DOSSIER DE PRESSE CONTACT PRESSE : Muriel Gonzalez Tél. :

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1 DOSSIER DE PRESSE CONTACT PRESSE : Muriel Gonzalez muriel.gonzalez@utd.fr Tél. :

2 Design : Matilda Lindblom

3 SOMMAIRE Dossier de presse Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor 1.a Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor 1.b L appartenance à un grand groupe : UTD 1.c L histoire d une marque 1.d La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco e Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives distribuées par l enseigne 7-8 Un réseau de magasins 2.a Un réseau de magasins indépendants et impliqués 2.b Une centrale de référencement efficace 2.c Des aides à la carte pour les adhérents 2.d La fiche réseau 2.e Le Groupe UTD

4 1. Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor Dossier de presse 1.a - Signes Extérieurs, une enseigne experte en aménagement extérieur Signes Extérieurs est le fruit de la rencontre entre Messieurs Patrick Watrin et Gilles Legros, fondateurs de la marque, et Monsieur Daniel Buguet, Président d UTD. L enseigne Signes Extérieurs est spécialisée dans l aménagement du jardin et du mobilier outdoor. L enseigne représente environ 40 marques, dont (parasols, pergolas), de la décoration (pots, objets..), du textile (coussins, rideaux), de l éclairage.. Pour répondre à toutes les demandes des particuliers, l enseigne met en place en un seul lieu une offre variée et éclectique de produits de décoration modernes, esthétiques et design. 2 en exclusivité et propose du mobilier (tables, chaises, fauteuils ), des produits d ombrage Elle propose aussi des projets de décoration et des solutions clés en mains pour aménager son espace, pour que chacun puisse créer un extérieur qui lui ressemble, personnalisé et tendance. Se positionnant sur le segment moyen-haut de croissante des ménages français, qui consacrent une part de plus en plus importante à la décoration et à l aménagement de leurs jardins et terrasses. L enseigne se développe dans des magasins spécialisés outdoor ou sous forme de corners dans des magasins. gamme, Signes Extérieurs répond à une demande 4

5 1.b - L appartenance à un grand groupe : UTD Né en 1958, Daniel Buguet est issu de l École des Mines d Alès. De 1984 à 1991, il occupe le poste d Ingénieur commercial grands comptes chez IBM. De 1991 à 1993, il intègre la banque Indo-Suez, où il participe au financement de projets informatiques pour les grands comptes de la région lyonnaise. En 1994, il devient Directeur Général du groupe UTD, qu il reprend en 1998 et qu il fait prospérer. Signes Extérieurs est une enseigne du groupe UTD, société indépendante qui a acquis depuis plus d un demi-siècle une expertise dans l univers de la maison et de la décoration. décoration : équipement de la chambre, décoration sols, murs, textiles, mobilier intérieur et extérieur afin d apporter les meilleures réponses au niveau de la distribution de ces produits. Depuis sa création, UTD décrypte ainsi les attentes des ménages en matière d aménagement et de UTD a bâti son offre autour de trois centrales de référencement spécialisées chacune sur un marché différent : la décoration, la literie et les produits pour l activité construction. En créant Central Déco et Home Concept Group le groupe se donne les moyens achats et un support marketing-communication efficace. A ce jour, c est la seule centrale en France à pouvoir prétendre couvrir l intégralité des offres de l aménagement de la maison, avec plus de 300 industriels sous contrat et 240 points de ventes. d apporter aux magasins de distribution spécialisée et adhérents des solutions performantes pour leurs 5

6 1.c - L histoire d une marque Création de la structure qui deviendra UTD 30 Juillet : création du groupe UTD Création d Intertapis qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de revêtement de sols Création d Interdécor qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de tissus et papiers peints 1989 Le groupe UTD crée une nouvelle enseigne : Décorial, fusion des activités d Intertapis et d Interdécor Daniel Buguet devient Directeur Général du groupe UTD Daniel Buguet reprend le groupe UTD et devient Président Directeur Général 2010 Création de Central Déco Création du Showroom Déco à Saint Priest (69) 2013 Création de l enseigne Signes Extérieurs

7 1.d - La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco Les magasins Signes Extérieurs proposent une gamme complète de produits adaptés aux projets de décoration outdoor. Les collections sont régulièrement renouvelées par l enseigne. Les produits Signes Extérieurs Le mobilier : Tables, chaises, fauteuils, bains de soleil, canapés.. L ombrage : Parasols, pergolas, voiles d ombrage La décoration : Pots, objets Le textile : Coussins, rideaux.. L éclairage Le feu : Barbecue, planchas L eau : Douches solaire Design : Mårten & Gustav Cyrén 7

8 1.e - Skargaarden ; la marque exclusive distribuée par l enseigne La force de Signes Extérieurs est de distribuer des produits de mobilier en exclusivité. Seule centrale à les représenter, cette stratégie permet de proposer une marque unique sur le marché français et de se démarquer ainsi de la concurrence. SKARGAARDEN Basée en Suède, Skargaarden dessine et fabrique du mobilier intérieur et extérieur, avec à la tête de leurs créations, une nouvelle vague de designers scandinaves. Le bois, allié à l inox est la matière de prédilection de la marque, qui se distingue par un design aux lignes épurées et formes atypiques toutes en courbes. Design : Carl Jägnefelt & Joacim Wahlström Design : Matilda Lindblom 8 Design : Matilda Lindblom

