir Paris 2 rue du Jourdain Paris 59 rue de Meaux Paris 66 bld Sebastopol Paris 86 rue de Cambronne Paris 180 bis rue des Pyrénées Paris rue Montorgueil Paris 26 ter rue du pont de Créteil St-Maur-des-Fossés rue Martre Clichy L AGENCE RENCART : QUAND DES STREET-ACTIVISTS COMMUNIQUENT Passionnés de street-art, les trois créateurs de l agence Rencart se sont fixés pour mission de faire connaître l art urbain à travers des projets de communication créatifs et alternatifs. C est avec passion qu ils ont accompagné Naturalia dans son projet riche de sens. agencerencart.fr CONTACT PRESSE : Carole Bernardin Nathalie Chrysafis 65, rue Chardon Lagache Paris Tél. : c.bernardin@rpca.fr n.chrysafis@rpca.fr 5