Meilleure OPERATION DE COMMUNICATION

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1 Meilleure OPERATION DE COMMUNICATION

2 MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 02 LA CAMPAGNE DE LA RUPTURE La Fédération Internationale des Logis, forte de 60 ans d existence, adopte en 2009 une nouvelle identité, plus moderne et plus empreinte des changements opérés au sein de son réseau de restaurateurshôteliers. En 2011, les Logis décident de miser sur une campagne résolument plus moderne et plus business. 2 OBJECTIFS LE RESEAU : Fédérer le réseau autour d une campagne que les hôteliers sont à même de voir appartenance LE GRAND PUBLIC : Augmenter la notoriété de la marque Logis Donner du contenu à la «nouvelle marque» suite au changement de logo Déclencher l acte d achat dans un contexte économique et concurrentiel toujours plus agressif

3 MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 03 LA CAMPAGNE DE LA RUPTURE L idée originale de cette campagne a été de s associer avec l artiste épicurien et hédoniste, Ben Vautier. Un message plus commercial, plus business pour créer du trafic sur logishotels.com Un message plus «métier», porteur des valeurs Logis Accueil, Qualité, Restauration et Découverte

4 LE CHOIX DU DISPOSITIF MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 04 Le support majeur retenu pour la campagne est celui de l affichage, et notamment en gare SNCF/RATP: les gens qui se déplacent sont plus souvent clients des hôtels adéquation du message avec l instant vécu par la cible (stress, déplacement, désir d évasion) le trafic en gare a augmenté de 26% en 8 ans : choix de périodes à très forte affluence Le choix de la période de la campagne s est porté sur 2 semaines du 21 février au 8 mars pour préparer les réservations en amont de la saison. Un budget total de la campagne qui s élève à 1 million d euros

5 DISPOSITIF AFFICHAGE 7725 affiches avec une répétition de 15 MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 05 Priorité au grand format (4x3-70% du dispositif, 12 m² et 8m²) pour maximiser la visibilité de la campagne et de la marque Belle présence sur l ensemble du territoire : Paris, Ile de France et province dans les villes de de plus de habitants Présence dans 85 villes contacts

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7 DISPOSITIF WEB MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 07 Présence bannière sur des sites en affinité cible : Lonely Planet L Internaute Voyages Meteo France Geo Le Pluzz Présence bannière sur des sites en affinité thématique : voyages culture restauration région œnologie de bannières diffusées

8 DISPOSITIF WEB MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 08 Une campagne d achats de mots-clés sur 3 volets : Volet marque : en relation avec la marque Logis Volet campagne : en relation avec la campagne «Ben» Volet hôtel : en relation avec le secteur de l hôtellerie et du séjour impressions

9 DISPOSITIF WEB MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 09 Renfort de la campagne par l envoi d une newsletter auprès de clients Logis Mise en avant de la campagne sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook

10 DISPOSITIF RADIO MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 10 Du 21 février au 13 mars Campagne pub avec 44 spots (30 sec.) du lundi au vendredi Jeu-concours antenne avec 102 prises de parole : message d annonce du jeu (20 sec.) + prises de parole animateurs Sponsoring Météo avec 64 présences pendant 1 mois le week-end

11 DISPOSITIF PRESSE MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 11 Une conférence de presse en présence de l artiste Ben organisée le 10 février.

12 PERFORMANCES MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION 12 Hausse du trafic sur logishotels.com : + 40% versus n-1 avec visiteurs uniques visites amenées par les campagnes de bannières web, l achat de mots clés et ing, soit 25% du trafic additionnel + de réservations sur la période de la campagne versus 2010 (tous canaux confondus)

13 PERFORMANCES MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION points de notoriété globale sur la marque Logis entre février et mars 2011* + 12 points sur la reconnaissance du logo Logis entre février et mars 2011* *étude réalisée par l IFOP en pré et post campagne

14 RETOMBEES PRESSE MEILLEURE OPERATON DE COMMUNICATION retombées presse soit plus de 2 millions de personnes touchées

15 QUI FAIT QUOI? Biscuit Agence conseil & création. Pilotage stratégique et créatif off & on line / patrick.leroux@lagencebiscuit.com Patrick Le Roux - Président Sylvie Fabien Création Fabrice Croisier Responsable Digital Catherine Masset Responsable Commercial. Climats Média Agence d achat d espace off & on line / gsf@climats.fr Guillaume Sanglé Ferrière Associé Sandrine Boutevin Responsable on line Agence Précision Agence Relations presse +33 (1) Contacts : Nathalie Noinski / Aurélie Charles - ac@precision.fr Magali Faget - Présidente Fédération Internationale des Logis +33 (1) / service-communication@logishotels.com Krystel Blondeau Directrice Générale Marie Xavière Hocquemiller Responsable marketing-communication Cécile Jubault Chef de produit.