Proposition de l agence pour STRATUS PACKAGING

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1 Proposition de l agence pour STRATUS PACKAGING 27 Juin 2014 PROPOSITION Nouvelle plateforme de communication Nous recommandons de profiter du salon de l Emballage du 22 Novembre pour concrétiser une nouvelle plateforme de communication : nouveau discours, nouvelle communication, nouveaux outils de vente. Pour répondre aux problématiques de différenciation de Stratus Packaging, Pour construire une image moderne, dynamique et impactante Pour véhiculer la mutation du groupe vers une approche par marché, et non plus centrée uniquement sur l agro. Pour formaliser tout l apport que Stratus Packaging peut donner à ses clients à travers les conseils, les idées d innovation inspirantes

2 RECOMMANDATION Etant donné le timing serré d ici le salon, nous préconisons de nous concentrer sur l essentiel. Etape 1 : Formalisation du discours de STRATUS PACKAGING Etape 2 : Réalisation d une plaquette de présentation de la société, de son évolution, de son nouveau discours. Etape 3 : Conception de la communication de Stratus Packaging au salon Emballage. Conception des outils du «faire venir» (dispositif on line avec création des ing, landing page, relances ) Aménagement du stand autour de l évènement constitué par les ateliers. Création de la signalétique du stand (branding, balisage des univers, kakémonos ) Etape 4 en Option : RP Etape 5 en Option : Annonce presse pro RECOMMANDATION Par la suite, il nous semble important de: Communiquer sous forme de newsletters mensuelles votre actualité Faire évoluer votre site internet, votre «carte de visite internationale» ainsi que mettre à niveau votre référencement Elaborer un outil d aide à la vente standardisé, performant en terme d image, facilement actualisable avec toutes les innovations, et facilitant la formation. Concevoir le dispositif de développement auprès des différentes cibles clients, prospects, prescripteurs et autres parties prenantes de l entreprise (journalistes, collaborateurs.) Réflexion sur le/les concept à développer : Diffusion on line de petit déjeuner? Création d un magazine, plus apte à diffuser l image de savoir faire, à présenter des sujets de fonds, des témoignages clients éventuels, que la newsletter, etc )

3 PROPOSITION BRANDING DESIGN Discours et identité Il est important de faire le point sur les différents messages que vous souhaitez faire passer, les valeurs que vous souhaitez véhiculer, au regard de votre ambition pour demain, et du discours de vos principaux concurrents, afin de vous «positionner» de façon stable, pertinente mais aussi différenciante sur le marché.

4 BRANDING DESIGN Discours et identité Nous avons évoqué différents discours potentiels. Mais lequel choisir? La capacité de production adaptée à chaque marché Les références clients, leur taux de satisfaction / fidélité La proximité, la réactivité La capacité d innovation La qualité La performance des sites de production La capacité de délivrer du conseil en amont du savoir faire (un peu comme la journée porte ouverte), d inspirer des idées nouvelles (innovation days), Sans oublier des axes potentiels comme le rapport qualité/prix, la fiabilité, le souci environnemental, le respect voir l anticipation des normes européennes. BRANDING DESIGN Discours et identité Nous ne pourrons pas tout exprimer. En voulant tout dire, nous ne dirons rien. Nous ne laisserons pas d idée claire aux clients. Quel choisir axe de communication choisir. Comment en faire un discours impactant et argumenté? Comment l exprimer par des signes mémorisables (charte graphique, signature, logo, accroche, visuel clef.)?

5 BRANDING DESIGN Discours et identité ETAPE 1 - Identification du discours de la société : 5000 HT > 1 e Réunion de lancement de la réflexion, balayage des idées de différenciation, pré sélection des idées à potentiel. > Travail de synthèse et formalisation des différents discours possibles par l agence. Formalisation d un positionnement de communication avec promesse et raison de croire. > 2 e réunion de présentation à Stratus Packaging pour partage, enrichissement et choix du discours parmi les propositions. > Formalisation du discours et conception rédaction d une nouvelle signature Corporate pour Stratus Packaging. BRANDING DESIGN Discours et identité ETAPE 2 Création d un système identitaire en phase avec le discours. A minima, il faudra créer un système de communication via des codes graphiques et des visuels pour exprimer le nouveau discours, en association avec une signature renouvelée, et décliné sur les différents pôles marché (Santé, Cosméto, Agroalimentaire ). Cette nouvelle charte serait développée à l occasion de la création d une plaquette de présentation de votre entreprise, destinée au salon. En option,nous proposons aussi de relifter légèrement votre logo qui a «vieilli» et qui sera en décalage par rapport au nouveau matériel de communication (manque de modernité, de dynamisme, de sens versus le nouveau discours). Etant donné le timing, nous n aurons pas le temps de faire une refonte de fond mais un relifting pourra être fait pour simplement «l actualiser».

