Indexation, référencement et statistiques

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1 CHAPITRE 20 Indexation, référencement et statistiques Visibilité Un site répondant à un besoin ou sachant le créer n a pas d intérêt s il n est pas visible. Une fois que vous avez mis en place votre site et créé les contenus, il vous reste encore un travail important : vous devez l indexer pour qu il soit correctement référencé et surveiller vos statistiques pour l adapter au besoin et améliorer vos résultats. Un site Joomla correctement construit, indexé et référencé, échangeant des liens avec des sites importants, ne mettra que quelques jours pour apparaître dans les moteurs de recherche. Apparaître dans les moteurs de recherche, c est bien, mais si c est à la 257 e page sur 300, cela n a pas d intérêt ; tout le monde souhaite voir son site en première position, ce qui est mathématiquement impossible. Quand un site apparaît à la 30 e page des résultats pour une recherche basée sur un mot représentant bien le sujet du site, c est qu il est très bien référencé ; si, en plus, la recherche donne plus de 3 millions de résultats, c est un exploit! Quelles que soient les méthodes utilisées, si votre site porte sur un domaine déjà traité sur d autres sites, seule une popularité exceptionnelle déterminée par sa fréquentation et le nombre de liens pointant vers lui pourront le faire apparaître dans les meilleurs résultats. Soyez également attentif au fait que les résultats d une recherche diffèrent en général d un pays à l autre, les principaux moteurs de recherche donnant une certaine priorité aux sites nationaux. En recherchant le terme joomla à partir du site Google.ch, mon site de présentation de Joomla ( hébergé en Suisse s affiche en première page ; la même recherche conduite sur Google.fr ne le fait apparaître qu en quatrième page. 351

2 Outils Les outils principaux pour bien indexer et référencer un site sont : un nom de domaine bien choisi ; une bonne description de votre site (voir Chapitre 7) ; des titres de page pertinents et correspondant au contenu ; une bonne description des pages ; des liens sans redondance ; des URL claires et lisibles ; un plan dynamique de votre site (sitemap) ; l enregistrement de l URL du sitemap auprès des moteurs de recherche ; un suivi des statistiques avec adaptation si nécessaire. Nom de domaine Quel nom de domaine choisir? C est la première question à se poser et sans doute la plus importante pour un bon référencement. Idéalement, votre nom de domaine doit contenir un mot représentatif du site et de sa thématique ou, s il s agit d une marque connue, son nom. Aspects juridiques Attention : une société basée en Europe, qui commercialise un produit similaire à celui d un concurrent et dont le nom de domaine ne reflète pas sa marque propre mais celle de ce concurrent, court assurément au devant des problèmes. Les lois en matière d Internet varient d un pays à l autre, ce qui conduit d ailleurs parfois à des situations complexes d un point de vue juridique. L hébergement d un site et la personne physique ou morale responsable du site peuvent être situés dans deux pays différents, sans compter le fait que les visiteurs du site peuvent provenir du monde entier. L application de la loi peut donc se révéler délicate et nécessiter une bonne collaboration entre autorités judiciaires des différents pays. Votre situation ne sera peut-être pas aussi complexe d un point de vue juridique, mais vous devez être totalement informé des responsabilités qui vous incombent pour la gestion de votre site. Le choix de votre nom de domaine, qui est en quelque sorte votre vitrine principale, n y échappe pas. Pertinence Pour choisir un bon nom de domaine, vous devez connaître les mots clés auquel votre public cible fera appel dans un moteur de recherche et qui sont susceptibles de le conduire à vous. 352 Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques

3 Si vous gérez un théâtre, on peut raisonnablement supposer que ce mot sera plus fréquemment choisi dans les recherches. Il est donc pertinent de l insérer dans le nom de domaine. Évitez, dans la mesure du possible, les mots composés, longs, difficile à taper au clavier ou à retenir ; préférez des termes évocateurs, faciles à associer à votre site ou à votre produit. Description du site La description du site est le texte affiché par les moteurs de recherche sous l intitulé du résultat. Elle comporte en moyenne 200 caractères et est représentée par la balise HTML suivante : <meta name= description content= Description du site />. Attention : si la page affichée en résultat de recherche possède une description propre, celle-ci prend le pas sur la description du site. Vous devez fournir une description globale de votre site, avec des mots accrocheurs, parlants, et surtout susceptibles de faire l objet d une recherche par votre public cible. Vous pouvez utiliser des caractères spéciaux et des espaces, mais pas de retour à la ligne. Pour en savoir plus, consultez le Chapitre 7 : il décrit la configuration de Joomla, qui inclut justement la description du site. Titre de page Le code HTML du titre de page est généré automatiquement par Joomla à partir du titre de l article ou de l extension. Le résultat se présente sous la forme : <title>titre de la page</title>. Le contenu de la balise <title> est l un des premiers éléments lus par les moteurs de recherche, il est donc essentiel de donner aux contenus des titres pertinents, aux mots susceptibles d être utilisés dans les recherches. Idéalement, le titre doit reprendre des mots figurant dans le contenu ; certains moteurs peuvent pénaliser les pages dont le contenu n a aucun rapport avec le titre. Description de page Chaque article possède son propre champ meta description ; s il n est pas renseigné, c est la description du site qui est utilisée. Il est pertinent de donner une description aux pages les plus importantes et susceptibles d apparaître dans une recherche. Comme pour la description du site, le nombre moyen de caractères affichés par le moteur de recherche est de 200. Vous pouvez utiliser des caractères spéciaux et des espaces, mais pas de retour à la ligne. Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques 353

