partageons les succès!

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1 Ensemble, partageons les succès! LA TOURNEE EVENEMENT

2 SOMMAIRE Partie 1 : L Olympique de Marseille une marque hors-norme Partie 2 : Votre enseigne dynamisée par l événement OM TOUR Partie 3 : Les supports dédiés à votre point de vente Partie 4 : Budget

3 Partie 1 L Olympique de Marseille une marque hors-norme

4 L OM - LA MARQUE INCONTOURNABLE DU FOOTBALL FRANÇAIS L Olympique de Marseille est une marque à part, singulière, avec un ADN très spécifique. Une marque unique et singulière L OM c est l excès, l excès c est l essence de la vie! L Olympique de Marseille ne laisse pas indiffèrent, on l aime pleinement et pour toujours. Un capital émotionnel hors du commun Une puissance de marque incontournable! Supporter l OM, c est entrer dans une communauté, qui partage les plus belles valeurs du sport, respect, performance et combativité mais aussi les plus belles valeurs humaines, mixité sociale et ethnique, solidarité et rébellion! Un accélérateur de notoriété incontestable L OM est un capteur d audience qui confère à ses partenaires un lien unique avec le public, qui permet de transcender et de fédérer des hommes autour d objectifs communs. L OM est bien plus qu une unique marque du Football français, c est une véritable institution!

5 LE CLUB PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS L OM est indéniablement le Club le plus populaire de France avec près de 16 millions de sympathisants déclarés Question : Quelle est l équipe du championnat de France de football de ligue 1 que vous préférez ou pour laquelle vous avez le plus de sympathie? Question ouverte réponse spontanée Rappel Août 2004 (%) Rappel Juillet 2005 (%) Rappel Août 2007 (%) Rappel Juillet 2009 (%) Rappel Juillet 2010 (%) Ensemble Juillet 2011 (%) Marseille - L'OM Lyon - L'OL Paris Saint Germain - Le PSG Lille Bordeaux Saint Etienne Auxerre Toulouse Enquête IFOP pour OUEST France le 29/07/

6 - 6 - Baromètre Image des Clubs - fév IPSOS Etude ScanClub - fev 2011 BE MORE ADVENT LE CLUB PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS 1 Les supporters de l OM dépassent largement les frontières de la région PACA et sont présents dans tout le pays, en témoigne la carte de France des Clubs les plus attractifs par région 1, ainsi que la carte de France de l image du Club 2 auprès des amateurs de Foot. Dans 16 des 22 régions françaises L OM arrive en tête des clubs les plus attractifs Dans toutes les régions où l OM n est pas le plus attractif, le Club se classe en 2 ème position derrière le Club résidant (excepté en région nord) L image de L OM est très positive (+68%) dans 9 régions françaises 2 Image détaillée de L OM Assez bonne image Très bonne image Image de L OM S/t Bonne image 71-83% 68-71% 61-68% 56-61%

7 UNE COUVERTURE MÉDIATIQUE HORS DU COMMUN L Olympique de Marseille bénéficie d une couverture médiatique incomparable, se plaçant chaque année en tête des diffusions des Clubs de ligue 1, l OM génère une visibilité TV sans équivalent en France : Saison 2011/2012, l Olympique de Marseille a généré 3533 sujets télévisés pour une visibilité de 80h 30min et 13 sec, et une valorisation monétaire équivalente à 102 M (source : Kantar média saison 2010/2011) Podium des retombées TV en ligue 1 (en temps) Saison 2011/2012 Audience moyenne sur Canal + de 2.11 millions de téléspectateurs Pour comparaison, l audience moyenne des matchs de ligue 1 est de 1.60 million de téléspectateurs (1,8 million pour L OL et 1.73 pour le PSG) Saison 2010/2011 Saison 2009/2010 L OM a réalisé les 5 meilleures audiences de la saison : - PSG/OM : 2.91 millions de téléspectateurs - OM/OL : 2.71 millions de téléspectateurs - OM/PSG : 2.65 millions de téléspectateurs - OM/LOSC : 2.16 millions de téléspectateurs - RCL/OM : 2.10 millions de téléspectateurs (source Médiamétrie pour la LFP saison 2010/2011) L OM est aussi premier en visibilité hors matchs Top 5 des JT Top 5 des émissions sportives généralistes L OM n est pas non plus en reste sur le plan continental : pour OM/Manchester du 23 février 2011, TF1 a réalisé 6,6 M de téléspectateurs, un record jusque là sur la saison de Coupe d Europe.

