Prise en main de l'application GenerAds pour créer et gérer les campagnes Adwords.

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1 Prise en main de l'application GenerAds pour créer et gérer les campagnes Adwords Version 9 SARL GenerAds au capital de Siret APE 89C TVA intracommunautaire N FR rue des Terres Neuves 0 BEGLES Tel : Fax : contact@generadscom wwwgeneradscom

2 Avant-propos GenerAds La société GenerAds est une agence de publicité spécialisée depuis 0 ans dans le Search Engine Marketing sur Google Adwords Nous proposons, en complément de notre logiciel gratuit, des services de formation au logiciel ou à Adwords, ainsi que la création et la gestion de campagnes Adwords Nous sommes particulièrement efficaces dans la gestion de campagnes Adwords basée sur les catalogues des e-commerçants L'application GenerAds est une web application permettant d'automatiser, pour chaque produit, la création de campagnes Adwords personnalisées et pertinentes Quality Score élevé, gain de temps, CPC bas et concurrence réduite font partie des innombrables avantages de notre système sur Adwords Le principe même de l'application GenerAds est en totale adéquation avec les conseils de Google en matière de liens commerciaux En effet, notre application est basée sur une approche 00% produit En partant des données présentes dans un catalogue produits, GenerAds permet de : créer un ou plusieurs mots-clés pour chaque produit ; créer également une ou plusieurs annonces incitatives et accrocheuses par produit ; rediriger l'internaute sur la page produit, pour chaque annonce De plus, GenerAds respecte systématiquement le droit des marques ainsi que les consignes éditoriales Google Adwords Vous gardez le contrôle GenerAds est en libre service gratuitement pour la configuration maximale* suivante : Marchands Produits Groupes d'options Mots & synonymes Mots interdits grp annonces 0 grp mots-clés 0 mots avec chacun 0 synonymes 000 *Contactez nous si vous désirez que nous ajustions ces paramètres selon vos besoins Paramétrez vous-mêmes votre campagne en tenant compte de : la structure de votre flux ; vos souhaits en termes de qualité d'annonces ; vos objectifs marketing GenerAds ne se contente pas d'automatiser Notre web-application ne va pas simplement récupérer un catalogue puis créer des mots-clés et des annonces de façon standardisée De nombreuses options à configurer manuellement permettent de créer des campagnes pertinentes et conformes aux besoins de chacun GenerAds va donc s'adapter en fonction de l'utilisateur et de ses attentes Le mode d'emploi Pour vous accompagner dans la génération de votre première campagne, vous trouverez : Des manipulations séquencées par petits groupes pour progresser facilement Des captures d'écran légendées pour plus de clarté qui illustrent chaque manipulation Un découpage calqué sur celui de l'application Bienvenue à la création de votre campagne!

3 SOMMAIRE Présentation de l'application Configuration des données Source Importation des données Depuis une URL Depuis un fichier local Paramétrage du catalogue Génération Annonces Génération d'une annonce Compilation du groupe d'option 6 Nouveau groupe d'options d'annonces 7 Gestion des options insérées 8 Mots-clés 9 Génération de mots-clés 9 Nouveau groupe d'options de mots-clés 0 Mots interdits Ajouts de mots interdits Exportation et importation de mots interdits Synonymes Génération des campagnes Export 6 Exportation des campagnes GenerAds 6 Importation des campagnes dans Adwords 7 Récupération des fichiers 7 Suppression des Groupes d'annonces obsolètes 7 Importation des Annonces 7 Importation des Mots-Clés 7 Planning 8 Création d'une nouvelle tâche 8 Paramétrage de la tâche 9 Modification des tâches 0 Autres actions 0 Index des illustrations

