UTILISATION DE LA MARQUE ET DU LOGO WIXX Guide à l intention des gens motivés qui veulent faire bouger les jeunes et qui désirent s associer à la campagne WIXX OCTOBRE 2014 WIXX est une campagne de communication sociétale visant à promouvoir les loisirs et les déplacements actifs chez les jeunes de 9 à 13 ans. Son objectif est de prévenir la chute importante de l activité physique vers l âge de 13 et 14 ans. Lancée à l automne 2012, la campagne se poursuivra jusqu en 2016. Être WIXX, c est saisir toutes les occasions pour se divertir tout en étant actif physiquement. Un jeune WIXX, c est un jeune qui bouge et qui s amuse! WIXX est un nom créé de toutes pièces. Il ne faut pas y chercher un sens particulier. Nous souhaitons que les préados se l approprient et la voient comme une initiative «cool». WIXX est une attitude, un mode de vie, une idée et un mouvement! WIXX comprend de la publicité et des promotions, un jeu sur le Web et une application mobile, des outils promotionnels, des événements ainsi que des messages destinés aux parents. De plus, la campagne repose sur des activités réalisées avec plusieurs organismes à tous les paliers, dont les partenaires de Québec en Forme œuvrant dans les écoles, les municipalités, les services de garde en milieu scolaire, les camps de jour, ainsi que les organismes communautaires et sportifs. Soutenue par le gouvernement du Québec et la Fondation Lucie et André Chagnon, la campagne WIXX est orchestrée par Québec en Forme, un organisme qui favorise un mode de vie physiquement actif et une saine alimentation chez les jeunes. 1
CONTEXTE Jamais les jeunes n ont été aussi inactifs et cette nouvelle situation serait principalement liée au manque d activité physique. En effet, une grande proportion de jeunes de 9 à 13 ans (surtout les filles) ne pratique pas suffisamment d activité physique régulièrement. Il est recommandé de pratiquer 60 minutes et plus d activité physique quotidiennement. Cependant, on constate qu une faible proportion de préados atteint ce seuil. LES PRÉADOS 377 000 au Québec; 60 % sont insuffisamment actifs; aiment prendre leurs propres décisions et se sentir indépendants de leurs parents; aiment bouger; font face à de nombreux freins pour bouger : transport, temps, coût, offre, etc. Seulement un enfant sur cinq utilise les modes de transport actif (comme le vélo et la marche) entre l école et la maison. Quel que soit le sexe des jeunes, nous observons une baisse importante du niveau d activité physique vers 13 ou 14 ans. La campagne WIXX cible principalement les 9-13 ans afin de contrer cette baisse. Source : Enquête Enforme, Québec en Forme LES OBJECTIFS DE WIXX Augmenter et maintenir la proportion de préados qui sont actifs au quotidien; Améliorer les connaissances et l attitude des préados quant à la pratique régulière d activités physiques; Accroître le soutien des parents et intervenants pour les encourager; Leur faire connaître les occasions d être actifs et leur donner le goût d y prendre part. LA MARQUE WIXX WIXX est une marque ouverte qui rejoint autant les filles que les garçons, qu ils soient très actifs ou non. Elle tient compte des goûts et aspirations des préados qui se distinguent par leur indépendance décisionnelle par rapport à leurs parents et l importance grandissante du cercle d amis. Si WIXX n exclut aucun jeune qui se montre enthousiaste envers la marque, ses actions sont spécifiquement adaptées pour les 9-13 ans. 2
WIXX est un mot créé de toutes pièces, qui sonne comme un cri de ralliement. N y cherchez pas de sens particulier. Nous voulions un mot court, anglais-français, avec une sonorité entrainante, un son actif, positif, jeune. La stratégie adoptée pour faire bouger les 9 à 13 ans a été celle de créer une marque qui ferait l association (dans la tête des jeunes) qu activité physique = plaisir. Le pari était peut-être grand, mais notre souhait était que les jeunes s approprient la marque et la voient comme une initiative «cool», qu ils «deviennent des WIXX». En 2014, une étude annuelle de Léger Marketing, commandée par l équipe de la campagne WIXX, a d ailleurs permis de noter une forte notoriété de la marque auprès des jeunes 1. Sept jeunes sur dix (70 %) connaissaient ou avaient déjà entendu parler de la marque WIXX avant de prendre part à l étude. Il s agit d une notoriété globale remarquable pour une marque qui n a pas encore trois ans. Être un WIXX WIXX est une attitude, un mode de vie. Être WIXX, c est saisir toutes les occasions de s amuser et de mettre du piquant dans ses activités tout en étant actif physiquement. Un WIXX joue dehors, fuit les écrans, se déplace à vélo, en patins à roues alignées, en trottinette, à pied et il est toujours prêt pour de nouvelles aventures. WIXX est accompagné d une signature qui appelle à l action : Crinque ton pouls! C est également la mesure du comportement souhaité : pour sentir son pouls, le jeune doit bouger avec une certaine intensité. C est ce que nous souhaitons qu il fasse. 1 Sondages dyades (parents-enfants) de Léger Marketing en mai 2012, 2013 et 2014. 3
