every day INFLUENCE every day www.jcdecaux.fr/smarter
Ce quatrième numéro de la série Smarter Every Day, est consacré à l étude Influence menée en partenariat avec Publicis Media. Cette étude a pour objectif d évaluer avec précision l influence du media JCDecaux dans l arsenal plurimedia des marques grâce à des outils de mesure très performants. Cette démonstration s inscrit dans la continuité du programme Smarter lancé par JCDecaux en 201. LE PROGRAMME SMARTER EN OBJECTIFS CONNECTER avec toujours plus de pertinence et de justesse les marques à leur audience. UN PROGRAMME ÉTUDES ET DATA POUR DONNER TOUJOURS DE POUVOIR AUX MARQUES PROUVER l impact des campagnes portées par le media JCDecaux et leur capacité à s inscrire efficacement dans le parcours des consommateurs. AFFIRMER la puissance affinitaire du media JCDecaux et sa capacité à proposer des points de contact variés, complémentaires et influents. Le programme repose sur des partenaires experts de très haut niveau et reconnus sur le marché comme Ipsos Connect, Kantar World Panel, Experian, MarketingScan, NPD, GMV Conseil, Parabellum, Médiamétrie, Data2Decisions, Publicis Media. 4
MÉTHODOLOGIE Critères constitutifs du score d influence d un point de contact media OBJECTIF Mesurer l influence à l achat des points de contact plurimedia avec un focus particulier sur la Communication Extérieure et le media JCDecaux 2% 2% Donne une information de qualité sur les marques Véhicule une bonne image des marques PARTENAIRE Publicis Media Me donne envie d acheter CIBLE INTERROGÉE 1 92 individus 20-6 ans qui résident dans les villes de + 100 000 habitants et en agglomération parisienne COLLECTE DES DONNÉES Online via un questionnaire auto-administré sur le panel Publicis Media (Les Cybertesteurs) CRITÈRES DE PERFORMANCE Chaque point de contact est noté de 1 à sur critères constitutifs de l influence à l achat Leviers identifiés en réponse aux objectifs des marques PÉRIMÈTRE points de contact dont 2 en Communication Extérieure FOCUS SECTORIELS Alimentation, Hygiène-Beauté, Automobile, High-tech/Télécom, Enseignes Spécialisées 4
ENSEIGNEMENT N 1 100% 100% 100% 100% 100% La Communication Extérieure est un mass-media influent Couverture sur une semaine (2) 8% des individus se souviennent avoir vu le media JCDecaux la semaine précédente (1) (2) TGI France Avril 2016 Touchpoints couverture sur les individus 20-6 ans agglomérations de +100 000 habitants et agglomération parisienne @ Communication Extérieure TV Web Presse Radio Influence à l achat (1) TGI France Avril 2016 individus 20-6 ans agglomérations de +100 000 habitants et agglomération parisienne 7 8 au moins un point de contact JCDecaux parmi ceux qui se souviennent avoir vu le media Communication Extérieure 1 1 1 1 1 6 7
ENSEIGNEMENT N 2 digital urbain Le media JCDecaux, par ses points de contact urbains, est un accélérateur d influence mobilier urbain (ABRIBUS, MUPI ) Ces points de contact s inscrivent idéalement dans le quotidien des urbains, font exister les marques, renforcent leur image et incitent à l achat colonnes mobilier Urbain grand format centre ville événementiel urbain 8 points de contact urbains JCDecaux qui activent aussi bien des leviers branding que business 49% toiles événementielles grand format grands axes et pénétrantes urbaines 1% grand format classique (colle) 9 10 8 9
ENSEIGNEMENT N 2 49% Le media JCDecaux, accélérateur d influence quel que soit le secteur d activité des marques 1% High-tech Telecom 1% Alimentation 49% 2% Automobile 48% 1% Hygiène Beauté 49% 1% Enseignes spécialisées 49% 11 12 10 11
ENSEIGNEMENT N Le mobilier urbain : un ancrage essentiel pour s inscrire dans le quotidien des urbains 8% DES INDIVIDUS se souviennent avoir vu la semaine précédente un point de contact Mobilier Urbain Grand Format Centre Ville(1) 6% DES INDIVIDUS se souviennent avoir vu la semaine précédente un point de contact Mobilier Urbain Abribus, MUPI (1) (1) TGI France Avril 2016 individus 20-6 ans agglomérations de +100 000 habitants et agglomération parisienne 1 14 parmi ceux qui se souviennent avoir vu le media Communication Extérieure 12 1
ENSEIGNEMENT N 4 Le bi-format urbain est un point de contact influent et cela quel que soit le secteur High-tech ind. 106 + pts score global d influence ind. 10 bonne image des marques ind. 10 information de qualité ind. 106 envie d acheter Hygiène Beauté ind. 107 Enseignes spécialisées ind. 104 Alimentation ind. 10 Automobile ind. 107 1 Scores vs autres points de contact en Communication Extérieure (hors événementiel et digital) Scores vs vs autres points actifs de en contact Communication en Communication Extérieure Extérieure (hors événementiel (hors événementiel et digital) et digital) 16 14 1
ENSEIGNEMENT N Créer de l expérience de marque est incitatif à l achat pour tous les secteurs +8 PTS SCORE GLOBAL D INFLUENCE ÉVÉNEMENTIEL URBAIN ind. 109 bonne image des marques ind. 107 information de qualité ind. 107 envie d acheter 17 18 Scores vs autres points de contact en Communication Extérieure 16 17
ENSEIGNEMENT N 6 Le digital urbain est un point de contact qui offre le plus fort potentiel en matière d influence INFLUENCE ACCÉLÉRATEUR NOTORIÉTÉ ACTE D ACHAT PRÉFÉRENCE DE MARQUE PARCOURS AUTOMOBILE ALIMENTATION QUOTIDIEN POINT DE CONTACT +20 pts score global d influence ind. 118 bonne image des marques ind. 118 information de qualité ind. 121 envie d acheter HYGIÈNE BEAUTÉ POTENTIEL ENSEIGNEMENT HIGH-TECH VILLES ENSEIGNES SPÉCIALISÉES COMMUNICATION EXTÉRIEURE ENJEUX ENSEIGNES ACHAT INFORMATION MOBILIER IMAGE MUPI MEDIA JCDECAUX ABRIBUS CONSOMMATEURS BI-FORMAT HIGH-TECH AÉROPORT MÉTHODOLOGIE URBAIN AUDIENCE COUVERTURE PRÉCISION MASS MEDIA MARQUE DIGITAL VENTES CROISSANCE PLURIMEDIA INFLUENTS SCORES CONSOMMATEURS 19Scores vs autres points de contact en Communication Extérieure 20 18 7