SURFER EN TOUTE LIBERTÉ LE BAROMÈTRE SVOD

Transcription

1 SURFER EN TOUTE LIBERTÉ LE BAROMÈTRE SVOD 1

2 L OFFRE SVOD EN FRANCE LE BAROMÈTRE DE L OFFRE 2

3 SUIVI EXHAUSTIF DE L OFFRE 9 SERVICES TITRES ACCESSIBLE EN LIGNE 4 CATEGORIES CINEMA SERIES JEUNESSE DOCUMENTAIRES BARO SVOD NPA BARO SVOD NPA BARO SVOD NPA BARO SVOD NPA 3

4 REFERENCES QUALIFIÉES & ENRICHIES 4

5 SUIVI MENSUEL DE L OFFRE Evolution globale des catalogues par service (en nombre total d épisodes) DEPUIS JANVIER % EN VOLUME D ÉPISODES Janv 2015 Janv 2016 Janv 2017 Août

6 SUIVI DE L OFFRE PAR CATALOGUE Evolution globale des catalogues par service (en nombre total d épisodes) EN 2 ANS NETFLIX : + 100% EN 1 AN SFR PLAY: + 33% août 2015 août 2016 août

7 SUIVI DES ENTRÉES ET DES SORTIES DU MOIS Juillet 2017 Le catalogue de Canalplay a perdu 250 épisodes Celui de Netflix en a gagné près de 650 7

8 FOCUS CATALOGUE Part des titres français Part des Séries TV exclusives 35% Juillet 2017 Structure du catalogue 70% Meilleure entrée Cinéma Nb d épisodes Meilleure entrée Série TV Cinéma Jeunesse Séries TV Autres 8

9 SUIVI DU CYCLE D EXPLOITATION D UNE OEUVRE Les Aventures de Porcinet Film 2002 La «jachère» : une stratégie d exploitation SVOD utilisée par quelques éditeurs 9

10 SUIVI DE L OFFRE SVOD EN EUROPE EUROSVOD L EXTENSION EUROPÉENNE DU BARO SVOD FRANCAIS BIENTÔT DISPONIBLE 10

11 TOUT SUR LA SVOD POUR APPREHENDER LE MARCHE SVOD DANS SA GLOBALITE NPACONSEIL, CREATEUR DU BAROMÈTRE DE L OFFRE SVOD S ASSOCIE A HARRIS INTERACTIVE POUR LANCER LE BAROMÈTRE DE LA CONSOMMATION SVOD 11

12 LA CONSOMMATION SVOD EN FRANCE LE BAROMÈTRE DE LA CONSOMMATION 12

13 UN PARTENARIAT UNIQUE POUR MESURER LA CONSOMMATION REELLE DE LA SVOD LE BAROMÈTRE DE L OFFRE SVOD NPA Un nouveau module qui s appuie sur l étude Quali TV Harris Interactive et sur le Baromètre de l offre SVOD développé par NPA depuis

14 UNE MÉTHODOLOGIE FIABLE ET ÉPROUVÉE Principe du QualiTV : Un panel online dédié de plus de téléspectateurs recrutés par Harris Interactive. Une étude menée depuis 2003 pour France Télévisions, et aujourd hui ouverte à d autres acteurs media Objectif du Quali TV : Obtenir l évaluation des programmes (et les raisons de satisfaction / d insatisfaction) par les téléspectateurs dans un délai très court après leur expérience télévisuelle En continu Quotidien 365 jours par an 13 chaînes, ainsi que l offre en Replay L ensemble des programmes de la journée Fiable Un échantillon représentatif des téléspectateurs français De 1800 à 2000 répondants tous les jours Réactif Des résultats disponibles tous les matins à 10h30, sur base des programmes diffusés la veille à la télévision 14

15 UNE ANALYSE DE LA CONSOMMATION AU TITRE LE BAROMÈTRE DE L OFFRE SVOD NPA Un système d identification individuelle et unique de chaque programme disponible dans les catalogues des 9 principaux services de SVOD en France Une mise à jour des catalogues sur une base hebdomadaire permettant aux panélistes d indiquer précisément les programmes qu ils ont consommés 15

16 PREMIÈRE ÉVALUATION DE LA CONSOMMATION QUOTIDIENNE SUR 14 JOURS LE BAROMÈTRE DE L OFFRE SVOD NPA Module spécifique mis en place pour NPA, en complément de l évaluation des programmes TV Evaluation quotidienne de la consommation des programmes de SVOD Indicateurs mesurés : consommation SVoD, nature des contenus, programmes, plateformes, mixité des modes de consommation vidéo (TV Live, rattrapage, VoD, ), Top programmes les plus visionnés Période de mesure : du 28 août au 10 septembre

