Géoéconomie. jeu vidéo, une épopée industrielle. Géoéconomie. Géoéconomie. jeu vidéo, une épopée industriell. Les révolutions du jeu vidéo.

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1 Géoéconomie 63 - Automne hiver Le marché mondial des jeux vidéo : vers une nouvelle phase de croissance Laurent MICHAUD Une benjamine devenue ainée : structures et mutations de l industrie du jeu vidéo Philippe CHANTEPIE La France dans le marché mondial du jeu vidéo Nicolas GAUME Jeux vidéos et publicité : deux univers incompatibles? Antoine DUBUQUOY Les enjeux d une régulation juridique du jeu vidéo en France Patrice MARTIN LALANDE Les dispositions françaises en faveur du jeu vidéo Valérie BOURGOIN VARIA La diplomatie économique marocaine en Afrique subsaharienne : réalités et enjeux Amine DAFIR Fonds souverains : comment repenser le capitalisme d État? Yves JÉGOUREL jeu vidéo, une épopée industriell DOSSIER Les révolutions du jeu vidéo Géoéconomie Un tour du monde géopolitique ou géoéconomique? Eugène BERG 20 euros Géoéconomie Lectures Revue trimestrielle - automne hiver 2012 jeu vidéo, une épopée industrielle revue

2 éditorial Didier LUCAS et Alexandre SHOEPFER Les nouvelles technologies de l information et de la communication sont parmi les instruments les plus décisifs du processus de mondialisation, car en fluidifiant les frontières territoriales, elles incarnent son ambition universaliste. La naissance du concept d espace virtuel redéfinit les relations entre puissances en les déplaçant dans une dimension nouvelle, qui facilite la communication tout en lui donnant un accent d irréalité. Si la géoéconomie veut donc analyser les stratégies de puissance des États, elle est amenée à prendre en compte ce nouveau terrain d échanges et de compétitions. Le jeu vidéo est une des expressions de cet univers, en tant que lieu de croisement entre créativité et technologie, industrie et culture. En un peu plus de 50 ans, l industrie du jeu vidéo, dernière-née des industries culturelles et de communication, est devenue une référence sur le marché des services numériques et un acteur majeur de l économie de la culture. Incarnant les tendances anthropologiques et sociales de notre époque, son entrée dans le marché international des industries culturelles a bouleversé les structures concurrentielles traditionnelles et inauguré des nouvelles stratégies compétitives fondées sur l alliance entre la compétence technique et la créativité. S il a fallu des décennies avant que l équilibre entre les différents acteurs économiques se consolide, cette industrie connait désormais un véritable succès, en proposant des produits allant même au delà des différences générationnelles et de genre. Toutefois, les modèles économiques du jeu vidéo poursuivent leur évolution, passant d un type de distribution essentiellement physique en magasins à une distribution dématérialisée, ou d un mode de jeu de salons ou d arcade à un mode de jeu nomade à travers des nouveaux supports de diffusion comme les tablettes et les smartphones. Ce marché fortement dynamique et en constante évolution s impose donc comme un produit à forte valeur ajoutée pour les quelques pays qui ont réussi à s y imposer. Bien que la France soit mondialement reconnue comme un des pays les plus créatifs en matière de jeux vidéo, son déclin régulier sur le marché européen et mondial peut s apparenter à une menace pour l un des fleurons de notre industrie culturelle. Quels sont les enjeux et les tendances actuelles et à venir de ce marché? Comment la France se positionne-t-elle et saura-t-elle répondre aux exigences de ce marché en pleine transition? Pour répondre à ces questions, la rédaction de Géoéconomie a sollicité le meilleur expert de ce secteur d activité en France pour coordonner ce dossier spécial : Laurent Michaud, responsable du pôle «Loisirs numériques et électronique grand public» à l IDATE qui nous gratifie également de l article de cadrage de ce dossier sur les tendances actuelles et à venir de cette industrie. Ce dossier unique en son genre a également reçu le concour de Philippe Chantepie du ministère de la Culture et de la Communication, pour nous rappeler la genèse de cette réussite industrielle, ainsi que celui de Nicolas Gaume, président du Syndicat national du jeu vidéo, pour évoquer la place et les opportunités de la France sur ce marché. Antoine Dubuquoy nous présente quant à lui les enjeux et les perspectives de nouveaux modèles économiques pour cette industrie avec un regard particulier sur la place et l avenir de la publicité dans les jeux vidéo. Face à la montée en puissance de cette industrie et des enjeux qu elle représente pour la compétitivité de notre économie, un entretien avec le Député Patrice Martin-Lalande (auteur en 2011 d un rapport sur le régime juridique du jeu vidéo) et un article de Valérie Bourgoin du Centre national du cinéma et de l image animée (CNC) nous permettent de mieux comprendre la position et la stratégie de la France pour protéger et contribuer au développement de ce secteur où la concurrence internationale fait rage. Enfin, pour compléter ce numéro, nous vous proposons un article d Amine Dafir de l université Mohammed V Souissi de Rabat sur la diplomatie économique marocaine en Afrique subsaharienne, ainsi qu un article d Yves Jégourel de l université Bordeaux IV sur les fonds souverains et les solutions pour repenser le capitalisme d État. Bonne lecture et bonne année 2013!

