SOMMAIRE 1 CADRE GENERAL DU MARCHE... 9 1.1 PANORAMA DE L ECONOMIE ET PRESENCE FRANCAISE...9 1.2 GENERALITES DU SECTEUR...11 2 LA DEMANDE GLOBALE... 13 2.1 LES GRANDES TENDANCES DE LA CONSOMMATION...13 2.2 MODES DE VIE ET COUTUMES DES CONSOMMATEURS ALGERIENS...14 2.2.1 Les produits cosmétiques...14 2.2.2 Les produits dermo-cosmétiques...16 2.2.3 Les compléments alimentaires...16 2.3 L OFFRE GLOBALE...17 2.3.1 La production locale et la...17 2.3.2 Les importations...18 2.4 LA PART DE MARCHE DE LA FRANCE...23 3 L APPROCHE DU MARCHE... 27 3.1 LES CONDITIONS REGLEMENTAIRES...27 3.1.1 Les conditions à l importation...27 3.1.2 L étiquetage des produits cosmétiques...28 3.1.3 Les Droits de douanes et taxes à l exportation...29 3.1.4 Démantèlement tarifaire...29 3.2 LA CONTREFACON...30 3.3 LA DISTRIBUTION...31 4 LES CONSEILS PRATIQUES... 35 4.1 GENERALITES...35 4.2 REGIMES DOUANIERS ECONOMIQUES ET AVANTAGES LIES A L INVESTISSEMENT...36 4.2.1 Droits, taxes et redevances applicables aux produits importés...36 4.2.2 Contrats, moyens de paiement, assurances crédit à l export...36 4.2.3 Transport, logistique, dédouanement...37 4.2.4 Avoir un relais local : quelles options?...38 4.2.5 Les sources d informations...39 4.2.6 Financer votre démarche de prospection...39 5 ANNEXES... 41 5.1 LES PRINCIPAUX SALONS...41 5.2 DECRET DEFINISSANT LES CONDITIONS ET LES MODALITES DE FABRICATION, DE CONDITIONNEMENT, D IMPORTATION ET DE MISE EN VENTE SUR LE MARCHE NATIONAL DES PRODUITS COSMETIQUES...42 6 REPERTOIRE DES OPERATEURS MAJEURS DU SECTEUR DES PRODUITS DE PARFUMERIE, COSMETIQUE ET DERMO- COSMETIQUE EN ALGERIE.... 45 6.1 RECAPITULATIF DU NOMBRE D ENTREPRISES PAR SECTEUR...45 6.1.1 37 opérateurs sont intéressés par des produits cosmétiques...45 6.1.2 21 opérateurs sont intéressés par des produits de parfumerie et eaux de toilette...45 6.1.3 12 opérateurs sont intéressés par des produits dermo-cosmétiques...45 6.2 LISTE DES ENTREPRISES...45 7
2.2.2 Les produits dermo-cosmétiques A l instar des parfums et des cosmétiques, le marché des dermo-cosmétiques est en pleine expansion. De plus en plus attentif à son apparence et à son hygiène corporelle, le consommateur fait désormais appel à des produits dermo-cosmétiques pour soigner sa peau, entretenir ses cheveux ou se protéger du soleil. Encore relativement chers pour la majorité des algériens, les produits dermo-cosmétiques s adressent pour le moment à la classe moyenne supérieure ; la classe la plus aisée les achetant principalement à l étranger. Contrairement aux produits cosmétiques, le consommateur est en attente de conseils et achète souvent sur prescription du médecin, du dermatologue ou du pharmacien. S il n existe pas de statistiques sur ce secteur, les professionnels de la santé témoignent de la demande croissante des produits dermo-cosmétiques ces dernières années. De plus en plus exigeant, le consommateur algérien est fidèle à une marque sur certains produits (du type crèmes solaires ou produits pour bébés) ou dès lors qu il obtient les résultats escomptés. A contrario, il peut être très volatile lorsqu il recherche le «produit miracle», tel qu une crème antiride ou amincissante. En dépit d une gamme de produits très large, les produits les plus vendus sont de loin les crèmes solaires et les crèmes antirides. Le reste des produits majoritairement proposés sont les produits pour peaux sèches ou tâchées, ou peaux à tendance acnéique. Les produits étrangers, et principalement français, demeurent les plus prisés par les consommateurs. Avec une gamme très large et une couverture géographique importante, le laboratoire Pierre Fabre est leader sur le marché, talonné de près par son concurrent Uriage. Proposant à la vente une vingtaine de références différentes, le laboratoire français est exclusivement distribué en pharmacies pour asseoir son capital-confiance et se prémunir de la contrefaçon. Avec une reprise de ses activités en 2006, Pierre Fabre commercialise ses marques : Klorane et Avène. Numéro 3 sur le marché, le laboratoire américain Stiefel (récemment racheté par un groupe britannique) est quant à lui présent en Algérie depuis 2001. Malgré une certaine défiance de la part des consommateurs, certains produits locaux résistent bien face aux concurrents étrangers. A titre d exemple, la marque Vénus est de plus en plus plébiscitée. De bonne qualité et à un prix inférieur aux produits étrangers, les produits Vénus sont appréciés des professionnels et des consommateurs. Importés par le biais d importateurs généralistes ou spécialisés, les produits étrangers sont ensuite distribués via des grossistes pharmaceutiques ou parapharmaceutiques. A titre d exemple, le laboratoire Stiefel passe exclusivement par des grossistes pharmaceutiques. Les produits sont ensuite commercialisés en pharmacies. Des opportunités existent dans la fabrication et les partenariats avec des entreprises algériennes, notamment pour conquérir le marché de l Est algérien peu développé dans ce secteur car plus enclin à utiliser les produits locaux traditionnels. 2.2.3 Les compléments alimentaires Vendus majoritairement dans un nombre encore restreint de pharmacies et parapharmacies, les compléments alimentaires commencent à apparaître en Algérie, et ce essentiellement dans les quartiers aisés et en centre ville. Bien qu encore embryonnaire, ce secteur est d ores et déjà représenté par les grands laboratoires étrangers tels qu Oenobiol ou Forté Pharma. Les produits phares sont les produits amincissants et antichute de cheveux. A l instar des produits dermo-cosmétiques, les compléments alimentaires sont distribués via des grossistes pharmaceutiques ou parapharmaceutiques multicartes. 16
