Agence d Attractivité de l Alsace Colmar, jeudi 10 juillet 2014
1/ Stratégie 2/ Missions Actions 3/ Organigramme
Stratégie 1. Conforter la notoriété de l Alsace : la priorité au faire-savoir Donner envie d Alsace, via un nouveau territoire de communication visant à séduire et convaincre nos cœurs de cible. Choisir un positionnement fort pour mieux promouvoir les facteurs clé de l attractivité Afficher l excellence alsacienne, pour favoriser la visibilité de nos secteurs clés les plus performants Développer et conforter l industrie touristique alsacienne.
Stratégie 2. Accélérer l internationalisation de l économie alsacienne : les chaînes de valeurs en ligne de mire Optimiser tous les réseaux internationaux pour un meilleur rayonnement de l Alsace Cibler les opportunités de partenariats et les approches commerciales entre les entreprises étrangères et alsaciennes Poursuivre la prospection adaptée aux besoins actuels en vendant l Ecosystème performant de l Alsace Développer les relations territoriales en Alsace en vue de l Internalisation des entreprises. Atteindre les investisseurs, les leaders d opinion, les étudiants, les touristes, les futurs cadres par des actions de promotion et de communication
Stratégie 3. Mobiliser les acteurs autour de la Marque : un meilleur rayonnement de l Alsace dans le monde Diffuser le code et les valeurs de Marque pour créer une dynamique collective qui favorisera l attractivité globale de l Alsace dans le monde Recruter et animer les réseaux Partenaires et Ambassadeurs pour en faire des influenceurs internationaux Mettre en place le label Alsace Excellence et en faire la reconnaissance internationale de nos savoir-faire régionaux Commercialiser le nom de domaine.alsace au bénéfice des entreprises alsaciennes et de la large diffusion du mot Alsace dans le monde.
Actions clés : Europe Pays germanophones : marchés à fort déploiement OPÉRATIONS GRAND-PUBLIC Evénement «Fête Française de Düsseldorf» -du 12 au 14 juillet Quinzaine commerciale agroalimentaire/tourisme «Galeria Kaufhof» -octobre Campagne de Communication «l Alsace nous ouvre son cœur» à Düsseldorf -juillet PROSPECTION& PROMOTION Salons FENSTERBAU à Nuremberg et BIO EUROPE à Francfort -mars Salons IFAT à Munich et INTERPACK à Düsseldorf -mai Salon MEDICA à Düsseldorf - octobre LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE Conférence de Presse «Alsace» à Düsseldorf mai et juillet Animation de la communauté Facebook : Elsass Voyages de presse en Alsace : Sonntag Aktuell (660 000 ex), Der Sonntag (153 900 ex.)
Actions clés La fidélité de la Belgique SALONS ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES Journées alsaciennes à Bruxelles en collaboration : avec l AFII le 18 juin avec Atout France le 19 juin LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE Déjeuner de presse Alsace le 18 juin Voyages de presse en Alsace : La Dernière Heure (84 000 ex), Feeling (75 000 ex) PARTENARIATS Partenariats avec les réseaux d Agents de Voyages leaders en Belgique (SNCB, Jetair, Transeurope).
Actions clés Italie : un marché en reconquête OPÉRATIONS GRAND-PUBLIC Campagne digitale Printemps Eté : avril et mai Expo universelle à Milan : mai à octobre 2015 PROSPECTION ET PROMOTION Rendez-vous B to B et prospection économique : 2015 LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE Conférence de presse Alsace à Milan le 19 octobre Voyages de presse Noël en Alsace en décembre
Actions clés La puissance du marché France OPÉRATIONS GRAND-PUBLIC Campagne Image Printemps Eté avril et mai Campagne Image Noël en Alsace septembre et octobre LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE Workshops et Conférences de presse à Paris avril, juin, septembre et décembre Facebook (1,5 millions de fans : animation de la plus grande communauté Tourisme de France) Voyages de presse en Alsace : Nouvel Obs Week end (150 000 ex), l Express (420 000 ex) SUPPORTS& INFORMATIONS Magazine Alsace Tendances : 3 éditions en mars, juin et octobre
Actions clés : Amérique du Nord Etats-Unis : actions d entretien Evénementiels PROSPECTIONS ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES Organisation d une opération de prospection et de promotion dans le cadre du marché de Noël alsacien de New York organisé par l Office de Tourisme de Strasbourg Salon BIO US à San Diego en partenariat avec Alsace Biovalley en juin LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE Sensibilisation des médias New yorkais sur le thème de Noël en Alsace Organisation de Voyages de presse
Actions clés : Asie Japon et Chine : les dragons mondiaux Japon OPÉRATIONS GRAND-PUBLIC Semaine alsacienne chez Isetan (grand magasin positionné haut de gamme) à Tokyo. PROSPECTIONS ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES Tournées démarchages sous forme de Workshops en septembre LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE 2 accueils de presse dans l année. PARTENARIAT AVEC LE CEJAA POUR LA POURSUITE DES ACTIONS AU JAPON
Actions clés : Asie Japon et Chine : les dragons mondiaux Chine PROSPECTIONS ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES Tournée Upper Rhine Valley à Shanghai, Chengdu, Xiamen et Hong-Kong du 21 au 26 avril Assises Franco-Chinoises à Strasbourg les 6 et 7 novembre PARTENARIATS Partenariats avec les réseaux d agences de voyage leaders en Chine et Atout France LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE 2 accueils de presse dans l année.