9 Un réseau de magasins 2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués Le groupe UTD, fort de son demi-siècle d existence, est devenu un expert de la gestion et du développement de réseaux dans les domaines de l aménagement intérieur et extérieur de l habitat et de la construction. Il propose plusieurs concepts, dont Signes Extérieurs, adaptés aux indépendants. Le groupe a en effet compris qu adhérer à un réseau peut se faire sans renoncer à la notoriété de son enseigne historique, voire patronymique. Pour autant, il est nécessaire aujourd hui d afficher des signes fédérateurs autour d une enseigne nationale pour rassurer le consommateur. «C est dans cette période économique compliquée que l appartenance à un groupement prend tout son sens et sa justification. En effet, l addition des expériences et savoir-faire rendent les magasins plus forts encore face au marché», explique Daniel BUGUET, Président du groupe UTD. UTD propose deux formules pour les magasins souhaitant adhérer à Signes Extérieurs : Un magasin complet Un corner Dans les deux cas, le magasin est indépendant et peut garder son enseigne ou prendre la marque enseigne. 9

10 2.b - Une centrale de référencement efficace LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante Des fournisseurs exclusifs Un site internet LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L implication et l écoute des distributeurs Signes Extérieurs offre à ses adhérents de nombreuses solutions en communication et marketing mais aussi en merchandising et en architecture d intérieur et d extérieur grâce à une offre de services complète et sur-mesure. L enseigne s impose ainsi comme un choix porteur sur le marché grâce à son rayonnement et à ses capacités de développement offertes par son appartenance au groupe UTD. Signes Extérieurs veille à ce que ses adhérents partagent la même approche du métier : l éthique, la qualité, le service, la dynamique Le recrutement de nouveaux adhérents ne répond donc pas à une logique de croissance à tout prix, mais à un développement raisonné qui garantit à chacun une homogénéité et une image qualitative globale du réseau. 10

11 UN SITE D EXCEPTION Le groupe UTD a créé en 2010 un Show Room en région lyonnaise. Outil au service de ses adhérents, le Show Room Déco est le plus grand salon d exposition permanente en Europe, avec un hall de près de m² qui leur permet de découvrir les collections de fabricants décorateurs renommés. Ainsi, ce sont une soixantaine d exposants sélectionnés parmi les plus grandes marques de parquets, moquettes, papiers peints, peintures, tissus, passementeries, literies, canapés, mobilier extérieur qui sont présents en permanence avec leurs dernières nouveautés. Fort de cette expérience, le projet du groupe UTD est de développer un réseau européen de Show Room sur ce modèle. 11

12 2.c - Des aides à la carte pour les adhérents En adhérant à Signes Extérieurs, les magasins ont accès à une série de services et d aides dont ils bénéficient selon leurs besoins. Les adhérents Signes Extérieurs profitent d un concept clé en main d architecture commerciale et de merchandising. Ils accèdent au service de relooking sur-mesure de leur point de vente et de conseils en organisation d espace commercial optimisé. Cela leur permet de bénéficier de solutions de mise en avant des produits ayant fait leurs preuves. CONCEPT ET MERCHANDISING Les adhérents Signes Extérieurs bénéficient des offres et tarifs négociés par Central Déco. Ils ont également accès à une hotline technique pour toute question ou recherche de produits. La centrale met également à leur disposition en début de saison, un plan produit par fournisseur. PRODUITS 12

13 Le groupe UTD possède un centre de formation agréé. Les adhérents Signes Extérieurs peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à la carte qui leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances techniques et commerciales. L animateur de la centrale peut également intervenir sur demande dans les magasins afin de présenter les gammes de produits aux collaborateurs de l adhérent. FORMATIONS Les adhérents Signes Extérieurs bénéficient de la puissance d action de communication nationale ou locale mises en place par le groupe UTD. Sont ainsi proposés aux adhérents des actions de communication répondant à leur besoin de communication locale et nationale. Ils peuvent ainsi accéder à une agence intégrée réactive pour répondre à toute demande spécifique en matière de communication : mailing, mise à jour de site internet, habillage de véhicule ou de projets de façade COMMUNICATION 13

14 2.d - La fiche réseau Dossier de presse RAISON SOCIALE ENSEIGNE DATE DE CREATION FORME JURIDIQUE ET CAPITAL Central Déco Signes Extérieurs 2013 SARL- Capital SIEGE SOCIAL TEL FAX SITE INTERNET PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL DIRECTRICE OPÉRATIONNEL & MARKETING DIRECTEUR D ENSEIGNE NATURE DU CONTRAT DUREE DU CONTRAT EXCLUSIVITE TERRITORIALE NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE 6 rue de Genève Saint Priest contact@signesexterieurs.com Daniel Buguet Muriel Gonzalez Patrick Watrin Affiliation 3 ans Oui 13 14

15 2.e - Le groupe UTD Dossier de presse Agence de communication LE Aménagement intérieur & extérieur Literie Espace d exposition Créé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans plus tard par son actuel Président Directeur Général, Daniel Buguet. Le groupe est spécialisé dans l animation de réseaux de grossistes et de détaillants indépendants, dans les secteurs de la décoration et de l habitat. UTD a bâti son offre autour de trois centrales spécialisées chacune sur un marché : la décoration intérieure et extérieure (Central Déco), la literie (Home Concept Group). Leur complémentarité permet aux distributeurs de bénéficier d une offre adaptée et personnalisée à leur stratégie. «Tout au long de notre activité dans l accompagnement de groupements de commerçants indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel Buguet. 15

16 Designer d évasion Siège social: 6 rue de Genève SAINT PRIEST Tel: info@utd.fr Design : Matilda Lindblom