3.6. Les autres opérateurs Bayard. Bayard. CA consolidé ,1 millions d euros (-1,9% par rapport à 2007) Actionnariat. Présentation du groupe

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1 3.6. Les autres opérateurs Bayard Bayard CA consolidé ,1 millions d euros (-1,9% par rapport à 2007) Actionnariat Congrégation des Assomptionnistes Présentation du groupe La Maison de la Bonne Presse, premier nom du groupe Bayard, a été créée en 1873 par les Augustins de l Assomption. A l origine, le rôle assigné à cette société d édition était d affirmer une présence catholique dans des médias de masse, notamment dans la presse. Plus largement, le groupe souhaite réunir, à travers ses revues, ses livres ou encore ses disques, toutes les générations autour des valeurs de la famille, de l imaginaire et de la connaissance. L opérateur français emploie salariés et pigistes et compte 36 millions de lecteurs dans le monde, dont 5 millions d abonnés. Par ailleurs, il vend 8 millions de livres chaque année et gère une centaine de sites internet. Bayard, qui a débuté son expansion géographique au cours des années 80, est présent dans 16 pays. Le groupe réalise 40% de sa diffusion à l étranger (hors journaux paroissiaux). Activités de Bayard Presse magazine : plus de 150 magazines, dont 72 en France. Presse quotidienne : édition du journal La Croix. Edition et distribution/diffusion de livres Autres activités : production musicale, coproduction de dessins animés, vente par correspondance, participations minoritaires dans France Maman (marketing spécialisé dans les familles avec enfants en bas âge) et NDS Voyages. Chiffre d affaires consolidé de Bayard unité : million d euros 500 Après avoir fortement augmenté en 2004 suite à l acquisition de Milan Presse, le chiffre d affaires du groupe Bayard a peu évolué au cours de la période ,7 353,4 332,9 338,5 427,3 433,4 436,1 431,5 423, Source : Bayard 69

2 Bayard Répartition du chiffre d affaires de Bayard unité : part en % du CA Diffusion presse 65,0% Principale activité du groupe Bayard, la diffusion presse a représenté les deux tiers du chiffre d affaires en Autres activ ités 6,9% Edition déléguée 3,0% Edition 15,6% Publicité 9,5% Source : Bayard (données 2008) Activité dans le secteur Le groupe Bayard publie plus de 150 magazines dans le monde, dont 72 en France à travers les marques Bayard Jeunesse, Milan et Twenty Third. Il est leader sur le segment des seniors en Europe avec 7 magazines (dont Plus en Belgique et aux Pays-Bas) qui comptent 10 millions de lecteurs. Il constitue également un acteur de poids dans l édition de presse religieuse sur les marchés américains, canadiens et français. L activité de presse magazine a reculé en 2008 : - la division jeunesse a généré un chiffre d affaires de 150,9 millions d euros en 2008, en baisse de 2,1% sur un an (dont 136,1 millions d euros en France, en recul de 4,0%). L ensemble des indicateurs de diffusion, de ventes au numéro, d abonnements et de recettes publicitaires des pôles Bayard et Milan s est contracté. - le chiffre d affaires du segment religieux (dont le quotidien La Croix) est resté stable à 118,2 millions d euros en 2008 (dont 103,5 millions d euros en France, en hausse de 1,6%). - l activité du secteur presse générations et modes de vie a reculé de 4,1% en 2008, pour s établir à 89,8 millions d euros (dont 55,8 millions d euros en France, en retrait de 10,6%). Les premières tendances pour 2009 confirment le repli des ventes au numéro de magazines en France (-3% au 1 er trimestre) et l érosion des recettes publicitaires. Principales sociétés en France CA en ME (*) Principaux titres Bayard Presse 228,4 Milan Presse 68,3 Astrapi, I Love English, J aime Lire, Je Bouquine, Notre Temps, Okapi, Pèlerin, Phosphore, Youpi, etc. J apprends à Lire, Julie, Mobiclic, Pays Basque Magazine, Pyrénées Magazine, Tobolic, Wapiti, etc. Bayard Nature et Territoires 6,1 Terre Sauvage Société d Editions de Revues 1,6 3 revues religieuses : Projet, Christus, Etudes (*) CA non consolidé, dernière année disponible / Source : Xerfi via Greffes des Tribunaux de Commerce 70

