présente sa Commission «Marques» DOSSIER DE PRESSE 15 MARS 2013 - CHOLET CONTACT ET RENSEIGNEMENTS Marie BRIN Centre d Affaires de la Mode et de l Industrie 1 Square de la Nouvelle France BP 21207 49312 CHOLET Cedex 02 41 75 29 29 / m.brin@modegrandouest.fr
Dans le Grand Ouest, la mode, fruit d un passé textile glorieux et d histoires industrielles fortes, marque de son empreinte originale et dynamique le sol de ce territoire. La mode s invite dans tous les secteurs économiques : de l artisanat à l industrie, de la formation à la recherche, des musées aux centres techniques. Sur ce territoire, plusieurs types d entreprises cohabitent : celles qui possèdent leurs marques ou travaillent pour d autres, celles qui gèrent leur propre réseau de magasins ou produisent pour d autres enseignes de distribution. Une variété de métiers y est donc représentée, qu il s agisse de marketing, stylisme, mise au point des modèles, fabrication, contrôle qualité, logistique, que ces structures soient des donneurs d ordre ou des soustraitants, qui créent des produits qualitatifs appropriés au niveau gamme (luxe, prêt-à-porter, grande distribution), au meilleur coût. Une implantation historique Le Choletais, reconnu pour la qualité de son savoir-faire et ses expertises en prêt-à-porter luxe et haut de gamme, est le premier pôle de l industrialisation de l habillement en France. Il concentre, dans un rayon géographique d environ 150 kilomètres autour de Cholet, 80% des entreprises de la région Ouest (Bretagne, Pays de la Loire, Poitou-Charentes). Une activité historique était le vêtement de poupée qui demandait une dextérité toute particulière pour assembler les petits vêtements. Le prolongement de cette activité a été le développement du vêtement d enfants, avec l émergence de groupes importants à l instar de Jean Bourget, Salmon Arc-en-ciel ou encore CWF. Depuis les années 1930, le Choletais développe une activité de production de linge pour enfants, et à partir des années 1950, après la Seconde guerre mondiale, le pays se reconstruit et rapidement, le Grand Ouest s impose comme une région leader productrice de vêtements. Qui n a pas entendu parler de Gaston Jaunet, New Man, Jean Bourget, IKK S, Maugin, Catimini, Mat de Misaine, Mulliez, Flory, Berlingot, Sucre d Orge, Lethu Régence, Claude de Saivre, Henri Duc, Gevanna, Divilune, Gérard Mattel, Isis, des marques toutes installées dans la Région Ouest. A vos «marques», prêts, partez! Vous l avez compris, cette entité géographique est un véritable vivier où sont regroupées de grandes marques. Et la porte du Grand Ouest est plus que jamais ouverte pour accueillir de nouvelles marques Afin d accompagner au mieux ces différentes enseignes, le Groupement Professionnel MODE GRAND OUEST a souhaité créer une Commission Page 2
«Marques», principalement en vue d échanger et de travailler en commun, autour d axes forts, tels la Force de vente, Internet et le Marketing. Lancée en septembre dernier, ce groupe de travail s est déjà réuni à deux reprises, avec une vingtaine de participants Cette commission est placée sous l égide de Hervé Tétard, Dirigeant de l entreprise JC Confection basée à Moncoutant (Deux-Sèvres) et membre du Conseil d administration du Groupement. Elle est pilotée par Marie Brin, Directrice opérationnelle de MODE GRAND OUEST, aux côtés de son Délégué général, Laurent Vandenbor. De grands noms ont déjà rejoint le groupe de travail, à l instar de JC Confection et Confection des Deux Sèvres (plusieurs marques de vêtements homme et femme), Mulliez-Flory et Gevana (spécialisé dans le vêtement professionnel), Lethu Régence (lingerie), GSA Arc en Ciel Productions pour les marques enfant Sucre d Orge et Berlingot, Mat de Misaine (vêtements côtiers) ou encore Céline Robert Chapeaux, pour l accessoire. Inciter les marques à s installer dans la Région Ouest Deux groupes de travail ont été constitués, un premier concernant la Force de vente, animé par Benoît Barron, Directeur commercial de GSA Arc en Ciel Productions et un second dédié à Internet, encadré par Cécile Rousseau, Responsable de la Communication dans l entreprise JC Confection. Un autre groupe sera prochainement créé, autour des actions marketing. Tous les membres de cette Commission «Marques» ont signé une charte de fonctionnement, dans le but de respecter la confidentialité des échanges. Ce comité est ouvert aux adhérents MODE GRAND OUEST et aux marques régionales. En fonction des interrogations posées, des experts interviendront ponctuellement. Parmi les objectifs de cette toute jeune Commission : faire entrer de nouvelles marques dans ce groupe de travail, mais aussi dans le Groupement professionnel et inciter des marques à s installer dans la région. Page 3
