Bilan final de la campagne BPCO (2010 2012)

Bilan final de la campagne BPCO (2010 2012) 2010 2011 2012

Campagne BPCO Page 2 sur 25 Table des matières 1 Introduction... 5 2 Objectifs de la campagne et évaluation... 5 2.1 Objectifs... 5 2.2 Evaluation... 6 2.3 Sondage d opinion... 7 2.3.1 Méthodologie... 7 2.3.2 Structure de l échantillon... 7 3 Résultats... 8 3.1 Données des partenaires... 8 3.2 Données média... 8 3.3 Statistiques de la campagne Internet... 9 3.3.1 Site spécifique www.stop-bpco.ch... 9 3.3.2 Vidéo youtube... 10 3.3.3 Publicité Facebook... 11 3.3.4 Bandeau publicitaire sur la page d accueil du Nouvelliste... 12 3.4 Connaissance de la BPCO... 13 3.4.1 Notoriété de la maladie... 13 3.4.2 Connaissance des symptômes... 13 3.4.3 Connaissance des caractéristiques de la BPCO... 14 3.5 Notoriété de la campagne BPCO... 15 3.5.1 Réminiscence de la campagne... 15 3.5.2 Réminiscence des différentes phases de la campagne... 15 3.5.3 Sources d information... 18 3.6 Impact de la campagne... 19 3.6.1 Intérêt pour le sujet de la BPCO... 19 3.6.2 Effet de la campagne sur les Valaisans... 20 3.6.3 La campagne a-t-elle encouragé à arrêter de fumer?... 20 3.6.4 Volonté d arrêter de fumer... 21 3.6.5 Evolution de la consommation d avril 2010 à avril 2013... 22 3.7 Conséquences du tabagisme... 23 3.8 Résumé... 23 4 Conclusions et perspectives... 24

Campagne BPCO Page 3 sur 25 Figures Figure 1: Structure de l'échantillon... 7 Figure 2: Vidéos d'accueil en français et en allemand du site spécifique de la campagne... 10 Figure 3 : Bandeau publicitaire sur la page d accueil du Nouvelliste... 12 Figure 4 : Notoriété de la BPCO - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 13 Figure 5: Connaissance des symptômes de la BPCO - Base : 393 Valaisans connaissant spontanément la BPCO, âgés de 14 à 74 ans... 14 Figure 6: Connaissance des symptômes de la BPCO - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 14 Figure 7 : Réminiscence de la BPCO - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 15 Figure 8 : Réminiscence de la 1 ère étape - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 16 Figure 9 : Réminiscence de la 2 ème étape - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 17 Figure 10 : Réminiscence de la 3 ème étape - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 18 Figure 11 : Sources d information - Base : 621 Valaisans ayant vu au moins une des trois campagnes, âgés de 14 à 74 ans... 18 Figure 12 : Intérêt - Base : 621 Valaisans ayant vu au moins une des trois campagnes,, âgés de 14 à 74 ans... 19 Figure 13 : Impact de la campagne sur la population en général et sur les fumeurs... 20 Figure 14: Impact sur l arrêt du tabac Base : 142 fumeurs ayant vu au moins une des trois campagnes, âgés de 14 à 74 ans... 20 Figure 15: Volonté d arrêter de fumer Base : 221 Valaisans fumeurs, âgés de 14 à 74 ans... 21 Figure 16: Raisons pour ne pas vouloir arrêter Base : 133 fumeurs n ayant pas l idée d arrêter de fumer, âgés de 14 à 74 ans... 22 Figure 17: Habitudes de consommation en 2010 et 2013... 23 Figure 18: Conséquences du tabagisme Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans... 23 Tableau Tableau 1: Résultats pour chaque objectif mesurable... 5 Tableau 2 : Objectifs mesurables et indicateurs... 6 Tableau 3 : Nombre de tests effectués par sexe et par rapport au tabac... 8 Tableau 4: Trafic sur le site et sur la page de test, en français et en allemand, pour différentes périodes de la campagne... 10 Tableau 5 : Rapport démographique de la publicité Facebook... 11 Tableau 6 : Statistiques de la publicité Facebook... 12 Tableau 7: Résultats pour chaque objectif mesurable... 24