Actions clés : Océanie Australie : le nouveau marché OPÉRATIONS GRAND-PUBLIC Publi-rédactionnel dans le magazine «Rendez-vous en France» sur l Alsace, la Bourgogne et la Champagne à destination des francophiles en mai PROSPECTIONS ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES Workshop professionnel à Sydney et à Melbourne : rendez-vous B to B avec les TO et spécialistes voyages du 2 au 5 septembre Organisation d une opération Alsace conjointe avec Atout France et l AFII en 2015 LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE 2 accueils de presse dans l année : TV australienne et presse magazine.
Actions clés : Stratégie multimarchés Stratégie digitale. Alsace : géré par l Agence en 2015 Plate forme d attractivité alsace.com en juin : Innovation et Excellence autour des secteurs clés régionaux Site tourisme-alsace.com avec + 2 millions de visiteurs Campagnes d e-marketing toute l année.
Actions clés : Stratégie multimarchés Stratégie éditoriale IMAGINALSACE le Mag : magazine de l Innovation et de l Excellence en Alsace : toute l année Alsace Tendance(s), le Magazine de vos vacances en Alsace : 4 numéros thématiques chaque année à 40 000 ex Alsace Tendance(s), la Newsletter diffusée 6 fois par an à 195 000 contacts Plaquettes d informations avec une brochure séduction éditée en français, allemand et anglais, un flyer d information générique en 8 langues et une carte touristique régionale en français, allemand, anglais et néerlandais
Actions clés : Stratégie multimarchés Tourisme d Affaires : Meet in Alsace PROSPECTIONS ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES Salon IMEX à Francfort du 20 au 22 mai Salon REUNIR à Paris les 18 et 19 septembre France Meeting Hub à Nantes les 25 et 26 septembre (en 2015 l Alsace accueillera l événement) Roadshow Allemagne et Autriche dans les villes de Hambourg, Düsseldorf, Munich et Vienne du 3 au 6 novembre Eductour Couleur Evénements : accueil de PDG, DG et Directeurs Commerciaux de grandes entreprises en octobre LEADERS D OPINION, RÉSEAUX& PRESSE Agence de presse dédiée toute l année Infos presse : rédaction d un dossier de presse et 4 infos presse dédiés toute l année Voyages de presse : accueil de presse Magazine Evénements & Convention (22 000 ex ) toute l année Site internet «Meet in Alsace» : mise à jour du site, campagne de référencement et animation du blog toute l année ETUDES Etude sur les retombées économiques du Tourisme d Affaires réalisée par l Observatoire Régional du Tourisme.
Actions clés : Qualité de l Accueil Renforcement du positionnement régional ANIMATIONS& RÉSEAUX Animation du réseau de 49 offices de tourisme et syndicats d initiatives avec le RésOT-Alsace. Gestion de la base de données touristiques alimentées par les Offices de Tourisme (LEI), outil indispensable au site internet Tourisme Alsace et à tous les sites web de structures touristiques publiques. Animation de la démarche Qualité collective par le biais de la marque «Qualité Tourisme» (marque reconnue par le Ministère du Tourisme). Avec la formation «Animateur Numérique du Territoire» engagée depuis 2010 avec pour objectif de rester compétitif face aux défis du numérique.
Actions clés : Qualité de l Accueil Renforcement du positionnement régional EVÉNEMENTS GRAND PUBLIC Participation aux différents Villages Alsaciens (ie : Düsseldorf les 4, 5, 6 juillet) Partenariats avec la Marque Alsace (ie : Soirée Parc du Petit Prince le 8 juillet.)
Actions clés : Animation et réseaux Influence des réseaux et de la Marque ANIMATIONS& RÉSEAUX Animation des «Partenaires Marque Alsace» Ambassadeurs d Alsace Edition «partenaires» : coédition d un livre dédié aux entreprises alsaciennes partenaires de la Marque Alsace en septembre Lancement du label Alsace Excellence en octobre EVÉNEMENTS GRAND PUBLIC Participation à l événement «SlowUp» le 1 er juin Soirée Partenaires «Parc du Petit Prince» en juin Participation au Tour d Alsace en juillet RENCONTRES& FORMATIONS Opération de recrutement «Partenaires Marque Alsace» en juillet Organisation d un forum «Attractivité de l Alsace : objectif 2030!» en décembre.
Soirée Découverte Parc du Petit Prince
Actions clés : Animation et réseaux Alsace Commande Publique ANIMATIONS& RÉSEAUX Réseau Commande Publique Alsace Actions spécifiques Marchés Publics avec les clusters et grappes d entreprises en région RENCONTRES& FORMATIONS Organisation de rencontres, de tables rondes entre les PME et les acteurs publics le 30 juin Rencontre avec les acheteurs de la SNCF en octobre novembre
Actions clés : Animation et réseaux Promotion et accompagnement de l internationalisation des entreprises Soutien au projet Alsace Aval Sentinelle Rencontre entre l Agence Française de Développement et 20 entreprises régionales des secteurs de l énergie Favoriser l émergence d une offre mixte publique-privée en matière de prestations intellectuelle sur les marchés publics Favoriser l émergence d une offre alsacienne dans le domaine des marchés de la défense nationale, européenne et internationale
Actions clés : Evaluation et Etudes Etude sur les investissements touristiques en Alsace Etude sur l évaluation du poids économique du Tourisme Actions dans le cadre du «schéma régional d intelligence économique 2014-2016»