+ Un marché en explosion. + Smartphone

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1 Un marché en explosion 2 Vente de "terminaux mobiles" évolués Un téléphone mobile sur trois vendu dans le monde est un Smartphone L'explosion des ventes doit beaucoup à l énorme succès de l'iphone d'apple. L arrivée en force des tablettes (ardoises numériques) Des utilisateurs de plus en plus accros (les "nomophobes") Programmation mobile Introduction heithem.abbes@gmail.com Vente d'applications associées On prévoit 20 milliards d applications téléchargées par an en 2014 contre 2,3 en 2009 C'est la nouvelle ruée vers l'or Source : Cours Olivier Le Goaer De nouvelles opportunités 3 Smartphone 4 Demande croissante des entreprises Ecrans Définition et mise en œuvre de leur stratégie Web et/ou mobile Postes de «Développeur Applications Mobiles» Une offre de formation qui s'adapte Les écoles et universités intègrent peu à peu la programmation mobile dans leurs plaquettes de formation (Depuis 2008 dans d autres universités) QVGA, HVGA, WVGA... Mono/multi-touch Capteurs GPS, boussoles, accéléromètres... Connectivité GSM (voix données), Wi-Fi, Bluetooth

2 Réseaux sans fil 5 Le mobile est en train d éclipser le 6 PC... Les quatre catégories de réseaux sans fil explosion du temps passé sur le 7 Un marché de plus en plus 8 mobile... fragmenté

3 9 Un marché de plus en plus fragmenté Une stratégie mobile ne peut pas (plus) se résumer à une simple application iphone Android est devenu incontournable en moins de 2 ans 2 outsiders se disputent les 3 et 4èmes places (Windows Phone et BlackBerry) Les tablettes représentent également un nouvelle fragmentation du marché mobile 11 Types d applications Site mobile /webapp 10 Types des applications mobiles 12 Faire un choix entre site et application mobile Application mobile mixant code natif (spécifique à chaque plateforme) et HTML/CSS/Javascript (communs à toutes les versions) Se poser les "bonnes" questions Application développée spécifiquement pour une plateforme mobile donnée (ios, Android, Windows Phone, BBOS...) en utilisant les kits de développement et les langages associés (Objective C, Java, C#...) Application hybride Pas qu'un débat technique et budgétaire Application native Site internet développé en HTML et optimisé pour une navigation à partir de tous les terminaux mobiles (Smartphone, tablette etc...) Webapp = Site mobile évolué (allant au-delà du simple affichage de contenu) et qui traite les données utilisateurs, comme le ferait un logiciel applicatif et/ou avec des fonctions utilisateur avancées Pour qui? (prospects, clients, partenaires...) Pour quoi faire? (dans quel objectif) Avec quelle expérience client? Intégré à quelle stratégie marketing? Eviter une simple copie de votre site web sur le mobile, utiliser ce que le mobile a de spécifique

4 Pourquoi un site 13 Approche Webapp/Site mobile 14 mobile? En moyenne plus de 10% du trafic d un site web classique se fait depuis un mobile Voir statistiques sur Google Analytics Permet d optimiser l accès aux informations en ligne Présentation et calibrage des textes et images optimisés pour le mobile Evite les éléments incompatibles ou inadaptés (animations Flash, vidéos ou images trop lourdes etc...) Ouvre de nouvelles opportunités Accès aux informations à tout moment et en itinérance Personnalisation accrue via géolocalisation(même sans GPS)etc... Fonctions mobiles spécifiques("click-2-call"...) Avantages : Couverture de toutes les plateformes de type Smartphone (mais nécessite néanmoins des adaptations spécifiques par plateforme pour un fonctionnement optimal) Rapidité de mise en œuvre et coûts limités Flexibilité de l'approche et évolutivité du site mobile et de la webapp Suivi très détaillé des utilisations de la webapp par tous les utilisateurs Permet de basculer simplement un utilisateur accédant au site web via un mobile vers une expérience utilisateur optimisée (webapp) Contraintes : Expérience utilisateur non optimisée par plateforme et graphiques et animations limitées Pas d accès aux fonctions natives du téléphone (notifications, GPS...) Pourquoi une application mobile? 15 Approche applications natives 16 Accéder à des fonctions "natives" spécifiques à chaque téléphone ou tablette pour une expérience plus complète Localisation par GPS Push Notifications Caméra Accès à l agenda ou aux contacts etc... Optimiser l expérience utilisateur pour chaque mobile Installer son icône sur le mobile de l'utilisateur pour faciliter la récurrence d'utilisation Accéder au référencement via les magasins d'applications mobiles pour distribution et monétisation éventuelle (Apple AppStore, Google Play, Windows MarketPlace, BlackBerry AppWorld...) Avantages Optimisées spécifiquement pour chaque plateforme (iphone, Android, Windows Phone, BlackBerry...) Accès à l'application hors connexion Rapidité et fluidité d'utilisation Intégration des fonctions natives (notifications, GPS...) Intégration poussée dans des systèmes ou applications existantes Mise à jour et suivi de l'utilisation des applications Contraintes Coûts et délais de développement plus importants Flexibilité et évolutivité de l'application limitées (uniquement mise à jour de pages existantes, si prévu à l'avance)

5 17 Approche applications hybrides Avantages 18 L'essor des applications hybrides Eléments multiplateformes (iphone, Android, Windows Phone, BlackBerry...) Rapidité et coûts de développement réduits Excellent rapport fonctionnalités/prix Flexibilité et évolutivité de l'application (sans re-posting systématique) L'avancée des technologies Web HTML CSS Mises à jour en temps réel Statistiques et analyses détaillées de l'utilisation des applications Expérience utilisateur spécifique par plateforme et intégration des fonctions natives (notifications, GPS...) HTML 4 et 5, CSS3, Javascript, JQuery Mobile... L émergence de solutions de développements multiplateformes Titanium(Appcelerator) Phonegap(Apache Cordova depuis son rachat par Adobe) Contraintes Pas d accès à l'application hors connexion (ou en tout cas pas au contenu dynamique) Utilisation un peu moins fluide qu'une application 100% native 19 Exemples d applications hybrides Parmi les applications hybrides les plus connues : PagesJaunes LinkedIn BBC Olympics Facebook??? (2012) 20 Mieux comprendre les apps hybrides

6 Arbre de décision 21