AL FINANCE - GUIDE D IDENTITÉ VISUELLE

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2 AL FINANCE - GUIDE D IDENTITÉ VISUELLE

3 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE LOGO OFFICIEL TYPOGRAPHIE COULEURS OFFICIELLES MESURES ET COMPOSITIONS SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES II

4 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE LOGO OFFICIEL TYPOGRAPHIE COULEURS OFFICIELLES MESURES ET COMPOSITIONS SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES 01

5 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE Le présent document s adresse à toutes personnes ou entreprises utilisant l identité visuelle de l entreprise AL FINANCE à des fins de reproduction. Il décrit les normes graphiques à respecter lors de l utilisation du logo AL FINANCE ainsi que son mode de construction. L identité visuelle est l ensemble des éléments graphiques représentant l entreprise sur ses différents supports de communication. Ils permettent d identifier et de reconnaitre immédiatement l entreprise. L identité visuelle est propre à cette dernière et est composée du nom, du logo, du logotype, des couleurs, des polices, des tailles de caractères utilisées et de la mise en forme. Il est strictement interdit de modifier en tout ou en partie les éléments qui composent le logo AL FINANCE, tels que la police, le symbole ou autre. Il est donc fortement recommandé de faire approuver les épreuves des travaux de conception ou d impression effectués pour l entreprise AL FINANCE. 02

6 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE LOGO OFFICIEL TYPOGRAPHIE COULEURS OFFICIELLES MESURES ET COMPOSITIONS SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES 03

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8 LOGO OFFICIEL Le logo représente AL FINANCE tout en utilisant un symbole fortement associé à l industrie dans laquelle l entreprise opère. En effet, nous retrouvons, dans la composition du logo, les lettres A et L, par un design moderne et épuré. En se concentrant sur la disposition des lettres, nous pouvons également voir la ligne d un graphique financier pour une période donnée. Avec la base de la lettre L, on suppose une croissance de la situation financière du client et le début d une nouvelle période de prospérité, grâce aux solutions de financement offert par l entreprise AL FINANCE. 05

9 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE LOGO OFFICIEL TYPOGRAPHIE COULEURS OFFICIELLES MESURES ET COMPOSITIONS SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES 06

10 TYPOGRAPHIE Avenir Next est utilisé pour tout ce qui concerne le logo, la papeterie, de même que les formulaires et les documents officiels de l entreprise AL FINANCE. Il est strictement interdit de modifier la typographie de l entreprise AL FINANCE ou de tenter de la reproduire autrement qu avec les indications contenues dans ce document. AVENIR NEXT - REGULAR AVENIR NEXT - MEDIUM AVENIR NEXT - DEMI BOLD 07

11 TYPOGRAPHIE (SUITE) AVENIR NEXT - REGULAR Adrian Frutiger a créé, en 1988, la police sans serif Avenir qui est une alternative de la police Futura. En s inspirant également de la police Erbar, Avenir se démarque par son aspect plus organique que géométrique. En effet, certaines lignes verticales sont plus larges que les lignes horizontales, le «o» n est pas parfaitement circulaire et les parties ascendantes des lettres minuscules sont moins longues. Ces nuances font d Avenir une police d une excellente lisibilité et d une apparence harmonieuse pour des textes et des titres. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k m l n o p q r s t u v w x y z AVENIR NEXT - MEDIUM En 2004, avec la collaboration du designer Akira Kobayashi, Frutiger développe la police Avenir Next qui est une version plus contemporaine d Avenir. Cette dernière est plus variée, ce qui permet d atteindre un plus grand degré de flexibilité en plus de répondre au problème d affichage sur écran que la police Avenir comporte. La lisibilité d une police est une mesure informelle qui indique la facilité à distinguer une lettre d une autre et à lire un mot, une phrase ou un paragraphe. Le sans serif influe beaucoup sur la lisibilité d une police puisque ses formes sont plus simples et plus faciles à reconnaitre. De ce fait, le sans serif est également plus adéquat lorsque nous devons utiliser une petite taille de caractère. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k m l n o p q r s t u v w x y z AVENIR NEXT - DEMI BOLD En date d aujourd hui, plusieurs grandes entreprises utilisent la police Avenir tant au niveau littéraire que pour la typologie de leur logo, afin de véhiculer un aspect moderne et d optimiser la lisibilité de leur message. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k m l n o p q r s t u v w x y z

12 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE LOGO OFFICIEL TYPOGRAPHIE COULEURS OFFICIELLES MESURES ET COMPOSITIONS SPÉCIFICATION TECHNIQUES 09