4 PRÉSENTATION DE L'APPLICATION L'application se lance depuis le site de GenerAdscom par le menu latéral Elle présente onglets pour préparer, exporter et gérer les campagnes AdWords Le cheminement est le suivant pour la première campagne : Source Importation du catalogue dans l'application Génération Création et gestion des annonces, mots-clés, tracking et mots interdits Export Exportation des annonces pour Google AdWords Planning Planification des tâches de mise à jour des campagnes AdWords Illustration : Onglets GenerAds Configuration des données Avant d'importer le catalogue dans l'application, il convient de le structurer afin qu'il soit exploité au mieux pour la génération des campagnes Adwords Il faut pour cela respecter les consignes relatives aux formats de fichiers et aux champs de la base qui font l'objet de fiches explicatives séparées L'application GenerAds utilise le champ produit (nom) pour identifier chaque article et générer en conséquence une ou plusieurs annonces possibles pour chacun Elle supprime automatiquement les doublons sur le champ produit (nom) Il convient donc de lui associer le champ du catalogue source qui identifie individuellement chaque produit Prévoir également un champ correspondant à Catégorie principale dont le contenu permettra d'affiner la génération des annonces et mots-clés Attention : ne pas confondre Produit (nom) qui est le champ obligatoire utilisé pour identifier de manière unique un article et Produit (id) qui est un champ ordinaire Dans la source Dans l'application GenerAds Code produit Article Produit (id) Produit (nom) CA96 cahier CA96 cahier CA9 cahier doublon supprimé par GenerAds Dans cet exemple, code produit est plus approprié que le champ Article qui comporte des doublons : Dans la source Dans l'application GenerAds Code produit Article Produit (nom) Type CA96 cahier CA96 cahier CA9 cahier CA9 cahier Certains champs sont utilisés dans les campagnes pour la création des annonces et des mots-clés Ils permettent de personnaliser les groupes d'options en fonction de la catégorie sélectionnée : produit (nom), marque, auteur, type, couleur, ville, code postal, état/région, pays, catégorie principale, sous-catégorie (), sous-catégorie (), autre ()

5 SOURCE Il est préférable d'enregistrer le catalogue au format csv et de l'importer depuis une URL Importation des données Depuis une URL 6 Saisir l'url où se trouve le catalogue Choisir le type de fichier du catalogue Renseigner la compression des données Indiquer le type de séparateur utilisé lors de la création du fichier catalogue Cocher la case En-têtes de colonnes si besoin est (recommandé) Valider pour lancer l'importation des données 6 Illustration : Importation du catalogue depuis une URL Depuis un fichier local Sélectionner l'option Fichier et sélectionner le fichier à importer Valider l'importation Reprendre les manipulations à 6 expliquées pour la manipulation précédente Illustration : Importation du catalogue depuis un fichier local

6 Paramétrage du catalogue Cette étape permet de faire correspondre les intitulés des colonnes du catalogue source avec les champs exploités par GenerAds pour créer les campagnes AdWords Il est capital d'enregistrer ces options dans un Preset avant de valider pour les retrouver à l'étape planification et à la prochaine session Renseigner le nom de domaine du site marchand (sans préciser www) Il figurera dans l'annonce AdWords comme adresse de renvoi Pour éviter les doublons sur le nom de domaine, l'application supprime automatiquement les w s'ils sont saisis Indiquer le pays Cocher éventuellement la case supprimer les valeurs nulles pour ne pas faire afficher les valeurs zéro Choisir dans les sélecteurs de champs l'appellation qui correspond au contenu de chaque colonne à utiliser pour la création des annonces Le champ Produit (nom) est le champ obligatoire utilisé pour identifier de manière unique un article Le champ Catégorie principale est lui aussi obligatoire Son contenu est déterminant dans l'affinage des annonces et des mots-clés (questions abordées ultérieurement, au chapitre Génération) Ne rien sélectionner pour les colonnes vides ou celles qui ne seront pas utilisées 6 Enregistrer cette configuration dans un Preset 7 Valider pour lancer la compilation du catalogue 6 7 Illustration : Sélecteur des champs du catalogue L'application affiche un compte-rendu en fin de traitement Le fermer en cliquant sur la croix rouge et passer à l'étape Génération Illustration : Compilation catalogue

7 GÉNÉRATION Cette phase fait appel à étapes de réalisation : Construction des annonces Génération des mots-clés Tracking (optionnel) non traité dans ce manuel Gestion des mots interdits (optionnel mais recommandé) Illustration : Etapes de Génération Il est possible, à chacune de ces étapes, de consulter un aperçu du catalogue filtré en cliquant sur le bouton : [Nom du champ dans le catalogue client] Nom du champ dans l'application GenerAds Illustration : Aperçu du catalogue

