Les attentes des futurs plaisanciers

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1 Les attentes des futurs plaisanciers Résultats de l'enquête conduite durant l'été 2014 (juin à août) p. 1

2 Sommaire Introduction p. 3 I. Profil et relation aux "activités nautiques" / à la plaisance des personnes interviewées (personnes sensibles à l'univers du nautisme) p. 6 II. Projection sur les vacances et les pratiques de la plaisance, dans 10 ans p.24 III. Freins, leviers et attentes vis-à-vis de la pratique de la plaisance et des bateaux p. 31 IV. Images et rêves associés à la plaisance et au bateau p. 39 p. 2

3 Introduction Contexte Objectifs Méthodologie - Échantillon p. 3

4 1. Contexte et objectif de l étude La Fondation d entreprise Bénéteau, créée en janvier 2005, a pour ambitions prioritaires : d'encourager et de promouvoir dans l univers du nautisme et de l habitat des projets innovants, des recherches ainsi que l émergence de métiers contribuant à la création et à l innovation dans ces secteurs de protéger et mettre en valeur le patrimoine naval de sensibiliser le grand public aux enjeux de la protection de l environnement, notamment dans l univers du nautisme La Fédération des Industries Nautiques (FIN) a pour vocation de défendre, représenter et promouvoir les métiers de la filière nautique française, en France et à l'étranger. Elle compte plus de 600 adhérents et représente plus de 80% du chiffre d'affaires de la profession. La Fondation d'entreprise BENETEAU et la FIN se sont associés pour conduire, durant l'été 2014, une étude auprès de personnes sensibles à l'univers du nautisme mais non propriétaires de bateaux, afin de mieux connaître cette population et d'identifier les projections et attentes des futurs plaisanciers. p. 4

5 2. Périmètre de l'étude enquêtes réalisées auprès de personnes : jeunes (prioritairement moins de 45 ans) sensibles à l'univers du nautisme : présentes en école de voile, chez des loueurs, sur des base d'activités nautiques, dans des structures de formation au permis bateau, à la fête du Nautisme Bretagne / Pays de la Loire : 30% non-propriétaires de bateaux Des enquêtes réalisées entre juin et août 2014 et réparties sur trois zones littorales. Poitou-Charentes / Aquitaine : 40% Méditerranée : 30% p. 5

6 I. Profil et relation aux "activités nautiques" / à la plaisance des personnes interviewées (personnes sensibles à l'univers du nautisme) p. 6

7 1 Profil de la cible Une cible majoritairement masculine et d'âges variés au sein de la tranche d'âge ciblée (prioritairement, les moins de 45 ans). 67 % 33 % Global Moins de 20 ans 10% 14% 12% De 20 à 24 ans 16% 24% 19% De 25 à 29 ans 14% 15% 15% De 30 à 34 ans 15% 13% 15% De 35 à 39 ans 15% 14% 15% Plus de 40 ans 29% 20% 26% Age moyen 32,2 29,8 31,4 N = 1178 p. 7

8 1 Profil de la cible Des catégories socioprofessionnelles assez variées, même si les CSP+ restent majoritaires. Des étudiants assez présents, en lien avec l'âge de la cible. 22% 4% 2% 2% 0% 32% Agriculteur Cadre, Profession intellectuelle supérieure, Profession Libérale Commerçant, Artisan, Chef d entreprise Profession Intermédiaire, Agent de maîtrise Employé Ouvrier 42% de CSP+ 31% de CSP int. ou CSP - 13% 14% 10% Etudiant Sans profession 25% d'inactifs Sans réponse N = 1178 p. 8

9 1 Profil de la cible Des personnes majoritairement célibataires et sans enfant. 20% seulement sont mariés avec au moins 1 enfant. 0% 4% Célibataire 40% 56% Marié ( e) Veuf(ve) Divorcé (e ) 21% 2% 8% 52% Pas d'enfants 1 enfant 2 enfants 3 enfants 17% 4 enfants Nombre moyen d'enfant : 0,9 N = 1178 p. 9

10 1 Profil de la cible Des personnes qui proviennent en premier lieu des régions proches du littoral 3% 4% 13% 18% 2% 2% 2% 1% 19% 36% Ouest Sud Ouest Méditerranée Ile-de-France Sud Est Bassin Parisien Est Etranger Nord Sans réponse N = 1178 p. 10

