COMMUNIQUÉ DE PRESSE MAI 2014

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1 COMMUNIQUÉ DE PRESSE MAI 2014 CONTACTS PRESSE FRANÇAISE ET INTERNATIONALE Presse professionnelle décoration, design, art Agence 14 septembre Tél. : +33 (0) stephaniemorlat@14septembre.fr Agence MLA Tél. : +33 (0) mariejoserousset@mlapresse.fr Presse internationale Agence 14 septembre Tél. : +33 (0) charlescamicas@14septembre.fr Presse audiovisuelle Bureau de presse Pascale Venot Tél. : +33 (0) elcie@pascalevenot.com Presse italienne et internationale Studio Viterbo - Mariangela Viterbo Tél. : m.viterbo@studioviterbo.fr

2 MAISON&OBJET affiche sa nouvelle campagne de communication signée Be-Pôles pour accompagner son développement international À la veille de ses 20 ans, le premier salon international de décoration affiche une nouvelle campagne, qui relance sa communication en France comme à l étranger. Sa conception, confiée au talentueux laboratoire créatif Be-Pôles (Louis Vuitton, Colette, Centre Georges Pompidou, etc.), revient aux fondamentaux du rendez-vous professionnel et soutient avec humour l ambition de son développement international. Après avoir fait le pari de la séduction et de sa destination parisienne, le salon MAISON&OBJET, qui se joue désormais aussi à Singapour et à Miami, recentre son message autour de son ambition première. Celle de mettre en perspective la diversité des univers de la décoration au regard des objets qui les composent. Interrogée par M&O Mag, Clémentine Larroumet, directrice artistique et co-associée gérante de Be-Pôles, évoque ainsi le principe créatif de la campagne, qui repose sur l idée de concentrer, en une affiche, la myriade de coups de cœur spontanés et de belles découvertes qui prennent place dans les allées du salon. Nous souhaitions revenir à l ADN de MAISON&OBJET, précise-t-elle, et mettre en lumière des objets par nature presque intemporels une soupière, un torchon, un plateau mais réinterprétés par le regard d un designer. Triviaux, mais sublimes dans leur réalisation, ces objets photographiés en gros plan deviennent la toile de fond sur laquelle se détache le pictogramme dynamique d une maison, symbole évident de l univers domestique, mais aussi du regroupement sous un même toit de toutes les filières de la décoration et du design. L accroche enfin, mise non sans humour avec l idée du coup de foudre, dénote l exclusivité des propositions réunies sur le salon. «Bonjour, we are coming» Le deuxième volet de la campagne accompagne l ambitieuse stratégie de développement international adoptée par le salon. À destination des marchés du grand export et des pays émergents, elle est marquée par le lancement de deux nouveaux rendez-vous annuels Singapour (MAISON&OBJET ASIA) et à Miami Beach (MAISON&OBJET AMERICAS). Constitués d une offre haut de gamme représentative des univers de décoration 2

3 organisés à Singapour (MAISON&OBJET ASIA) et à Miami Beach (MAISON&OBJET AMERICAS). Constitués d une offre haut de gamme représentative des univers de décoration de MAISON&OBJET, ils proposent un panel sélectif d exposants, qui sont issus du rendez-vous parisien, mais aussi du tissu local de créateurs. Après le succès rencontré par le premier opus de MAISON&OBJET ASIA, qui s est déroulé au Marina Bay Convention Center de Singapour du 10 au 13 mars 2014, MAISON&OBJET prépare déjà l inauguration de MAISON&OBJET AMERICAS, qui se tiendra du 12 au 15 mai 2015, au Miami Beach Convention Center. Une campagne dédiée lui est consacrée, qui décline le principe adopté pour promouvoir MAISON&OBJET PARIS en prenant cette fois-ci la ville de destination pour objet et sujet photographique. Nous avons joué le contraste entre une accroche humoristique et décalée et des clichés qui ancrent la fascination pour cette ville magnétique : une petite cabane de plages, l architecture Art Déco ou encore le mix palmiers, plage et grandes avenues côtières ; une carte postale de paradis mi balnéaire, mi urbain, 100% Miami, précise Clémentine Larroumet. Un avant-goût de bon augure pour la campagne de MAISON&OBJET ASIA, qui devrait être révélée prochainement. À propos de Be-Pôles Fondé en 2000 à Paris par l architecte Antoine Ricardou, ce studio indépendant de design graphique est spécialisé dans l identité visuelle. Avec Clémentine Larroumet issue du milieu de l édition, il bâtit une structure de création atypique et transversale. Be-Pôles mène des projets aussi éclectiques que la direction artistique de l hôtel NoMad à New-York, l identité visuelle du Théatre des Champs-Élysées ou encore l univers de la marque du concept-store MERCI. Le tandem Ricardou-Larroumet pilote également les Editions Be-Pôles, au sein desquelles ils publient «Portraits de Ville». Cette collection de portfolios donne carte blanche à des photographes autour de la ville de leur choix. À propos de MAISON&OBJET Rendez-vous phare de la décoration et du design, le salon MAISON&OBJET est plébiscité pour son offre à 360. Décoration, meuble, accessoire, textile, fragrances, univers de l enfant, Arts de la table... Cette plateforme de l art de vivre, qui fusionne business et création, soulève à chaque session l enthousiasme des acheteurs et des prescripteurs du monde entier. A la fois facilitateur de rencontres, accélérateur d affaires et éclaireur en stratégies, ce carrefour professionnel essentiel tire ses forces d inspiration de Paris. Luxe, savoir-faire, design, avant-garde... MAISON&OBJET et la Ville Lumière : un ADN unique! RETROUVEZ LES INFORMATIONS PRESSE À PARTIR DU 16 JUIN 2014 SUR : Retrouvez-nous sur : #MO14 3

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