LE ROLE DU CONTENU DANS LE REFERENCEMENT NATUREL

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Ghislain Gobeil
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1 LE ROLE DU CONTENU DANS LE REFERENCEMENT NATUREL FEMMES & BUSINESS 19 MAI 2016

2 AU MENU Quelles attentes? Référencement, marketing de contenu : pourquoi? Le contenu L optimisation technique L optimisation «éditoriale» Les «plus» : blogs, réseaux, RP

3 UN SITE, OUI MAIS Vous avez un site, il valorise votre activité c est bien Est-il visité, feuilleté, apprécié par les visiteurs Leur donne-t-il envie d acheter? Le référencement naturel = la majeure partie de l audience d un site SEO détermine le positionnement d un site dans les moteurs de recherche Objectif du SEO : fidéliser les moteurs de recherche en attirant les visiteurs de manière naturelle EST IL BIEN REFERENCÉ?

4 LE MUST les 3 premiers résultats d une page de recherche : 60% d audience La première = 36% La deuxième = 12% La troisième = 10% Longue traine = expressions clés : génère une audience de 70% REFERENCÉ? POSITIONNÉ?

5 LES INDICATEURS DE RÉFÉRENCEMENT (ETUDE RANKING FACTORY STUDY 2015 SUR DONNEES AYANT LE PLUS D IMPORTANCE POUR GOOGLE) Le Netlinking a encore un beau potentiel Les médias sociaux ne semblent pas si importants Le contenu et la densité des mots clés : Des critères cruciaux pour optimiser son référencement

6 TEXTE, IMAGES, VIDEOS, ETC LE CONTENU EST ROI

7 POURQUOI EST IL ESSENTIEL? Place capitale au sein d un site e-commerce, site d entreprise, site institutionnel, site vitrine. Incidence : référencement visibilité, trafic qualifié Contenu web répond à de nombreux critères Juste équilibre entre le style rédactionnel et l optimisation technique

8 Compétences Techniques Stylistiques LA REDACTION WEB C EST UN MÉTIER

9 IL EST MIS EN RELIEF 8 SECONDES POUR SÉDUIRE

10 OPTIMISATION TECHNIQUE

11 IL EST RELAYE IL A DU LIEN

12 OPTIMISATION TECHNIQUE Soignez les mots-clés et les backlinks! Mots clés Pertinents et astucieux Requêtes les plus fréquemment demandées Concurrentiels : synonymes, expressions connexes Faire sens avec le contenu éditorial Netlinking Liens internes et externes pour positionner son site Web Les robots y sont particulièrement sensibles : plus le site Web est référencé par d autres sites (plus il obtient de liens entrants) plus sa popularité est importante. 35 % des internautes découvrent un site pour la première fois par un lien sur un autre site Améliorer le CRAWL : vitesse de chargement, sitemap, robot txt Site Responsive et mobile friendly

13 OPTIMISATION EDITORIALE Nouvel algorithme Google Niveau d exigence de plus en plus élevé Privilégie les sites de qualités, propres Contenu à valeur ajoutée : rédacteurs professionnels (journalistes, blogueurs ) Charte éditoriale : ton, style Calendrier éditorial Boileau dans l Art Poétique : «Avant donc que d écrire, apprenez à penser. Selon que notre idée est plus ou moins obscure, L expression la suit, ou moins nette, ou plus pure. Ce que l on conçoit bien s énonce clairement, Et les mots pour le dire arrivent aisément.»

14 OPTIMISATION EDITORIALE Maîtrise grammaire orthographe et syntaxe Dynamisme Textes pertinents Uniques, originaux Un champ lexical par page Eviter la duplication des contenus Interdit : le «copié/collé»

15 LES BONNES PRATIQUES Les moteurs de recherche comme les internautes attendent un contenu de qualité. - Un site riche, en adéquation avec les attentes de vos internautes. - Des mots-clés pertinents, mais tenir également compte de la longue traine. - Tenir compte de la place des mots-clés, en privilégiant la fluidité. - Rendre le contenu des pages le plus lisible possible. - Enrichir et actualiser régulièrement les contenus. - Exploiter les possibilités des différents supports web pour créer et entretenir la communication avec les internautes.

16 IL SE PASSE TOUJOURS QUELQUE CHOSE il est vivant

17 BLOG Enrichit le discours produits de contenus plus incarnés. L entreprise est en mouvement. Articles uniques, de qualité Un rythme idéal : 3 ou 4 articles par semaine Exprime l expertise de l entreprise Partage des actualités Contenu chaud ( comparé au communiqué de presse). Renforcer la complicité avec les publics Incarne la face humaine de l entreprise : ton plus proche, direct, en phase avec l immédiateté du web Média de réassurance Prolonge la dimension de service Enrichit une offre Conseils de consommation, inspirations pour guider un achat, etc Participer au débat Prendre sa place dans l espace numérique Partagés sur les réseaux sociaux

18 ON EN PARLE facebook twitter and co il fait l actu

19 RESEAUX SOCIAUX Buts? Drainer du trafic? Générer des prospects? Promouvoir vos produits/services? Vendre? Engager un relationnel client? Améliorer votre image de marque? Définir le message à faire passer Retour financier (promotions, offres spéciales ) Culturel (bons conseils, infos pratiques ) Humoristique, jeux Contenu à valeur ajoutée Interactif. le ton, la forme, le type de contenus Régularité : fréquence des publications Vendre plus : Social Selling. Identifier de nouveaux prospects potentiels Exposer les bons contenus au bon moment, pour faire du rappel Propager les contenus Communautés(collaborateurs, utilisateurs VIP, distributeurs ou partenaires ) Puissance lorsque des individus propagent vos contenus sur Linkedin, Twitter ou Facebook

20 IL EST RECONNU C EST LA PRESSE QUI L A DIT

21 RELATIONS PRESSE&BLOG Intérêt des relations presse et blog en termes de notoriété et de SEO Stratégie Le bon message au bon moment au bon journaliste pour communiquer Choix des supports pour toucher la cible et qui va donc parler de sujets qui l intéressent - Presse spécialisée -Presse grand public -Presse régionale ou nationale - Blogs : page rank du blog Qualité des sites sur lesquels le contenu est publié Communiqué de presse : angle, exclusivité, qualité, unique Exploitation : suivi des retombées, diffusion, relais sur le site, sur les réseaux.

22 SITES DE RÉFÉRENCE Top des recherches Google : Mots clés les plus recherchés sur Google : Googlesuggest Mots clés : keywordsplanner Positionnement : Photos et illustrations : Rédaction de contenus : competences/livres-blancs-brioude-internet/livre-blanc-redactionweb

23 MERCI DE VOTRE ATTENTION!

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