SEO > Grandes Tendances 29/01/2015 > Digital Marketing Day
Synodiance Spécialiste du référencement naturel Agence indépendante créée en 1999 Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME Cœur de métier SEO 15 ans d expérience en SEO Toutes les facettes du SEO CA 2013 : 5,5 Millions
Les temps ont changé!
Sommaire 1/ L expérience Utilisateur 2/ Le mobile n est plus une option 3/ La sémantique 4/ Vers un linking créatif
Lien de téléchargement www.bit.ly/dmd2015
1/ L expérience utilisateur (UX)
Source : http://www.xn--12cb5dkbcdg9ccejfb8mb7c6d4bc7o2au.com/test/
We built Google for users, not websites. Eric Schmidt Septembre 2014 Source : http://bit.ly/1rsha4q
1/ UX Critères objectifs Critères d usage Prédire la satisfaction
Critères objectifs Temps de chargement de la page Contenu au-dessus de la ligne de flottaison Le rendu réel de la page (Fetch and render as Google) Le HTTPS comme critère de ranking La facilité d utilisation mobile
Critères objectifs
29 octobre 2014
Pogo Stiking
Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
Pogo Sticking Faire l aller-retour rapidement entre une page de résultats et un site. Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
Long Click Les moteurs cherchent à valoriser les clics longs. Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
Revisiter ses stratégies de contenu SEO Content Marketing Créer du contenu pour se positionner Créer du contenu engageant Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/
Source : http://www.vincentdonini.com/blog/webdesign/lancement-officiel-de-google-panda-4-1-10.htm Lancement US > Février 2011 25 Septembre 2014 > Panda 4.1 27 ème mise à jour
Quality Raters Guidelines > http://fr.scribd.com/doc/217994742/general-guidelines-1
Le niveau d E-A-T du site et de la page E-A-T = Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Prédire l expérience utilisateur associée à une page en fonction d un input humain au départ.
Source : http://i2.wp.com/thewannabescientist.com/wp-content/uploads/2014/08/tws5.jpeg
Quality Raters Panda Machine Learning
1/ UX Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations de Google. Search Engine Optimization Search Experience Optimization
1/ UX Scorer / mesurer l expérience utilisateur
1/ UX > A retenir Optimisez votre Temps de chargement Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison Construisez une expérience Mobile-Friendly Eviter le «pogosticking» en créant une «expérience de recherche» Délivrez des contenus à VA et donnant confiance
2/ Le mobile n est plus une option
http://fr.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-40841467
http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-quedevant-la-television-aux-etats-unis/
Mobile Nearly 60 percent of Amazon.com customers shopped using a mobile device this holiday. 40% 60%
Mobile Nearly 60 percent of Amazon.com customers shopped using a mobile device this holiday.
2/ Le mobile n est plus une option
> 22%
TEST Île de France Décembre 2014 Desktop ou Mobile?
Restaurant Paris Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Restaurant Paris Desktop 42,1% sur mobile
Starbucks Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Starbucks Mobile 52,8% sur mobile
Restaurant Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Restaurant Mobile 66,6% sur mobile
Restaurant à proximité Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Restaurant à proximité Mobile 79,9% sur mobile
Serrurier Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Serrurier Mobile 57,9% sur mobile
Où acheter des cupcakes Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Où acheter des cupcakes Mobile 80,5% sur mobile
Star Wars 7 Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Star Wars 7 Desktop 47% sur mobile
Recette Crêpes Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Recette Crêpes Mobile 59,3% sur mobile
Cinéma Mobile ou Desktop?
Mobile ou Desktop? Cinéma Mobile 50,5% sur mobile
«Cinéma» - Île de France 55% 50% 45% 43% 44% 47% 49% 46% 48% 48% 51% 40% 35% 34% 38% 30% 25% 25% 28% 20%
Source : http://www.atinternet.com/documents/hausse-de-68-en-moyenne-pour-le-trafic-des-sites-mobiles-en-juin-2014/
Mobile > 2 impacts SEO Support mobile-friendly Géolocalisation & Mobile
2/ Le mobile n est plus une option Responsive Web Design Dynamic Serving Site Mobile Dédié Des règles SEO à respecter : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr
Label «Mobilefriendly» Officiel depuis le 18 novembre 2014
Êtes-vous mobile friendly? Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
18 novembre 2014 «Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des tests pour déterminer si l'utilisation des critères d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement est pertinente pour nos utilisateurs.»
Classements Desktop Classements Mobile
Source Image : http://tech.co/5-steps-starting-hyperlocal-startup-2014-04
Microlocation et le dernier mètre!