Campagne BPCO Page 4 sur 25 Résumé Les résultats de l évaluation de la campagne BPCO sont résumés dans le Tableau 1 ci-dessous qui présente pour chaque objectif mesurable l indicateur, sa valeur et une appréciation si l objectif est atteint ou pas, s il est en attente d évaluation ou s il ne peut pas être déterminé : Objectifs Indicateurs Résultat Remarques 50 pharmacies possèdent un spiromètre et effectuent les tests Nombre de lieux pour les tests 64 (47 dans le Valais romand et 17 dans le Haut-Valais) 28% de plus que prévu Tous les pneumologues installés et les médecins de 1er recours sont informés 50% des fumeurs connaissent la BPCO et sa gravité 1 000 tests de risques sont effectués par année sur les sites 600 tests sont effectués par année dans les pharmacies (1800 pour les 3 ans) La notoriété de la campagne est bonne Le CIPRET Valais est perçu comme aidant pour les fumeurs Augmentation de la volonté d arrêter chez les plus de 45 Nombre de médecins informés Connaissances des fumeurs via des questions Nombre de visites sur le site Internet Nombre de tests de risque effectués Nombre de spirométries effectuées Notoriété Nombre de médias reprenant la campagne 353 médecins (266 français et 87 allemand) y compris les pneumologues 77% des fumeurs connaissent la BPCO 3714 internautes depuis le 1 er octobre 2011 Fr : 103 en 2011 et 849 en 2012 De : 92 en 2011 et 226 en 2012 2152 dans les pharmacies, 3295 au total 49% se rappellent de la campagne spontanément, 62% après description % du monitorage OFSP 60% de volonté d arrêter contre 48% (données Suisse 2010) Objectif atteint 22% de plus que prévu Impossible à savoir si fumeurs ou non Clairement inférieur à l objectif. De plus, impossible à savoir s ils ont effectivement effectué le test ou simplement visité la page 20% de plus que prévu pour les tests en pharmacie Bon taux de notoriété dans la population 14 médias Bon taux de notoriété On ne peut pas le savoir Augmentation du taux à confirmer par le monitorage OFSP

Campagne BPCO Page 5 sur 25 ans Baisse de 3-5% de fumeurs dans les plus de 45 ans d ici à 2014 % du sondage d opinion Nombre de fumeurs 30% des fumeurs de plus de 45 ans encouragés par la campagne à arrêter de fumer Tableau 1: Résultats pour chaque objectif mesurable Via monitorage OFSP 1 Introduction Le présent rapport fait le bilan de la dernière campagne de sensibilisation du CIPRET sur la bronchopathie chronique obstructive (BPCO), qui s est déroulée sur 3 ans de 2010 à 2012. Plusieurs partenaires ont été impliqués dans cette campagne, les pharmaciens et les médecins de premier recours. Des spirométries ont été proposées gratuitement à la population avec le Luftibus à Sion et à Viège en 2010, lors des manifestations du 60 ème de Promotion Santé Valais (Foire du Valais à Martigny, Vifra à Viège) et dans les pharmacies pendant 2 semaines en 2010, 2011 et 2012. Pour avertir la population, une campagne publicitaire a été menée dans tous les médias du canton ainsi qu au cinéma et sur Internet. Le document se présente comme suit : la section 2 rappelle les objectifs de la campagne tandis que la section 3 présente l évaluation de la campagne ; les résultats par indicateur sont décrits dans la section 4 ; la discussion des résultats fait l objet de la section 5 ; les conclusions sont présentées à la section 6. 2 Objectifs de la campagne et évaluation 2.1 Objectifs La campagne BPCO visait plusieurs objectifs qui sont : Objectifs de connaissance : o Faire connaitre la BPCO, sa dangerosité surtout à partir de 40 ans, son potentiel incapacitant et la dégradation de la qualité de vie o Faire connaitre les signes et symptômes de la BPCO o Faire connaitre les tests, en ligne et par spirométrie o Faire connaitre les moyens de désaccoutumance au tabac Objectifs comportementaux : o Inciter les fumeurs à visiter le site Internet de la campagne www.stop-bpco.ch et/ou le site www.stop-tabac.ch o Motiver les fumeurs à effectuer un test de risques en ligne o Motiver les fumeurs à entreprendre une spirométrie chez leur médecin ou en pharmacie o Inciter les proches des fumeurs à leur parler de la BPCO o Inciter les proches des fumeurs à faire le test de risques et à consulter