13 COULEURS OFFICIELLES BLEU Il est important de bien sélectionner les couleurs de l entreprise afin de respecter l identité de cette dernière. En effet, les couleurs sont porteuses de messages et peuvent influencer la perception des gens. Elles peuvent avoir un effet psychologique dans la mesure où nous faisons des associations PANTONE 2767C 2767U R G B C M Y K # entre un objet et une couleur ou quand une couleur devient symbolique. Elles peuvent également avoir un effet esthétique puisqu elles ont un pouvoir d attraction et elles influencent le design. Enfin, elles créent un effet visuel dans la mesure où certaines combinaisons sont favorables pour la lisibilité d un texte ou d une image. Les couleurs qui permettent de représenter AL FINANCE ainsi que l industrie dans laquelle l entreprise œuvre sont le bleu, le rouge et l argent. ROUGE PANTONE 032C 032U R G B C M Y K #FF0000 SILVER PANTONE 877C 877U R G B C M Y K #D1D2D4 10

14 COULEURS OFFICIELLES (SUITE) Tout d abord, la couleur bleue représente la confiance, la stabilité, la sécurité, la loyauté et la responsabilité. Elle dégage un sentiment de sécurité et d assurance face à un sujet tout en dégageant également un besoin d ordre et de direction. Le bleu foncé est associé à l expertise, la connaissance, le pouvoir et la stabilité. De plus, il est le plus apprécié dans le monde des affaires en Amérique du Nord. Ensuite, la couleur rouge représente l action, le désir, la passion, la force et le courage. C est une couleur stimulante qui favorise la motivation. Pour une entreprise, le rouge est puissant puisqu il encourage les gens à prendre des décisions. Enfin la couleur argent est distinctive et évoque l intuition, le rêve et le modernisme. On l utilise afin de capter l attention, tout en gardant un aspect élégant et sophistiqué. En utilisant majoritairement la couleur bleue, l entreprise véhicule l idée de la confiance et de la loyauté, ce qui représentent des caractéristiques importantes dans le domaine de la finance. L utilisation sélective de la couleur argent permet de capter l attention, tandis que l utilisation de la couleur rouge stimule les gens à passer à l action. 11

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16 MESURES ET COMPOSITIONS Il est important de toujours respecter les mesures établies dans cette section. Cela permet de conserver les proportions, peu importe le format de reproduction désiré. La typographie du logo est Avenir Next Medium et celle des sous-tires, Avenir Next Reular. Ces typographies n ont pas été modifiées. De ce fait, la proportion des lettres correspond à la proportion par défauts des polices Avenir Next Medium et Avenir Next Regular. Ce logo est le logo principal et on doit prioriser en tout temps son utilisation aux autres logos. A A B B A 2 A A : correspond à la hauteur du logotype. B : correspond à l espace entre le AL et le FINANCE. 2A : correspond à la hauteur maximale du logo. En tout temps, le logotype doit être aligné avec le centre du symbole. De plus, la distance entre le AL et le FINANCE doit toujours être la même que la distance entre le symbole et le logotype. 13

17 MESURES ET COMPOSITIONS (SUITE) Dans le cas où on doit agencer un sous-titre au logo, il est important de se référer à ces mesures. A B B A A D I V I S I O N E N T R E P R I S E 1/2 A A : correspond à la hauteur du logotype. B : correspond à l espace entre le AL et le FINANCE. 2A : correspond à la hauteur maximale du logo. 1/2A : correspond à la hauteur du sous-titre. En tout temps, le logotype doit être aligné avec la partie supérieure du symbole et le sous-titre doit être aligné avec la partie inférieure du symbole. Le sous-titre ne peut, en aucun cas, dépasser le logotype et le sous-titre doit être aligné avec le premier A du logotype. 14

18 MESURES ET COMPOSITIONS (SUITE) On peut utiliser ce logo comme alternative dans un contexte où l utilisation du logo principal n est pas optimale. Il faut en tout temps favoriser la lisibilité du logo et dans un contexte où la mise en page ne puisse être modifiée, on doit utiliser le logo qui s agence le mieux. Dans le cas où on doit favoriser l utilisation de ce logo, il est important de se référer à ces mesures. 2A A A : correspond à la hauteur du logotype. 2A : correspond à la distance entre le logotype et le symbole. En tout temps, le logotype doit être de la même largeur que le symbole. De plus, l espace entre le symbole et le logotype doit être 2 fois plus grand que le logotype. Le symbole du logo peut être utilisé seul, donc sans le logotype, dans le cas où il sert de composante de l arrière-plan. Cependant, le logo doit également être présent sur le document. Pour plus détails, voir la section spécifications techniques 15