4 Liens redondants Certains moteurs de recherche pénalisent les sites dont plusieurs éléments de menus pointent vers le même contenu ; cela ne concerne pas les liens qui figurent au sein même d un contenu. Pour éviter les liens redondants et, par la même occasion préserver la disposition des modules, Joomla propose un type de lien nommé Alias. Un lien de type Alias est une copie du lien principal, possédant la même URL, mais il n est pas considéré par les moteurs de recherche comme une tentative d indexer abusivement un contenu. Si vous êtes amené à dupliquer des liens dans des modules, changez les intitulés des copies dans l onglet déroulant Paramètres > Système du lien (voir Figure 20.1). Donner un titre différent à la page FIGURE 20.1 Paramètres système en édition de lien d article. URL en clair Activer le paramètre URL explicites (SEF) dans la configuration de Joomla (voir Chapitre 7) permet de réécrire automatiquement les URL en clair, à partir des alias des titres. Cela évite ainsi d afficher des URL correspondant à la requête PHP, qui n ont aucun sens pour un moteur de recherche. Utiliser l alias pour créer l URL a un avantage : cela permet d indiquer des mots différents de ceux du titre de la page et de fournir ainsi des informations complémentaires aux moteurs de recherche. Les alias ne peuvent contenir ni majuscule, ni accent, ni espace : Joomla les remplace automatiquement par des minuscules, des caractères normaux et des tirets. Si vous souhaitez conserver les majuscules et les caractères spéciaux dans les URL, ce qui est correctement interprété par les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser le plug-in Unicode Slugs : ASTUCE Pour améliorer votre contrôle sur les URL et éviter les doublons susceptibles d apparaître lorsque vous les renommez, utilisez une extension spécifique telle que ARTIO JoomSEF. 354 Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques

5 Plan du site Quelques extensions permettent de créer et d afficher un plan du site pour offrir à vos visiteurs une vision globale des contenus. Certaines ne s arrêtent pas là et permettent également de générer un fichier.sitemap contenant la structure de votre site, basée sur l ensemble des liens ; vous pouvez adapter les éléments indexés dans ce fichier en excluant les liens indésirables. L extension la plus populaire pour ce type de fonction est Xmap, elle vous est présentée plus loin. Déclarer le fichier sitemap Pour qu un fichier sitemap soit pris en considération, vous devez soumettre son URL aux moteurs de recherche ; la procédure diffère d un moteur à l autre mais la majorité exige la création d un compte. Voici les liens pour déclarer un sitemap sur trois des principaux moteurs de recherche : Google : ; Yahoo : ; Bing (Microsoft) : ASTUCE Il existe des outils pour soumettre en une seule opération l URL d un sitemap à plusieurs moteurs de recherche à la fois. Le logiciel SubmitWolf ( en est un exemple. Statistiques La majorité des hébergeurs propose des outils de statistiques fournissant quelques informations de base : elles sont cependant insuffisantes pour affiner votre indexation. Pour mesurer la fréquentation de votre site, identifier les pages consultées et recherchées, la provenance de vos visiteurs (pays), leur navigateur, leur système d exploitation, les référents (liens conduisant à votre site), etc., vous devez utiliser des outils de statistiques complets. Vous pouvez également utiliser des services en ligne tels que Google Analytics, qui fournit toutes les données nécessaires. Il existe des extensions pour Joomla facilitant la mise en place de tels outils. Ce type de service a l avantage de ne pas charger votre base de données par les informations récoltées, il est donc recommandé si votre hébergement impose des limitations sur la taille de la base de données. À titre d exemple, les données statistiques du site francophone présentant l éditeur JCE représentaient, pour deux années d archives, plus de 300 Mo récoltés par l extension JoomlaStats, pour une moyenne de 250 visiteurs réels par jour. Cela peut paraître énorme, Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques 355