8 Annonces L'annonce se construit horizontalement dans la zone de compilation d'un groupe d'options Pour prendre en compte la diversité des produits du catalogue, il faut créer plusieurs groupes d'options GenerAds associe à chaque produit la ou les annonces qui lui sont adaptées Génération d'une annonce L'application permet de créer des campagnes par produits mais aussi pour chaque champ du catalogue La rédaction d'un texte d'annonce se fait en insérant dans la ligne de compilation des champs du catalogue associés à des signes de ponctuation et à du texte librement saisi de manière à former des phrases Sélectionner dans la liste le site marchand correspondant Sélectionner le champ pour lequel les groupes d'annonces seront constitués Exemple : produit (nom) ==> pour chaque référence de produit Sélectionner le champ sur lequel les campagnes seront créées Exemple : campagne par marque, campagne par type (lave-linge, réfrigérateur, etc) Cocher la case ajouter le nom du groupe d'annonces choisi ci-dessus pour qu'il figure après le nom de domaine du marchand dans l'annonce AdWords, par exemple : menager-storecom/grille-pain Cette possibilité est facultative mais tend à augmenter le taux de clic des annonces 6 pour créer un nouveau groupe d'options Choisir le mode de génération des annonces : ET : GenerAds va essayer de générer, pour chaque produit, autant d'annonces que de groupes d'options existants OU : GenerAds ne va créer qu'une seule annonce par produit et par groupe d'options L'application va d'abord utiliser les options du premier groupe, puis celles du ème seront appliquées aux produits pour lesquels aucune annonce n'a pu être générée grâce au premier groupe d options, et ainsi de suite 6 Illustration : Génération d'une annonce Exemple de fonctionnement du mode de génération des annonces ET / OU groupes d'options pour 6 produits groupes d'options mode ET Produits groupes d'options mode OU Nb annonces grp Nb annonces grp Nb annonces grp Nb annonces grp Hotte A Hotte B Lave-linge Four A Four B Four C Nb annonces grp Nb annonces grp Ces résultats sont théoriques et indiquent le nombre maximal d'annonces créées pour des groupes parfaitement optimisés

9 Compilation du groupe d'option Sélectionner la catégorie de produits pour laquelle cette annonce paraîtra Par défaut, le groupe d'options propose de construire les annonces pour toutes les entrées du champ Catégorie principale, mais il est possible de cibler un élément précis en sélectionnant une entrée de la liste (voir exemple page suivante Illustration 6: Nouveaux groupes d'options Sélectionner le type de contenu issu du catalogue et cliquer sur le bouton à gauche du choix pour l'insérer dans la ligne de compilation Répéter l'opération pour insérer le contenu d'un autre champ si nécessaire Procéder de la même façon (étape ) pour insérer un signe de ponctuation GenerAds supprime automatiquement le point à la fin de la ligne de titre et de la deuxième ligne de description Cela permet de bénéficier d'une ligne de titre plus longue pour les annonces qui figurent dans les premières audessus du référencement naturel à gauche de la zone et saisir le texte dans la fenêtre de saisie puis valider pour l'insérer dans la ligne de compilation Choisir le mode de compilation des lignes selon la construction de l'annonce Mode normal : les différents éléments s'enchainent sur les lignes d'annonce Mode titre : ère phrase en titre, le reste s'enchaine sur les lignes de description Mode lignes : ère phrase en titre, ème phrase sur la ligne, ème phrase sur la ligne Mode phrases : il peut y avoir plusieurs phrases sur la même ligne, mais impossible d'avoir une phrase qui débute sur une ligne et finit sur la suivante 6 Sélectionner la casse des annonces : GenerAds ne prend pas les mots en majuscules dans la génération des annonces et des mots-clés Inchangée : les mots en majuscules sont conservés tels quels mais à la compilation de l'annonce, ils seront supprimés Tout en minuscule : met toutes les lettres en minuscules, sauf la première de chaque phrase Capitaliser : élève en majuscule l'initiale de chaque mot 6 Illustration : Compilation groupe d'options Il est possible de réorganiser les éléments composant cette ligne en les déplaçant Cette manipulation est expliquée au chapitre Gestion des options insérées, page 8 Les listes déroulantes et la zone de texte libre de la ligne Ajouter peuvent être utilisées autant de fois que nécessaire pour la construction de l'annonce Exemple du résultat ci-dessous : Ligne de compilation Illustration : Résultat de compilation 6

