JAZHA. Label SOMMAIRE SOMMAIRE JAZZ. 1 - Création du logotype. 2 - Campagne de communication. 3 - Objets dérivés

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2 02 SOMMAIRE 1 - Création du logotype SOMMAIRE p. 03 p. 04 p. 05 p. 08 p. 10 p. 11 p. 12 p. 15 p. 18 Présentation Recherches du nom Axe de recherches 1 : Le jazzmann Axe de recherches 2 : L éléctronique Axe de recherches 3 : Typo manuscrite Axe de recherches 4 : Les instruments Axe de recherches 5 : Les pochoirs Calage du logotype et création de la charte Papeterie 2 - Campagne de communication p. 19 p. 20 p. 29 p. 30 Définition des différentes campagnes de communication Affiches publicitaires Couleur jazz Affiches publicitaires Classique Jazz Affiches publicitaires L univers de l artiste 3 - Objets dérivés p. 34 p. 37 p. 39 p. 41 p. 42 Sous-bocs Badges T-shirts Briquets Objets dérivés colléction Classique jazz

3 03 Présentation Création d un label musical Médias envisagés La cible Ma cible se divise en deux catégories. D une part l amateur de jazz entre 35 et 50 ans avec les collection classiques et le jazz puriste. D autre part, grâce à un élargissement de la production vers des artistes parfois plus chercheurs que musiciens, vers un public plus jeune (16-25 ans). Problèmes à résoudre La musique jazz, s ouvrant de plus en plus à de nouvelles sonorités, il est impératif de donner à chaque style une identité propre, afin de créer des repères dans le but de guider le consommateur dans son achat. L essentiel de ma communication se fera par le biais de la presse sous forme d affiches. Des annonces radio viendront accompagner la presse Quelques revues et magazines Objectifs graphiques Le principal objectif est de créer une identité visuelle accompagnée d une campagne de communication cohérente. Il est essentiel d uniformiser l ensemble afin de donner une véritable identité au label, tout en dégageant des solutions actuelles permettant aux différentes collections d avoir leur propre caractère. L idée est de créer pour chaque collection des points de repères guidant ainsi le consommateur dans son achat par le biais de signes graphiques, typographiques ou de codes couleurs. Quelques labels de jazz Jazz magazine Jazz Hot Jazzman Magic Les Inrockuptibles Vibrations Quelques radios jazz et généralistes Radio jazz plus Généraliste jazz / blues Chérie FM Zen Généraliste Smooth jazz vibes Smooth jazz / éléctro jazz Radio jazz Radio en ligne

4 04 Recherches du nom Free Bands Jazzy Jazzy band Jazha (désir ardent) Mon premier choix s est porté sur le nom Puissance jazz, dans le sens mathématique du terme, monter quelque chose à la puissance de... J ai vite abandonné cette idée, car elle se rapproche plus du titre d une revue ou d un magazine qu au nom d un label. Puissance jazz Jazz experience open jazz / open band Parajazz Original band Original jazz South band le jazz d ailleurs Le second fut le bon... Je voulais un nom qui ait un sens, une signification, c est pourquoi mon choix s est tourné du côté du mot, qui signifit désir ardent en afrique. De plus, son origine africaine renvoie directement aux racines du jazz. Trazz (tracks + jazz)

5 05 Axe 1 : Le Jazzman Ce premier axe de recherches tourne autour de la silhouette du jazzman. Il s agit sans doute d une des image les plus célèbre dans l univers jazz que celle du jazzman de profile en train de jouer du saxophone. L idée de départ consistait à placer le jazzman sur un socle, comme s il s agissait d une statue africaine. Le personnage vient s asseoir sur un tabouret pour le rendre moins rigide.

6 07 Axe 1 : Le Jazzman Jeu entre le nom du label et le jazzman. La silhouette vient se poser contre le mot jazha, comme si celle-ci était adossée contre un mur. Le mot sert d adossoir au jazzman, lui donnant un air décontracté. Le -A- de jazha a été modifié pour qu il puisse y poser son pied. Le -A- de vient servir de base au jazzman LABEL LABEL LABEL Le -J- remplace le bas du corps du jazzman, comme si lui et jazha ne fasaient qu un. LABEL