19 PRINCIPES GÉNÉRAUX DE L IDENTITÉ VISUELLE LOGO OFFICIEL TYPOGRAPHIE COULEURS OFFICIELLES MESURES ET COMPOSITIONS SPÉCIFICATION TECHNIQUES 16

20 SPÉCIFICATION TECHNIQUES: OPTIONS DE COULEURS DU LOGO PRINCIPAL Le logo principal AL FINANCE peut être reproduit dans plusieurs couleurs. Il est important de respecter les couleurs présentées dans cette section. Le logo rouge et bleu marine est réservé à une utilisation publique, promotionnelle et/ou publicitaire. Le logo principal peut également être présenté en bleu marine sur fond gris ou sur fond blanc et en noir sur fond blanc de plus qu en blanc sur fond noir. Enfin, le logo principal peut être présenté en argent ou en gris sur fond bleu marine. Il est à noter que l utilisation des encadrés de couleurs dans cette section a uniquement pour but de présenter le logo avec différents arrière-plans. Il est strictement interdit d insérer le logo AL FINANCE dans une forme lors de la reproduction de ce dernier. 17

21 SPÉCIFICATION TECHNIQUES: OPTIONS DE COULEURS DU LOGO ALTERNATIF Le logo alternatif AL FINANCE peut être reproduit dans plusieurs couleurs. Il est important de respecter les couleurs présentées dans cette section. Le logo rouge et bleu marine est réservé à une utilisation publique, promotionnelle et/ou publicitaire. Le logo alternatif peut également être présenté en bleu marine sur fond gris ou sur fond blanc et en noir sur fond blanc de plus qu en blanc sur fond noir. Enfin, le logo alternatif peut être présenté en argent ou en gris sur fond bleu marine. Il est à noter que l utilisation des encadrés de couleurs dans cette section a uniquement pour but de présenter le logo avec différents arrière-plans. Il est strictement interdit d insérer le logo AL FINANCE dans une forme lors de la reproduction de ce dernier. 18

22 SPÉCIFICATION TECHNIQUES: ZONE DE PROTECTION ET TAILLE MINIMALE Il est important de bien appliquer la zone de protection autour du logo AL FINANCE afin de respecter les normes de présentation. À l intérieur de cette zone, aucun élément distrayant ne peut y être inséré. La marge minimale à respecter est de 36 pixels. Le logo AL FINANCE ne doit pas être présenté dans un environnement trop chargé où ces marges ne pourraient pas être respectées. Le logo AL FINANCE doit en tout temps être facilement visible. 36px 36px Zone de protection. Afin que le logo AL FINANCE soit lisible en tout temps, il est important de respecter la taille minimale de 160 pixels de largeur pour la reproduction de ce dernier. 160px Taille minimale. 19

23 SPÉCIFICATION TECHNIQUES: ZONE DE PROTECTION ET TAILLE MINIMALE Il est important de bien appliquer la zone de protection autour du logo AL FINANCE afin de respecter les normes de présentation. À l intérieur de cette zone, aucun élément distrayant ne peut y être inséré. La marge minimale à respecter est de 36 pixels. Le logo AL FINANCE ne doit pas être présenté dans un environnement trop chargé où ces marges ne pourraient pas être respectées. Le logo AL FINANCE doit en tout temps être facilement visible. Afin que le logo AL FINANCE soit lisible en tout temps, il est important de respecter la taille minimale de 85 pixels de largeur pour la reproduction de ce dernier. 36px 36px Zone de protecion. 85px Taille minimale. 20

24 SPÉCIFICATION TECHNIQUES: RESTRICTIONS Ne jamais utiliser d autres agencement de couleurs que celles qui se trouvent dans ce guide. Ne jamais réduire l opacité du logo. Ne jamais utiliser de ligne contour (outline ou stroke). Ne jamais modifier la disposition des éléments. Ne jamais circonscrire le logotype dans une forme ou l enclaver dans une zone trop restreinte. Le logotype ne doit jamais faire partie ou donner l impression d être intégré dans une phrase, un slogan ou un texte. Ne jamais placer le logo là où le contraste serait trop faible. Ne jamais placer le logotype dans un angle différent que le sens de lecture. Ne jamais appliquer d effet d aucune sorte, sans exception. 21

25 SPÉCIFICATION TECHNIQUES: UTILISATION DES COMPOSANTES DU LOGO COMME ÉLÉMENT GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE Le symbole du logo AL FINANCE peut également être intégré de manière complémentaire dans la composition d un design. Il est cependant important d avoir l approbation de l entreprise AL FINANCE avant toutes reproductions. Les lignes diagonales peuvent également être un élément intéressant à utiliser dans un design pour l entreprise AL FINANCE. Cependant, ces lignes doivent être parallèles aux lignes diagonales du symbole. 22