«Coiffeur créateur de style»

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Franck Marcil
il y a 7 ans
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1 «Coiffeur créateur de style» Jean Louis David, fils et petit fils de coiffeur, a construit le premier réseau mondial de salons de coiffure avec plus de 590 salons dans le monde, dont 440 en France. Coiffeur-créateur, adepte des coupes libres et faciles à vivre, il séduit une clientèle jeune (15-35 ans) et mixte avec un style de vie urbain qui nécessite des produits adaptés : pratiques, rapides, malins et accessibles, formulés pour préserver la tenue de la coiffure et la beauté des cheveux en milieu urbain. Ses salons se positionnent comme le Professionnel accessible au grand public, à l opposé des salons Dessange, plus haut de gamme.

2 Charte de marque MISSION Jean Louis David, coiffeur créateur, à l écoute permanente des hommes et des femmes : - propose des outils de professionnel à domicile qui vous facilitent le quotidien et accompagnent la vie active de vos cheveux. - vous guide avec ses astuces pour répondre à toutes les attentes liées à votre mode de vie. POSITIONNEMENT Jean Louis David, coiffeur créateur Aujourd hui, les hommes et les femmes ont un style de vie qui nécessite des produits adaptés : gagner du temps, prendre soin de soi le matin, le soir, renforcer les défenses naturelles des cheveux face aux agressions quotidiennes mais aussi être à la pointe de la mode et des tendances : autant d attentes spécifiques liées à la vie moderne auxquelles Jean Louis David se doit de répondre. - Haircare : Hair Protect - Styling : format professionnel. VALEURS Professionnel : - Outils de professionnels - Technicité des produits conçus et testés dans ses salons - Engagement, résultat garanti - Mode : le coiffeur créateur de style Accessibilité : - Conseils, savoir-faire professionnel, pédagogie, - Connivence, proximité, complicité, - Rapport qualité / prix Praticité : - Des produits style de vie, faciles et rapides d utilisation - Contenance (formats professionnels généreux) Optimisme : - Un ton positif : aider vos cheveux à bien vivre votre style de vie - Jeunesse : un coiffeur moderne, en phase avec son temps CIBLE Une cible jeune (20-40 ans), mixte et de classe moyenne.

3 ADVERSAIRES Les marques professionnelles : Biguine, Maniatis, Gliss Les marques cosmétiques qui promettent du soin et de l accessibilité : Sunsilk, Pantène, Organics, Timotei, Dove SIGNATURE «Jean Louis David, Coiffeur Créateur : Signez votre coiffure»

4 LES GRANDES DATES 1994 : Lancement de la ligne professionnelle Jean Louis David en GMS 1997 : 1998 : Lancement : - Gel 3 en1 Express Control Fort Rénovation : - Des packagings 1999 : Lancements : - Gamme styling LAB EXCLUSIVES, des produits «haute technicité» nouveaux sur le marché - Sérum Frizz Control 2001 : Lancements : Gamme Oxygène : Shampooing Purifiant Lotion Purifiante Lotion Antipelliculaire Mousse Volume Gel-spray disciplinant Sprays fixants (tenue forte, tenue très forte) - Module Sublim Boucles, pour sublimer le dessin des boucles Shampooing Coiffant Mousse 2002 : Lancements : - Gamme Color Guard, «l ange gardien» des cheveux colorés Shampooing Soin Après-shampooing démêlant Masque - Gel Extra Fort Professionnel - Gel-lait de brushing «brush express» 2003 : Lancements : - Gamme Total Repair, module de soin complet pour les cheveux secs ou abîmés Shampooing Soin Après-shampooing démêlant Masque traitant - Gel Professionnel Extra Fort - Bi-Spray (Fixation Normale, Fixation Forte, Fixation Extra Forte) Innovation formule et packaging, une fonction création, une fonction fixation en un seul diffuseur

5 Rénovation : - Mousses de coiffage Sublim Boucles Idéal Volume 2004 : 2005 : 2006 : 2007 : Jean Louis David rejoint le portefeuille de marques de Lascad Rénovation : - Gamme des shampooings et des après-shampooings dont la formule s enrichit du système «Hair-Protect» Lancements : - Sprays Coiffants (Tenue Forte et Tenue Extra Forte) - Gel Maximal Professionnel - Shampooing Boost Volume - Shampooing Reforce - Mousses Après-Shampooing à rincer : Sublim Boucles Boost Volume Perfect Long Arrêts : - Gel Professionnel Fort - Sprays 3 en 1 - Bi Spray Fixation Normale - Gel 3 en1 Express Control Fort Lancements : - Créa Spray Tenue Extra Forte en substitution des Bi-Sprays (Fixation Forte et Fixation Extra Forte) - Gel professionnel Effet Mouillé Lancement : - Gamme Frizz Control, destinée aux cheveux bouclés, frisés, indisciplinés Shampooing Après-shampooing Rénovation packaging : - Sérum Frizz Control Arrêts : - Shampooing Reforce - Mousse après-shampooing Sublim Boucles - Créa Spray Rénovation : - Complète de la gamme - soins et coiffants. Relookée dans un habillage décliné des salons et des couleurs intenses, la marque propose un style inédit en GMS : Shampooing 300ml en flacon pompe Masque (250ml) Design professionnel Ajout du module Stretch Liss (shampooing et baume démêlant pour cheveux rebelles difficiles à lisser Arrêt : - Des Mousses après-shampooing à rincer (Perfect Long et Idéal Volume)