7 LABEL 09 Axe 2 : L éléctronique Piste 2 : L équalizer Cette seconde piste complète la première, dans le sens ou elle reprend également un élément de l électronique -l équalizerrappelant fortement le monde de la musique. Il s agit ici d illustrer la force et la puissance de la musique jazz, avec une montée en crescendo. Cette proposition peut également faire penser aux grattes-ciel New Yorkais, un des berceau du jazz. Jazha LABEL LABEL LABEL LABEL LABEL

8 10 Axe 3 : À la main La typo ici, prend des allures d écriture primitive aux formes trés réctilignes. Les deux boucles du -a- reprennent des couleurs trés utilisées dans le monde du jazz, à savoir le jaune et le rouge. Ici, la typo utilisée pour écrir le mot jazha est une typo trés présente dans les années 80 sur les affiches de jazz. Jazz Jeu entre le mot et le jack (cordon de branchement), pour illustrer la part d éléctronique qui entre en compte dans l enregistrement de musique et ainsi créer un lien entre le jazz classique et le jazz plus contemporain. LABEL Jazz label

9 11 Axe 4 : Les instruments Cette piste reprend, détourne ou stylise certains des instruments les plus utilisés dans le monde du jazz, à savoir le saxophone, la trompette, la contrebass ou encore le trombone. Cette proposition reprend et stylise la forme du saxophone Les trois petits ronds jaunes viennent symboliser les touches du saxo. Détournement du Calat de la contrebass Le -j- de se transforme en fleur trompette Cette proposition reprend la forme stylisée des touches du saxophone. Utilisisation de la coulisse du trombone à coulisse comme base pour y inscrire le mot à la manière d une signature.

10 12 Axe 5 : Les pochoirs Les pochoirs donnent un effet un peu brut, un peu massif à la typo, à la manière du traitement du texte trés utilisé dans la réalisation de certaines affiches dans les années Les courbes irrégulières et les lignes trés marquées obtenues avec ce procédé peuvent rappeler l art primitif africain, notamment la statuaire et le dessin. Ce lien directe avec l afrique nous rappel que le jazz est une musique tirant ses sources des populations africaines condamnées à l esclavagisme à la fin du 19 ème siècle. De plus, il renvoie également à l origine africaine du mot, qui veut dire désir ardent.

11 13 Axe 5 : Les pochoirs Réalisé sur la base du pochoir ci-dessous, ce logo fait allusion à l univers trés coloré de la musique jazz. Il évoque le mélange des genres, la diversité des différentes cultures, des différentes tendances musicale qui font toute l originallité du jazz. Le logo ici se transforme en une sculpture pouvant rappeler les statues africaine et vient se parer de couleur trés chaudes. sur fond de perspéctive colorée Inversion des -A- afin de terminer le logo avec la barre verticale de la capitale pour lui donner plus de force... mélange de couleurs

12 14 Axe 5 : Les pochoirs Cette porposition se rapproche un peu plus de la forme de base du pochoir. La barre verticale du -U- a été supprimée. Le nom vient s inscrire dans un cartouche rappelant la feuille de papier dans laquelle sont découpées les lettres. Le but de cette recherche est de simplifier le logo afin de le rendre le plus lisible possible. La typo obtenu avec le pochoir lui donne beaucoup de caractère. Le -H- qui vient marcher sur la verticale inferieure du -Z- donne l impréssion d une certaine complicité entre les lettres, comme si elles communiquaient entre elles. Le cartouche vient stabiliser le logo et renforce son impact visuelle. l utilisation d une couleur unique facilite l integration sur des supports visuels La barre verticale du -Adynamise l ensemble.

13 15 Calage du logotype 4 x A A A 5 x A

14 16 Logo final + déclinaison noir / blanc J ai fais ce choix, car ce logo a beaucoup de force et qu il représente bien l ésprit du label. La typo trés épaisse, mais trés nuancée à la fois lui donne beaucoup de présence sans l alourdir. Le traitement irrégulier du mot et l utilisation combinée de capitales et de minuscules renforce l idée d un label ouvert, qui n est pas arrêté sur un style de jazz bien particulier. Cependant, le cartouche lui sert de base, pour montrer que malgré l ésprit trés libre du label, il ne va pas dans tous les sens et qu il est encré sur les bases classiques du jazz. La typo montante vers la droite, symbolise l ouverture vers le futur, vers de nouveaux styles de jazz, un label qui cherche, qui découvre. La polyvalence. Sans doute un point fort suplémentaire de ce logotype. En effet, s intégrant trés bien sur des supports graphiques tels que des affiches, des badges ou encore des sous-bocs, son utilisation reste trés libre. Qu il soit employé avec ou sans le cartouche, que celui-ci change de couleur ou que la typo passe du noir au blanc ou à toute autre couleur, sa lisibilité restre extrèmement claire. Logo final Logo final version noir et blanc