11 2 Relation aux "activités nautiques" / à la plaisance Une cible qui pratique des "activités nautiques" nombreuses et diversifiées % de pratiquant, au sein des futurs plaisanciers Voile Moteur Sports nautiques 38% 44% 55% Une personne interviewée pouvait citer 1 ou plusieurs pratiques différentes 8% n ont cité aucune pratique Pêche Autres "activités nautiques" 12% 36% Autres activités nautiques : Plongée en apnée, chasse, PMT / Natation / Natation avec palmes 92% ont cité au moins 1 pratique, et elles ont cité en moyenne 2 pratiques d' "activités nautiques" N = 1178 p. 11

12 2 Relation aux activités nautiques et à la plaisance Parmi les personnes interrogées, 69% ont déjà une pratique nautique voile et/ou le moteur Rappel : % de pratiquant Voile Moteur 44% 38% Les plaisanciers actuels : (ils pratiquent déjà la voile et/ou le moteur) 69% Sports nautiques 55% Pêche 36% Autres "activités nautiques" 12% N = 1178 p. 12

13 2 Relation aux activités nautiques et à la plaisance Ces plaisanciers actuels pratiquent la plaisance sur différents types de bateaux Rappel : % de pratiquant Voile 44% Les plaisanciers "voile" : Des citations multiples de dériveurs et quillards, monocoques et multicoques, de tailles variées Moteur Sports nautiques 38% 55% Les plaisanciers "moteur" : Des citations multiples parmi lesquelles on retrouve les zodiac / semi-rigides, les "pêche promenade", etc. Pêche 36% Autres "activités nautiques" 12% N = 1178 p. 13

14 2 Relation aux activités nautiques et à la plaisance Une pratique multiple d'activités 3 groupes se dessinent au sein de la cible. Plaisance + Sports Nautiques + Pêche 15% 1 Les plaisanciers actuels : Plaisance + Sports Nautiques Plaisance + Pêche Exclusivement plaisance 13% 21% 20% (ils pratiquent tous la voile et/ou le moteur et pour 72% d'entre eux également d'autres activités nautiques) Plus masculins, âgés, CSP+ 69% Pratique des activités nautiques : (Voile et/ou moteur et/ou sports nautiques et/ou pêche et/ou autres) Pêche + sports nautiques Exclusivement sports nautiques 6% 15% 2 Les non-plaisanciers pratiquant d'autres activités nautiques : sports nautiques et/ou pêche 92% des interviewés 23% Exclusivement pêche 2% Plus masculins, jeunes, sans enfants, inactifs N = 1178 Aucune activité nautique 8% 3 8% des personnes présentes dans des lieux liés au nautisme ne pratiquant aujourd'hui aucune "activité nautique" Plus féminins, CSP int. et CSP- p. 14

15 3 La première expérience maritime Une première expérience maritime, souvent réalisée jeune (enfance ou adolescence) et pour laquelle la plaisance arrive au 1 er rang. Age de la première expérience "maritime" Nature de la première expérience "maritime" Plaisance 61% 8% 3% Avant l âge de 10 ans Entre 10 et 20 ans Activité de glisse 28% 31% 58% Entre 20 et 30 ans Pêche 11% Au-delà de 30 ans Plongée sous-marine 6% 1,1 activité citées en moyenne N = 1178 Activité de glisse citées comme 1 ère expérience : Surf (34%) / Voile légère (24%) / Planche à voile (15%) / Ski nautique (9%) / Wakeboard (8%) / Canoë Kayak (5%) / Jet ski (5%) p. 15

16 II. Projection sur les pratiques de la plaisance, dans 10 ans p. 16

17 1 Projection sur la pratique de la plaisance, dans 10 ans Une projection à 10 ans sur la pratique de la plaisance Vous imaginez-vous plaisancier dans 10 ans? 16% Oui 32% 52% Peut-être Non N = 1178 p. 17

18 2 Freins à la projection sur la plaisance Une non-projection qui n'est pas toujours justifiée. Vous imaginez-vous plaisancier dans 10 ans? Ne sait pas N = 183 Ne se projettent pas 32% 16% Si "Non", Pourquoi? 29% Motive son absence d'envie 52% 71% Oui Peut-être Non p. 18