10 Nouveau groupe d'options d'annonces Les étapes à reprennent les explications données au chapitre précédent S'y reporter pour plus de détails pour créer un nouveau groupe d'options ou copier existant et modifier son contenu Sélectionner la catégorie de produits Construire l'annonce comme expliqué précédemment Choisir le mode de compilation des lignes selon la construction de l'annonce un groupe Sélectionner la casse des annonces : GenerAds ne prend pas les mots en majuscules dans la génération des annonces et des mots-clés 6 Tester la validité de l'annonce en cliquant sur le bouton Le résultat du traitement de l'annonce par GenerAds apparaît Enregistrer l'ensemble des groupes d'options dans un Preset Illustration 6: Nouveaux groupes d'options 7

11 Le choix du mode influence directement la performance de la compilation, voir exemple ci-dessous : Remplacement du mode ligne par le mode titre : Le résultat passe de 0% à 00% Illustration 7: Modes de compilation Les tests permettent d'affiner la construction des annonces Après avoir fait les modifications éventuelles, ne pas oublier de mettre à jour le ou les Preset(s) en cliquant sur le bouton Gestion des options insérées Déplacement Glisser au nouvel emplacement et relâcher le bouton de la souris sur la zone grise de destination qui apparaît alors Suppression Cliquer sur la petite croix rouge visible au survol de la souris Modification Double clic dans la zone de texte La modification n'est possible que pour le texte libre Pour les contenus ou signes de ponctuation, il faut supprimer puis insérer le nouvel élément Illustration 8: Déplacement d'un champ 8

12 Mots-clés On retrouve dans cet onglet la même logique d'approche que pour la génération des annonces Les mots-clés se construisent horizontalement dans la zone de compilation d'un groupe d'options Pour prendre en compte la diversité des produits du catalogue, il faut créer plusieurs groupes d'options La rédaction des mots-clés se fait en insérant dans la ligne de compilation des champs du catalogue associés à du texte librement saisi Génération de mots-clés Renseigner éventuellement une formule d'enchère dynamique et la valeur maximale de l'enchère (facultatif) Cocher la case doublons pour qu'un mot-clé n'apparaisse qu'une fois (facultatif) Indiquer le nombre de mots-clés minimum et maximum à prendre en compte Dans l'exemple ci-dessous, GenerAds supprime automatiquement les mots-clés constitués de moins de mots et de plus de mots Choisir le mode de génération des mots-clés : ET: GenerAds essaie de générer, pour chaque produit, autant de mots-clés que de groupes d'options créés OU: GenerAds ne va créer qu'un seul mot-clé par produit et par groupe d'option L'application va d'abord utiliser les options du premier groupe, puis celles du ème pour les produits pour lesquels aucun mot-clé n'a pu être généré précédemment, et ainsi de suite jusqu'à ce qu'il n'y ait plus de mot-clé à créer ou de groupe d'options disponible La logique de fonctionnement est la même que celle expliquée pour les annonces dans le tableau de la page Illustration 9: Génération des mots-clés Cette fonctionnalité permet de générer dynamiquement une enchère spécifique à chaque produit en fonction de son prix La formule de calcul doit utiliser x comme variable prix Dans l'exemple ci-dessus, les enchères sont d'au minimum 0, et elles augmentent proportionnellement au prix du produit selon la formule suivante : 0, + (x / 00) Le bouton calcule l'enchère pour un produit valant 00, selon la formule saisie Ici, l'enchère serait donc de 0,0 9

13 Nouveau groupe d'options de mots-clés pour créer un nouveau groupe d'options ou copier existant et modifier son contenu Sélectionner la catégorie de produits Sélectionner le ou les champs de contenu Insérer le texte libre si besoin est Cocher le type de ciblage un groupe Il est conseillé d'utiliser le ciblage large car les mots-clés créés par GenerAds sont déjà très précis Il est possible de cocher plusieurs cases à la fois Depuis la version 7, GenerAds propose la variante ciblage large modifié, à michemin entre le ciblage expression et le ciblage large Voir ci-dessous les caractéristiques de chaque type de ciblage 6 7 Tester la validité de l'annonce en cliquant sur le bouton Le résultat du traitement de l'annonce par GenerAds apparaît Enregistrer l'ensemble des groupes d'options dans un Preset 7 6 Illustration 0: Groupes d'options mots-clés Caractéristiques des types de ciblage large Mode par défaut La requête est élargie aux variantes des mots-clés : synonymes, mots accentués, genre (féminin, masculin), nombre (singulier, pluriel) lave-linge lave-linge, lave linge, sèche-linge, machine à laver le linge, machines à laver, etc large modifié Idem ci-dessus mais sans les synonymes ni les recherches liées +cuisinière gaz cuisinière, cuisinère, achat cuisinières à gaz mais rien pour gazinière expression L'annonce paraît lorsque les requêtes incluent l'expression exacte "four micro-ondes 800W" acheter four micro-ondes 800W inox ou four micro-ondes 800W d'occasion mais four 800W, four micro-onde, four 800 watts, etc, ne donneront pas lieu à l'affichage de l'annonce (Fin du tableau page suivante) 0

