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1 Préconisation stratégique Ecole Régionale de la deuxième Chance Midi-Pyrénées ANS Agence de Communication COM ON ANS Agence de Communication Com ON

2 «Pour aider à l intégration professionnelle et sociale durable des jeunes sortis du système éducatif sans qualification et sans emploi, j ai voulu imaginer un dispositif innovant. C est ainsi que j ai créé les Ecoles de la Deuxième Chance.» Edith CRESSON, Présidente

3 Sommaire I. Préconisation stratégique 4 II. Stratégie créative 7 III. Planning des opérations et Budget 15

4 I. Préconisation stratégique.

5 Le bilan de l Ecole Régionale de la deuxième chance Midi-Pyrénées (E2C).. L E2C a depuis son ouverture, il y a 10 ans, accueillie plus de 1000 éleves au sein de sa formation. 14 nouveaux éleves sont accueillis chaque mois au sein de l école. Le taux de réussite étant de 70 % pour l E2C de Midi-Pyrénées tandis que ce taux était pour le niveau national de 59% en L école compte plus de 1500 entreprises partenaires versant régulièrement la taxe d apprentissage ou instituant des partenariats avec elle. Problème à résoudre.. En période de crise économique, l Ecole Régionale de la deuxième chance de Midi-Pyrénées doit renforcer et diversifier ses partenariats avec le monde économique afin de structurer le projet professionnel des élèves et favoriser leur insertion dans le monde du travail. Elle doit se faire connaitre des entreprises pour développer ses partenariats sur le plan local et national. Diagnostic.. Nous assistons aujourd hui à une augmentation du chômage de 9,9 % sur la région Midi-Pyrénées sur 1 an. Ceci est à mettre en relief car la région a été élue la plus attractive de France notamment grâce au secteur aéronautique.. En contrepartie, une volonté des entrepreneurs existe pour une valorisation de l innovation sociale des entreprises afin d insérer les éléves dans le monde du travail. Objectifs et Cibles de communication.. Au travers de notre stratégie de communication, nous devons répondre aux objectifs suivants en ciblant les entreprises et les associations de la région Midi-Pyrénées : - Faire connaître l Ecole Régionale de la deuxième chance comme partenaire incontournable des entreprises. - Informer sur les partenariats que propose l Ecole aux entreprises. - Sensibiliser les entreprises au financement possible de l Ecole via la taxe d apprentissage. Concept. Notre stratégie de communication est axée sur les 10 ans de l E2C. Nous sommes ainsi partis du constat que l Ecole insère chaque année dans le monde du travail 117 élèves de manière efficace. Ainsi nous avons décidé de centrer la première partie de notre communication sur une stratégie digitale. Celle-ci sera constamment en action afin d amener les entreprises à cotoyer la vie de l E2C et à intégrer le fait qu ils puissent participer à une innovation sociale. Ainsi l entreprise sera valorisé en utilisant sa responsabilité sociale.

6 Stratégie de communication.. Relations Presse : Nous avons choisi d utiliser ce moyen pour donner de l ampleur à l événement et à notre stratégie de communication. Nous préconisons de débuter nos actions par une conférence de presse afin de réunir les journalistes de différents supports. Les 10 années de l E2C justifient l utilisation de cette action et vont permettre de créer un dialogue entre les journalistes et les intervenants. Le petit déjeuner de presse nous permettra d instaurer un dialogue en fin d année scolaire avec un bilan de l année, de valoriser certains entrepreneurs et de les fidéliser pour l année suivante.. Annonces Presse : Nous allons débuter notre communication envers le public en publiant des annonces presses dans les magazines économiques régionaux tel que «Objectifs News» ou «Touleco». Ceci va nous permettre de toucher directement la cible notamment en valorisant le bilan de l école et en valorisant les anciens éléves et les partenaires de celle-ci.. Stratégie Evénementielle : En début d année 2014, nous préconisons d instaurer une communication par l événement, en effet celle-ci aura été annoncée lors des annonces presses, du publipostage et grâce à la stratégie digitale. Cette stratégie de relation publique est destinée à attirer l attention sur le bilan des 10 années de réussite de l E2C en développant un sentiment de sympathie et en instaurant une relation de confiance avec la cible. Il permettra à l école de gagner en notoriété et de valoriser la cible, l événement ayant lieu à l Hôtel de Région.. Stratégie Digitale : L utilisation de ce média permet une grande interactivité avec la cible et également une grande proximité. Internet permet d être créatif de par une utilisation large de la vidéo et de l audio. Avec le développement du web et de la téléphonie mobile, les canaux de communication se multiplient. En effet, les réseaux sociaux, le téléphone mobile, les blogs d'entreprises permettent de lier les moyens de communication traditionnel aux nouveaux moyens de communication notamment grâce à l'utilisation de flashcode. Les canaux issus du marketing digital s associent aux canaux plus classiques exploités par le marketing direct pour développer de véritables stratégies multicanal. L objectif de ce type de communication est d'intégrer l ensemble des canaux de communication pour enrichir la connaissance de la cible de l ensemble des interactions possibles entre l'école et elle-même notamment grâce aux partenariats.. Marketing direct : L emploi de cette technique va nous permettre d établir une relation directe avec la cible. L utilisation du publipostage a pour but de personnaliser notre communication envers les entreprises de la région. L utilisation d une campagne d ing permettra de créer un lien interactif avec les invités pour les remercier et les inviter à s inscrire à la newsletter. Un sera également envoyé aux personnes ayant répondu trop tard pour venir à la soirée afin d élargir la cible ouverte à la création de partenariats et au versement de la taxe d apprentissage. La newsletter trimestrielle permettra de fidéliser la cible et de la valoriser grâce à la bonne utilisation de la taxe d apprentissage. Mais aussi de la rassurer grâce à des témoignages et des suivis d étudiants.

