Google AdWords : le guide complet 66......................................................................... Chapitre 3 : Notions avancées Google AdWords : le guide complet A. Le score de qualité 1. Principes Le score de qualité, ou quality score, est la note sur 10 qu attribue Google aux mots clés que vous avez choisis pour votre campagne Google AdWords. Il détermine le niveau de pertinence des mots clés avec les annonces et les requêtes des internautes. Il est utilisé pour influencer le CPC réel des mots clés, estimer les enchères de première page affichée dans le compte, déterminer si le mot clé est apte à entrer en concurrence lors d une recherche, déterminer le classement de l annonce. Un bon score de qualité assure une bonne place dans les résultats de recherche et pour un CPC plus bas. Pour un bon score de qualité, il faut un lien entre 3 éléments principaux : - La requête de l internaute (les mots clés). - Le titre et la description de l annonce qui s affichent en fonction de la requête. - La landing page : c'est la page qui s'affiche lorsqu'un internaute clique sur l annonce. Le score de qualité n est pas affiché par défaut dans l'interface Google AdWords. Il faut paramétrer l affichage des colonnes via l onglet Mots clés pour connaître le score de qualité des mots clés. v Dans l'interface Google AdWords, cliquez sur l'onglet Mots clés. v Ouvrez la liste Colonnes puis sélectionnez Personnaliser les colonnes. Le menu de paramétrage des colonnes apparaît alors. Il vous permet, pour tous les onglets actifs de votre interface Google AdWords, de choisir les colonnes qui s afficheront dans les différents rapports. Vous pouvez choisir les colonnes plus particulièrement pour les onglets Campagnes, Groupes d annonces ou Mots clés.
Chapitre........ 3.. :. Notions....... avancées........................................................ 67 w Vous pouvez également modifier l'ordre d'affichage des colonnes, en faisant glisser leur intitulé, et Enregistrer cet ensemble de colonnes en cochant l'option correspondante. Editions ENI - All rights reserved Pour afficher le score de qualité : v Cliquez sur Caractéristiques.
Google AdWords : le guide complet 68......................................................................... v Cliquez sur le lien Ajouter situé en regard de l'option Niv. qual. puis sur le bouton Enregistrer. Dans la colonne Niv. qual. qui a été ajoutée, une note sur 10 apparaît pour chaque mot clé.
Chapitre........ 3.. :. Notions....... avancées........................................................ 69 x Vous pouvez remarquer que plus la note est élevée, moins l enchère de première page demandée par Google est faible. 2. Amélioration du score de qualité Afin de pouvoir tirer le meilleur parti de vos campagnes Google AdWords, il est indispensable de travailler autour du score de qualité de vos mots clés et de réagir en conséquence. Plus de 250 paramètres sont utilisés pour évaluer le score de qualité et le mode de calcul reste très secrètement gardé par Google. Voici néanmoins 5 facteurs importants dans l évaluation du score de qualité : - Pertinence du trio mots clés - groupes d annonces - landing pages. - Taux de clics sur le mot clé : performance du mot clé. - Historique de la performance du mot clé. - Historique de la performance du compte. - Temps de chargement de la page de destination. L historique du mot clé et l ancienneté du compte jouent un rôle subtil dans l évaluation du score de qualité, Google privilégiant les anciens annonceurs et les performances stables. La bonne structuration de votre compte suivant les conseils donnés dans les précédents chapitres vous permettra d obtenir une bonne cohérence du trio mots clés - groupes d annonces - Landing Pages. Pour Google, pertinence signifie souvent bon taux de clics par rapport à la concurrence, ce qui vous laisse facilement comprendre l importance d obtenir un bon taux de clics. Une nouvelle fonctionnalité dans l interface va vous permettre d évaluer différents critères de votre score de qualité. v Dans la colonne État, positionnez le pointeur de la souris sur l icône. Le niveau de performance pour le Taux de clics attendu, la Pertinence de l annonce et la Convivialité de la page de destination apparaissent dans une info-bulle. Vous pouvez ainsi savoir sur quel paramètre travailler en priorité. Editions ENI - All rights reserved
Google AdWords : le guide complet 70......................................................................... Pour améliorer d une manière générale votre score de qualité, nous vous conseillons d'effectuer en priorité les points suivants : - Organiser son compte pour une efficacité maximale. - Utiliser des mots clés pertinents dans vos groupes d annonces. - Utiliser des annonces simples et ciblées. - Choisir une page de destination (landing page) pertinente avec un affichage rapide. - Proposer un contenu original et bien codé. Nous allons à présent voir comment le score de qualité peut agir directement sur le classement de l'annonce dans les résultats de recherche et sur le CPC moyen. Nous allons prendre, comme hypothèse de départ, la formule suivante : Le Classement de l annonce est égal au produit du Niveau de qualité (la note sur 10) et de l enchère CPC max du mot clé. À chaque requête, il y a mise en concurrence des différentes annonces et le classement est calculé également à chaque affichage de résultats de requête. L annonce qui a le plus grand score de classement apparaît à la première position disponible dans la mise aux enchères, et ainsi de suite jusqu en bas de la page. Nous allons illustrer par un exemple la configuration de la mise en concurrence en fonction du score de qualité.
Chapitre........ 3.. :. Notions....... avancées........................................................ 71 Prenons cet exemple de 3 annonceurs, Annie, Bruno et Christophe, qui enchérissent tous à 4 CPC max et qui ont des niveaux de qualité différents pour un mot clé donné : x Les annonceurs paient le montant minimum requis pour que leur annonce conserve sa position. Le CPC réel (CPC moyen) est calculé de la façon suivante : Prix pour l annonceur 1 = Classement de l annonce de l annonceur 2 / Niveau de qualité de l annonceur 1. Soit pour Annie dans notre exemple : 24/8=3. Annie va payer 3 pour chaque clic. Nous allons voir comment le score de qualité va directement agir sur le CPC réel d Annie. Que se passerait-il si le niveau de qualité d'annie passait de 8 à 10? Editions ENI - All rights reserved En augmentant son niveau de qualité, Annie va pouvoir baisser le prix pour chaque clic. Un niveau de qualité qui augmente de 8 à 10 pour Annie lui permet de baisser son CPC réel de 3,00 à 2,40 si nous respectons la formule précédente : Prix pour l annonceur 1 = Classement de l annonce de l annonceur 2 / Niveau de qualité de l annonceur 1. x À partir d une note de 2/10, votre annonce ne sera plus diffusée!