Agence de Développement Touristique de la Nièvre Bilan intermédiaire de la visibilité web de l événement : Rappel des objectifs du plan de communication de l événement Un train de Bois pour Paris : Maitrise d ouvrage : Agence de développement Touristique de la Nièvre Partenaires : Flottescale, Agence de développement Touristique de l Yonne, le Syndicat Mixte de l équipement touristique du canal du Nivernais, Le Parc du Morvan, la communauté de commune de Clamecy et les offices de Tourisme. Les financeurs : Le programme LEADER du canal du Nivernais, les deux ADTs, Bourgogne Tourisme. Les objectifs de ce plan : Promouvoir l évènement avant, pendant et après Se servir de cet évènement pour promouvoir la destination Canal du Nivernais et du Morvan Participer avec le Pays Bourgogne Nivernaise et Pays Nivernais Morvan à promouvoir l attractivité de ces 2 territoires pendant l événement à Paris. Le plan de communication est composé de 4 volets : 1) Un guide touristique «Canal du Nivernais» Présentation du canal du nivernais et toutes ses escales et le Morvan 1
Présentation de l évènement Valorisation de l ensemble des entreprises et des sites touristiques Couverture du Guide Canal Extraits des 4 pages sur l événement présentes dans le guide 2) Un plan presse composé de : Accompagnement d une agence de presse de février à septembre 2015 Une conférence de presse à Paris début mars et présentation du dossier de presse dédié «Un train de bois pour Paris» Un voyage de presse «Au pays du flottage du bois» Canal du nivernais/morvan Suivi des reportages presses pendant l évènement à Paris 2
Communiqué de presse Dossier de presse Invitation presse 3) Une campagne de communication sur internet les réseaux sociaux composée de : 1 article chaque semaine publié sur le site Canal du Nivernais, Un feuilleton vidéo diffusé avant, pendant et après l événement composé de 24 vidéos, Des publications régulières sur la page Facebook J aime le Canal du Nivernais puis quotidiennes durant l événement. Un Quizz Facebook organisé du 27 mai au 7 juillet, Un compte Instagram Canal du Nivernais créé le 26 mai 2015 pour réagir en direct sur l événement, Des bannières display, Adwords et Facebook Ads 3
Les statistiques de cette campagne web : La page événement sur le site www.canaldunivernais.com >> Avant le début de l événement (de janvier au 5 juin 2015) 16 articles publiés Nombre de pages vues : 24 316 Visiteurs uniques : 18 055 Temps moyen passé sur les pages Train de Bois : 4min15 >> Pendant l événement (Du 6 juin au 5 juillet 2015) 5 articles publiés Nombre de pages vues : 51 992 Visiteurs uniques : 32 468 Temps moyen passé sur la page d annonce de l événement : 4min20 >> Après l événement (Du 6 juillet au 17 juillet 2015) 2 articles publiés Nombre de pages vues : 1 387 Visiteurs uniques : 1 176 4
Temps moyen passé sur la page d annonce de l événement : 3min Page Facebook J aime le Canal du Nivernais >> Avant le début de l événement (de janvier au 5 juin 2015) 13 681 fans le 20 janvier 45 publications sur le Train de Bois Mentions j aime : 14 365 Commentaires : 838 Partages : 6 509 Nombre de personnes atteintes : 834 365 (Facebook Ads pour certains posts) + relai partenaires : Clamecy TV, Yonne Tourisme, Clamecy Tourisme >> Pendant l événement (Du 6 juin au 5 juillet 2015) 15 854 fans le 6 juin 28 publications sur le Train de Bois Mentions j aime : 9 601 5
Commentaires : 564 Partages : 5 895 Nombre de personnes atteintes : 458 242 (Facebook Ads pour certains posts) >> Après l événement (Du 6 juillet au 17 juillet 2015) 16 324 fans le 6 juillet 7 publications sur le Train de Bois Mentions j aime : 1 299 Commentaires : 112 Partages : 776 Nombre de personnes atteintes : 60 923 (Facebook Ads pour certains posts) Le quizz Facebook 2 319 participants Plus de 1 200 fans acquis grâce au jeu Le feuilleton vidéo 24 vidéos Plus de 254 784 vues sur Facebook La vidéo la plus vue : Episode 4 : Le danger à chaque pertuis avec 88 842 vues 6
Le compte Instagram Création le 26 mai 2015 46 publications 85 abonnés 132 photos publiées avec le #TraindeBois2015 (compte canal + partenaires + public) Bannières display et Adwords 7
31 000 visiteurs au 7 juillet sur les bannières Répartition des cibles (grâce à la géolocalisation) : 2 269 visiteurs «sponsorisés» Bilan de la visibilité totale : Personnes atteintes sur Facebook : 1 353 530 Nombre de pages vues sur le site : 77 695 Nombre de vues sur les vidéos : 254 784 8
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