6 BRANDING DESIGN Discours et identité ETAPE 2 Création d un système de communication (visuel clef associé à la signature corporate): Création du système de communication (graphisme/visuel) Servira à la création de la plaquette Corporate, aux vidéos, au site web, aux annonces presse ou bannières web, aux kakemonos de salon, Déclinaison du système sur 3 marchés différents : Agro, Industrie, Santé/Cosmétique. Avec une variation de codes graphiques et de visuels adaptés. BRANDING DESIGN Discours et identité ETAPE 2 Création d un système de communication (visuel clef associé à la signature corporate) : HT A Recherche créative graphique / visuel. L agence propose plusieurs axes créatifs appliquée à une couverture type. B - Mise au point de la création sur la couverture D après vos remarques approfondissement de la création retenue lors de l étape I. C Finalisation et adaptation aux différents marchés. D après l étape II finalisation de la création, définition précise de ses codes graphiques et coloriels. Expression graphique / visuel des différents marchés pouvant servir de balisage par kakemono ou poster lors du salon de l emballage ou de la production de brochures/fiches par marchés.

7 BRANDING DESIGN Discours et identité ETAPE 3 : Relifting logo : 2000 HT! > Relifting de l identité graphique de Stratus Packaging pour la moderniser, apporter plus de qualité perçue, et l accorder avec la nouvelle charte graphique. Vos clients sont des pros du marketing. Ils sauront apprécier ce type d évolution.! Pas de refonte globale de la structure mais une évolution de la typo, des codes couleurs et graphiques. BRANDING DESIGN Discours et identité ETAPE 3 Conception de la plaquette corporate présentant le discours de la société et les différents marchés : Réalisation d une plaquette de qualité, format carré 21x21 12 p. A Conception du chemin der Réflexions initiales / Mise à plat du contenu / Elaboration chemin de fer. B Conception rédaction des textes Titre principal et secondaire, Têtes de chapitres, contenu des paragraphes. C Création et mise au point d une page intérieure en déclinaison de la charte graphique Proposition d un à deux axes. Un A/R pour sélectionner l axe graphique. D Maquette / Exe de la plaquette Composition et calage des textes Cadrage et placement des images *. Hors traduction, production, impression et achat d art éventuel : Achat photos, pictos, illustrations

8 NATUREX Exemple de réalisation de nouvelle charte graphique corporate de Naturex et de ses différentes Business Units. NATUREX

9 SALON DE L EMBALLAGE Le stand et la communication autour de l évènement 1 Gestion avant projet (cahier des charges, consultation standistes, aide au choix ) : HT 2 Suivi de projet phase construction/installation : HT 3 Communication sur le stand : HT 4 Invitation, landing page, relance : HT Hors animation sur stand (voir vidéo corporate), et fabrication du stand : HT VIDEO Vidéo Corporate! Conception d une vidéo corporate destinée à présenter le discours de l entreprise avec les différents marchés, en déclinaison de la plaquette, sous une forme vivante et animée en after effect / motion design. > Pour cela, nous prévoyons la conception d un story board, le maquettage des écrans par un directeur artistique expert et la réalisation de la vidéo. > Cette vidéo sera intégrée à la homepage de votre site, et pourra être diffusée sur le salon, dans vos locaux, etc

10 VIDEO Vidéo Corporate 1 Conception générale et storyboard : HT 2 Développement vidéo : HT 4 Gestion de projet : HT Montant global : HT Hors achat d art éventuel IDI Exemple de conception de stand pour IDI Stand FIE Frankfurt

11 CERABATI Exemple de conception de stand pour CERABATI RP (OPTION) OPTION RP : coût estimatif de 2000 HT / mois* 1rédactionnel presse/mois Relance presse écrite, radio, tv Veille sectorielle et détection des opportunités rédactionnelles Réalisation et MAJ du factsheet Organisation de rencontres presses Reporting mensuel Revue de presse mensuelle * A finaliser selon le cahier des charges et durée du contrat, base estimée 6 mois.

