Entretiens Enseignants-Entreprises de l Institut de l Entreprise Quel sont les atouts des entreprises françaises pour relancer la croissance? Jouy-le-Moutier, Campus de formation de Veolia Environnement, Mardi 26 août 2014 à 15h15 Intervention d environ 10 mn Introduction * * * Faire part d une double expérience : Directeur de Cabinet du Ministre du Redressement Productif en 2012-2013 ; Président Directeur Général d Arianespace depuis Avril 2013. Cas d Arianespace : Particulièrement intéressant car celui d une entreprise européenne, mais implantée en France et de droit français, en croissance régulière ces dernières années malgré un contexte de crise économique ; Succès qui se fonde essentiellement sur l efficacité d un Partenariat Public-Privé (PPP), réussi car fondé sur les principes suivants : o Alliance de la puissance de l Etat et de l agilité des entreprises. o Etat = facilitateur, soutien des entreprises qui restent les acteurs sur le marché.
1 Le rôle des acteurs privés 1.1 Développer l innovation L innovation est source de croissance, soit parce qu elle permet de mieux répondre à des besoins existants, soit parce qu elle permet de créer de nouveaux besoins. Arianespace : un exemple de société innovante, pas toujours là où on l attend, i.e. dans le domaine technologique. En tant que fournisseur de services, Arianespace a privilégié l innovation de solutions à l innovation technique, en mettant à la disposition de ses clients des outils variés, parfois décisifs dans la réalisation d un projet. Quelques exemples récents : a) Aide au financement : à travers le crédit-export et en s appuyant sur les institutions françaises ad-hoc (COFACE) ; b) Réduction des risques : sécurisation des solutions de lancement, par la mise en place de back-ups ou encore d alliances avec d autres fournisseurs de services de lancement, et ce de manière opportuniste ; c) Schéma d assurance : à travers des garanties couvrant les risques liés au lancement et obtenues hors des marchés traditionnels (Launch Risk Guarantee). 1.2 Bousculer les frontières L objectif est d élargir son périmètre en sortant des schémas traditionnels, et donc d augmenter la taille de son marché. Arianespace : au début des années 2000, volonté de s affranchir du modèle mono-lanceur pour s orienter vers un modèle multilanceurs afin de couvrir la totalité de la demande sur le marché des services de lancement. C est le concept de gamme : Un lanceur lourd, Ariane 5 ; Un lanceur moyen, Soyuz (en partenariat avec la Fédération de Russie) ; Un lanceur léger, Vega. Aujourd hui, Arianespace est le seul opérateur de lancement au monde capable de transporter n importe quel type de satellite vers n importe quel type d orbite : un relai de croissance majeur!
1.3 Se remettre en cause Dans l économie mondialisée d aujourd hui, pas de croissance possible sans une compétitivité augmentée, en agissant sur les deux facteurs qui y contribuent : coûts et qualité. Cela nécessite de se placer dans une perspective d amélioration continue, et parfois de tout remettre à plat. Arianespace : aiguillonnée par la concurrence, c est toute la filière européenne des lanceurs qui aujourd hui se remet en cause pour réduire ses coûts de production, à travers une refonte totale de sa gouvernance. C est l objet de l initiative d Airbus Group et de Safran, visant à créer une co-entreprise 50/50 qui regroupera l ensemble de leurs activités dans le domaine des lanceurs civils. Réduction des coûts à travers la mise en place d un modèle vertical plus intégré (et non plus éclaté comme c est le cas aujourd hui), allant de la conception des systèmes de lancement à leur mise en œuvre et à la commercialisation des services qui en découlent ; Maintien, voire augmentation de la qualité, en restant à l écoute des clients et en anticipant leurs besoins d évolution.
2 Le soutien des acteurs publics 2.1 Des capacités d investissement pour soutenir l innovation Certains développements de grande ampleur ne peuvent pas être financés sur le seul marché, compte tenu des montants qu ils impliquent ainsi que des risques qui leur sont associés. C est vrai en particulier pour les systèmes de lancement (qui, en outre, font l objet de considérations d ordre stratégique). Arianespace : par son expertise du marché, orienter les décisions de nos pouvoirs publics en matière d investissements pour que celles-ci soient en adéquation avec les besoins à court, moyen et long termes des clients, institutionnels et commerciaux. De cette adéquation dépend le retour sur investissement. A titre d exemple, et depuis sa création en 1980, 2/3 des revenus d Arianespace proviennent du marché commercial contre 1/3 du marché institutionnel. Le succès sur le marché commercial est donc primordial car il permet de limiter les dépenses des Etats Membres pour assurer leur souveraineté en matière d accès à l espace. 2.2 Une assise financière pour soutenir l exportation L agence de crédit-export (COFACE) joue un rôle souvent décisif, pour que se matérialisent certains projets à l export : o Conditions de financement avantageuses par rapport à celles disponibles sur le marché ; o Solidité des garanties accordées sur les prêts. Arianespace : nos clients étrangers ont souvent bénéficié de cette possibilité. C est un avantage concurrentiel significatif pour des entreprises dont l essentiel du chiffre d affaires est réalisé à l export (entre 80% et 90% suivant les années pour Arianespace). 2.3 Une politique monétaire plus favorable pour soutenir la compétitivité-coût Depuis la création de l Euro, cette politique n est plus l apanage des Etats mais se décide au niveau européen. Aujourd hui, la politique de l Euro fort pénalise les sociétés qui travaillent à l export en zone dollar avec des productions localisées en zone euro : c est le cas d Arianespace.
Arianespace : mise en place de mécanismes de couverture de change pour être robuste vis-à-vis des fluctuations du cours de l Euro, mais désavantage concurrentiel important dans la mesure où notre production ne peut pas être délocalisée, même en partie. Conclusion Les atouts des entreprises françaises pour relancer la croissance : Capacité d innovation, volonté de bousculer les frontières et de se remettre en cause ; Soutien des pouvoirs publics pour l investissement et l aide au financement, mais politique monétaire handicapante dans le contexte actuel (en cours d évolution toutefois sous l impulsion de M. Mario DRAGHI, Président de la Banque Centrale Européenne).