Préconisations techniques 16/06/2015 Office de Tourisme du Queyras : Pierre KOVACIC Easy Tourisme : Jean-François ROCHAS
PLAN : Préconisations techniques pour l'optimisation du site : Bénéficier d un site optimisé pour les moteurs de recherches : 1. Le référencement : principe général 2.
: apparaître ici Le référencement naturel
Les trois grands principes COMMENT OPTIMISER LE REFERENCEMENT? Les 3 C! CODE (Un site bien construit) Arborescence Présence mots-clés (URL, Title, H1 ) Rapidité d affichage CONTENU (Parler le même langage que les internautes) Optimisé vis-à-vis du mot-clé Riche (photos, vidéos, avis de consommateurs ) Non dupliqué Mis à jour CELEBRITE (Avoir des liens de qualité menant au site) Liens entrants Annuaires Réseaux sociaux L objectif de ce document est de répondre à ce premier critère!
1. Une bonne structure Balise H1, H2, H3. Bénéficier d une structure claire, hiérarchique et cohérente Google aborde une page comme un livre La balises H1 correspond au titre Les balises H2 correspondent aux titres des chapitres Etc Le titre de la page doit être en H1 (un seul H1 par page) Les titres des différents paragraphes doivent être en H2 Les sous-titres doivent être en H3 Etc
2. Des URL claires Optimisation des URLs Pouvoir mettre en place des URLs personnalisées Pour améliorer le référencement, on doit pouvoir retrouver les mots-clés à l intérieur des URLs http://www.exemple.fr/xzk?p=34--> NON http://www.exemple.fr/mot-cles-dans-adresse --> OUI On doit pouvoir choisir l URL lors de la création d une page On doit pouvoir modifier l URL d une page avec redirection 301 automatique de l ancienne URL vers la nouvelle.
3. Des images optimisées Remplissage des balises ALT Pouvoir décrire les images via la balise ALT Google ne lit pas les images, il faut donc lui les décrire via la balise ALT Pouvoir remplir la balise ALT à chaque insertion d image
4. Un titre personnalisable Remplissage des balises TITLE Pouvoir personnaliser le titre de la page affiché dans Google Le titre de la page est l une des informations clés pour le référencement. C est ce titre qu on retrouve en bleu dans les résultats de recherche On doit pouvoir remplir la balise Title lors de la création d une page et la modifier facilement et indépendamment de l URL de la page ou de la balise H1.
5. Une description impactante Remplissage des balises META DESCRIPTION Pouvoir personnaliser la description de la page Cette description n est plus prise en compte par les moteurs de recherche pour le référencement mais il s agit du texte que les internautes voient lors de leurs recherches sur Google. L optimisation améliorera donc le taux de clic et donc le nombre de visites. On doit pouvoir remplir la balise meta-description lors de la création d une page et la modifier facilement par la suite.
6. Un plan du site Plan du site Présenter au moteur un plan du site Le plan du site permet au moteur de repérer plus facilement la création d une nouvelle page, et donc de la référencer plus rapidement Présenter un fichier sitemap.xml au moteur à la racine du site. Le niveau de priorité des différentes pages dans le sitemap doit être administrable. Vérifier la bonne détection du sitemap par Google dans Google Webmaster Tools
7. Un fil d'ariane Fil d Ariane Mettre en place Un fil d Ariane est une suite de liens qui permet de savoir où l on se situe dans le site Exemple : Accueil > Hébergement > Gites > Gite 4 personnes Ce type de liens optimise le référencement et améliore l ergonomie du site. Google propose aussi parfois les fils d Ariane plutôt que les URLs dans ses résultats. Pour chaque page, mettre en place un fil d Ariane respectant un format admis par Google À tester avec cet outil Google : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
8. Un site rapide Rapidité Optimiser la vitesse d affichage du site La rapidité d affichage n est pas un critère primordial dans le référencement naturel mais elle est importante pour les internautes il faut donc l optimiser. Optimiser la vitesse (hébergement, poids de la page, programmation) Utiliser l outil de test de Google pour vérifier l optimisation : http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
9. Un site optimisé pour les mobiles Navigation sur mobile Rendre accessible et agréable la navigation du site sur téléphone La compatibilité pour mobile est un critère important pour être bien référencé quand les internautes utilisent Google depuis leur téléphone. Les principaux critères sont l adaptation du site à la taille à l écran et un écart important entre les différents liens (pour pouvoir cliquer avec le doigt). Utiliser l outil de test de Google pour vérifier l optimisation : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
10. Des pages non dupliquées Duplication des pages S assurer de ne pas avoir des pages en double sur son site Google sanctionne la copie de contenu. Si certaines de vos pages apparaissent en double sur le site (même contenu mais URLs différentes) vous pouvez être pénalisé pour duplication de contenu Vérifier la duplication de contenu notamment sur la page d accueil (exemple : www.site.com site.com & site.com/accueil.html qui peuvent être les mêmes pages). Mettre en place des redirections 301 en cas de duplication.
11. Un site social Réseaux sociaux Permettre aux internautes de partager une page sur les réseaux sociaux Proposer le partage sur les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google + ) Exemple : Insertion d un widget proposant le partage automatique de la page et comptant le nombre de partage
12. Un site localisé Localiser son site internet Donner une information géographique à Google Lors que les internautes font une recherche incluant un lieu géographique, Google met en avant les sites dont l adresse est clairement identifiée Mettre en place l adresse sous le format réglementaire
13. Un site identifié Identifier le propriétaire du site (Publisher) A qui appartient le site? Google associe désormais l ensemble des sites internet avec son réseau Google +. Le site peut être relié à une page Google + (entreprise / personne morale) Ajouter dans le header de la page d accueil <link href="https://adresse-page-google+.com" rel="publisher" />
14. Un pied de page personnalisable Footer / Pied de Page Mettre en place un footer Le footer constitue une zone privilégiée pour la mise en avant de certaines pages du site et l optimisation du maillage interne. Création d un footer de 2 à 5 colonnes pouvant contenir plusieurs liens. Chaque colonne porte un titre en H3 et chaque lien sera entièrement personnalisable. Le footer sera identique sur l ensemble du site.
15. Les sources mises en avant D où vient le contenu que j utilise? Donner la source de mon contenu à Google Google sanctionne toute copie sur internet. Si vous utilisez sur votre site des informations en provenances d autres sites (listes automatiques d actualités, d activités, de séjours, d hébergements ) vous devez donner à Google la source original Ajoutez un élément <link> avec l'attribut rel="canonical" à la section <head> des pages concernées : <link rel="canonical" href="http://site-source.com/dresses/article-source" /> Lors de la création d une page on doit pouvoir rentrer une URL source.
16. Un site sécurisé Sécurisation du site Sécuriser mon site internet Un site sécurisé (commençant pas https:// plutôt que par http://) est plus mis en avant sur Google. Mettre en place un certificat SSL sur le site internet
Redirection 301 17. Des redirections 301 Garder l historique du site internet Lorsque l on change l URL d une page, Google considère qu il s agit d une nouvelle page et l on perd l historique. Mettre en place des redirections 301 depuis l ensemble des anciennes URLs vers les nouvelles
Afin de vérifier la bonne prise en compte du référencement naturel veuillez fournir avec votre réponse à l appel d offre : Réponse précise à la prise en compte de chacun des 17 critères Exemple d un ou plusieurs sites internet réalisé par vos soins Accès à l interface d administration pour tester les fonctionnalités