Campagne BPCO Page 6 sur 25 L évaluation de la campagne se fait à l aide des objectifs mesurables et indicateurs décrits dans le Tableau 2 ci-dessous : Objectifs Indicateurs Type Remarques 50 pharmacies possèdent un spiromètre et effectuent les tests Nombre de lieux pour les tests Partenariat Tous les pneumologues installés et les médecins de 1er recours sont informés 50% des fumeurs connaissent la BPCO et sa gravité 1 000 tests de risques sont effectués par année sur le site de la LPS / campagne 600 tests sont effectués par année dans les pharmacies La notoriété de la campagne est bonne et le CIPRET Valais est perçu comme aidant pour les fumeurs Augmentation de la volonté d arrêter chez les plus de 45 ans Baisse de 3-5% de fumeurs dans les plus de 45 ans d ici à 2014 Nombre de médecins informés Connaissances des fumeurs via des questions Nombre de visites sur le site Internet Nombre de tests de risque effectués Nombre de spirométries effectuées Notoriété Nombre de médias reprenant la campagne Partenariat Connaissances Connaissance Connaissance Les médecins de 1er recours sont incités à faire passer une spirométrie aux patients fumeurs Sondage à effectuer après 3 ans de campagne Statistiques des sites internet L objectif dépend du nombre de pharmacies Via sondage % du monitorage OFSP Comportement Evaluation via le monitorage OFSP. Voir pour un suréchantillonnage pour le Valais. Nombre de fumeurs Via monitorage OFSP Tableau 2 : Objectifs mesurables et indicateurs 2.2 Evaluation L évaluation se fait par différents moyens selon les types d indicateurs : Données fournies par les partenaires pour le nombre de pharmacies équipées et le nombre de spirométries effectuées dans les pharmacies et chez les médecins Statistiques des sites internet pour le nombre de visites et de tests de risques effectués en ligne Sondage d opinion pour la connaissance de la BPCO, de ses symptômes et de son impact sur la qualité de vie, ainsi que pour la notoriété de la campagne Monitorage de l OFSP pour la diminution du nombre de fumeurs. Celui-ci interviendra seulement en décembre 2013, il n est donc pas discuté dans ce rapport.

Campagne BPCO Page 7 sur 25 2.3 Sondage d opinion Un sondage d opinion a été effectué par téléphone auprès de 1 000 valaisans du 18 au 28 mars 2013 par M.I.S Trend mandaté par le CIPRET Valais avec les objectifs suivants : Evaluer la notoriété de la BPCO ou «toux du fumeur» Mesurer la réminiscence de la campagne après 3 ans Evaluer l impact de la campagne sur les fumeurs et leurs proches Cerner la volonté des fumeurs à arrêter de fumer à court ou moyen terme Enregistrer l exposition à la fumée passive à la maison, au travail et pendant les loisirs Evaluer la connaissance du lien entre tabac et BPCO Evaluer la connaissance du lien entre tabac et maladies cardiovasculaires Le questionnaire préparé par le CIPRET est mis en annexe. 2.3.1 Méthodologie Méthodologie téléphonique CATI (Computer Assisted Telephonic Interviews). Impliquant une vingtaine d enquêteurs spécialement instruits de la nature des questions, assistés au démarrage de la prise d information et surveillés tout au long de celle-ci. Interviews de 1 000 Valaisans (729 Valaisans francophones et 268 Valaisans germanophones) représentatifs du territoire, âgés de 14 à 74 ans, les numéros de téléphone étant choisis au hasard et les personnes sélectionnées selon la méthode quotas (random/quota). Marge d erreur maximale sur l échantillon total : ± 3,0% Résultats ventilés selon des critères socio-démographiques potentiellement explicatifs. 2.3.2 Structure de l échantillon Figure 1: Structure de l'échantillon