6 LES CHIFFRES-CLES PDM Volume PDM Valeur Capillaire 4.2 % 4.9 % Coiffants 14.7 % 20.4 % * Source : OSA WEB 2006 La gamme Shampooings (300 ml) Stretch Liss Color Guard Frizz Control Total Repair Stop Pellicules Boost Volume Baumes démêlants (200 ml) Stretch Liss Total Repair Color Guard Frizz Control Sérum (flacon 60 ml) Sérum Frizz Control anti-frisottis Masques (pot 250 ml) Color Guard Total Repair Mousses coiffantes (ato. 200 ml) Sublim Boucles Boost Volume

7 Sprays coiffants (300ml) Spray coiffant Professionnel tenue forte Spray coiffant Professionnel tenue extra-forte Gels coiffants (250ml) Wet création Gel Effet Mouillé Fix création, Fixation maximale Fix création Fixation Extra-Forte CAPILLAIRES COMPOSITION SPECIFIQUE Shampooings Vitamine E + Extrait de feuille d'olivier + Polymère + Ingrédients spécifiques, selon la nature des cheveux Stretch Liss Système «Easy stretch» (micro huiles végétales + agents cationiques) Sa formule lissante permet de détendre le cheveu sur toute la longueur dès le lavage. Les cheveux paraissent immédiatement plus longs. Stop Pellicules (cheveux à pellicules) : Piroctone olamine Son action assainissante permet de retrouver un cuir chevelu sain et de se débarrasser durablement des pellicules. Boost Volume (cheveux fins ou plats) : Magnésium Il renforce les cheveux, et leur donne une brillance optimale. Les coiffures tiennent plus longtemps. Color Guard (cheveux colorés ou méchés) : Filtre UV La couleur est protégée des effets néfastes de la pollution et des rayonnements solaires, qui la dégradent. Son éclat est préservé. Total Repair (cheveux secs ou abîmés) : Céramide Il répare et nourrit les cheveux secs ou abîmés. Protégés de l'effet néfaste de la pollution et de l'eau calcaire, ils retrouvent douceur et légèreté. Frizz Control (cheveux bouclés, frisés, indisciplinés) : Nutri-Peps (amidon + glycérol) Redessine les boucles, dompte les frisottis et maîtrise le volume de la chevelure.

8 Baumes démêlants Stretch Liss (cheveux rebelles difficiles à lisser) Color Guard (cheveux colorés ou méchés) : Total Repair (cheveux secs ou abîmés) : Frizz Control (cheveux bouclés, frisés, indisciplinés) : Ils complètent l'action des shampooings Stretch Liss, Color Guard, Total Repair et Frizz Control pour lisser et discipliner les cheveux rebelles, préserver l'éclat des cheveux colorés, nourrir et réparer les cheveux secs ou abîmés, dompter les cheveux frisés, donner du tonus et du ressort aux boucles. COIFFANTS - Dérivé de silicone - Alcool (6% vol) - Dérivé de vitamine E Sérum Frizz-Control Sa double action boucles/lissage redonne instantanément brillance, souplesse et douceur aux cheveux. Sa formule fluide et transparente, riche mais non grasse, gaine parfaitement le cheveu et élimine les frisottis. Il ne se rince pas. Mousses Boost Volume : Agents fixants (polymères anioniques filmogènes) Vitamine B5 Vitamine PP Le volume des cheveux fins ou plats est amplifié. Les cheveux sont légers, souples et faciles à mettre en forme. Sublim Boucles : Agents fixants (polymères cationiques) Dérivé de silicone Polymères anioniques Vitamine B5 Vitamine PP Elle donne du tonus et du ressort aux cheveux bouclés, permanentés, ondulés ou frisés. Les boucles sont légères, vivantes, parfaitement définies.

9 Sprays Spray coiffant Professionnel tenue forte Spray coiffant Professionnel tenue extra-forte - Agents fixants (polymères) - Vitamine PP - Vitamine B5 Ils permettent de construire et de fixer durablement toutes les coiffures tout en respectant les cheveux. Ils sont efficaces même par temps humide. Wet création Gel Effet Mouillé Gels - Agent humidifiant (glycérol) - Agents fixants (polymères non-ionique et cationique filmogènes) - Agent épaississant anionique - Vitamine PP et provitamine B5 Sa formule permet de créer des effets mouillés qui durent dans le temps, et leur assure une tenue longue durée. Gels Professionnels Fix création, Fixation maximale Fix création Fixation Extra-Forte - Agents fixants (polymères non-ionique et cationique filmogènes) - Agents cosmétiques (polymère cationique et polymère non ionique) - Agents épaississants anionique et non ionique Deux degrés de fixation (extra-forte ou maximale), pour réaliser toutes les coiffures, même les plus folles. Leur texture ultra-fondante, riche en agents épaississants, se répartit facilement. Shampooings : 4,71 * Baumes démêlants : 3.83 * Masques : 6.26 * Sprays Professionnels : 6.57 * Mousses de coiffage : 6.37 * Gels Professionnels : 6.47 * Sérum Frizz Control : 7.72 * *Tarifs SRP Théo PRIX MAXIMUM INDICATIFS

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