8 UNE COUVERTURE MÉDIATIQUE HORS DU COMMUN L OM est aussi très présent sur le média papier, en témoignent les chiffres de l ÉQUIPE, premier quotidien sportif en France : La ligue 1 représente près de 70% des unes foot de L EQUIPE L Olympique de Marseille représente près de 30 % de l exposition totale des clubs de ligue 1 en une de L EQUIPE, Soit, en surface, 25,15% des unes foot sur la période étudiée. A savoir le numéro 1 incontesté des clubs professionnels français. Exposition des clubs de ligue 1, en surface sur les unes du journal L EQUIPE Ligue 1 Ligue des Champions Europa League Coupe Nationale Divers (évènements hors compétition) Clubs Nb de Unes Surface Pdv Marseille 87 14,27 30,20% Lyon 68 12,59 26,60% Paris 44 5,93 12,50% Lille 26 2,98 6,30% Source Kantar media saison 2010/

9 OM TV - LA CHAÎNE DE CLUB LA PLUS REGARDÉE EN FRANCE OM TV est la chaîne TV entièrement consacrée à l'olympique de Marseille. La chaîne est disponible sur : foyers en accès gratuit à Marseille OMtv est également diffusé sur OM.net via OMtv on line sur abonnement; ainsi que dans 15 pays d Afrique francophone. Plus de 1,2 millions de foyers abonnés à la chaîne avec un potentiel de plus de 4 millions de téléspectateurs. La chaîne diffuse tous les matchs de l'om et produit de nombreuses émissions (20 heures de programmes frais par semaine en moyenne)

10 DIGITAL - L'OM CHAMPION DES RÉSEAUX SOCIAUX ET DU WEB Leader de la L1 pour les connexions Internet, devant le PSG et l'ol, l'olympique de Marseille trône aussi sur les médias sociaux. Pas moins de 2 millions de fans sur Facebook, soit 37% du total des fans des clubs de l'élite followers sur Twitter, soit 43% de l'ensemble des fans des clubs de l'élite Au compteur suiveurs, l'om écrase tout, outre la forte notoriété du club, l'étude Audencia Nantes / Kurt Salmon / Kantar Media explique son succès sur les réseaux par leur intégration à «une stratégie de communication à 360» (OM.net / OM match / OM tv / OM mag). «La volonté de l'om d'investir les nouveaux outils» est un autre facteur de réussite. Le site officieil de l OM compte près de visiteurs uniques par mois et NotreOM.net, le site communautaire de L OM compte plus de membres Source : baromètre «Le temps libre des Français dédié au sport», établi à partir de données compilées au 3e trimestre

11 LE VELODROME EN CHIFFRES * Saison 2010/2011 **Saison 2009/2010* Million De spectateurs par saison au stade Vélodrome * Moyenne de spectateurs par match* (plus de 2 fois la moyenne nationale qui est de ) soit un taux de remplissage de 66% Nombre d abonnés** par saison (3 fois la moyenne nationale qui est de ) 92,35%** Le taux de remplissage de L OM rassemble hors de ses bases (moyenne nationale à 67%) 30% de spectateurs présents au Vélodrome viennent de l extérieur de la région PACA 85 Comme le nombre de départements français représentés au Stade Vélodrome pour chaque match de l OM

12 Partie 2 Votre point de vente dynamisé par l événement OM TOUR

13 DROIT AU BUT AVEC L OM EN A partir d octobre 2013, L OLYMPIQUE DE MARSEILLE arrive dans votre point de vente, pour créer l événement et aller à la rencontre de ses fans. Octobre & Novembre 2013 : L OM Tour Un Village itinérant, implanté sur le parking de votre point de vente, avec de nombreuses activités pour les plus petits comme les plus grands. Un événement générateur d un fort trafic familial Une dynamisation immédiate des ventes Une forte implication de votre point de vente dans la vie de votre ville

14 LE VILLAGE OM EN IMAGE

15 LE VILLAGE OM LES ANIMATIONS LES TIRS AU BUT LE MINI STADE LE PARCOURS DES DÉFIS Face au tireur, un but pourvu de cibles. Place à la précision pour les atteindre! Un véritable jeu d adresse où la concentration est de rigueur. Points forts Concentration et précision Terrain de football par excellence pour des mini-matchs endiablés de 3 contre 3. Activité principalement réservée aux plus jeunes. Points forts Agilité, anticipation et sang-froid Slaloms, crochet, petit pont et frappe! Un parcours technique chronométré pour défier le temps tout en réussissant les différents challenges. Points forts Précision, rapidité et puissance LE BABY-FOOT HUMAIN 1 baby-foot grandeur nature, permettant à tous de passer un moment convivial. Un arbitre animateur encadre chaque match et assure le bon déroulement de votre tournoi. LE TENNIS BALLON 1 équipe de chaque côté du «filet» joue au tennis ballon. Chaque jour un tournoi sera organisé pour que les meilleurs techniciens et acrobates s affrontent. LE GARDIEN DE BUT Le joueur prend place dans le but face au lanceur automatique de ballons pour tester ses reflexes de gardien. L animatrice règle la puissance selon le candidat (entre 20 et 100 km/h) permettant aux petits et grands de s amuser en toute sécurité. Points forts Réflexe, convivialité et détente Points forts Technique, maitrise de soi et réactivité Points forts Agilité, anticipation et sang-froid