14 Caractéristiques des types de ciblage (suite) exact L'annonce n'est diffusée que si la requête contient les mots-clés exacts dans le même ordre et sans ajout [hotte aspirante ariston] pas de résultat pour : hottes aspirantes ariston, ariston hotte aspirante, hotte aspirante, hottes inox, filtre hotte aspirante ariston, etc Lorsque les annonces et les mots-clés sont définis, il est possible de consulter un aperçu de la génération en cliquant en bas de la fenêtre sur le bouton On obtient alors le compte-rendu ci-dessous qui affiche une cinquantaine de résultats Les indications figurant sur l'image-écran montrent comment l'application utilise les éléments définis dans les onglets annonces et mots-clés pour construire les groupes d'annonces titre ère ligne è ligne URL + nom produit Illustration : Aperçu de compilation Cet aperçu permet d'améliorer la conception des annonces et des mots-clés par essais successifs, jusqu'à ce que le résultat produit soit satisfaisant Après la gestion des mots interdits, on peut alors générer les campagnes comme expliqué au chapitre Génération des campagnes - page, avant de les exporter

15 Mots interdits L'onglet Mots Interdits permet d'indiquer à GenerAds les mots qui doivent être supprimés, remplacés ou interdits dans les annonces et/ou mots-clés Bien qu'optionnelle, la gestion des mots interdits permet d'optimiser la génération des annonces en tenant compte des règles Adwords et garantit ainsi un plus grand nombre d'annonces pertinentes Les listes de mots interdits sont alimentées de deux façons : en les ajoutant manuellement ou en important une liste existante récupérée depuis un autre compte Ajouts de mots interdits Une boîte de dialogue invite à saisir les mots à interdire Saisir un mot ou une expression par ligne En bas de cette fenêtre, il est possible d'entrer plusieurs mots dans une liste pour les actions interdire ou supprimer Sélectionner l'action choisie pour chaque ligne Supprimer : retire le mot de vos annonces et / ou de vos mots-clés Remplacer : lui attribue un mot de remplacement Interdire : supprime toutes les annonces et / ou tous les mots-clés qui contiendraient ce mot Sélectionner à quel niveau l'action doit intervenir (annonces, mots-clés ou les deux) Saisir le mot ou l'expression de remplacement Pour une interdiction ou une suppression, cette zone n'est pas accessible 6 6 Illustration : Ajout de mots interdits

16 Exportation et importation de mots interdits Cette fonction exporte tout ou partie des mots interdits d'un compte dans un format compatible GenerAds Le fichier obtenu au format csv permet ensuite d'ajouter automatiquement ces mots interdits dans un autre compte GenerAds en les y important Sélectionner les mots en les cochant individuellement ou en cliquant sur le bouton Cliquer sur Cliquer sur la croix rouge pour fermer le compte-rendu Le compte-rendu affiche le nombre de mots exportés Illustration : Exportation de mots interdits Le fichier obtenu se présente comme ci-dessous (affichage tableur) : Illustration : Mots interdits csv Synonymes La fonction Synonymes permet d'intégrer des synonymes pour certains de vos mots-clés Par exemple, si vous indiquez à GenerAds que le mot "acheter" a pour synonymes les mots "achat" et "trouver", chacun des mots-clés comprenant le mot "acheter" sera dupliqué afin de créer trois versions du mot-clé (l'une contenant le mot "acheter" et les autres contenant les mots "achat" et "trouver") Les mots à dupliquer et les synonymes peuvent être des mots composés Préparation de la liste des synonymes Les listes de synonymes doivent être répertoriées dans un fichier CSV (encodé en UTF-8), dans lequel chaque colonne contient une liste de synonymes Créer une feuille de calcul de tableur avec autant ce colonnes que de mots ayant des synonymes La première case de la colonne contient le mot à dupliquer, avec ses synonymes en dessous (un synonyme par ligne), et ainsi de suite pour chaque mot pour lequel on veut entrer des synonymes Enregistrer sous au format CSV compatible Windows avec virgule comme séparateur