6 mais il faut mettre en regard ces chiffres avec la variété des informations enregistrées et les excellents résultats obtenus en termes de classement dans les moteurs de recherche. De surcroît, si vos statistiques traduisent des performances significatives, il peut être intéressant de les faire figurer sur votre site et montrer ainsi son importance. Xmap INFO Le composant Xmap et les plug-ins complémentaires pour la prise en charge d extensions tierces sont dans le répertoire Extensions/Xmap du CD-ROM d accompagnement. Installation Pour mettre en place l extension Xmap, passez par l interface d installation de Joomla (menu Extensions > Installer/Désinstaller). Un message vous informe du résultat de l opération. Configuration Cliquez sur le menu déroulant Composants > Xmap pour accéder à la configuration de l extension. Trois onglets vous sont proposés : Sitemaps : cet onglet vous permet de définir les menus à intégrer à la carte du site, de modifier les préférences, de choisir la carte par défaut si vous en créez plusieurs, de la copier, la supprimer et de vider son cache s il est activé (voir Figure 20.2). Vous pouvez ajouter ou supprimer des menus, modifier leur ordre, préciser leur priorité, la fréquence de modification de leurs contenus, le module utilisé s il ne s agit pas de celui de Joomla (Options). Les préférences telles que visibles à la Figure 20.3 permettent de régler l aspect du plan visible en frontal du site, d exclure les liens non souhaités, de paramétrer le cache, de compresser le fichier sitemap en cas de faible bande passante. Le formulaire fournit les trois liens suivants : Sitemap (XML) est le lien du sitemap complet, à soumettre aux moteurs de recherche ; Plan de Site (HTML) est le lien vers le plan visible en frontal du site ; Sitemap de news (XML) est le lien sitemap à utiliser uniquement si les menus ne contiennent que des liens vers des affichages de type blog ou des pages d actualité. CSS : cet onglet affiche la feuille de style CSS de Xmap pour l affichage du plan en frontal du site. Vous pouvez la modifier directement depuis cette interface si le fichier n est pas verrouillé en écriture. Plugins : pour que les liens d un composant tiers soient pris en compte, vous devez installer un plug-in spécifique correspondant à ce composant, via l interface d installa tion 356 Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques

7 de Xmap qui est similaire à celle de Joomla (voir Figure 20.4). Par défaut, quelques plug-ins sont installés ; si vous n en avez pas l utilité, vous pouvez les dépublier ou les désinstaller. Chaque plug-in présente un lien Options permettant de définir si ses éléments doivent apparaître en frontal du site et dans le sitemap destiné aux moteurs de recherche, quelles sont les priorités, la fréquence des modifications, etc. FIGURE 20.2 L onglet Sitemaps. FIGURE 20.3 Préférences. Lien à soumettre pour un sitemap classique Lien à soumettre si le sitemap ne contient que des blogs ou des news ID d un lien exclu FIGURE 20.4 Gestion des plug-ins de Xmap. Plug-in complémentaire pour ccboard, afin de gérer les forums et les discussions Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques 357

8 FIGURE 20.5 Plan du site affiché en frontal. EXERCICE Depuis l interface d installation de Joomla, installez le composant Xmap. Depuis l interface d installation de Xmap, installez les plug-ins des composants présents sur le site. Dans l onglet SITEMAPS, ajoutez tous les menus sauf celui réservé aux administrateurs. Dans le menu déroulant OPTIONS > PRÉFÉRENCES reproduisez les paramètres de la Figure Si votre site est en ligne, copiez le lien SITEMAP XML et déclarez-le dans les moteurs de recherche de votre choix. Voici les instructions pour soumettre votre sitemap à Google (attention : la procédure peut avoir changé entre la rédaction de ces lignes et votre lecture) : 1. Créez un compte auprès de Google (si vous possédez un compte Gmail du type identifiant@ gmail.com, vous pouvez l utiliser directement). 2. Cliquez sur MON COMPTE ou PARAMÈTRES DE COMPTE GOOGLE. 3. Cliquez sur OUTILS POUR LES WEBMASTERS (voir Figure 20.6). 4. Cliquez sur AJOUTER UN SITE et renseignez l URL du site. 5. Cliquez sur CONFIGURATION DU SITE > SITEMAPS. Cliquer sur ce lien Coller l URL copiée dans Xmap FIGURE 20.6 Ajouter un sitemap dans Google. FIGURE 20.7 Déclarer l URL du sitemap. 358 Chapitre 20 > Indexation, référencement et statistiques