3 Stratégie et objectifs de Bayard Stratégie du 3x3 Le groupe Bayard développe depuis 1997 une stratégie dite du 3X3 car comprenant 3 grands axes et pour chaque axe, 3 dimensions : - se développer sur trois médias : net, presse et édition ; - atteindre le leadership sur trois segments clefs : jeunesse, presse senior et presse familiale ; - poursuivre le développement géographique à trois niveaux : régional (équipes de commerciaux et d inspection des ventes), national et international. Confronté à une baisse d activité du pôle presse au cours des dernières années, le groupe Bayard a annoncé la mise en place d un «plan à moyen terme» pour Il a notamment défini quatre séries de mesures pour lutter contre la baisse des ventes des magazines et préserver ses marges : - réduction du nombre de parutions, en se concentrant sur les publications régulières ; - mise en place d un plan de sauvegarde de l emploi, conduisant à la suppression de 34 postes ; - travail sur les budgets de promotion et la pagination ; - élaboration d un «plan d urbanisme» éditorial posant les territoires de développement de Milan dans le cadre de la stratégie d ensemble du groupe. Capitaliser sur ses marchés cibles Développer sa présence à l étranger Cap sur l activité internet Afin d assurer son développement, le groupe Bayard a procédé au lancement de nombreux titres au cours des dernières années. Depuis 2007, il a notamment développé un mensuel interactif pour les 8-12 ans (Alm@nach), édité la première gamme de magazines parascolaires (Champions) et lancé une revue trimestrielle concernant la planète (Les Cahiers de Saint Lambert). Par ailleurs, Bayard a entrepris plusieurs chantiers éditoriaux et commerciaux afin de remanier et moderniser les titres phares du groupe. Toutefois, l opérateur a mis fin à la publication de quelques titres (Vermeil, Les Clés de l Actualité, Zaza Mimosa, etc.). Bayard est présent dans 16 pays (Amérique, Asie, Europe) par le biais de filiales, de partenariats ou de licences. Il intervient notamment aux Etats-Unis, au Canada, en Espagne, en Belgique, etc. Récemment, l opérateur a lancé un magazine pour senior en Suède et a racheté le pôle presse de Weltbild en Allemagne, en partenariat avec le groupe Roularta. Le multimédia représente également un axe fort de la politique de Bayard. Le groupe compte une centaine de sites internet, proposant des conseils pratiques, des compléments éditoriaux, des forums etc., et plusieurs millions de visiteurs dans le monde. Il a également développé une véritable activité de vente à distance en ligne (abonnements, produits éditoriaux, etc.). En 2008, le web a représenté plus de la moitié des investissements du groupe. 71