19 4 Modalités de pratique de la plaisance, dans 10 ans Les 84% qui se projettent de façon certaine ou probable de la plaisance, l'intensité de la pratique est partagée : avec une moitié qui imagine des pratiques intensives et une autre moitié qui voit des pratiques plus ponctuelles avec une moitié qui imagine des sorties courtes (journée ou moins) et une autre moitié des sorties plus longues Combien de temps imagineriez-vous consacrer à la navigation chaque année dans 10 ans? Combien de temps dureraient vos sorties en mer? Tous vos week-ends Chaque période de vacances Dès que la météo le permet 11% 21% 27% 52% imaginent des pratiques intensives 10% 5% 6% 19% Quelques week-ends par an 31% Une ou deux fois par an 24% 48% imaginent des pratiques plus ponctuelles 31% 33% Moins d une fois par an 7% N = 992 Futurs plaisanciers 1,2 citation en moyenne Quelques heures Une journée Un week-end ou court séjour Une semaine 1 à 2 semaines Plus de 3 semaines p. 19

20 3 Modalités de pratique de la plaisance, dans 10 ans Les futurs plaisanciers s'imaginent pratiquer sur un bateau dont ils seraient propriétaire, ou un bateau de location qui serait en premier lieu un voilier, puis un bateau moteur Sur quel modèle imagineriez-vous pratiquer la plaisance? Sur votre propre bateau Sur un bateau en copropriété Sur un bateau en location 12% 37% 62% 1,1 modalité citée en moyenne Sur un voilier Sur un bateau moteur Sur un catamaran 14% 37% 55% 1,4 modalité citée en moyenne Sur un jet-ski 11% Sur un aviron ou un kayak 7% Sur un équipement de glisse Sur une voile légère (dériveur) N = 992 Futurs plaisanciers Autre 7% 4% 1% Si "propriétaire" ou "copropriétaire" Achat d'occasion envisagé à 72% p. 20

21 III. Freins, leviers et attentes vis-à-vis de la pratique de la plaisance et des bateaux p. 21

22 1 Les obstacles à la pratique de la plaisance Les obstacles sont d'abord le prix et le manque de temps Qu'est-ce qui pourrait réfréner votre pratique de la plaisance? Le prix 70% Le manque de temps 53% La technicité 18% L impression de danger 16% N = 992 Futurs plaisanciers Un entourage qui ne s intéresse pas au nautisme Autre 4% 16% 1,8 citation en moyenne p. 22

23 2 Les leviers pour la pratique de la plaisance Quels éléments déterminants pourrait vous motiver pour pratiquer la plaisance? Des prix plus bas 66% Un projet de voyage 43% Un entourage plus sensible à la pratique du nautisme De meilleures conditions météos La possibilité de pratiquer d autres activités sportives à partir du bateau Des bateaux plus confortables 18% 18% 15% 13% N = 992 Futurs plaisanciers Des bateaux plus sûrs Autre 6% 11% 1,9 citation en moyenne p. 23

24 4 Les attentes en termes de services et d'offres 39% des futurs plaisanciers n'expriment pas d'attentes en termes de services, d'aménagement, d'offres permettant d'améliorer leur expérience future de la plaisance. Parmi les 61% qui se prononcent, les attentes portent d'abord sur l'aménagement des ports et les services des ports puis sur la démocratisation de la plaisance. Attentes vis-à-vis des ports (aménagements, services, augmentation des places, prix, accessibilité) 48% Prix plus bas - Démocratiser la plaisance (sans précision sur ports ou bateaux) 24% Formation 10% Protection de l'environnement - Bateaux moins polluants 11% Wifi - Accès à Internet 6% Prix des bateaux 6% Autres - Divers 26% N = 992 Futurs plaisanciers p. 24

25 IV. Images et rêves associés à la plaisance et au bateau p. 25

26 Images associées au bateau et à la plaisance L'achat d'un bateau reste associé à l'idée de liberté dans ses vacances Pensez-vous que l achat d un bateau vous donnera plus ou moins de liberté dans vos vacances? 37% Oui 63% Non N = 992 Futurs plaisanciers p. 26

27 Images associées au bateau et à la plaisance Et le bateau est synonyme de rêve et de / d' p. 27