Source Image : http://tech.co/5-steps-starting-hyperlocal-startup-2014-04
Local Hyper Local Source Image : http://tech.co/5-steps-starting-hyperlocal-startup-2014-04
Liste d adresses Listes de bonnes adresses Source Image : http://tech.co/5-steps-starting-hyperlocal-startup-2014-04
Avant Pigeon GG My Business Store Locator Nom Phone Adresse Après Pigeon Avis Proximité / Quartier Contenu hyperlocal Source Image : http://tech.co/5-steps-starting-hyperlocal-startup-2014-04
2/ Le mobile > A retenir Le caractère «mobile-friendly» d un site devient un critère de ranking. Pour survivre, le minimum est d avoir un site mobile. Des règles SEO précises sont à appliquer en fonction de la techno mobile. Google va continuer de pousser l adoption du Responsive Web Design. A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile. Cela impacte largement les stratégies SEO locales.
Lien de téléchargement www.bit.ly/dmd2015
3/ La sémantique
3/ La sémantique
Google Nexus Player
3/ La sémantique De nouvelles typologies de recherches Recherches de plus de 3 mots En langage naturel Des questions De plus en plus pointues
Août-Septembre 2013
3/ La sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l internaute
https://www.google.com/?hl=en
3/ La sémantique Quel temps demain? When was michael jackson's thriller released? When was general motors founded? Yard to KM How tall is beyonce? Analyse de la requête Détection des entités Récupération du contexte
Interprétation de la recherche When Where Who What How to
Quel âge Né le Date Quelle taille Grandeur Hauteur
Tu répéteras ton mot clé - Dans la balise title - Dans le haut de page - Dans ta balise H1 - Dans le corps du texte - Dans les attributs ALT - Dans ton maillage interne -.
0/2 1/2 1/2 1/2 1/2 0/2
X O X X X X
Synonymes Proximité / Distance entre KWs Mot clé cible Mots clés associés (motsétiquettes, hyperonymes et hyponymes ) N-grams Cooccurrences Mots clés distinctifs (TF- IDF)
Mot clé ciblé Mots clés Preuve Cohérence sémantique
3/ La sémantique Moteur de recherche Moteur de réponses
3/ La sémantique Renvoyer vers la meilleure réponse Donner la réponse la plus adaptée
Rentrer dans le TOP 3 Rentrer dans l answer box / vertical search
3/ La sémantique > A retenir Desktop > Mobile / Voice / Conversationnel Répétition «simpliste» > Être reconnu comme une réponse Mot Clé > Mots clés preuve > Cohérence thématique Balises Méta > Balisage Schema.org / Code ordonné
4/ Vers un linking créatif
Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
4/ Vers un linking créatif
4/ Vers un linking créatif Action manuelle Pénalité algorithmique &
4/ Vers un linking créatif Comment s en prémunir? Annuaires Plateformes d achat/vente de liens Sites de CP Plateformes automatiques de linking Plateformes de Guest Blogging Echanges de liens en masse
Liens naturels / Contexte du lien Liens factices / Ancres de liens
Obtenir des liens «naturels» sur des sites thématiques, affinitaires et référents, le tout dans un contexte éditorial favorable Vous avez besoin d avoir quelque chose à raconter!
Une histoire que les internautes ont envie de partager.
4/ Vers un linking créatif Regardez ce qui fonctionne déjà Exploitez des données disponibles Créez vos données (étude)
Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin URL http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Jordan Air Max Air Max Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290 http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Jordan Air Max Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/ http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Scrapping
Scrappez sans développer!
TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
Etudes
4/ Vers un linking créatif Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda) +300 tweets +150 shares Linkedin +100 shares GG+ +100 shares Facebook
4/ Vers un linking créatif 3 jours d études 1 000 budget infographie Coût par backlink (durable)= 66
Créez les données si elles n existent pas!
Définir l histoire La produire La mettre en forme La diffuser au bon moment Promouvoir Relancer (phoning) Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)
4/ Vers un linking créatif https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-makesure-your-pr-comes-with-good-seo
Source : http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/infographic-seo-ranking-factors-2014.jpg
4/ Vers un linking créatif > A retenir L étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques Voulez-vous continuer de «jouer» au chat et à la souris? Le linking durable se base sur le storytelling. Quelles sont les histoires que vous avez à raconter? Créez les de toutes pièces.
Conclusion
Les questions à vous poser 1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur? 2. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile? 3. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique? 4. Avez-vous une stratégie de linking créative?
Questions / Réponses MERCI! www.bit.ly/dmd2015 Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com