16 LE VILLAGE OM EN CHIFFRES Visiteurs attendus sur le village 6 ateliers de foot gonflables et ludiques 8 Animateurs et techniciens

17 VOTRE VISIBILITÉ GRÂCE A L OM TOUR Terrain S - 4 S - 3 S - 2 S - 1 JOUR J S + 1 S + 2 L OM TOUR ing Web Site web familiaux NotreOM.net OM.net ings dédiés la tournée Communication sur la tournée Communication sur la tournée Communication sur la tournée Réseau sociaux Facebook Twitter Posts d information sur la Tournée Tweets d information sur la Tournée RP Remise du DP aux journalistes & media locaux

18 Partie 3 Des supports publicitaires dédiés à votre enseigne

19 INTERNET Exploitez la puissance du site Internet de foot leader en France : OM.net! Dans le cadre de la Tournée OM, avec : 1 annonce dédiée pour votre point de vente Plus de 1,6 millions visiteurs uniques CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE Espace : bannière publicitaire en homepage pendant 3 semaines Format : 480 x 80 pixels Poids max : 40ko Option : dans le cas d un swf possibilité de nous fournir en plus un visuel jpg, gif ou png (mêmes dimensions) qui s affichera pour les navigateurs ne lisant pas le flash Délai : remise des éléments 4 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir : Fichiers jpg / png / gif / swf Lien de redirection à fournir Audience Répétition Contacts Couverture 2,5 millions 3,2 8 millions 5.05% DISPOSITIF Tournée OM (inclus) Option

20 INTERNET Prenez place au cœur de la communauté officielle des supporters de L OM, grâce à NotreOM.net Une plateforme officielle, développée et gérée par le Club comme un satellite d OM.net, fédérant et animant la communauté des supporters de l OM. Dans le cadre de la Tournée OM, avec : 1 annonce dédiée pour votre magasin inscrits * Pack Naming : Doublement de votre campagne CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE Espace : Bannière publicitaire en homepage pendant 6 semaines Format : 287 x 60 pixels Poids max : 40 ko Délai: remise des éléments 6 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir Fichiers jpg / png / gif Lien de redirection à fournir Audience Répétition Contacts Couverture DISPOSITIF NC Tournée OM (inclus) Option

21 INTERNET Votre point de vente est cité sur toute la communication Internet des principaux sites familiaux. Communication dés J-30 sur 4 sites familiaux les plus visités dont : CitizenKid - plus de visiteurs uniques par semaine (source CitizenKids - octobre 2012) Allofamille - plus de visiteurs uniques par semaine (source Allofamille - octobre 2012) VivaStreet rubrique «événements» - 2 millions de visiteurs uniques par semaine (source vivastreet mars 2011) LeBonCoin rubrique «Agenda» - 4,25 millions de visiteurs uniques par semaine (source leboncoin - octobre 2012) CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE Eléments textuels pour annoncer les dates de chaque représentation, illustrée par affiche de la tournée. Délai : remise des éléments 6 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir : Logos & visuels (72 dpi) Rédactionnel Audience Répétition Contacts Couverture 6,6 millions 6 39 millions 13,3% DISPOSITIF Tournée OM (inclus) Option Répétition sur 6 semaines de campagne continue

22 FACEBOOK Un post promotionnel pour votre magasin sur la page Facebook de L OM comptant plus de 2 millions de Fans (record L1) Plus d un an après sa création, la page Facebook de l Olympique de Marseille affiche aujourd hui plus de 2 millions de fans sur le réseau social. Première équipe tous sports confondus en France à franchir le cap du million de fans, l OM démontre une fois de plus son attractivité et sa capacité a évolué avec son temps. * Pack Naming : Doublement de votre campagne CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE NA Délai : remise des éléments 3 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir : Logos & visuels (72 dpi) Rédactionnel Audience Répétition Contacts Couverture 2 millions 6 12 millions 8.3% DISPOSITIF Tournée OM (inclus) Option Répétition sur 6 semaines de campagne continue ; Couverture établie sur le nombre d utilisateurs facebook en France M

23 TWEETER Un Tweet promotionnel pour votre marque sur le compte Tweeter de L OM comptant plus de followers. Depuis plus de 2 ans, l OM a continué son développement sur le terrain des nouveaux médias en lançant un compte Twitter aux couleurs du Club, service gratuit qui permet de diffuser en temps réel des informations à toute une communauté. L OM est aujourd'hui leader sur ce réseau avec plus de Followers devant Toulouse et Lyon * Pack Naming : Doublement de votre campagne CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE NA Délai : remise des éléments 3 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir : Logos & visuels (72 dpi) Rédactionnel Audience Répétition Contacts Couverture DISPOSITIF ,7 millions 8.65% Tournée OM (inclus) Option

