LAD C. MENES / Shutterstock COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL? Février 2014 Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 1
1. DÉFINIR DES MOTS ET EXPRESSIONS CLÉS PERTINENTS C est la première chose à faire lorsqu on évoque le référencement. Chacune des pages de votre site doit contenir des mots ou expressions clés. C est la phase de réflexion qui permet de poser les choses, de comprendre comment on veut se positionner et savoir quelles sont les personnes ciblées. Il faut penser utilisateur : Quels mots clés utiliserait-il? Demandez-vous : En quoi votre produit ou service se démarque-t-il des autres? Le plus simple est de créer une première liste qui les regroupe. Ensuite effectuez une veille pour voir ce qui en ressort. Outils en ligne : Le générateur de mot clé : Propose des idées de mots clés Google Insight : Vérifie et compare les expressions les plus recherchées Google Trends : Affiche les tendances de recherche sur des mots clés Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 2
2. OPTIMISER SON CONTENU Une fois la structure de votre site établie, il va falloir l enrichir d un contenu (articles, photos, vidéos ) riche, en adéquation avec votre site et avec les attentes de vos visiteurs. Vous devez prendre du temps pour étoffer ce contenu, pour le rendre original et le mettre à jour régulièrement. Utiliser un contenu déjà existant sur une source web n est pas approprié D une part Google va s en rendre compte et donc vous faire baisser dans le classement du moteur de recherche. D autre part, la relation de confiance installée entre vos clients et vous, risque d en prendre un coup si ces derniers se rendent compte que vos arguments sont justes du «blabla». Il faut séduire l internaute et lui donner envie de revenir. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 3
2. OPTIMISER SON CONTENU Les astuces pour un contenu de qualité Choisissez de préférence un titre clair et précis Corrigez les liens cassés présents dans vos contenus Utilisez une expression clé au début de votre contenu Utilisez des synonymes dans le corps de votre article Mettez en gras vos expressions clés pour attirer l oeil du lecteur et l oeil de Google Soignez l orthographe, un gage de qualité Maximisez la vitesse de chargement de vos pages web, un utilisateur n attend pas Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 4
Deux choix s offrent à vous Le premier est de vous lancer vous-même, à la condition de savoir où aller et comment le faire. Ou alors, de faire appel à un tiers. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 5
Les balises Elles sont intégrées au code html qui diffuse les informations aux robots des moteurs de recherche, qui viennent scanner vos pages. Elles permettent également aux internautes de connaître le contenu de vos pages. 3 balises sont indispensables pour un bon référencement : La balise Title La balise description Les balises <hn> Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 6
La balise Title Correspond au titre de votre page. Donnez une information claire sur le contenu de votre page. Ne dépassez pas 65 caractères, pour que votre titre s affiche en entier sur le moteur de recherche. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 7
La balise description Correspond au contenu de chacune de vos pages, une description unique par page. Décrivez le contenu de votre page pour donner envie aux internautes d en savoir plus. Evitez de lister des mots clés, où vous prenez le risque de vous faire passer pour un spammeur. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 8
Les balises <hn> Correspond à la structure de votre contenu, elle hiérarchise l information de la plus importante à la moins essentielle. La balise <H1> indique le titre principal et les balises qui suivent <H2>, <H3> jusqu à <H6> indiquent vos sous-titres. La balise <H1> doit être composée d une expression clé pour guider le lecteur sur le contenu qui va suivre. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 9
Le sitemap Correspond au plan de votre site. Il permet aux robots d avoir une vision globale de vos pages et de guider l internaute dans la navigation de votre site. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 10
Les urls Désigne l adresse d une page web, on la voit en haut dans la barre d adresse ex : http://www.monentreprise.com Les urls servent à identifier vos pages et votre site Web. Elles doivent être adaptées aux questions des internautes. Il est recommandé d avoir des urls courtes (70 caractères) et bien pensées, avec un mot clé qui rappelle le contenu de votre page. De préférence utilisez la séparation sous forme de tiret (-) si besoin. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 11