12 ANNONCE PRESSE PRO PRESSE PRO (option) : 1100 HT Adaptation et finalisation d une annonce presse destinée à un support professionnel (Emballage Magazine ) Réalisation au format Exe Gestion de l envoi aux support dans le bon format en fichier électronique. * Hors coût de l achat du support (plan media à finaliser) et achat d art éventuel SUITE AU SALON

13 REUNIONS MENSUELLES Suite au salon, nous vous proposons de mettre en place une communication régulière de votre actualité, de vos innovations, etc sous la forme de newsletters à destination des clients, prospects, prescripteurs Pour cela, nous animerons une réunion (1/2j) par mois dans vos locaux pour la gestion de votre ligne éditoriale : Prise d information des innovations, de l actualité du mois de Stratus Packaging. Conception et suivi de la ligne éditoriale pour l édition de la e-newsletter mensuelle. Synthèse écrite Dossier animé par un Directeur conseil et par un chef de projet à chaque réunion Honoraires mensuels (sur 11 mois) : HT NEWSLETTER Création d une e-newsletter 8 numéros par an Newsletter à destination des prospects, clients et prescripteurs > Rédaction de tous les textes par l agence > Conception graphique* > Maquettage et exécution > Développement HTML! Envois sur fichier fourni *Hors achat d art éventuel Les e-newsletters pourront être structurées de façon à renvoyer systématiquement soit sur une landing page, soit sur votre site pour «en savoir plus» (lecture de vidéos, contenu éditorial ). Voir exemple F2A suivant.

14 F2A Exemple de newsle7er avec renvoi sur le site F2A, perme7ant d avoir des paragraphes «aérés», des vidéos, etc.. NEWSLETTER Création et routage des e-newsletters 1 Conception graphique de la newsletter type : HT 2 Réalisation de chaque e-newsletter (compris l envoi) : HT Soit pour 8 e-newsletters par an : HT

15 OUTILS COMMERCIAUX WEB APP Présentation commerciale sur tablette En alternative à une plaquette de présentation, nous vous proposons une Webapp pour présenter les différentes expertises et références de votre entreprise. Nous développons régulièrement des Webapps pour nos clients et maitrisons une technologie permettant de déployer la même Webapp sur un Ipad, une Tablette Surface microsoft ou sur PC. C est aujourd hui un outil qui a largement fait ses preuves apportant une image plus moderne et technique à l entreprise. La webapp permet une présentation dynamique, constamment actualisé, et utilisable chez le client sans être connecté sur le web.

16 WEB APP Présentation commerciale sur tablette 1 Conception, maquettes et développement : HT 2 Adaptation pour version dekstop : HT 3 Création d une version cache Ipad Retina : HT 4 Gestion de projet : 3000 HT Soit pour une Web App : HT Notre agence - Présentation

17 Fiche d identité IDENTITÉ Pemaco+Caracas > Un chiffre d affaires de 3,25 M > Une équipe de 29 personnes dont : 3 directeurs conseils Branding, Editorial, Digital 1 directeur des stratégies 1 directeur de création 4 directeurs artistiques 4 rédacteurs concepteurs Des directeurs de clientèle Des chefs de projets Un studio maquette/exé intégré Un studio photo (packs)

18 IDENTITÉ Clients et C.A. IDENTITÉ Reconnaissance > Pemaco+Caracas est passé récemment dans le Top 15 des agences Rhône-Alpes. > Pemaco+caracas a reçu le Trophée d or du marketing pour la conception de l offre «Le lait tout simplement». > Pemaco+Caracas a reçu des prix internationaux de design en 2008, 2009, 2010, 2011, 2013.

19 Notre expertise BtoBtoC UNE EXPERTISE BtoBtoC Pourquoi? Car les entreprises n ont pas un client à convaincre mais plusieurs : > Le consommateur et le distributeur > Le patient et son médecin ou son pharmacien > L utilisateur et l installateur > Le client et le franchisé > L adhérent et la mutuelle > L assuré et le courtier > Le citoyen et l institution La communication doit susciter l adhésion à tous les niveaux.