Campagne BPCO Page 8 sur 25 L échantillon étant représentatif de la population valaisanne, les résultats peuvent être extrapolés à l ensemble de la population. Les sections suivantes développent les questions et les réponses du sondage. 3 Résultats 3.1 Données des partenaires 64 pharmacies dont 17 dans le Haut-Valais ont participé à la campagne, ce qui est 28% de mieux que prévu. Elles ont effectué 2152 tests, ce qui est 20% de plus que prévu. Le Tableau 3 présente le nombre de tests effectués pendant la campagne, avec répartition hommefemmes, fumeurs, ex-fumeurs et non fumeurs, ainsi que le nombre de tests en dessous de 65%, qui peut être le symptôme d une BPCO. En 2011, 343 fumeurs/ex-fumeurs de plus de 39 ans ont effectué le test, en 2012, ils étaient 362. Luftibus 2010 Foire du Valais 2011 pharmacies 2010 + 2011 pharmacies 2012 total Hommes 186 348 583 379 1496 Femmes 222 387 821 369 1799 408 735 1404 748 3295 Fumeurs 92 291 539 351 1273 Non Fumeurs 114 249 479 245 1087 Ex Fumeurs 203 194 386 136 919 409 734 1404 732 3279 2010 2011 2012 total VEMS < 65% 9% 185 34 75 294 Tableau 3 : Nombre de tests effectués par sexe et par rapport au tabac 3.2 Données média La campagne a été reprise dans tous les médias d envergure cantonale, à savoir : l émission Antidote du 20 septembre 2010 sur la chaîne de télévision régionale Canal9 (lien), le Mag santé du Nouvelliste du 10 novembre 2011 : BPCO : Des poumons en manque d air (lien), le Mag santé du Nouvelliste du 25 novembre 2011 : BPCO : De l air pour nos poumons (lien), le Mag santé du Nouvelliste du 15 novembre 2012 : BPCO : Le pharmacien acteur de santé (lien), le Walliser Bote du 19 novembre 2010 : Gesundheit, Gemeinsam gegen die COPD (lien), le Walliser Bote du 24 septembre 2011 : Neue COPD-Kampagne (lien), le Walliser Bote du 30 novembre 2011 : Raucherhusten im Blickpunkt (lien) sur Rhône FM et Radio Rottu, de même que sur la chaîne de télévision nationale,

Campagne BPCO Page 9 sur 25 L émission 10vor10 (allemand) du 16 novembre 2011 : Wenn der Atem pfeift (lien), l émission Puls (allemand) du 5 décembre 2011 : Atmen wie durch einen Strohhalm (lien), le Journal TSR du 6 décembre 2011 (lien), l émission «ensemble» du 6 mai 2012 (lien), ainsi que sur la chaîne spécialisée santé www.santemedia.ch : l émission Teletop (allemand) du 10 mars 2011 : COPD Rauchenkrankheil Nr. 1 (lien), l émission Medicaltalk (allemand) du 16 avril 2012 : Raucherbronchitis geht nicht mehr weg! (lien). La campagne a donc eu une bonne couverture de la population valaisanne, francophone et germanophone. 3.3 Statistiques de la campagne Internet 3.3.1 Site spécifique www.stop-bpco.ch En novembre 2010 le site www.stop-bpco.ch en français et sa version allemande www.halt-copd.ch ont été mis en ligne. Les pages d accueil contiennent une vidéo explicative et des boutons pour effectuer un test de risque, en français (http://www.stop-bpco.ch/fumee-passive/test-risque-lignebpco.html) via le bouton «Faire le test» et en allemand (http://www.haltcopd.ch/passivrauchen/copd-online-risikotest.html) via le bouton «Den Test machen», un bouton pour accéder une page de prévention, et un bouton pour partager la vidéo dans le réseau social Facebook. Le Tableau 4 ci-dessous montre le trafic des différentes pages pour plusieurs périodes : de la mise en ligne à la fin 2011 (2 ème année de la campagne), du 1 er janvier au 11 novembre 2012, du 12 au 24 novembre 2012 (campagne d affichage), du 25 novembre au 31 décembre 2012. Et un total pour les 2 années. Les données ont été récoltées au moyen du programme Google Analytics 1. Y sont listés le nombre de visites totales sur la page de test en français, le nombre de vues uniques de la page de test en français, la même chose pour la page de test en allemand, le nombre total de pages vues, le nombre de consultations uniques, le nombre de visites, le nombre de pages par visite, le nombre d internautes, le pourcentage de visiteurs qui reviennent sur la page, et le taux de rebond (le nombre d internautes qui quittent le site sitôt arrivés). 1 http://www.google.ch/analytics/