15 17 Charte d utilisation du logotype Blanc Gris 25 % Gris 50 % Noir cyan Magenta Jaune Noir Le logo peut également être utilisé sans son cartouche. Blanc sur noir Noir sur blanc

16 18 Papeterie Papier à en-tête Enveloppe 115 mm 230 mm Carte de visite Carte de correspondance L effet obtenu avec la trame donne l impression qu elle vibre telle une onde sonore. 55 mm 100 mm 210 mm 85 mm 210 mm

17 19 Campagne publicitaire #1 - Couleur jazz #2 - Classique jazz #3 - L univers de l artiste Cette premiére campagne a pour but de faire découvrir le label au publique. Elle se base sur des éléments de communication trés simples. Il s agit de donner à chaque style de jazz comtemporain une identité propre par le biais de couleurs et de signes graphiques. Elle s adresse à un publique d ammatteur de jazz classique, ciblant une population moins jeune. Il s agit de promouvoir la réédition de grands classiques du jazz tels que Ray Charle, Count Basie ou encore Ella Fitzerald. L idée de cette campagne est de commercialiser les CD sous forme d éditions de qualité supérieure, afin d en faire des objets collectors. Enfin, cette troisième campagne a pour but de faire découvrir au publique l univers d un artiste en particulier. En effet, ces affiches se basent sur une photo de l artiste -sur scène ou dans le vie-, d image choisient par l artiste ou d univers graphiques qui le caractérisent.

18 20 Affiches couleur jazz Pour une musique pleine de couleur : Avec cette première campagne publicitaire, il s agit de faire découvrir l univers du label au consommateur. La couleur étant omniprésente dans la musique jazz les affiches l annonce clairement. L idée est d identifier chaque style à une couleur (ex : Free jazz = bleu. Idée du ciel, de la libèrté). La composition des affiches est trés simple et claire. Le but est de familiariser le consommateur, de faire en sorte à ce qu il sache par quelle couleur son style de jazz est représenté.

19 21 Affiches couleur jazz Association d un signe graphique à l univers coloré en prenant la dénomination du style de jazz au premier degrés (ex : citron = acid, house = maison = clé...) Nom : Free jazz Free = libre Couleur : bleu, en référence au ciel, espace sans fin, sensation de libèrté, de voyage. Signe graphique : un cadenas ouvert (libèrté, pour une musique libre). Nom : Acid jazz Couleur : Jaune, référence directe au citron. Signe graphique : un citron, sans doute un des fruit les plus acid. Nom : Jazz house House = maison Couleur : vert, en référence à la nature, plus particulièrement au petit bout de gazon qui entour généralement les maisons. Signe graphique : la clé, élément symbolisant la maison.

20 22 Affiches couleur jazz Nom : Électro jazz électro = électronique Couleur : Orange, souvent utilisée dans la musique électronique Signe graphique : une plaque de composants infomatique. Nom : Smooth jazz Smooth = onctueux Couleur : violet. D aprés le Guide L harmonie des couleurs, aux éditions pyramid, le mauve est une couleur douce Signe graphique : un pot de miel renversé. Le miel est un aliment trés onctueux. Nom : Jazz fusion Jazz fusion = mélange entre le jazz et le rock Couleur : rouge. Cette couleur est fréquement associée à la musique rock. Signe graphique : une guitare éléctrique, sans doute un des meilleurs symbole de ce genre musical.

21 23 Affiches couleur jazz Affiche free jazz Affiche jazz fusion Affiche acid jazz

22 24 Affiches couleur jazz Affiche smooth jazz Affiche électro jazz Affiche jazz house

23 25 Mise en situation affiches couleur jazz

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25 32 Affiches couleur jazz promotion des artistes Affiche correspondant au jazz fusion. Afin de réspecter la démarche mise en place précédement, la couleur rouge domine et la guitare en est l élément principal. Le nom des artistes vient s inscrir dans les rayons qui semblent jaillir de la droite, élément souvent utilisé dans l univers rock. Les pemières pistes abordées (avec le damiers) ont été abandonnées, car elles rappelent trop l univers du ska.