17 Ci-dessous : exemple de feuille de calcul comprenant sur la ligne les mots-clés : acheter, pas cher, meuble, étui ; et en dessous sur les autres lignes leurs synonymes (8 au total) Illustration : Liste des synonymes Importation des synonymes Dans l onglet Génération / Mots Interdits, cliquer sur le bouton Sélectionner le fichier enregistré au format CSV Un message affiche le nombre de mots traités Illustration 6: Importation des synonymes Il est à noter que les synonymes n'apparaissent pas parmi les mots interdits Pour modifier la liste des synonymes, il faut donc les télécharger en cliquant sur le bouton, modifier le fichier puis l'importer de nouveau dans GenerAds

18 Génération des campagnes Le nombre d'annonces générées dépend également de la gestion des mots interdits abordée au chapitre précédent Bien qu'optionnelle, il est fortement conseillé de l'utiliser pour optimiser les campagnes On peut alors générer les campagnes en cliquant sur le bouton qui figure dans l'affichage des onglets Génération, en bas à droite (sauf sur celui des mots interdits) Cette opération n'est possible que si les groupes d'options des annonces et des mot-clés ont été créés et testés Un compte-rendu détaille l'opération Illustration 7: Compte-rendu de génération

19 EXPORT Cet onglet permet d'exporter au format csv les annonces et les mots-clés générés, dans un format compatible avec Adwords Editor Ne pas oublier de générer les campagnes avant de lancer l'exportation Exportation des campagnes GenerAds Sélectionner le marchand Sélectionner le champ sur lequel ont été construits les groupes d'annonces et de mots-clés Sélectionner le type de campagne à exporter Choisir le mode d'exportation de la campagne Cette option vous permet de télécharger l'intégralité des campagnes d'un marchand ou juste sa dernière mise à jour Valider Le compte-rendu qui apparaît affiche des données statistiques et le nom du fichier compressé 6 compressés dans une archive zip pour obtenir le ou les fichiers au format csv Si le téléchargement ne démarre pas, cliquer sur le nom du fichier archive généré 7 Cliquer sur la croix pour fermer cette fenêtre 7 6 Ce lien donne accès à des conseils pour optimiser la gestion des campagnes Illustration : Exportation de campagne 6

20 Importation des campagnes dans Adwords L'importation se fait par le biais d'adwords Editor, application gratuite fournie par Google AdWords Récupération des fichiers Décompresser le fichier zip commençant par GENERADS avec un utilitaire de décompression compatible tel que WinZip ou WinRar (il en existe d'autres) NB : l'utilitaire de décompression fourni avec Windows Vista n'est pas compatible Par contre, la version 8 d'adwords Editor permet d'importer les campagnes GenerAds sans les dé-zipper Ouvrir chaque fichier dans un éditeur de texte comme le Bloc-notes (fourni avec Windows) Lancer AdWords Editor et aller dans le compte utilisé pour les campagnes GenerAds concernées Suppression des Groupes d'annonces obsolètes 6 7 Sélectionner le contenu du fichier (Ctrl+A) dont le nom commence par DEL Le copier (Ctrl+C) Cliquer sur l'onglet Groupes d'annonces, puis sur le bouton [Ajouter/Mettre à jour plusieurs groupes d'annonces] Une fenêtre s'ouvre alors Dans la zone Destination, choisir l'option Mes informations sur le groupe d'annonces cidessous Dans la zone Choisir le modèle de tarification des nouvelles campagnes, sélectionner l'option Campagne au CPC Dans la zone Groupes d'annonces, coller le contenu du fichier précédemment copié Cliquer sur Suivant, puis Terminer Importation des Annonces 6 7 Sélectionner le contenu du fichier (Ctrl+A) dont le nom commence par ADS Le copier (Ctrl+C) Cliquer sur l'onglet Annonces, puis sur le bouton [Apporter plusieurs modifications], puis [Ajouter/Mettre à jour plusieurs annonces textuelles] Une fenêtre s'ouvre alors : Dans la zone Destination, choisir l'option Mes informations sur le groupe d'annonces ci-dessous Dans la zone Choisir le modèle de tarification des nouvelles campagnes, sélectionner l'option Campagne au CPC Dans la zone Mots-Clés, coller le contenu du fichier précédemment copié IMPORTANT: Cocher la case «Remplacer l'intégralité du contenu des ces groupes d'annonces par ces annonces textuelles» qui se situe en bas de la fenêtre Cliquer sur Suivant, puis Terminer Importation des Mots-Clés 6 7 Sélectionner le contenu du fichier (Ctrl+A) dont le nom commence par KWDS Le copier (Ctrl+C) Cliquer sur l'onglet Mots-Clés, puis sur le bouton [Apporter plusieurs modifications], puis [Ajouter/Mettre à jour plusieurs mots-clés] Une fenêtre s'ouvre alors : Dans la zone Destination, choisir l'option Mes informations sur le groupe d'annonces ci-dessous Dans la zone Choisir le modèle de tarification des nouvelles campagnes, sélectionner l'option Campagne au CPC Dans la zone Mots-Clés, coller le contenu du fichier précédemment copié Cliquer sur Suivant, puis Terminer On peut maintenant intégrer les modifications dans AdWords comme pour n'importe quel autre type de campagnes 7

