Nice, le 16 juin 2014 NOM : JA BARY E-MAIL PRENOM : HALA HALAJABARY@YAHOO.COM Nom, Prénom et grade du directeur de thèse TOURNOIS Nadine, Professeur en Sciences de Gestion, Université de Nice Page 1 : Résumé de la thèse en présentant en gras la problématique Notre problématique peut se résumer de la manière suivante : Les personnalités de la marque permet-elle d expliquer l'attachement marque du luxe et de ses achats répétés? du consommateur à la Cette thèse vise à identifier comment les consommateurs perçoivent la personnalité d'une marque dans le contexte d un secteur du luxe, montre le rôle de la personnalité de marque dans le comportement de fidélité du consommateur et évaluer l influence de la personnalité de la marque sur l attachement de consommateur à la marque du luxe. Page 2 : plan de la thèse (expliquer clairement comment vous allez répondre à la problématique) Partie 1 : Revue de littérature Chapitre 1 : Le concept de luxe dans la recherche en marketing 1.1. La notion du luxe et son marché 1.2. L industrie de luxe 1.3. Les approches du concept de luxe en marketing Chapitre 2 : La personnalité de la marque 2.1. Revue de littérature de la conceptualisation de la personnalité humaine 2.2.Le concept de soi, l utilisation de métaphore à l anthropomorphisme des marques. 2.3. La personnalité de la marque dans la recherche en marketing Chapitre 3 : L attachement du consommateur 3.1. Le concept de l attachement 3.2. Le processus de formation de l'attachement à la marque 3.3.Les facteurs déterminants de l'attachement
3.4. Les conséquences de l attachement à la marque Partie 2 : cadre de recherche et méthodologie Chapitre 4 : Construction du modèle de la recherche et validation des échelles de mesure Chapitre 5 : Test des hypothèses de la recherche Chapitre 6 : Analyses et résultats Page 3 : Calendrier de la thèse en précisant clairement les échéances Soutenance prévue pour l'année universitaire 2014-2015 Page 4 : Bibliographie (attention au minimum 30 références sont attendues) Aaker, D. A. (1996), Building strong brands, New York, The Free Press Aaker J. L. (1997), Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, Allérès, Danielle (1991), Spécificités et strategies marketing des différentes universes du luxe, Revue Française du Marketing, n 132/33, pp. 71-95. Allérès, D. (2005), Luxe Stratégies Marketing, 4ème édition, Paris : Economica. Ambroise, L., Michel, G. et Vallette-Florence, P. (2005), Le noyau central et personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l attitude envers la marque, Congrès de l Association Française du Marketing, Nancy, mai Azoulay A. et Kapferer J.-N. (2002), Les échelles de personnalité de marque mesurentelles réellement la personnalité?, Journée thématique AFM-IRG / Les marques, Paris, Paris, 12 décembre 2002, Association Française de Marketing. Belaid S. et Lacoeuile J. (2007), Quelle(s) mesure(s) pour l'attachement à la marque?, Revue Française du Marketing, à paraître
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