Etude salaires : le marketing s'en sort bien

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1 Page 1/5 Etude salaires : le arketing s'en sort bien Public- le i:» pai ('ATI IF RI M; UFrRTFHISi Selon l'étude Maesina Marketing Search/Aon Hewitt, les arketers ont vu leur réunération progresser de (contre 6% l'année dernière). Maesina International Search vient de publier sa 34 èe Etude Salaires sur la réunération des professionnels arketing, vente, counication & digital, réalisée en partenariat avec AON Hewitt. L'Etude 2014 reprend les réunérations détaillées, fixe, variable, avantage, intéresseent sur le long tere et réunération annuelle globale de 20 fonctions les plus représentatives. Cette étude est réalisée à partir de 2791 sociétés étudiées, réparties sur cinq secteurs d'activités L'étude coparative entre les salaires des hoes et des fees ontre un léger décalage en faveur des hoes, % en oyenne. Ce décalage ne se vérifie pas pour toutes les fonctions. Il dépend ajoritaireent de la nature du poste, du type d'entreprise, et de l'âge des personnes concernées. Il est iportant de considérer que les sociétés supérieures à 500 MC de chiffre d'affaires se situent traditionnelleent plus dans le sèe quartile ou çèe décile et que la oyenne des salaires expriés correspondent davantage aux salaires pratiques au sein d'une structure inférieure à 100 MC.

2 S «i lall es oyens Hoes Salaires oyens Fees Ecarts spatiaux biuts HF Page 2/5 Fonctions + Variable + Variable Fix anvar! able Directeur Marketing % 3% Resp. Marketing direct/crm % Responsable Etudes Marketing % 0% Chef de groupe de produits % Chef de produit % Directeur de la Counication 1Œ Directeur e-coerce % 8% Counity Manager % 2% Directeur des Achats % -1% Directeur Cornercral % -10% Directeur des Ventes B Responsable Grands Coptes f% 13% Csîegory Manager % 19% Dir Merdiandîsing % -8% Directeur des ventes Export % Moyenne fixe : 4% +variable : 5,1% Cette édition 2014 ontre une progression sensible de la réunération des coerciaux. Après une année 2012 difficile avec des objectifs revus à la baisse dans un contexte orose, ils ont vu en effet leurs résultats et donc leurs réunérations 2013 progresser sensibleent. Les dirigeants et les coerciaux terrain sont ceux dont l'augentation est la plus forte de 8 % à g %. Le arketing Les arketers ont vu leur réunération augenter oins forteent que l'année précédente, autour de 5 % contre 6 % en oyenne l'année dernière. Cette progression reste toutefois intéressante et supérieure à la oyenne nationale (4 %). L'étude constate que les niveaux de progression sont quasi identiques quel que soit le niveau de fonction, du chef de produit en passant par le responsable arketing jusqu'au directeur arketing. Il est iportant de noter que peu de salaires stagnent. Il y a oins de salaires en baisse que l'année précédente ais en revanche, une progression des augentations entre z % à 8 %.

3 Le arketing regroupe les fonctions : directeur arketing, chef de groupe, chef de produit, responsable erchandising, responsable des études arketing, directeur de la counication et responsable du arketing direct/crm. Page 3/5 D (figeants» Managers * Equipes 000% V" e 100% B 8 at ss? 80% M Stagnation 00% 40% 20% B Augentations entre I et 2% M Augentations entre 2 et4% fl Augentation; entre 4 et 3 % Augentations supérieures a 8 % 0% ' ' ' 2012 A noter : les augentations présentées ci-dessous correspondent à celles dont ont bénéficié des titulaires n'ayant changé ni de société ni de poste entre les 2 années.

4 La fonction digitale Elle a encore connu en 2013 une augentation sensible de près de 6 % en global. Les dirigeants et les anagers s'en sortent le ieux avec Les fonctions classiques du digital telles que le responsable référenceent, le counity anager ou le chef de projet digital voient leurs salaires progresser oins forteent autour de 5 %. Page 4/5 Les fonctions du digital s'intègrent de plus en plus dans les organisations avec une gestion plus classique de leur réunération et donc de leur évolution. Mêe si cette fonction connaît toujours une très forte deande et un décalage avec les copétences existantes sur le arché, les hausses de salaires proposées restent esurées et correspondent plus à la nore des fonctions connexes telles que le arketing. De anière plus générale, la relation client est toujours au coeur des préoccupations des entreprises et le contexte éconoique tendu ne fait que renforcer cet état de fait. Toutefois, le CRM a connu en 2013 un orcelleent très iportant, donnant naissance à de nouvelles spécialités (géolocalisation, braud content, social acquisition, RTE..) et l'apparition de nouveaux étiers centres sur la " Data" (Chief Data Officer, Data Scientist, Data Analyst). Ces derniers vont bien, confire l'étude, au-delà de l'exploitation statistique des données traditionnelles et doivent être en esure d'exploiter les nouvelles technologies, pour perettre une eilleure interaction entre les canaux (onicanal), de définir des odèles prédictifs en lien avec les départeents études et d'aéliorer l'expérience client. Dirigeants Managers Equipes Les fonctions les plus deandées parles entreprises en Marketing développeent anager - Responsable e-coerce - Directeur retail

5 Page 5/5 - Responsable erchandising - CRM et ulticanal - Coercial Les fonctions les oins deandées - Directeur coercial et arketing - Responsable de zone export - Trade-arketing et prootion Mot clés : Salaires arketing vente counication Etude salaires études Maesina international