24 ING Exploitez toute la puissance d une campagne d invitations ciblées EvaMail Fort d une base de données actualisée de familles avec enfants, 6 campagnes d invitations seront dédiées aux événements OM avec insertion de votre espace en bandeau. Dans le cadre de la Tournée OM, avec : 1 pavé dédié à votre enseigne (avec logo, adresse ) 1,9 million de contacts Dans le cadre de l événement dans votre ville, avec : 1 invitation dédiée à votre magasin (avec logo, adresse ) contacts CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE Invitation Format HTML avec espace dédié à votre marque Envoi 100% sous 48h passé validation des NPAI Analyse comportementale post-envoi Délai : remise des éléments 3 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir : Logos & visuels (72 dpi) Rédactionnel Audience Répétition Contacts Couverture DISPOSITIF ,9 million 3% Tournée OM (inclus) Option

25 RELATIONS PRESSE En amont de l événement : nous adressons un mois avant l opération, un communiqué de presse à toutes les rédactions de votre région (presse quotidienne régionale et locale, radios, presse gratuite ) Sur le Village de l OM, dans le cadre de la Tournée, notre régisseur accueille les journalistes et remet un dossier de presse sur la tournée. CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE Dossier de presse réalisé par Evasion Délai: J -30 Eléments à fournir Fichiers HD (EPS, PSD ) Rédactionnel Diffusion Répétition* Contacts Couverture DISPOSITIF NA NA NA NA Tournée OM (inclus) Option

26 ARCHES GONFLABLES Une présence visuelle de votre enseigne sur les arches gonflables des événements de l OM, dont : Zones personnalisables A l entrée du Village de l OM Tour, avec : 1 arche gonflable implantée en entrée de Village 2 insertions de votre logo (entrée + sortie) sur la partie supérieure CARACTÉRISTIQUES CRÉATION PERFORMANCE ARCHE Dimension arche Format espace dédié OM Tour L 6 X H 4 m TBC Délai: remise des éléments 3 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir Fichiers HD (EPS, PSD, PDF ) Fichier de contrôle Jpeg Audience Répétition* Contacts Couverture DISPOSITIF NA Tournée OM (inclus) Option

27 SONORISATION Relai incontournable, le système de sonorisation implanté en périphérie du Village de l OM permettra de citer votre enseigne à de nombreuses reprises et de générer un trafic à l intérieur de la surface de vente. Sur le Village de l OM, dans le cadre de la Tournée, avec : 8 citations par heure, dont : CARACTÉRISTIQUES SONORISATION Vendredi Samedi Citations en matinée X 10 CRÉATION Elément textuel à communiquer à J-15 PERFORMANCE Audience Répétition Contacts Couverture périmètre NA 100% Citations en soirée 9 12 Format citations TBC TBC DISPOSITIF Tournée OM (inclus) Option * Basé sur une moyenne de 2H passées sur le village par visiteur

28 TOTEM GONFLABLE Une communication visuelle sur 360! Cinq aires d activités seront mises en place sur le Village de l OM. Un Totem gonflable de 3m de haut situé devant chaque animation permet de créer un impact hautement visuel sur votre parking. Possibilité d ajouter votre enseigne sur chaque totem (en option pour 120 par totem). Zone personnalisable CARACTÉRISTIQUES Hauteur Totem : 3m Diamètre Totem : 1m Dimension du Calicot : 2 x 3,14m CRÉATION Délai: remise des éléments 6 semaines avant le Jour-J Eléments à fournir Fichiers HD (EPS, PSD, PDF ) Fichier de contrôle Jpeg PERFORMANCE Audience Répétition Contacts Couverture périmètre % DISPOSITIF Tournée OM (inclus) Option

29 Partie 4 Performances et budgets

30 BUDGET Dispositif : Six aires de jeux aux couleurs de l OM Une équipe de 8 personnes Signalétique et PLV Frais de vie & Assurances Communication globale : 64 millions de contacts Options : Votre logo sur Totems 120 / Totem Budget global HT

31 Contacts agence Gregory PIERRON Chef Projets Marketing & Promo g.pierron@evasion.net Sandrine MACIA Relations Retailers Production@evasion.net Alexandre GAULTIER Chef de Projets Event event@evasion.net Pascal LAFOUX Responsable Technique Technique@evasion.net Nathalie BRISSET Ressources Humaines n.brisset@evasion.net Cédric BASTIE Relations Retailers c.bastie@evasion.net Tél. +33 (0) Fax. +33 (0)