Campagne BPCO Page 10 sur 25 3.3.2 Vidéo youtube La même vidéo a été postée sur Youtube, en français le 8 novembre 2012 (http://www.youtube.com/watch?v=2e0wuia9uxc) et en allemand le 9 novembre 2012 (http://www.youtube.com/watch?v=bpvhpzotoie). Le 27 mai 2013, la version française a été visionnée 543 fois, la version allemande 125 fois, environ un quart par rapport à la version française. Figure 2: Vidéos d'accueil en français et en allemand du site spécifique de la campagne 01.10.10 28.02.11 01.10.11 31.12.11 01.01.12 11.11.12 12.11.12 24.11.12 25.11.12 31.12.12 01.10.11 31.12.12 fr Vues de la page du test 93 266 748 743 681 2438 Vues uniques - 103 305 292 252 952 de Vues de la page du test 118 277 339 135 59 810 Vues uniques - 92 137 62 27 318 Total Pages vues (Hits) 99154 3151 5948 4138 1643 14880 Total Consultations uniques 68032 1856 3516 3099 1079 9550 Total Visites 6482 687 1477 1593 607 4364 Pages visite par - 4.59 4.03 2.6 2.71 3.49 Total Internautes 3892 571 1213 1406 524 3714 % visiteurs qui reviennent Taux rebond de - 17.5 18.2 13.1 17.3 16.5-38.14 48.34 48.78 44.48 44.9 Tableau 4: Trafic sur le site et sur la page de test, en français et en allemand, pour différentes périodes de la campagne

Campagne BPCO Page 11 sur 25 3.3.3 Publicité Facebook La publicité mise sur le réseau social Facebook a suscité 936 clics, dont un tiers en allemand, comme le montre le Tableau 6. Selon le rapport démographique du Tableau 5, les femmes se sont montrées globalement plus intéressées que les hommes par ce sujet, et c est la catégorie des 45-54 ans, notre public cible, qui a le plus cliqué sur les annonces. Tableau 5 : Rapport démographique de la publicité Facebook

Tableau 6 : Statistiques de la publicité Facebook 3.3.4 Bandeau publicitaire sur la page d accueil du Nouvelliste Pendant 4 mois, de novembre 2010 à février 2011, le bandeau de la Figure 3 a été mis sur le site du Nouvelliste. La page a été vue 48676 fois alors que seulement 56 personnes ont cliqué sur le banner pour accéder au site stop-bpco. Figure 3 : Bandeau publicitaire sur la page d accueil du Nouvelliste

3.4 Connaissance de la BPCO 3.4.1 Notoriété de la maladie «Avez-vous déjà entendu parler de la BPCO?» «La BPCO désigne une affection pulmonaire, dont la lente progression entraîne le rétrécissement des voies respiratoires. On l appelle également «la toux du fumeur». Les symptômes principaux sont une toux matinale avec expectoration et un rapide essoufflement en cas d effort?» Figure 4 : Notoriété de la BPCO - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans 69% des Valaisans connaissent la maladie BPCO. Ce sont les femmes, les 25-59 ans, les fumeurs et exfumeurs qui la connaissent le plus. L un des objectifs de la campagne était de faire connaitre la maladie à 50% des fumeurs. Comme ils sont 77% à la connaitre, cet objectif de la campagne est rempli. A noter que ce sont les ex-fumeurs qui sont les plus nombreux à connaitre spontanément la maladie. Par contre, ce sont les fumeurs qui sont les plus nombreux à la connaitre après description. 3.4.2 Connaissance des symptômes «Savez-vous de quelle maladie il s agit? Comment se manifeste la BPCO?» (Plusieurs réponses possibles)