ASSOCIER WIXX À VOS ACTIVITÉS QUI BOUGENT Pour être WIXX, ça doit bouger. Les jeunes aiment bouger, sauter, courir, pédaler, plonger, etc. A contrario, les loisirs passifs ne sont pas WIXX même s ils sont appréciés des jeunes. Pour être WIXX, l activité doit susciter du plaisir. Le commentaire des jeunes après une activité WIXX devraient être : «j ai eu du fun à jouer au basket» plutôt que : «j ai joué au basket». L activité physique seule n est pas suffisamment attrayante pour certains jeunes moins intéressés par la compétition; on doit y ajouter une dimension de plaisir et de satisfaction personnelle (se sentir compétent, réussir, y trouver son compte) pour inciter les jeunes à y prendre part. Pour être WIXX, ça doit être cool auprès des préados. Cool peut rimer avec : activités nouvelles ou inusitées, amis avec qui on a du plaisir, aventures qui sortent de l ordinaire et distribution d objets promotionnels WIXX, etc. Les activités WIXX doivent être simples à organiser, on souhaite que les jeunes puissent les reproduire. Un événement ou une activité peut être associé à WIXX sans nécessairement que ce soit un sport organisé. Le jeu libre est WIXX, jouer au soccer c est WIXX et faire une bataille de ballons remplis d eau aussi. Et peut-être même davantage! Pour que votre activité soit WIXX et qu elle ait des effets durables chez le jeune, elle doit répondre au principe des 4A : Accessible, réalisable par tous, à proximité, gratuite ou à faible coût; Adaptée aux différents niveaux d habiletés et de condition physique, à la maturité physique des 9-13 ans; Attrayante, populaire, cool, inusitée, nouvelle, animée; Appréciée, qui provoque le rire, le sourire, la satisfaction, le goût de recommencer, de l essayer à la maison, de s inscrire si offert dans la localité, etc. Si votre activité correspond à ces critères, vous êtes invités à l inscrire sur OPERATIONWIXX.ca. Vous pourrez y commander des objets promotionnels et du pavoisement WIXX à prix coûtant. Certaines promotions existantes vous permettent même d obtenir des affiches et des objets promotionnels gratuits pour vos jeunes participants. 4
OFFRIR DES ITEMS PROMOTIONNELS WIXX WIXX est pour les jeunes, c est pourquoi nous vous demandons de leur réserver les objets promotionnels. Ils sont là pour valoriser la participation des jeunes et les engager envers WIXX. En portant les vêtements et accessoires, cela rappelle aux jeunes leur engagement à bouger. Les autocollants et les affiches leur permettent de WIXXER leurs objets personnels, leurs chambres ou autres lieux auxquels ils s identifient. On trouve aussi des macarons à collectionner qui peuvent être distribués comme une récompense pour avoir bougé. 1. Proposez une activité qui bouge et à laquelle les jeunes auront du plaisir à participer; 2. Cette activité est déjà offerte par votre organisation? Tant mieux! Sinon, développez-la! 3. Rendez-vous sur le site OPERATIONWIXX.ca; 4. Visitez la section FAIRE BOUGER LES WIXX. En vous joignant aux promotions existantes de la campagne ou en créant votre propre activité WIXX, vous bénéficierez d items promotionnels gratuits; 5. Visitez la boutique en ligne (boutique.operationwixx.ca) où vous pouvez vous procurer d autres items à prix coûtant. UTILISER LE LOGO WIXX Le logo WIXX peut être utilisé sur une affiche, un dépliant, une publicité, une brochure annonçant une activité, un site Internet (en ayant pris soin d y faire un lien vers le site de la campagne WIXX.ca), une pièce d équipement ou du matériel pour être actif (ex. : glissade, skate park, vélo) qui correspond au niveau d habileté des préados. 1. Vous devez faire la demande par courriel à info@operationwixx.ca; 2. Le logo vous sera acheminé dans le format informatique approprié; 3. Le guide des normes graphiques à respecter sera joint à cet envoi; 4. Vous devez soumettre la ou les pièces sur lesquelles le logo WIXX est apposé pour approbation avant diffusion; 5. Pour chaque utilisation subséquente, veuillez également acheminer les pièces par courriel pour approbation. 5