La Publicité: définition

Transcription

1 La Publicité: définition La publicité est un moyen de communication d information et de persuasion Elle cherche à retenir l attention et emporter l adhésion du consommateur Elle s exprime à travers différents supports médiatiques (presse, radio, télévision, internet ) Le message publicitaire se compose de trois langages: le texte, l image, le son

2 Les supports médiatiques Presse écrite Radio Télévision Internet Message publicitaire texte écrit et images fixes texte oral (parlé ou chanté) et décor sonor (musique, bruitages) texte oral (voix, gestes) et écrit, images animées, son images fixes et animées, texte oral et écrit, son

3 La publicité dans la presse PARTIE ECRITE accroche texte - slogan MESSAGE PUBLICITAIRE phrase principale phrase, placée à côté du logo, qui résume les qualités du produit contient des informations plus détaillées sur le produit PARTIE ICONOGRAPHIQUE visuel - logo photographie ou dessin qui illustre l accroche dessin stylisé qui symbolise la marque

4 Les fonctions du texte Ancrage = fixer le sens; traduire et expliquer le visuel le texte met en mots ce que le visuel montre Relais = apporter des informations supplémentaires le texte dit plus que l image

5 Comment la publicité atteint-elle son but? Moyens utilisés : images (formes et couleurs) mots (signifié et signifiant) typographie, organisation dans l espace figures de style humour, ironie paradoxe, contradiction provocation, transgression stéréotypes, clichés, idées reçues références culturelles et artistiques symboles, mythologies

6 Figures de style Allitération = répétition d un même son consonantique Assonance = répétition d'un même son vocalique Rime = répétition d un même son à la fin de deux vers Paronomase = rapprochement de mots semblables par la sonorité et non par le sens Antonomase = un nom propre est utilisé comme nom commun Métaphore = comparaison fondée sur une analogie Métonymie = désigner un objet par un autre qui a une relation logique avec le premier Personnification = attribuer des propriétés humaines à un animal ou à une chose inanimée Ellypse = omission d un ou plusieurs mots dans une phrase Anaphore = répétition d un même terme en début de phrase

7 Les stéréotypes Définition généralisations touchant des groupes de personnes et les différenciant des autres; clichés réducteurs; idées reçues stéréotypes sexistes: axés sur l appartenance au genre féminin ou masculin les femmes ne savent pas conduire ; les hommes sont des machos stéréotypes physiques: axés sur l apparence physique les blondes sont stupides ; les brunes ont sale caractère stéréotypes nationaux et raciaux: axés su le pays d origine ou le groupe ethnique les allemands sont stupides, froids et disciplinés ; les américains sont stupides et gros stéréotypes professionnels: axés sur le métier ou l activité professionnelle les coiffeurs et les danseurs sont homosexuels ; les artistes et les fonctionnaires sont fainéants

8 Le cas de la femme Elle est utilisée comme illustration du produit, si les femmes sont elles mêmes la cible de la publicité Elle est utilisée en association avec le produit pour attirer l attention accroche picturale Elle est souvent l objet de clichés et de sexisme par ex. femme séductrice ou femme au foyer

9 Les stéréotypes dans la publicité Publicité Gini Light Publicité Liebig Publicité Lunettes Krys Publicité Réfrigérateur Bosch Publicité Réfrigérateur LG Publicité Dictionnaire Shorter

10 Publicité Gini Light Description de la partie iconographique le visuel: en arrière plan une femme séductrice, instrument de provocation, objet de désirs stimulés par des allusions; en premier plan le produit les couleurs: noir et blanc (élégance); vert (fraîcheur), orange/rouge (passion, énergie, vanité), jaune (goût acide du citron) Description de la partie écrite l accroche: question qui établit une étrange liaison entre la boisson et l idée de thahison/transgression Le rapport entre les deux idée de plaisir transgressif attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à l image stéréotypée d une femme séduisante; on crée une dimension érotique autour du produit

11 Publicité Liebig Description de la partie iconographique le visuel: une femme au foyer souriante; une cuillère en bois qui rappelle le geste habituel lié à la préparation de la soupe; le produit et son logo les couleurs: rose vif (féminité); vert (nature, sérénité, fertilité); rouge (amour, joie) Description de la partie écrite l accroche: allusion aux qualités du produit la soupe est un aliment sain, nourrissant et léger (il fait grandir mais il ne fait pas grossir) le slogan: goût = saveur; plaisir Le rapport entre les deux idée de santé et de légèreté attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à l image stéréotypée d une femme au foyer, qui rappelle les femmes d une autre époque (les années 50/ 60); on crée une ambiance familière, rassurante et joyeuse autour du produit

12 Publicité Lunettes Krys Description de la partie iconographique le visuel: en premier plan une belle femme blonde, qui porte des lunettes les couleurs: jaune (or, lumière, soleil, gaité, chaleur, plénitude); bleu (sagesse, puissance spirituelle, maturité, fidélité, pensée) Description de la partie écrite l accroche: utilisation du stéréotype de la femme blonde = stupide le slogan: rime/assonance; utilisation du futur proche; répétition de vous Le rapport entre les deux idée de finesse et d intelligence attribuée au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à l image stéréotypée d une femme séduisante qui devient intelligente grâce aux lunettes; ironie

13 Publicité Réfrigérateur LG Description de la partie iconographique le visuel: contraste entre l attitude de l homme, l habillement et ce qu il tient dans la main le logo: les lettres de la marque forment les traits d un visage L = nez; G = front, bouche et clin d oeil Description de la partie écrite l accroche: ironie dans les deux premières lignes et dans la phrase du post-it; utilisation du stéréotype de l homme musclé sans cerveau, de l homme qui ne sait pas où ranger les aliments, de l homme inférieur à la femme le slogan: reprise et détournement de la phrase célèbre: un petit pas pour l homme, un bond pour l humanité Le rapport entre les deux idées de modernité et de complicité avec la femme attribuées au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à l image stéréotypée d un homme ridiculisé; ironie; complicité avec les femmes

14 Publicité Réfrigérateur Bosch Description de la partie iconographique le visuel: un réfrigérateur américain (2 portes) Description de la partie écrite l accroche: personnification du frigo, stéréotypes nationaux, double sens des adjectifs, paradoxe (cet américain est allemand), apocope (écolo) le slogan: rime/assonance (technologie-vie); double sens (pour la vie = pour la vie de tout les jours très pratiques, utiles; pour toujours très fiables) Le rapport entre les deux idées de modernité et d écologie attribuées au produit le message publicitaire valorise le produit en l associant à l image stéréotypée des nationalités et à leurs qualités; ironie

15 Publicité Dictionnaire Shorter Description de la partie iconographique le visuel: stéréotype de l anglais; monsieur âgé, élégant, distingué, qui porte un piercing contraste; le produit est en bas à droite les couleurs: blanc (âge mûr, ancienneté, sagesse), noir (classe, élégance, modernité), rouge (met en évidence la marque) Description de la partie écrite l accroche: personnification (anglais), double sens (anglais = langue, personne; pointe = objet pointu en métal, un peu de), ironie Le rapport entre les deux idées de tradition et de modernité attribuées au produit le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l associant à une image stéréotypée des anglais; à travers le contraste du visuel on représente la caractéristique principale du dictionnaire: présenter la langue anglaise classique enrichie des mots nouveaux de la langue anglaise moderne et actuelle