Campagne BPCO Page 14 sur 25 Figure 5: Connaissance des symptômes de la BPCO - Base : 393 Valaisans connaissant spontanément la BPCO, âgés de 14 à 74 ans 49% des répondants qui connaissent spontanément la BPCO la décrivent comme une affection pulmonaire, 38% l associent à la «toux du fumeur». 3.4.3 Connaissance des caractéristiques de la BPCO «Pour chacune des affirmations que je vais vous citer concernant la maladie BPCO, pouvez-vous me dire si vous êtes plutôt d accord ou plutôt pas d accord?» Figure 6: Connaissance des symptômes de la BPCO - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans 94% des Valaisans sont d accord que la maladie n est pas contagieuse, 90% des Valaisans sont d accord que les symptômes de la maladie ne sont pas pris au sérieux, 71% sont d accord que la maladie touche exclusivement les fumeurs, 71% sont d accord que la maladie touche

Campagne BPCO Page 15 sur 25 particulièrement des plus de 45 ans. Par contre, seuls 56% sont d accord que la maladie est irréversible et 59% des Valaisans sont d accord qu elle se détecte facilement. 3.5 Notoriété de la campagne BPCO 3.5.1 Réminiscence de la campagne «Avez-vous vu, lu ou entendu parler ces trois dernières années en Valais d une campagne sur la maladie BPCO?» Figure 7 : Réminiscence de la BPCO - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans 49% des Valaisans se rappellent spontanément de la campagne BPCO, 62% après une description de la campagne. 3.5.2 Réminiscence des différentes phases de la campagne «La campagne de trois ans s est déclinée en trois étapes, pour chacune pouvez-vous me dire si vous l avez vue ou en avez entendu parler? Pour la première étape, le visuel est un portrait de femme / homme qui respire de la fumée. Le slogan sur un fond noir dit «Carine / Stéphane souffre de BPCO sans le savoir. Et vous?»?»

Campagne BPCO Page 16 sur 25 Figure 8 : Réminiscence de la 1 ère étape - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans 40% des Valaisans se rappellent de la première étape. Ce sont les femmes, les 14-24 ans et les 35-44 ans, les francophones et les ex-fumeurs qui s en rappellent le plus. «La deuxième étape, sur un fond complètement noir et de la fumée qui se dégage expose un symptôme de la maladie BPCO. Le slogan dit «toux au réveil? Ce n est pas normal.» ou «essoufflé au moindre effort? Ce n est pas normal»?»

Campagne BPCO Page 17 sur 25 Figure 9 : Réminiscence de la 2 ème étape - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans 26% des Valaisans se rappellent la 2 ème étape de la campagne. Ce sont les 14-44 ans qui s en rappellent le plus. «La troisième étape montre un bras et une main symbolisant une cigarette qui étrangle le cou d une personne. Le slogan est «BPCO? toux du fumeur? Essoufflements? réagissez!»?»

Campagne BPCO Page 18 sur 25 Figure 10 : Réminiscence de la 3 ème étape - Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans 41% des Valaisans se rappellent la 3 ème étape de la campagne. Ce sont les hommes, les 14-34 ans, les fumeurs et ex-fumeurs qui s en rappellent le plus. On peut dire que ce sont les images dans lesquelles les personnes peuvent s identifier (la 1 ère étape) ou les images choc (la 3 ème étape) qui ont la plus grande réminiscence. 3.5.3 Sources d information «De quelle façon avez-vous été amené à connaître la campagne sur la BPCO? Est-ce par...» Figure 11 : Sources d information - Base : 621 Valaisans ayant vu au moins une des trois campagnes, âgés de 14 à 74 ans La réminiscence dépend grandement du canal utilisé : 78% des répondants qui se rappellent de la campagne se souviennent de l affichage dans la rue, 53% des annonces publicitaires dans la presse, 53% des flyers et affichettes chez les médecins et dans les pharmacies. Toujours dans le domaine