21 PLANNING Cet onglet permet de programmer automatiquement les mises à jour des campagnes Pour utiliser la planification des tâches, il faut au préalable avoir créé un ou plusieurs marchands On ne peut planifier une tâche que si le fichier est accessible via une url Création d'une nouvelle tâche Sélectionner dans la liste le site marchand correspondant Sélectionner le champ pour lequel les groupes d'annonces sont constitués La barre du mode Nouvelle Tâche planifiée apparaît au-dessus du planning On la retrouve sur les onglets Source et Génération jusqu'à l'enregistrement final de la tâche 6 Cliquer dans les cases du planning correspondant à l'heure et au jour de la tâche Cliquer sur la flèche droite du mode Nouvelle Tâche planifiée 6 Mode Nouvelle Tâche planifiée Illustration : Nouvelle tâche 8

22 Paramétrage de la tâche Dans l'onglet Source, reprendre les manipulations vues aux chapitres Importation des données et Paramétrage du catalogue, pages et concernant le marchand et la campagne pour laquelle la tâche est planifiée Passer à l'onglet Génération en cliquant sur la qui est devenue accessible Gérer les groupes d'options pour les annonces et les mots-clés comme indiqué dans la rubrique Génération, pages et suivantes Fermer le compte-rendu d'enregistrement de la tâche en cliquant sur la croix rouge Illustration : Paramétrage de la tâche On obtient l'affichage ci-dessous : Illustration : Affichage du planning 9

23 Modification des tâches La liste des tâches planifiées s'affiche Dans la grille du planning, cliquer sur la case du ou des nouveaux horaires Fermer le compte-rendu Illustration : Modification de tâche Autres actions lance l'exécution de la tâche immédiatement sans tenir compte des horaires initialement prévus supprime la totalité de la tâche Confirmer la suppression Attention : cette suppression est définitive et ne peut pas s'annuler une fois effectuée Illustration : Suppression, exécution de tâche 0

24 Index des illustrations Illustration : Onglets GenerAds Illustration : Importation du catalogue depuis une URL Illustration : Importation du catalogue depuis un fichier local Illustration : Sélecteur des champs du catalogue Illustration : Compilation catalogue Illustration : Etapes de Génération Illustration : Aperçu du catalogue Illustration : Génération d'une annonce Illustration : Compilation groupe d'options 6 Illustration : Résultat de compilation 6 Illustration 6: Nouveaux groupes d'options 7 Illustration 7: Modes de compilation 8 Illustration 8: Déplacement d'un champ 8 Illustration 9: Génération des mots-clés 9 Illustration 0: Groupes d'options mots-clés 0 Illustration : Aperçu de compilation Illustration : Ajout de mots interdits Illustration : Exportation de mots interdits Illustration : Mots interdits csv Illustration : Liste des synonymes Illustration 6: Importation des synonymes Illustration 7: Compte-rendu de génération Illustration : Exportation de campagne 6 Illustration : Nouvelle tâche 8 Illustration : Paramétrage de la tâche 9 Illustration : Affichage du planning 9 Illustration : Modification de tâche 0 Illustration : Suppression, exécution de tâche 0