Etat des entreprises à «Marques» dans le Grand Ouest. Page 4
ENTRETIEN AVEC HERVE TETARD, RESPONSABLE DE LA COMMISSION «MARQUES» Hervé Tétard, Directeur des marques ISIS Collection, Divilune et Gérard Matel, dont le siège est basé à Moncoutant (79) est le responsable de la Commission «Marques». Véritable lieu d échanges, l objectif de cette Commission est de faire entrer de nouvelles marques dans le Groupement professionnel MODE GRAND OUEST et d inciter des marques à s installer dans la région. Pourquoi avoir créé une Commission «Marques»? Pour répondre aux besoins des marques membres du Groupement. Les marques ont besoin d échanger et de travailler ensemble sur des problématiques communes. Historiquement, le Grand Ouest est une terre à «marques» Elle doit le rester, avec les nombreux outils de production qui existent. Quelles sont les attentes de cette Commission? Les premières rencontres ont été positives avec des travaux concrets ; néanmoins nous devons attirer davantage de marques dans notre groupe de travail, puis surtout faire venir des marques sur notre territoire. La volonté de MODE GRAND OUEST, placée sous la présidence de Tony Herblot, est d inciter des marques à venir s installer dans l Ouest. Pour quelle(s) raison(s) de nouvelles marques s installeraient dans le Grand Ouest? Nous avons de nombreux outils sur le territoire : des Bureaux d études, des fabricants haut de gamme et luxe sur tous les produits (pièces à manche, pantalons, chemiserie, lingerie, ), des fournisseurs de matériel, un centre technique, l IFTH et une organisation professionnelle dynamique. Nous avons également la chance d avoir des écoles qui forment du personnel pour des offres à tous les niveaux. Page 5
ENTRETIEN AVEC MARIE BRIN, PILOTE OPERATIONNEL DE LA COMMISSION «MARQUES» Marie Brin est Directrice opérationnelle de MODE GRAND OUEST et Directrice de l APHO. Elle est la référente de la Commission «Marques», fait le lien et le relais entre les membres de ce comité. Combien de marques sont adhérentes au Groupement? Aujourd hui, le Groupement représente 40 marques réparties au sein de 20 entreprises adhérentes à MODE GRAND OUEST, représentant un effectif de 1 800 salariés pour un chiffre d affaire de 570 millions d euros. Quand cette Commission a-t-elle été créée? Elle a été créée en septembre 2012. Deux réunions de lancement ont eu lieu en septembre et octobre derniers. Les deux groupes de travail (Force de vente et Internet) se sont réunis en décembre. Qui siège dans cette Commission? Il y a des petites entreprises et de grands groupes, avec des problématiques communes. Ce Comité est ouvert aux dirigeants des entreprises, mais aussi aux salariés, qu ils soient responsables de la communication, directeurs commerciaux, directeurs Produit ou comptables. Chacun peut apporter son expertise. Plusieurs personnes d une même entreprise peuvent participer à la Commission. Ce ne sont pas les dirigeants qui gèrent les groupes de travail, mais des spécialistes. Aussi, le groupe Force de vente est encadré par Benoît Barron, Directeur commercial au sein du Groupe GSA. Quant au groupe Internet, il est animé par Cécile Rousseau, en charge de la communication chez Confection des Deux Sèvres et JC Confection. Quels sujets ont été abordés dans les groupes de travail? Le groupe Force de vente a échangé sur les contrats d agents commerciaux, le recrutement, la non-concurrence. Le groupe Internet a fait un point sur les outils de chaque entreprise, puis s est interrogé sur «Comment vendre en ligne sans concurrencer son réseau de distribution?», «Intérêt de se lancer dans la vente en ligne?», «Comment améliorer la performance de son référencement naturel?». Page 6
LES REFERENTS DE LA COMMISSION «MARQUES» Cécile Rousseau, Chargée de la Communication dans les entreprises JC Confection (Moncoutant, 79) et C2S (Courlay, 79), pour les marques ISIS Collection, Divilune et Gérard Matel, est la référente du groupe de travail Internet. Benoît Barron, Directeur Commercial dans le Groupe Salmon Arc en Ciel (Villedieula-Brouère, 49) pour la marque Sucre d Orge, est le référent du groupe de travail Force de vente. Page 7