Campagne BPCO Page 19 sur 25 visuel, ils ne sont que 36% à se rappeler des spots TV sur les télévisions locales, alors qu il y a eu en même temps une campagne sur la télévision nationale en 2011. La réminiscence radiophonique n est que de 13%. Seuls 5% des répondants ont été informés par le site internet. Les spots TV et radio semblent avoir été mieux perçus dans le Valais francophone (39% respectivement 15%) que dans le Valais germanophone (27% respectivement 9%). En conclusion, on peut dire que pour un impact optimal dans la population, il faut miser sur le visuel durable au moyen d affichage public et privé qui dure un certain temps. Les spots radio ne sont clairement pas adaptés à ce genre de campagne. 3.6 Impact de la campagne 3.6.1 Intérêt pour le sujet de la BPCO «Vous avez vu, lu ou entendu parler de la campagne sur la BPCO. Vous sentez-vous concerné par les questions abordées dans cette campagne?» Figure 12 : Intérêt - Base : 621 Valaisans ayant vu au moins une des trois campagnes,, âgés de 14 à 74 ans Au total 42% se sentent concernés par la question. Ce sont les femmes (46%), les 35-44, 45-59 et 60-74 ans (42%, 50% et 43%) et les fumeurs (58%) qui sont les plus concernés. Il est réjouissant de constater que c est principalement notre public cible qui se sent concerné par la campagne.

Campagne BPCO Page 20 sur 25 3.6.2 Effet de la campagne sur les Valaisans «Après avoir vu cette campagne, avez-vous» Figure 13 : Impact de la campagne sur la population en général et sur les fumeurs La campagne a eu de l effet sur les fumeurs, puisqu ils sont 60% à avoir été interpellés par les symptômes. Elle en a incité 21% à arrêter de fumer et 14% à effectuer le test. Au niveau de l entourage, ils sont 30% à avoir attiré l attention d un proche sur les symptômes et 11% à encourager un proche à effectuer le test. 3.6.3 La campagne a-t-elle encouragé à arrêter de fumer? «Cette campagne vous a-t-elle encouragé à arrêter de fumer?» Figure 14: Impact sur l arrêt du tabac Base : 142 fumeurs ayant vu au moins une des trois campagnes, âgés de 14 à 74 ans

Campagne BPCO Page 21 sur 25 La campagne a encouragé 21% des fumeurs à arrêter de fumer. Ce sont les 60-74 ans qui sont les plus encouragés (40%), puis les 45-59 ans et les 25-34 ans (21%). 3.6.4 Volonté d arrêter de fumer «Avez-vous sérieusement essayé d arrêter de fumer au cours des 12 derniers mois?» «si non, aimeriez-vous arrêter de fumer?» et «Avez-vous sérieusement l'idée d'arrêter de fumer au cours des 6 mois à venir?» Figure 15: Volonté d arrêter de fumer Base : 221 Valaisans fumeurs, âgés de 14 à 74 ans 60% des fumeurs ont déjà essayé d arrêter ou aimerait arrêter de fumer dans un avenir plus ou moins proche. Ce sont en majorité des hommes, des francophones et des fumeurs quotidiens.

Campagne BPCO Page 22 sur 25 «Pourquoi n avez-vous l intention d arrêter de fumer ces prochains mois?» (Plusieurs réponses possibles) Figure 16: Raisons pour ne pas vouloir arrêter Base : 133 fumeurs n ayant pas l idée d arrêter de fumer, âgés de 14 à 74 ans Près de la moitié des répondants qui n envisagent pas d arrêter de fumer n ont tout simplement pas de motivation à arrêter (29% + 18%). 3.6.5 Evolution de la consommation d avril 2010 à avril 2013 «Fumez-vous, même occasionnellement?» «Avez-vous déjà fumé plus de 6 mois régulièrement?»

Campagne BPCO Page 23 sur 25 Figure 17: Habitudes de consommation en 2010 et 2013 Le taux de fumeurs reste stable en Valais, puisqu il est de 22% en avril 2013 contre 21% en 2010, avec 17% de fumeurs quotidiens et 5% de fumeurs occasionnels. On remarque que par rapport à 2010, le nombre de fumeurs quotidiens a légèrement augmenté, tandis que le taux de fumeurs occasionnels a légèrement diminué. 3.7 Conséquences du tabagisme «Pour chacune des affirmations que je vais vous citer concernant le tabac, pouvez-vous me dire si vous êtes plutôt d accord ou plutôt pas d accord?» Figure 18: Conséquences du tabagisme Base : 1 000 Valaisans, âgés de 14 à 74 ans Les conséquences du tabagisme sur les maladies cardiovasculaires sont connues de la plupart des répondants : 88% sont d accord sur l implication du tabac sur les maladies des artères, 83% sont d accord sur le fait que le tabac augmente les risques d infarctus du myocarde, 79% sont d accord sur le fait que le tabac favorise les risques de faire un accident vasculaire cérébral. 3.8 Résumé Les résultats de cette évaluation sont résumés dans le Tableau 7 ci-dessous qui présente pour chaque objectif mesurable l indicateur, sa valeur et une appréciation si l objectif est atteint ou pas, s il est en attente d évaluation ou s il ne peut pas être déterminé: Objectifs Indicateurs Résultat Remarques 50 pharmacies possèdent un spiromètre et effectuent les tests Nombre de lieux pour les tests 64 (47 dans le Valais romand et 17 dans le Haut-Valais) 28% de plus que prévu Tous les pneumologues Nombre de médecins informés 353 médecins (266 français et 87 Objectif atteint