7 II. Stratégie créative.

8 ANS

9 DOSSIER DE PRESSE Les 10 ans de l Ecole Régionale de la deuxième Chance Midi-Pyrénées ANS!"!#$%&!'(!)$*+,-%$.!/0!1.&!'(!*23&&%-(!/000!4(5$.'(&!56,.5(&

10 Invitation L Ecole Régionale de la deuxième Chance a le plaisir de vous convier le 11 Septembre 2013 à 14h30 à la conférence de presse des 10 ans de l E2C en prèsence de Mr Martin MALVY et de Mme Edith CRESSON, fondateurs de l Ecole. Ecole Régionale de la deuxième chance Midi-Pyrénées 57, allée de Bellefontaine BP Toulouse Cedex 1 ANS

11 Nous leur avons donné une seconde chance, ils l ont saisie. Sonia TANIA, Boulangère, Ancienne élève. Claire TIERS, Restauratrice, Chef d entreprise partenaire. Théo CLERC, Electricien, Ancien élève. Luc FIRAND, Commercial, Chef d entreprise partenaire. Marc MARTIN, Directeur de l Ecole Régionale de la deuxième chance. Avec un taux de réussite de 70%, l Ecole Régionale de la deuxième Chance s est imposée comme un acteur majeur de la formation en Midi Pyrénées. Nous avons ainsi donné une seconde chance à plus de 1000 élèves depuis notre ouverture en ANS

12 Il a eu sa seconde chance! Faites comme son employeur ; Soutenez l Ecole Régionale de la deuxième Chance. PAUL : Chef de rayon en grande surface Ancien élève. ANS

13 Comme 350 entreprises chaque année, Monsieur DUPONT a donné une deuxième chance ; Vous aussi soutenez l Ecole Régionale de la deuxième Chance. CASTING Monsieur DUPONT, Directeur Agence Evènementielle. ANS

14 Invitation L Ecole Régionale de la deuxième Chance a le plaisir de vous convier à son petit déjeuner de presse dans les locaux d un de ses anciens élèves le date + heure. Adresse. Ecole Régionale de la deuxième chance Midi-Pyrénées 57, allée de Bellefontaine BP Toulouse Cedex 1 ANS

15 III. Planning des opérations et Budget

16 ANS SEPTEMBRE - OCTOBRE - NOVEMBRE - DECEMBRE - JANVIER - FEVRIER - MARS - AVRIL - MAI - JUIN Tumblr - Viadeo - LinkIn - Twitter SEPTEMBRE Conférence de Presse NOVEMBRE - DECEMBRE - JANVIER - FEVRIER Stratégie de buzz sur YouTube NOVEMBRE Publipostage JANVIER ing MARS ing de remerciement AVRIL Annonce Presse OCTOBRE Annonce Presse DECEMBRE Annonce Presse FEVRIER Evènement MAI Petit déjeuner de Presse - Articles JUIN Article et envoi de dossier de presse Agence de Communication COM ON MARS - JUIN Newsletter trimestrielle

17 Budget. Conférence de presse (100 invités) Lieu : E2C Invitations Impression des dossiers de presse Bouteille d eau Collation ing Clé USB Campagne de marketing direct Publipostage Achat de liste Impression et façonnage Sous- Remerciements ing Newsletter trimestrielle Achat d espace Campagne presse 65, , , , , , Campagne événementielle Lieu Traiteur Invitations Impression Dossier Intervenants Kakemono Remboursement de frais des intervenants 825 (Intégrées au publipostage) , ,00 Petit Déjeuner de presse (40 invités) Lieu : Partenaires Invitations Impression des dossiers de presse Collation ing Communication digitale Tumblr Viadeo Twitter LinkedIn Nous atteignons ainsi une campagne de communication à ,00. L évènement ayant lieu à l Hôtel de Région nous avons prévu une enveloppe budgétaire supplémentaire. Ainsi, nous prévoyons de créer une stratégie de buzz avec la création d une chaine Youtube. Cette stratégie aurait un coût de

18 Budget. Conférence de presse (100 invités) Lieu : E2C Invitations Impression des dossiers de presse Bouteille d eau Collation ing Clé USB Campagne de marketing direct Publipostage Achat de liste Impression et façonnage Sous- Remerciements ing Newsletter trimestrielle Achat d espace Campagne presse 65, , , , , , Campagne événementielle Lieu Traiteur Invitations Impression Dossier Intervenants Kakemono Remboursement de frais des intervenants 825 (Intégrées au publipostage) , ,00 Petit Déjeuner de presse (40 invités) Lieu : Partenaires Invitations Impression des dossiers de presse Collation ing Communication digitale Tumblr Viadeo Twitter LinkedIn Nous atteignons ainsi une campagne de communication à ,00. L évènement ayant lieu à l Hôtel de Région nous avons prévu une enveloppe budgétaire supplémentaire. Ainsi, nous prévoyons de créer une stratégie de buzz avec la création d une chaine Youtube. Cette stratégie aurait un coût de

19 L Agence se tient à votre disposition pour de plus amples informations. Contact : Frédéric ARMAND Responsable Agence Com ON Tél : Mail : fredericarmand@wanadoo.fr Com ON!

20 Agence de Communication COM ON ANS Agence de Communication Com ON