4 Dates Evénements 2000 Le groupe Bayard se restructure et stoppe la diffusion des magazines Bel Age et Eurêka. Emap rachète les parts de Bayard dans Média Nature et devient propriétaire des titres Le Chasseur Français, L'Ami des Jardins, Pêche et Poissons, La Chasse, Pêche Pratique, Pêche Mouche, Grand Gibier. Bayard reprend le premier mensuel catholique américain Catholic Digest. Cette acquisition 2001 conforte le groupe français dans son rang de 1 er éditeur catholique en Amérique du Nord, après les rachats de Twenty Third Publications en 1999 et de la licence Novalis en Bayard, Suez et Médérix créent Bayardweb, une filiale destinée au développement des projets internet Le groupe Bayard remanie ses deux titres seniors Notre Temps et Côté Femme. Bayard lance Le Journal de Petit Ours Brun, un magazine tiré à exemplaires Bayard remanie la revue Enfant Magazine et espère augmenter sa diffusion de 10%. Bayard devient le premier éditeur français de presse jeunesse suite à l acquisition de Milan Presse. Bayard lance le magazine enfant J Aime la BD. La revue Côté Femme est repositionnée sur les femmes de 40 à 50 ans Bayard acquiert le groupe d édition catholique américain Creative Communication For The Parish. L opérateur français double ainsi son chiffre d affaires aux Etats-Unis. Milan Presse lance quatre magazines : trois revues jeunesse (Capsule Cosmique, Petites Histoires pour les Tout-petits et Zaza Mimosa) et un titre voyage/découverte (Ethno). Bayard inaugure le magazine féminin Muze destiné aux jeunes de 16 à 25 ans. Le groupe Média Participations cède la licence et le fichier d abonnés du titre senior Vivre Plus à Bayard. Cette opération préfigure le lancement d un magazine positionné sur la cible des baby-boomers en Bayard lance un nouveau magazine de connaissances et de découvertes baptisé Eurêka. Destiné aux jeunes adultes, il complète ainsi une offre qui comprend les Dossiers de l Actualité, Muze ou encore Today. Un accord de triplage publicitaire entre les sites internet senior notretemps.com (Bayard) et notrefamille.com et geneanet.org est mis en place. Cette nouvelle plateforme devrait atteindre une audience cumulée d'environ 1,2 million de visiteurs uniques par mois, et 2006 rivaliserait ainsi avec seniorplanet.fr, qui revendique visiteurs uniques par mois Bayard développe une activité de conseil et d édition spécialisée sur la cible des seniors. Sous l égide de Jean-Paul Bury, rédacteur en chef de Notre Temps, l institut Senior Expert est agrégé au département «Générations et Modes de Vie». 72

5 Dates Evénements Le président du groupe Bayard annonce la suppression de 70 postes et la mise en place d un plan de développement à moyen terme ( ). Bayard suspend la diffusion du mensuel spirituel Vermeil et de la revue Eureka. Bayard lance le magazine pour senior Plus Sverige en Suède, en partenariat avec le groupe Roularta. Bayard propose un nouveau mensuel interactif Alm@nak pour les 8-12 ans. Le magazine Toboggan est remanié. Bayard propose une nouvelle formule pour les revues Croire Aujourd hui, qui devient mensuel, et Terre Sauvage. Lagardère et Bayard cèdent leur entreprise commune de prépresse, Hafiba, au groupe Angelini. Prisma Presse confie l exploitation du titre Geo Ado à Milan Presse, filiale de Bayard. Bayard crée sa régie publicitaire Senior Expert Publicité destinée à la commercialisation des espaces publicitaires des titres seniors Notre Temps, Notre Temps Jeux, Vivre Plus et Pèlerin. Les magazines Phosphore et Je Bouquine sont remaniés. Bayard s investit en Allemagne aux côtés du groupe Roularta en acquérant le pôle presse de Weltbild. Bayard renforce ainsi sa présence sur les activités senior (Lenz), jeunesse (Sailer avec 7 magazines) et famille/loisirs (Leben und Erziehen et Living & More). Bayard met en ligne les sites bayardkids.com et enfant.com. Les salariés de Milan Presse manifestent contre le plan de restructuration qui prévoit la suppression de 44 postes. Milan Presse met fin à la publication des titres de presse jeunesse Les Clés de l Actualité, Les Clés de l Actualité Junior, Zaza Mimosa et Lolie Tests. Milan Presse édite la première gamme de magazines parascolaires. Baptisée Champions, elle est publiée mensuellement. Bayard lance le bimestriel Bob l Eponge, qui reprend l univers du dessin animé pour enfants. Vendu au prix de 3,95 euros, le titre a été lancé à exemplaires. Bayard développe une nouvelle revue trimestrielle concernant la planète. Baptisée Les Cahiers de Saint Lambert, elle est vendue au prix de 3 euros. Source : Xerfi d après presses professionnelle et économique (liste non exhaustive) 73

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