17 3000 ACTES DE CONSO SVOD ANALYSÉS ACTES DE CONSOMMATION SUR 14 JOURS RÉPONSES ANALYSÉES Un questionnaire quotidien en ligne portant sur l ensemble de la consommation audiovisuelle de la journée Un questionnaire au plus près des usages pour comprendre l ensemble des pratiques audiovisuelles et leur articulation (usages complémentaires de la TV linéaire, TV de rattrapage, TVoD, SVOD) Un recensement exhaustif et quotidien de la consommation SVOD Une analyse par service : recensement des plateformes utilisées pour chacun des programmes Une analyse par genre de programmes consommés : jeunesse, séries TV, cinéma, documentaires, spectacles Une analyse par écran utilisé pour le visionnage Une approche de l audience réelle grâce au nombre de personnes devant chaque programme SVOD Une approche qualitative avec une note de satisfaction à l issue de chaque visionnage 17

18 TOUT SUR LA SVOD 2 outils de pilotage complémentaires pour suivre, analyser par titre, par catalogue, par catégorie, par ayant-droit, par nationalité et ajuster ses stratégies d exploitation SVOD LE BAROMÈTRE DE L OFFRE SVOD LE BAROMÈTRE DE LA CONSOMMATION SVOD Déjà disponible on line Bientôt disponible 18

19 LES PREMIERS RÉSULTATS BAROMÈTRE DE LA CONSOMMATION 19

20 FAITS MARQUANTS SUR LA PÉRIODE ÉTUDIÉE Période étudiée : du 28 août au 10 sept. Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche 28 août 29 août 30 août 31 août 1 sept. 2 sept. 3 sept. 4,8 M tlsp 4,4 M tlsp Sorties Ciné 7,6 M tlsp Sortie saison 3 + retour Koh Lanta (5,4 M) 4,6 M tlsp 8,0 M tlsp 4 sept. 5 sept. 6 sept. 7 sept. 8 sept. 9 sept. 10 sept. + 5,7 M tlsp 5,2 M tlsp + La Loi de Julien (4,1 M tlsp) Sorties Ciné 5,1 M tlsp 5,2 M tlsp 4,7 M tlsp 4,6 M tlsp + Meurtre dans les Landes (4,2 M tlsp) 5,0 M tlsp 20

21 PART D UTILISATEURS SVOD 21

22 PART D UTILISATEURS SVOD 4,4% des individus français âgés de 15 ans+ utilisent un service de SVOD sur une journée, en moyenne. Les SVODistes consomment chaque jour en moyenne 1,6 programme Profil 59% de femmes 50% de ans 40% de CSP- 22% de Franciliens Soit 3,7 millions de programmes visionnés chaque jour 22

23 CONSOMMATION SVOD PAR SUPPORT Les SVODistes privilégient un visionnage sur téléviseur. 62% des programmes de SVOD sont consommés sur téléviseur chaque jour en moyenne. 21% 62% 7% 9% 23

24 CONSOMMATION SVOD PAR GENRE Les séries s affirment comme le moteur de la SVOD. Elles comptent pour 48% de la consommation totale de programmes SVOD. 8% Autres Série 48% 28% Cinéma 16% Jeunesse 24

25 HABITUDE DE CONSOMMATION SVOD La SVOD se pratique majoritairement à plusieurs derrière un écran. Dans 54% des cas, les SVODistes visionnent leur programme accompagnés. 9% 54% à plusieurs 14% 32% 46% 25

26 PARTS DE MARCHÉ DES SERVICES SVOD 63% TOP 5 19% 6% 3% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 63% des SVODistes âgés de 15 ans + privilégient Netflix pour consommer leur programme de SVOD. 26

27 HABITUDES DE CONSOMMATION VIDÉO En moyenne, sur une journée 74% des SVODistes ont visionné également le même jour des programmes TV en direct Non SVODistes 71% des non SVODistes ont visionné des programmes TV en direct SVODistes 16% des SVODistes ont regardé également des programmes TV en rattrapage 6% des SVODistes ont consommé également des programmes en Vidéo à la Demande 8% des non SVODistes ont regardé des programmes TV en rattrapage 1% des non SVODistes ont consommé des programmes en Vidéo à la Demande 27

28 PROGRAMMES LES PLUS CONSOMMÉS EN SVOD

29 PROGRAMMES LES PLUS CONSOMMÉS EN SVOD 1 Saison 3 sortie le 1 er septembre Lancement le 31 mars 3 Saison 5 lancée le 9 juin Retour de la série en août après 1 an de «jachère» 5 Saison 5 sortie le 30 mai Dernière saison ajoutée en déc Dernière saison ajoutée en avril Retour de la série en juin après 6 mois de «jachère» 8 Disponible depuis mars Lancement le 25 août