3 sommaire Dossier Jeu vidéo, une épopée industrielle Varia Le marché mondial des jeux vidéos : vers une nouvelle phase de croissance Laurent Michaud Une benjamine devenue aînée : structures et mutations de l industrie du jeu vidéo Philippe Chantepie La France dans le marché mondial du jeu vidéo Nicolas Gaume Jeu vidéo et publicité deux univers incompatibles? Antoine Dubuquoy La diplomatie économique marocaine en Afrique subsaharrienne : réalités et enjeux Amine Dafir Fonds souverains : comment repenser le capitalisme d État? Yves Jégourel Un tour du monde géopolitique ou géoéconomique? Eugène Berg Lectures Enjeux et perspectives d une régulation juridique du marché des jeux vidéo en France Patrice Martin-Lallande Les dispostions françaises en faveur du jeu vidéo Valérie Bourgoin

4 Dossier Le marché mondial des jeux vidéo : vers une nouvelle phase de croissance En 2012, le marché mondial du jeu vidéo (équipements & logiciels) s élèvera à 53.3 milliards euros, contre 51.1 euros en Cette légère croissance entre 2010 et 2011 est imputable au dynamisme des segments de marché du jeu en ligne et du jeu sur téléphone mobile, qui compense une baisse des revenus du segment des jeux sur consoles de salon.à partir de 2012, le chiffre d affaires global du secteur devrait à nouveau enregistrer une croissance significative (+5.2%) et une croissance à deux chiffres en 2013 et 2014, grâce à la commercialisation des consoles de salon nouvelle génération. Laurent MICHAUD Une benjamine devenue aînée : structures et mutations de l industrie du jeu vidéo Dernière-née des industries culturelles et de communication, l industrie des jeux vidéo, mondiale et numérique d origine, a construit un écosystème économique alliant les principes de l économie de la culture et ceux de l économie numérique à travers des dynamiques concurrentielles porteuses de transformations régulières mais aussi d une logique d intégration puissante de l aval vers l amont, entre industries des technologies de l information et processus créatifs. Philippe Chantepie La France dans le marché mondial du jeu vidéo De la télévision et téléphone fixe à l internet et au mobile, notre rapport au temps et aux autres n est plus le même. Notre façon de nous divertir a été marquée par l essor considérable de la pratique du jeu vidéo. D un marché balbutiant il y a quarante ans, le jeu vidéo représente cette année en France le premier marché du divertissement pas son chiffre d affaires.la France, pays de consommation indéniable, est également un pays de production. Quel est sa place dans la compétition mondiale? Quelles aventures entrepreneuriales ont su y prospérer? Quels sont les leviers et freins propres à notre pays? Nicolas Gaume Jeu vidéo et publicité, deux univers incompatibles? L intégration des marques dans les univers virtuels des jeux vidéo est un thème qui revient régulièrement hanter les rêves des experts média. Pour autant, peu de success stories permettent de valider définitivement l entrée du jeu vidéo dans la sphère des médias. Et si la monétisation des audiences captives des jeux vidéo n était qu une illusion? Et s il fallait considérer la problématique sous un autre angle? Le jeu ne serait-il finalement qu un prétexte pour divertir le consommateur et attirer son attention sur une marque? Advergame, ingame, social game... État des lieux. Antoine DUBUQUOY Enjeux et perspectives d une régulation juridique du marché des jeux vidéo en France Certes, en France, le jeu vidéo est reconnu comme étant une «œuvre de l esprit» depuis 25 ans et, à ce titre, protégé par le droit d auteur. Mais la qualification juridique du jeu vidéo, que ce soit selon sa nature (œuvre logicielle, base de données, œuvre audiovisuelle ou œuvre multimédia) ou selon ses conditions d élaboration (œuvre collective ou œuvre de collaboration) reste ballottée entre textes lacunaires, jurisprudences contradictoires et doctrines divergentes. Entretien avec Patrice MARTIN-LALANDE

