Premières Réflexions stratégie de communication OPUS GOLF 2016
Prérequis Optimiser le site internet en travaillant : L ergonomie L impact Le parcours de navigation Le graphisme LE REFENCEMENT! (Voir avec Jérôme Libes)
Créer un évènement de prestige pour inciter les journalistes influents à venir Organiser un week-end Golf + hôtel à Deauville / Région Parisienne ET/OU Stratégie Relations Publiques Organiser une compétition entre journalistes >> cible : Golf Digest, Golf Magazine, Golf Channel, Canal Plus, L équipe
Stratégie Community management Définir un fil rouge rédactionnel Communiquer sur l actualité du monde Golfique Communiquer sur les nouveaux golfs partenaires Objectif 2016 : 20 000 fans Objectif : fédérer une communauté https://www.facebook.com/golf.france = 17 000 fans mais page en inactivité depuis 2014 https://www.facebook.com/journaldugolf = 53 000 fans
Une fois la communauté Facebook établie, contacter bloggeurs: http://www.foudegolf.fr/ http://ladyswing.over-blog.com/ http://golf-reve-realite.fr/ http://blog.lefigaro.fr/golf/ http://petiteballeblanche.com/ Stratégie Relations presse http://leblogdegem.over-blog.com/
ACHAT D ESPACE MEDIA Supports tactiques
ACHAT D UN MILLION D IMPRESSION SUR LE SITE DE LA FEDERATION FRANCAISE DE GOLF : 11 900 NET HT.
Campagne SMS Achat de base de données SMS possibilité de géolocalisation (à proximité des golfs partenaires?). Ciblage CSP ++ ou base de données Golfeurs Compter 0,045 / SMS + location BDD Compter 4 vagues X 50 000 SMS soit 200 000 SMS envoyés : Budget 9 000 HT (hors location base).
Campagne sur youtube 25 062 000 VISITEURS UNIQUES / MOIS 1,1 MILLIARDS VIDEOS VISIONNEES / MOIS 2 ème MOTEUR DE RECHERCHE DE FRANCE Source : Médiamétrie Netratings - Mesure d audience vidéo Tous lieux de connexion France Novermbre 2014 Copyright Médiamétrie Tous droits réservés
LE PROGRAMME DE PUBLICITE YOUTUBE Des annonces similaires aux spots TV pour plus de résultats + Bannière associée Pré-roll de 20s diffusé avant le contenu vidéo + Bannière Associée au Pré-roll Diffusée uniquement sur les ordinateurs
LE CIBLAGE DE LA PUBLICITE SUR YOUTUBE Ciblage Démographique Ciblez les internautes en fonction de leurs tranches d'âge et leurs sexes: Exemple : 18-24 25-34 35-44 45-54 Homme Femme Ciblage par Centres d'intérêt Toucher les internautes en affinité avec le Golf. Ciblage par Thèmes Ciblez les contenus vidéo partenaires YouTube par catégorie : Etc
LE MODE DE FACTURATION DE YOUTUBE Le coût par vue : un mode de facturation efficace Les internautes ont la possibilité d ignorer votre annonce après 5 secondes de visionnage. Vous ne payez que lorsqu'ils regardent l'intégralité de votre publicité vidéo. Ainsi, vous ne perdez pas d'argent inutilement en diffusant des publicités aux internautes qui ne sont pas intéressés. C est la facturation au coût par vue.
Durée de campagne : 15 jours Seuls les spots vus à 100% sont facturés. Si le budget mensuel n est pas totalement investi, le delta sera reporté sur le mois suivant et ainsi de suite dans la limite de votre budget signé. Vos campagnes sont gérées de A à Z : Création et Gestion de votre campagne Une assistance et un encadrement marketing Un service client Une connaissance approfondie de YouTube Création de rapports détaillés mensuels Création 1 Pré-roll + 1 Bannière Associée * * Pré-roll : Création de l'animation (images et logo ) et de l Audio de 15 à20 sec. Bannière Associée : Générée à partir du pré-roll - 1 Logo + 1 Accroche (Slogan, Ville, Offre ) * Délais de mise en ligne 10 jours à signature
VALORISATION YOUTUBE 4 Campagnes de 15 jours + 4 Créations de 1 Pré Roll Vidéo + 1 bannière associée BUDGET TOUT COMPRIS : 18 400 HT* soit 4 600 HT par campagne Plus honoraires agence soit 1 288 ht * le budget se découpe de cette façon : Investissement YouTube + frais création et Gestion des Campagnes/ frais optimisations du Ciblage par thématique et intérêt / frais liaison Tracking Analytics / frais de rapport sur les Performances
BUDGET Optimisation du site + référencement : à chiffrer avec Jérôme Libes. >> BUDGET WEB :?? K Evènements RP : estimation : 5 000 pour 4 journalistes invités. >> BUDGET RP : 5 K Site Fédération Française de Golf : 11 900 4 campagnes SMS : 9 000 Campagnes Youtube (création incluse) : 19 600 >> BUDGET MEDIA : 40 K