5.2 DECRET DEFINISSANT LES CONDITIONS ET LES MODALITES DE FABRICATION, DE CONDITIONNEMENT, D IMPORTATION ET DE MISE EN VENTE SUR LE MARCHE NATIONAL DES PRODUITS COSMETIQUES Le décret exécutif n 97-37, du 5 Ramadhan 1417 correspondant au 14 Janvier 1997, définit les conditions et les modalités de fabrication, de conditionnement, d'importation, et de commercialisation sur le marché national des produits cosmétiques et d'hygiène corporelle. Il n est pas remis en question par l application du décret n 09-181 du 12 Mai 2009, lequel définit de façon générale les statuts des sociétés d importation. Article 1er. - Le présent décret a pour objet de définir les conditions et les modalités de fabrication, de conditionnement, d'importation et de, à titre onéreux ou gratuit, des produits cosmétiques et d'hygiène corporelle en application des dispositions de l'article 3 de la loi n 89-02 du février 1989 susvisée. Art. 2. - Au sens du présent décret, on entend par produit cosmétique et produits d'hygiène corporelle, toute substance ou préparation, autre que les médicaments, destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain tels que l'épiderme, le système pileux et capillaire, les ongles, les lèvres, les paupières, les dents et les muqueuses, en vue de les nettoyer, de les protéger, de les maintenir en bon état, d'en modifier l'aspect, de les parfumer ou d'en corriger l'odeur. Sont exclus du champ d'application des dispositions du présent décret, les produits cosmétiques et les produits d'hygiène corporelle assimilés à des médicaments tels que définis par l'article 171 de la loi n 85-05 du 16 février 1985 susvisée. Art. 3. - Sont considérés comme produits cosmétiques et produits d'hygiène corporelle, au sens de la définition prévue à l'article 2 ci-dessus, les produits cités à l'annexe I de l'original du présent décret. Art. 5. - La liste des substances dont l'usage est prohibé dans la composition des produits cosmétiques et d'hygiène corporelle, figure en annexe II de l'original du présent décret. Art. 6. - La liste des substances, que les produits cosmétiques ne doivent pas contenir sauf dans le respect des restrictions, figure en annexe III de l'original du présent décret. Art. 7. - La liste des colorants que peuvent contenir les produits cosmétiques et d'hygiène corporelle, figure dans l'annexe IV de l'original du présent décret. Art. 8. - La liste des agents conservateurs autorisés figure en annexe V de l'original du présent décret. La liste des filtres ultraviolets que peuvent contenir les produits cosmétiques figure en annexe VI de l'original du présent décret. Art. 9. - Pour des considérations liées au progrès technique et/ou technologique, les listes des substances autorisées ou prohibées dans la composition des produits cosmétiques et d'hygiène corporelle, figurant aux annexes de l'original du présent décret, peuvent, en tant que de besoin, faire l'objet d'adaptation par arrêté interministériel du ministre du commerce et du ministre de la santé et de la population. Art. 10. - L'étiquetage tel que défini à l'article 2 du décret exécutif n 90-39 du 30 janvier 1990 susvisé, des produits cosmétiques et d'hygiène corporelle, doit comporter les indications suivantes apposées de façon 42
GXXXX TXXX CXXXX Identification Date de création de l'entité : 1/2007 Forme Juridique : EURL TPE indépendante PME indépendante Entreprise contrôlée par un Groupe Grande entreprise Coordonnées Adresse Physique : 3X Boulevard Hxxx Bxxx Oxxx Oran ALGÉRIE Téléphonie : Téléphone : +213 xxxxx E-mail : exxx@yxx.fr Fax : +213 xxxx Liste des contacts Monsieur Bxxxx Amine (GERANT) Tél. : +213 xxxx Portable : +213 xxx Fax : +213 xxx Activités Parfums, cosmétiques, soins et beauté Négoce Nature de l'activité Importateur Agent Grossiste Distributeur Détaillant Franchisé VAD Autre Type de client Distributeurs Détaillants Grande Hors Taxe Grossistes Clubs d'achat Grands Magasins Avitaillement Hôtellerie Restauration VAD Autre 105
Liste des produits Produit Code NAF Produit Shampooings 21.22.12 Crèmes de soins, produits de beauté et produits cosmétiques Produits anti chute des cheveux 24.52 24.52.16 Marque Origine Gamme L'OREAL PARIS NIVEA, GARNIER FORTÉ PHARMA FRANCE FRANCE Produits de luxe Haute Haute Circuit de Type de Client Données économiques 2008 (M de DZD) Capital 20,00 Effectif total 5 Couverture géographique Locale Régionale Nationale Internationale 106