E-Marketing et E-Communication Tous les fondamentaux du digital Formation présentielle Formation 3 jours - 21 h 2 295.00 HT Réf. VO20 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne!
Objectifs De nombreuses visites de sites, analyses de campagnes et cas pratiques! Un consultant Senior Des outils pour une mise en application immédiate Moyens pédagogiques Cas pratiques de campagnes marketing digital et communication digitale analysés avec les participants Actualisation permanente des chiffres et des tendances du marché Tableau de bord de mesure de l'audience d'un site web Prérequis Aucun pré-requis n'est nécessaire pour cette formation Pour quel public? Directeur marketing Responsable marketing Directeur communication Responsable communication Directeur Internet Responsable internet Chef de marque Les plus De nombreuses visites de sites, analyses de campagnes et cas pratiques!
Programme détaillé JOUR 1 Chiffres clés et grandes tendances du Digital - Révolution du Digital - Du web de Publishing, du mobile au web sémantique - Top 15 des sites les plus visités, taux de pénétration, investissements annonceurs... - Analyse du marché français - Les impacts des générations X.Y et Z - Comprendre l'hyperciblage des internautes : BIG data, Cookies - Les acteurs du marché, leurs offres et spécificités : agences, centrales, régies - Maîtriser le cadre juridique : LCEN, OPT-in/out, Permission marketing, Paquet Telecom E-marketing : référencement, affiliation, Ad Exchange, email, jeux-concours - Stratégie et tactiques en Digital : FMOT, ZMOT - Définition des objectifs et budgets, arbitrage des investissements, résultats - Référencement naturel /SEO - Google Adwords et l'achat de mots clés : comprendre le SEA - Quid du reciblage, Retargetting et Remarketing? - Marketing à la performance: l'affiliation - Exploiter les Ad Exchanges / programmatique : RTB, RTG... - Concevoir un e-mail ou une newsletter efficace : objet, contenu du message, techniques d'animation, stratégie de diffusion, les bons outils, des bases d'adresses. - Les leviers complémentaires les Marketplace, co registration - Mettre en œuvre les outils de promotion : jeux-concours communautaires, quiz - Marketing viral : exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes online - L'essentiel du E-CRM : connaissance et satisfaction client, segmentation et outils du marché JOUR 2 Communication digitale: publicité interactive, sponsoring, RP - Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up - Dans un contexte de saturation publicitaire : banner blindness, Ad blockers - Les formats à intégrer en marketing mobile? - Le popupgeddon - Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié - RP et Internet : utiliser les blogs, wikis, flux RSS et autres outils pour renforcer sa communication externe - Identifier les nouveaux prescripteurs et influenceurs - Les contacter efficacement pour créer la relation Cas pratique : analyse de campagnes réussies par techniques
Elaborer un plan d'actions online performant - La matrice Branding Acquisition Retention - Identifier ses cibles sur internet : déterminer le profil de ses internautes - Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs - Quelles synergies développer entre les actions on-line et offline? - Elaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation - Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions Communication et médias sociaux - Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux - Pratiques des marques en BtoB et BtoC - Définir et appliquer la bonne tactique Médias, cibles, contenus - Investir les plateformes communautaires - Créer (encore?) du buzz autour de sa marque - Bien répondre à un bad buzz - Créer un blog de marque, corportate ou produit Cas pratique: analyse de campagnes marketing 2.0 récentes JOUR 3 Quel site / supports dans le contexte Mobile First - Un site responsive web design / Dynamic Serving ou mobile dédié - La révolution du site en AMP - Créer, promouvoir une App et exploiter l'app indexing - S'adapter avec le PWA (progressive Web App) Les essentiels pour optimiser son site Internet - Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site - Choisir le CMS performant - Arborescence, rubriques et contenus - Internaliser ou externaliser / Quand et avec qui? Les indicateurs de mesure et outils de tracking - Mesurer l'audience d'un site : session, utilisateurs, pages vues, taux de rebonds - Mesurer le potentiel publicitaire d'un site : nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d'exposition - Comprendre pour mieux piloter : stratégie, tactique, KPI, segment Cas pratique : exemple d'un tableau de bord de mesure d'audience de site web & analyse d'un site
en séance
Intervenant Jean-Pascal THYS Directeur Formation de Synodiance (agence spécialisée en Search Marketing), il est intervenu comme formateur & conférencier en 2014 auprès de plus 600 participants et 50 évènements. Auparavant il a accompagné les grands comptes et instituti...
Liste des sessions Du 20 au 22 mars 2017 Du 24 au 26 avril 2017 Du 14 au 16 juin 2017 Du 05 au 07 juillet 2017 Du 19 au 21 septembre 2017 Du 11 au 13 octobre 2017 Du 28 au 30 novembre 2017 Du 13 au 15 décembre 2017
Retrouvez le programme de la formation sur www.comundi.fr, indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : VO20 VO20 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano 93288 Saint-Denis Cedex Par fax : 01 84 03 05 58 Par email : inscription@comundi.fr Inscription à la formation "E-Marketing et E-Communication" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Service : Tél : Du 20 au 22 mars 2017 () Du 24 au 26 avril 2017 () Du 14 au 16 juin 2017 () Du 05 au 07 juillet 2017 () Du 19 au 21 septembre 2017 () Du 11 au 13 octobre 2017 () Du 28 au 30 novembre 2017 () Du 13 au 15 décembre 2017 () Fax : Journées Formation (3 jours - 21 h) - 2 295.00 HT Email : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=https://www.comundi.fr/formation-marketing-digital/e-marketing-et-e-communication/download
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