26 34 Affiches couleur jazz promotion des artistes Cette affiche reprend tous les éléments en rapport avec l acid jazz déjà mis en place. La couleur grâce au fond jaune, le citron vient se poser au dessus d un tourbillon graphique et la typo retravaillée fait penser à une typo brulée à l acid. La liste des artistes suit la bande rouge à gauche de l affiche, qui reprend la couleur du logo. Exemples de pochettes de cd qui là aussi reprennent les éléments liés au style de jazz.

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28 36 Affiches couleur jazz promotion des artistes La plaque imprimée servant de signe graphique à l éléctro jazz sert ici de fond. L inscription couleur orange électro jazz vient palier le fait que la couleur orange ne soit pas dominante.

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30 38 Axe 1 : Collection Classique jazz Ces affiches s accompagnent de pochettes de cd réalisées dans le même ésprit. Avec un graphisme deaucoup plus simple, elles viennent donner un peu d élégance au jazz savant (ou classique jazz). La couleur dominante est le noir, afin de les distinguer des mouvements de jazz contemporain. Un vernis séléctif vient faire ressortir le visage du jazzman sur les pochette de cd, afin de donner au cd une finition parfaite et d en faire un objet collector. Pochette CD Affiche Affiche Pochette CD

31 40 Affiche l univers de l artiste Ces affiches servent à promouvoir un artiste en particulier en faisant entrer le consommateur dans son univers. Ici, l artiste Laurent De Wilde dans son cd intitulé Stories, nous chante plusieurs histoires, d où l idée de parcellement de la photographie.

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33 42 Affiche l univers de l artiste / mise en situation

34 32 Objets dérivés Sous-bocs Badges T-shirts Briquets

35 44 Objets dérivés : les sous-bocs L avantage des sous-bocs réside dans le fait que le consommateur peut se prendre le temps de lire et d enregistrer les informations qui y figures. Autre point positif, il s agit bien souvent d un objet de collection, ce qui nous permet de supposer que le consommateur cherchera peut-être à tous se les proccurer, pas uniquement celui qui correspond à son style de jazz et pourquoi aller voir du côté des autres styles.

36 45 Objets dérivés : les sous-bocs Une breve déscription du style de jazz concerné vient s inscrire au dos de chaque sous-boc. Le logo y figure en plus grand dans un cartouche de la couleur du jazz en question. Sous-boc jazz house Sous-boc acid jazz Sous-boc free jazz Sous-boc jazz fusion Sous-boc électro jazz Sous-boc smooth jazz

37 46 Objets dérivés : les sous-bocs / mise en situation * * L abus d alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération

38 47 Objets dérivés : les badges Le badge est un bon moyen de communication lors de rasemblements évènementiels (festivals de jazz, concerts, soirées spéciales dans des bars jazz ou dans des discothèques...) Distribués gratuitement, ils peuvent faire l objet de collection et donc également devenir des objets collectors.

39 48 Objets dérivés : les badges + mise en situation Cette série de badges, en plus de la couleur reprend également l élément graphique

40 49 Objets dérivés : les T-shirts Au même titre que les badges, le T-shirt est un bon moyen de communication lors de rasemblements évènementiels (festivals de jazz, concerts, soirées spéciales dans des bars jazz ou dans des discothèques...) Ils attirent le regard grâce leurs couleurs vives. T-shirt électro jazz avant T-shirt smooth jazz avant T-shirt jazz fusion avant T-shirt éléctro jazz arrière T-shirt smooth jazz arrière T-shirt jazz fusion arrière

41 50 Objets dérivés : les T-shirts T-shirt jazz house avant T-shirt acid jazz avant T-shirt free jazz avant T-shirt jazz house arrière T-shirt acid jazz arrière T-shirt free jazz arrière

42 51 Objets dérivés : les briquets Le briquet est également un bon moyen de communication, car toujours en poche, il attire l attention lorsqu il à, en l occurence comme celui-ci une forme et un graphisme différent et plus recherchée que tous les autres briquets distribués par énormément d entreprises.

43 52 Objets dérivés associés à la collection Classique jazz Sous-bos classique jazz avant Sous-bos classique jazz arrière

44 53 Objets dérivés associés à la collection Classique jazz T-shirt classique jazz avant Briquet classique jazz T-shirt classique jazz arrière

45 Ensemble Jazz house Sous-bocs T-shirt Affiche Badges Briquets

46 Ensemble Free jazz Sous-bocs T-shirt Affiche Badges Briquets