5 Présentation des dispositions françaises en faveur du jeu vidéo : la stratégie de la France Dans le domaine du jeu vidéo, l action du CNC vise à soutenir la diversité de la création, en accordant des aides à la conception ou à la production via des aides sélectives et un dispositif de défiscalisation : le crédit d impôt, complétés par un soutien à la recherche et au développement, enjeu particulièrement important pour le secteur. Il s agit d encourager les entreprises à développer des créations originales qui trouveront leur place sur un marché en pleine mutation. Varia Valérie BOURGOIN La diplomatie économique marocaine en Afrique subsaharienne : réalités et enjeux La diplomatie économique est de plus en plus associée à la stratégie globale de développement, notamment dans les pays en voie de développement. À l instar de ces pays, le Maroc mise sur sa diplomatie économique pour réduire le déficit structurel de sa balance commerciale et accompagner les investisseurs marocains dans leur quête des marchés étrangers. Quelles sont les missions actuelles de la diplomatie économique? Tant au niveau bilatéral que régional ainsi que quelques outils susceptibles de permettre une redynamisation de la diplomatie économique marocaine dans un continent en transition. Fonds souverains : comment repenser le capitalisme d État? Désignés sous le terme générique de «fonds souverains», les véhicules d investissement publics offrent une grande disparité, tant dans leurs stratégies et objectifs financiers que dans leur fonctionnement institutionnel. Les considérer comme une classe d investisseurs homogènes n a, en conséquence, pas de sens. L importance de la question des ressources naturelles, rarement définies comme stratégiques par les pays susceptibles d accueillir des fonds souverains, apparaît largement sous-estimée. Une vision précise des risques géostratégiques que pourraient faire peser le développement de ces acteurs publics impose d éviter un tropisme excessif qui conduirait à ne pas accorder suffisamment d intérêt à la problématique des pays «tiers», fortement dotés en ressources naturelles et objet de nombreux investissements des fonds ou entreprises d État. Yves Jégourel Un tour du monde géopolitique ou géoéconomique? Aujourd hui, le terme géopolitique a envahi tous les champs du savoir et de l action. Il n est guère d événement, de quelque nature qu il soit, en quelque lieu que ce soit de notre «village planétaire» qui ne soit qualifié de «géopolitique» ou n ait des répercussions géopolitiques. Beau succès pour un terme forgé en 1905 par le professeur de sciences politiques suédois Rudolf Kjellen, comme «la science de l État en tant qu organisme géographique, tel qu il se manifeste dans l espace». Eugène Berg Amine DAFIR

6 BULLETIN D achat, d ABONNEMENT OU DE RÉABONNEMENT M, Mme, Mlle Prénom Société/Institution N Rue Code postal Ville Pays Adresse électronique France Autres pays 1 an (6 numéros) ans (12 numéros) Je souscris un abonnement pour 1 an 2 ans À partir du numéro Je souhaite commander un numéro à l unité (20 + frais de port : France, 2.10 ; Autres, 4.50 ) Numéro Signature/Cachet Date Paiement par virement bancaire vers Crédit du Nord 59, boulevard Haussmann, Paris, cedex 08 Banque : Agence : Compte : clé RIB : 09 IBAN : FR swift (BIC) : NORDFRPP précisez «frais bancaires à la charge du donneur d ordre» ou Paiement par chèque à l ordre de Choiseul éditions, Attention, les chèques étrangers doivent être en euros, compensables en France. CONTACT: Choiseul éditions 16 rue du Pont Neuf, Paris Tel. : +33 (0) abonnement@choiseul-editions.com