Campagne BPCO Page 24 sur 25 Objectifs Indicateurs Résultat Remarques installés et les médecins de 1er recours sont informés allemand) y compris les pneumologues 50% des fumeurs connaissent la BPCO et sa gravité 1 000 tests de risques sont effectués par année sur les sites 600 tests sont effectués par année dans les pharmacies (1800 pour les 3 ans) La notoriété de la campagne est bonne Le CIPRET Valais est perçu comme aidant pour les fumeurs Augmentation de la volonté d arrêter chez les plus de 45 ans Baisse de 3-5% de fumeurs dans les plus de 45 ans d ici à 2014 Connaissances des fumeurs via des questions Nombre de visites sur le site Internet Nombre de tests de risque effectués Nombre de spirométries effectuées Notoriété Nombre de médias reprenant la campagne 77% des fumeurs connaissent la BPCO 3714 internautes depuis le 1 er octobre 2011 Fr : 103 en 2011 et 849 en 2012 De : 92 en 2011 et 226 en 2012 2152 dans les pharmacies, 3295 au total 49% se rappellent de la campagne spontanément, 62% après description % du monitorage OFSP 60% de volonté d arrêter contre 48% (données Suisse 2010) % du sondage d opinion Nombre de fumeurs 22% de plus que prévu Impossible à savoir si fumeurs ou non Clairement inférieur à l objectif. De plus, impossible à savoir s ils ont effectivement effectué le test ou simplement visité la page 20% de plus que prévu pour les tests en pharmacie Bon taux de notoriété dans la population 14 médias Bon taux de notoriété 30% des fumeurs de plus de 45 ans encouragés par la campagne à arrêter de fumer Tableau 7: Résultats pour chaque objectif mesurable On ne peut pas le savoir Augmentation du taux à confirmer par le monitorage OFSP Via monitorage OFSP 4 Conclusions et perspectives Même si tous les indicateurs n ont pas encore pu être mesurés, le monitorage de l OFSP intervenant seulement en 2013, le CIPRET peut clairement se féliciter du bon déroulement de cette campagne, et de son utilité auprès de la population valaisanne.

Campagne BPCO Page 25 sur 25 De cette campagne, le CIPRET peut d autre part tirer plusieurs enseignements : Dans une visée de prévention, le message d arrêt du tabac doit être adressé à toutes les personnes qui fument, même si la valeur limite du test n est pas atteinte. Une attention particulière doit être accordée à ce que tous les partenaires diffusent en substance le même message. De même, le message diffusé doit être l arrêt du tabac, quel que soit le partenaire qui le diffuse. Le CIPRET est un organisme de prévention du tabagisme. Pour que la collaboration avec les médecins soit la plus fructueuse possible, il est impératif qu ils soient davantage informés et impliqués au début du processus notamment sur les objectifs de la campagne, sa finalité, etc. Les communautés étrangères résidentes ont principalement reçu le message de la campagne via l affichage public. Elles n ont par contre pas bénéficié de mesures spécifiques, alors qu elles encourent davantage de risques (en particulier les migrants récents) que la population indigène. Une attention particulière devrait être apportée à ces communautés dans de prochaines campagnes et des offres en désaccoutumance dans les langues des principales communautés devraient être proposées. Ces enseignements permettront sans nul doute d améliorer les campagnes suivantes. Le CIPRET tient à remercier tous ses partenaires pour leur collaboration et la rigueur avec laquelle cette campagne a pu être menée.