MEILLEURES PRATIQUES POUR LA CRÉATION DE DOCUMENTS MARKETING VF160704

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2 / 2 / / 3 / Bien identifier le public cible Établir de façon claire le message à communiquer aux consommateurs Être bref et percutant Les 5 principes de base 02 Traduire en langage consommateur l information technique 04 Créer des documents agréables à consulter et faciles à lire

3 / 4 / / 5 / Repenser les brochures et autres documents en fonction des besoins consommateur et non en fonction du produit Privilégier les descriptions en images accompagnées d explications simples et limpides Traduire vos caractéristiques produit en avantages consommateur Réserver l information «professionnelle» pour un autre document qui leur est adressé Développer une fiche d évaluation ou des outils de comparaison simples pour aider le consommateur à se situer et à vous situer par rapport à la compétition Hiérarchiser les informations pour faciliter la lecture et permettre au consommateur de s y retrouver

4 / 6 / / 7 / La marque aide le client à naviguer dans un océan de choix LA MARQUE On peut aussi définir la marque comme un concept «virtuel» existant uniquement dans l esprit des consommateurs, un faisceau de représentations, d images et d émotions qui vont apporter une valeur ajoutée au produit ou au service qui serait commercialisé sans marque. Simplifie le processus de sélection et de décision Réduit les risques associés au choix Offre des bénéfices fonctionnels et émotionnels qui créent de l attachement Donne un sentiment d appartenance L ajout de logos reconnus est sécurisant pour le consommateur.

5 / 8 / / 9 / CONSOMMATEURS CONSOMMATEURS Performance écoénergétique Étanchéité à l eau et à l air Certification Energy Star Qualité et durabilité Cadre et moustiquaire rigides Matériaux de qualité, durables Comment les critères de performance se traduisent-ils pour le consommateur / Critères identifiés par les consommateurs selon une étude réalisée par Média Urbain pour le compte de ENERGI Solutions de Fenestration / Installation/ service après-vente Apparence Ergonomie Installation professionnelle, garantie Service clés en main, sans soucis Garanties ++ Plusieurs options en matière de poignées, de panneaux, de carrelages, de matériaux et couleurs Finition de qualité (beaux joints, vis non apparentes) Porte, fenêtres et moustiquaires qui glissent bien, sans effort Seuil non accrochant Porte moins lourde Sécurité Facilité d entretien Barre de sécurité et serrure à clé en option (portes) Mécanisme d ouverture à manivelle et loquets sécuritaires Pas de rainures où s accumule la poussière Seuil en aluminium Fini lustré

6 / 10 / / 11 / Éviter d utiliser sans raison plusieurs styles typographiques Les recommandations graphiques / 1 /

7 / 12 / / 13 / Privilégier l utilisation d images de grande taille plutôt qu un grand nombre de petites images Les recommandations graphiques /2/ Votre document répond-il aux critères mentionnés ci-dessus? Oui Non

8 / 14 / / 15 / Créer des tableaux pour schématiser l information technique Les recommandations graphiques PERFORMANCES Produit homologué ENERGY STAR. Rencontre les normes les plus exigeantes de la construction (AAMA/WDMA/CSA 101/I.S.2/A440) et se classe en tête de liste (PG70) pour ses performances en matière d étanchéité à l air (A3) et à l eau (B4), de résistance au vent (C3) et de sécurité (F2). PERFORMANCES ÉTANCHÉITÉ À L AIR ORCHESTRA COMPETITION EVEREST FUSION JAZZ WIDE JAZZ SLIM OPUS I OPUS II PERFORMER A1 A2 A3 / 3 /

9 / 16 / / 17 / Éviter les visuels «en coupe» des produits, pour plutôt les mettre en contexte comme éléments de confort et de design Les recommandations graphiques / 4 /

10 / 18 / / 19 / Garder une homogénéité dans le choix des couleurs Les recommandations graphiques CHOIX DES COULEURS CHOIX DES COULEURS / 5 /

11 / 20 / / 21 / Vous devez avoir répondu Oui à chacun des points de l évaluation afin de maximiser l impact de votre marketing. Sinon, veuillez revoir les points où vous avez répondu par la négative. SOURCES : ÉTUDE RÉALISÉE PAR POUR LE COMPTE DE Grille d évaluation / JUIN 2016 /

12 / 22 / / 23 / NOTES Procurez-vous le guide d optimisation SEO et SMO!

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