Le flux rss Un flux RSS est un fichier texte qui permet de partager vos dernières actualités auprès de vos visiteurs. Il est composé du titre, d un résumé et d un lien qui redirige vers l article en question. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 12
Les attributs ALT Un moteur de recherche ne sait pas lire une image. Alors pour donner un coup de main à votre référencement, pensez à ajouter sur votre code source l attribut alt. Cette fonction va permettre aux robots, de connaître la nature de vos images. A vous par la suite de nommer de façon pertinente vos images. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 13
Le robots.txt Le fichier robots.txt est destiné aux robots d indexation des moteurs de recherche. C est la première chose qu ils sont censés vérifier, lorsqu ils viennent scanner votre site. Ce fichier permet de contrôler quelles zones le robot est autorisé à analyser ou non. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 14
La page 404 La page 404 s affiche lorsqu un serveur web ne trouve pas de page à l adresse URL indiquée. Une page informative, qui peut facilement se rendre plus pratique. Pour cela il suffit de la personnaliser et de permettre à un internaute d être redirigé vers votre page d accueil par exemple. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 15
4. AMÉLIORER LA POPULARITÉ DE VOS PAGES Si vous appliquez les points précédents vous aurez une bonne base pour déployer votre référencement. Toutefois cela n est pas suffisant Se focaliser sur son propre site n est pas un gage de réussite, en matière de notoriété et de e-réputation. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 16
4. AMÉLIORER LA POPULARITÉ DE VOS PAGES Le Netlinking Le Netlinking correspond à la stratégie mise en place pour obtenir des liens entrants pertinents sur votre site, et donc améliorer votre popularité. Les moteurs de recherche vont observer le nombre de liens qui pointent vers vos pages et la qualité de ceux-ci. Il faut qu ils soient en concordance avec vos thématiques abordées, avec des sources variées. En définitive, si cette action est bien menée cela aura l avantage de booster votre trafic. Outil pour évaluer sa popularité : Pour constater l image que l on renvoie, Google a mis en place un indice «PageRank» qui mesure la popularité des pages qu il indexe. Il s agit d une échelle allant de 0 à 10. Plus votre page est attractive, plus la note est élevée et vice versa. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 17
4. AMÉLIORER LA POPULARITÉ DE VOS PAGES La présence sur les médias sociaux Difficile de faire l impasse sur les réseaux sociaux et ses millions d utilisateurs Entre Facebook, Twitter, Google +, YouTube, etc il est facile de se perdre. Néanmoins, il y a un réel enjeu à être présent sur ces réseaux : Entretenir votre e-réputation et créer un lien plus direct entre votre structure et vos visiteurs. Vous devez impliquer les médias sociaux au cœur de votre stratégie digitale. Votre présence sur les réseaux sociaux, va venir compléter votre travail sur le référencement naturel. Cela en créant une ou plusieurs nouvelles sources de trafic vers votre site. Attention, il ne s agit pas juste de créer un compte et basta, mais d y être actif et réactif vis-à-vis de vos abonnés (partage de vos liens, réponses aux internautes, actualisation de vos nouveautés ). Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 18
5. L ANALYSE DES RÉSULTATS Cette dernière étape est trop souvent oubliée Pourtant c est bien la clé qui va vous donner la possibilité d ajuster votre stratégie en fonction des résultats repérés. L analyse des résultats consiste à faire une veille poussée de vos statistiques, pour collecter les informations rattachées à votre site (le nombre de visiteurs, la zone géographique, la moyenne de pages vues par visite, le pourcentage d internautes qui quittent le site dès la première page d arrivée sans effectuer un seul clic, etc.). Il ne suffit pas de le faire une fois, mais de regarder régulièrement vos données, afin d observer votre évolution. Outils d analyses en ligne Google Analytics Xiti. Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 19
Sindy Corvellec s.corvellec@loireatlantique-developpement.fr Chef de projet web Loire-Atlantique développement - Direction de l'action touristique - 20