20 UNE EXPERTISE BtoBtoC Pourquoi? Parce que, traditionnellement, la communication BtoB était jugée différente de la communication BtoC : > à la première d informer, > à la seconde de faire rêver. Mais l imbrication des enjeux et des acteurs requiert de penser «global» désormais. UNE EXPERTISE BtoBtoC Pourquoi? Savoir allier : > le contenu et l image, > le verbe et le design, > l explicite et l implicite, > l opérationnel et l émotionnel, > Créer du sens et éveiller les sens.

21 UNE EXPERTISE BtoBtoC 1 Stratégie Lancement de marque, de produit, de services (création de nom de marque, sessions de créativité pour la création de nouveaux produits / services, plan de communication de lancement international. ) Positionnement de marque Plans de communication 2 Design Branding design Création identité visuelle et territoire de marque Design packaging Design PLV, Stand salon pro Design de lieu (architecture commerciale, signalétique) Edition (Dir. artistique et rédaction) 3 Digital Website responsive Webapps, Vidéos, Web TV Animation de programme de fidélisation et promotionnels on-line (jeux en ligne, acquisition de leads ) Plan de communication avec notre partenaire en référencement et gestion de contenu on-line Cybercité 4 Publicité Affichage Radio Presse grand public Presse pro Displays animés, vidéos on-line Plan de communication off-line avec Cho You Media, partenaire achat média. 5 Editorial Création de magazines d entreprise (Interviews, vidéos, conception rédaction, direction artistique, suivi de production) Création de contenu on line Conception rédaction d outils d aide à la vente 6 - Marketing services Marketing opérationnel Marketing promotionnel Animation de réseau : communication BtoB, challenges commerciaux ÉQUIPE DE DIRECTION Président de Pemaco+Caracas Pierre Menut Etudes : > De formation artistique (La Martinière) Expérience : > Plus de 30 ans d expérience dans la direction de création, la direction conseil et le management d agence > 4 ans d expérience chez l annonceur (Biomerieux)

22 ÉQUIPE DE DIRECTION Directeur conseil Branding Hervé Guitaut Etudes : > De formation littéraire et artistique (école des Beaux Arts - Art Plastique) Expérience : > Fondateur de Caracas en 1990 > Administrateur de la BF 15 espace d'art contemporain ( ) > Jury, intervenant et conférencier auprès d'écoles d arts appliqués ÉQUIPE DE DIRECTION Directeur des stratégies Guillaume Dubois du Bellay Accompagne le développement des nouveaux clients ainsi que l expertise de l agence à partir de ses savoir-faire en planning stratégique, design, stratégie de marque, écosystème digital et marketing de l innovation produit/service. Etudes : > De formation marketing (ESC Rouen) Expérience : > Directeur Exécutif de Jumpfrance (TBWA) ( ) > Directeur de Illogic / Jumpfrance - agence conseil en innovation ( ) > Chef de groupe marketing chez Bledina, chef de produit marketing chez Kimberly Clark et Procter & Gamble

23 ÉQUIPE DE DIRECTION Directeur conseil Digital Stéphane Laget Gère l ensemble des projets de communication April (April Santé Prévoyance, April Partenaires.) avec son équipe. Gère aussi toutes les approches de communication web : website, webapp, video on line, réseaux sociaux et pilote la partie développement et référencement avec des partenaires extérieurs (notamment Cybercité). Etudes : > De formation Science Po, DEA-DESS Expérience : > Directeur de clientèle Cosigne > Etudes de marché quali & quanti (JmG) ÉQUIPE DE DIRECTION Directeur conseil Editorial Sylvie Soule Gère l ensemble des projets de communication du groupe Schneider Electric, Alten, Sonepar, avec son équipe. Gère toutes les approches de communication éditoriale pour l ensemble des clients de l agence : conception rédaction de contenus (off/online), magazines, interviews, vidéos avec son équipe et des producteurs externes pour la partie vidéo et photo reportage. Etudes : > Ecole supérieure de Journalisme de Lille Expérience : > Journaliste France 3 - France 2, La Croix, la Vie.

24 Pour voir nos réalisations vidéo, digitales et multimedia : , boulevard du 11 novembre Villeurbanne - France Tel: 33 (0) Fax: 33 (0)