SEO international et multilingue Faites tomber les frontières! SEO CAMP DAY ANGERS 2013 1.06.2013
AKM3 GmbH Création en 2009 SEO et SEA dans plus de 25 pays 100 employés 9 Français 14 nationalités Partenaire : Andre Alpar Rocket Internet, Zalando, Groupon, Edarling 2
Plan Choix du marché visé Problématique on page Netlinking international de qualité 3
Choix du marché L internationalisation : un relais de croissance Comparaison de la compétitivité dans les résultats de recherche : US, UK, IT, DE, FR, CH SEO CAMP ANGERS Youri Kielo 4
L internationalisation : un relais de croissance Évolution du volume d affaires du E-commerce Etats-Unis + 62% d ici 2016 Europe + 78% d ici à 2016 Brésil + 21,9% en 2012 5
Domination de Google : une surprise? Répartition des parts de marché mondiales dans le search 6
Investissement/coûts Corrélation entre la compétitivité et l investissement Compétitivité du marché Plus un marché est compétitif, plus l internationalisation sera coûteuse et difficile. 7
USA et UK : le nombre de sites dans le TOP 100 est le plus élevé 8 Nombre de domaines dans le Top 100 en millions 7 6 5 4 3 2 1 0 DE UK FR ES IT AT CH US 8
Dans le TOP 100 en Italie, en Espagne et en France, un site se positionne sur plus de mots-clés 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 Nombre moyen de mots-clés par domaine 0 DE UK FR ES IT AT CH US SEO CAMP ANGERS Youri Kielo 9
En Allemagne et au Royaume-Uni, le nombre de domaines est le plus élevé dans le Top 10 1,6 Nombre de domaines dans le Top 10 1,4 1,2 1 0,8 0,6 0,4 0,2 0 DE UK FR ES IT AT CH US L Allemagne et le Royaume-Uni sont les marchés les plus compétitifs. SEO CAMP ANGERS Youri Kielo 10
Optimisation du site Recherche de mots clés La balise Hrelang, la solution au contenu dupliqué Choix de l url SEO CAMP ANGERS Youri Kielo 11
Recherche et analyse de mots-clés Outils Générateur de mots-clés Adwords Priorisation Langues maternelles Identification Particularités régionales Volume de recherche Proximité à la conversion Facteurs Traduction littérale n est pas toujours pertinente d un point de vue du SEO Erreur à éviter : optimiser les mauvais termes 12
Les différentes configurations pour le SEO international et multilingue 2 International Nombre de pays 1 BR+PT DE+AT IT FR 1 CA DE + FR CH 2 Multilingue Nombre de langues SEO CAMP ANGERS Youri Kielo
4 Cas différents 2 International Nombre de pays BR+PT DE+AT DE+CH DE+FR SEO en allemand DE SEO en français FR SEO en allemand : CH, DE SEO en français : CH 1 US FR CA CH 1 2 Multilingue Nombre de langues 14
HREFLANG très utile si une langue est utilisée dans plus d un pays 2 International Nombre de pays 1 HREFLANG ici! DE + CH DE + FR 1 Nombre de langues 2 Multilingue 15
Choix de l extension 2 International weinfrankreich.de weinfrankreich.at DE + FR weinfrankreich.de vin.fr Nombre de pays DE + CH vin.fr weinfrankreich.de fr.weinfrankreich.ch 1 vin.fr be.vin.fr 1 2 Multilingue Nombre de langues
Revenu Potentiel des urls weinfrankreich.de de.vinfrançais.fr vin.fr/de Temps 17
Netlinking international de qualité La qualité Les sources 18
Standard de qualité Pour chaque site, un profil de backlink doit être construit: Sites: Dans la langue du pays TLDS local (.fr,.de,.at) Hébergement local Indicateurs : Visibilité du domaine ( S-SI) Popularité du domaine Liens : Au sein d un article thématisé Ancres naturalisées et variées + lien externe + lien interne 19
Qualité vs Risque Sites Evolution dans les résultats de recherche Penguin 2.0 : 25.5.2013 20
Qualité et quantité Recherche perpétuelle de sources Accord avec les éditeurs Publications de contenus Accroissement de la popularité du site Défis : - Fréquence - Maintien de la qualité - Reproduction du processus dans plusieurs pays 21
Blogverzeichnisse und Communities als Datenquelle Sources : bases de données nutzen Sites internationaux Sites nationaux Lookbook.nu Bloglovin.com Fashionlista.com Facebook.com Instagram.com Twitter.com Hellocotton.fr Topblogs.de Blogglisten.no Modnapolka.pl Extraction des domaines avec un outil Backlink 22
International Qualité des domaines Qualité des bases de données Nombre de domaines Facebook.com Instagram.com Twitter.com Lookbook.nu Fashiolista.com Bloglovin.com Networkedblogs.com Liquida.it Topblogs.de Blogglisten.no Hellocotton.fr Spécialisé 23
Outils setthetrend.pl 24
Approche adaptée aux exigences locales En Turquie, les sites.com.tr sont difficiles à obtenir. Brésil et Australie, les terminaisons locales sont rares et chers. Les sites.fi and.no appartiennent aux entreprises. 25
Contact Youri Kielo youri.kielo@akm3.de www.akm3.fr Contactez-nous 26