Campagne publicitaire Montréal créatif 2013 @fredranger @TourismeMTL
Contexte
Positionnement stratégique 6
Le rôle de la marque dans le parcours consommateur Rôle du consommateur Consommateur Visiteur Ambassadeur Actions du consommateur Rêve Planification / Réservation Expérience Souvenir Rôle de la marque Inspirer Activer Amplifier 7
Campagne: Montréal Créatif 8
MONTRÉAL CRÉATIF : Insights Les touristes provenant de nos marchés cibles ont déjà une certaine connaissance des événements culturels majeurs de Montréal. Par contre, ils ne sont pas toujours conscients de la variété de l offre créative de notre ville, une offre qui propose pourtant des événements qui répondent à un large éventail de goûts et de champs d'intérêt. 10
MONTRÉAL CRÉATIF : Stratégie Susciter une meilleure compréhension de l offre créative montréalaise, en passant d une promotion reposant sur des événements piliers regroupés lors d une saison forte à un programme d activation annuel et varié. «Constamment Créative» 11
12 Tourisme Montréal : un porte-voix
MONTRÉAL CRÉATIF : Concept #MTLMOMENTS Faire vivre ces moments aux visiteurs potentiels comme s ils y étaient, créer un véritable catalogue de moments consultables sur le blogue et déclinables sur de multiples formats qui seraient autant d invitations au voyage. 13
MONTRÉAL CRÉATIF : Concept LES MOMENTS http://www.youtube.com/watch?v=mmqtzltj3ik&feature=share&list=uudfzo BxcdVH3xVyoVaa41jQ 14
MONTRÉAL CRÉATIF : Exécution Les trois piliers tactiques de la campagne Vidéos 24 vidéos qui piquent la curiosité en présentant des moments POV filmés sur le terrain. Média payant Partenariat avec grand magazine, plate-forme digital et autre. Concours (US/ ONTARIO) Un concours qui permet aux voyageurs potentiels de «vivre» et de partager ce que serait leur week-end à Montréal. Terrain Des tactiques sur le terrain invitant le partage de photos lors de moments forts (festivals, concerts, grands rassemblements de divertissement) qui peuvent être appuyés par des concours ponctuels. 15
MONTRÉAL CRÉATIF : Média Favoriser l intégration de contenu dans The New Yorker. Avantages - Bénéficier de leur base de données. - Bénéficier de leur lectorat pour engager la conversation avec une cible qualifiée. The New Yorker nous permet de rejoindre une cible cultivée, engagée dans un environnement créatif. 16
MONTRÉAL CRÉATIF : Média Information pertinente Tirage: 1 043 792 copies 86,3 % des lecteurs ont un passport valide 23 % ont visité le Canada des les trois dernières années: 4.7 million visiteurs uniques 18.3 million de pages vues Temps moyen passé sur le site : 7 minutes Twitter: 1,918,027 followers Facebook: 380,511 fans Tumblr: 69,180 followers Flipboard: 131,777 lecteurs actifs 17
MONTRÉAL CRÉATIF : Média The New Yorker (hebdomadaire magazine/ipad) La blogeuse vient à Montréal pour vivre son moment. Elle twittera #MtlMoments En imprimé, elle parlera de ses différents moments + album instagram des checkpoints Sur le web : visibilité dans les special issues Elle fera partie intégrante d une vidéo 18
MONTRÉAL CRÉATIF : Média The New Yorker Bannières web 19
MONTRÉAL CRÉATIF : Tactiques UGC Activer & Amplifier - #MTLMOMENTS photo op Pour aider les visiteurs à immortaliser leurs moments TMB Pendant les festivals, des zones avec une vue impressionnante sont identifiées comme des zones de photo op. Sur place, les visiteurs ont accès au WIFI gratuit en échange de leur courriel. Ils sont alors invités à prendre des photos dans le feu de l action des festivals. Ils partagent leurs photos sur les réseaux sociaux et ainsi, ils exposent leurs amis étrangers à la magie de Montréal (surprises & delights). Les photos sont publiées sur MTL Buzz pour venir appuyer les vidéos. 20
21 Promoted post - Tweet
22 MONTRÉAL CRÉATIF : Photo op
23 MONTRÉAL CRÉATIF : Photo op
MONTRÉAL CRÉATIF : Tactiques UGC Activer & Amplifier - #MTLMOMENTS carte postale Pour aider les visiteurs à immortaliser leurs moments TMB En parallèlele de l idée du photo op. Des cartes postales reprenant l idée créative seront distribuées dans les hôtels et les bureaux de tourisme à destination des touristes Durant leur découverte de Montréal, ils sont alors invités à prendre des photos de points de vue qui les interpellent Ils partagent leurs photos sur les réseaux sociaux et ainsi, ils exposent leurs amis étrangers à la magie de Montréal (surprises & delights). Les photos sont publiées sur MTL Buzz pour venir appuyer les vidéos. 24
MONTRÉAL CRÉATIF : Diffusion Un écosystème au service des moments MÉDIA PAYANT Idées : Des bannières vidéo qui piquent la curiosité en présentant des moments filmés sur le terrain. Ces bannières conduiront sur le Hub MTL Buzz de TM. MTL BUZZ Sur le blogue, on retrouve les vidéos complètes ainsi que plus de détails sur les moments vécus dans les vidéos, des fiches sur les prochains événements à venir, et des moments similaires générés par les visiteurs sur nos plateformes de concours. RÉSEAUX SOCIAUX Certains des moments générés par les visiteurs sont mis de l avant sur nos plateformes sociales autant en terme d animation de communauté que de matériel publicitaire. 25
26 L expérience MTL Buzz
Passez d une expression de la marque à une expérience de la marque
Créez des histoires «Social by nature and design»
Vigie = Magie
HOUSTON? WE HAVE A PROBLEM!
24 H / 24, 7 JOURS PAR SEMAINE
PARTAGE = AVANTAGE
«It s not about saying hello anymore, it s about enabling people to never say goodbye.»
Questions? Merci! @fredranger franger@tourisme-montreal.org