COMPRENDRE LE SEO ET OPTIMISER SON APPROCHE
Chez Openska un commercial : 1. Qualifie 5 à 10 contacts par jour 2. Génère 5 opportunities par semaine 3. Valide 3 affaires par semaine Cela me coûte 60 k / an 1,25 k / semaine 1 affaire me coûte 400 SEO
Le site Openska.com 1. génère 80-120 visites par jour 2. Génère 2-5 opportunities par semaine 3. La plupart des opportunités via SEO sont gagnées L hébergement et le SEO me coutent 100 / semaine 1 affaire me coûte 40 SEO
La prospection classique est DÉPASSÉE SEO
LE SEO EST BON POUR LE BUSINESS SEO
MAIS C EST DIFFICILE DE BIEN EXPLOITER LE SEO SEO
Introduction sur le marché de la recherche Fonctionnement des moteurs de recherche Créer des sites accessibles Contenu de cette présentation
Guess how many searchs there is every day on Google? SEO
3 milliards de recherches par jour Overview sur la recherche
Un peu la Parfois ici Ou est-ce que les gens cliquent?
20 % vont la 80 % vont la Ou est-ce que les gens cliquent?
2012 2018 Ou est-ce que les gens cliquent?
Pas vraiment Drupagora 2018 Un taux de clic de 1% sur une bannière est très élevé! Ah non c est pas prévu Ou est-ce que les gens cliquent?
Oui Oui Les liens de contenu génèrent beaucoup de clics Ou est-ce que les gens cliquent?
Les meilleurs publicités ont des taux < 2% A creuser Les taux peuvent monter à 30% sur le mur Ou est-ce que les gens cliquent?
$40 milliards d investissement en 2012 * $5 milliards d investissement in 2012 * PAID MARKETING ~10% of TRAFFIC INBOUND MARKETING ~90% of TRAFFIC Résultat naturel et payant *Via Forrester s Interactive Marketing 2012 Report
De l ombre...
à la lumière
Taux de clics
Let s talk about real life, Openska, our IT training company. Do you know React?
NEED INFORMATIONS?
SHOW ME YOU ARE 140 * 8,5% = 11,9 GOOD IN MATH! How many visitors on Openska web site KW : formation react Assume we are in 3 th position Let s say 140 searchs per month
SHOW ME YOU ARE GOOD IN MATH! How many visitors on first position KW : formation react First position 120 * 42% = 50 Let s say 140 searchs per month
IMPROVE EVERY WHERE! Let s guess we have a conversion rate of 5%. How much Openska earns a month on React training? 140 * 8,5% * 5 % = 0,6 deal per month The training cost 1 800 Potential gain : 1 080 / m #6 : 8,5 % CR : 5% 140 searchs 12 visitors 0,6 client
IMPROVE EVERY WHERE! 140 * 42% * 5 % = 3 deals per month The training cost 1 800 Potential gain : 5 400 / m #1 : 42 % CR : 5% 140 searchs 60 visitors 3 clients
IMPROVE EVERY WHERE! 140 * 42% * 10 % = 6 deals per month The training cost 1 800 Potential gain : 10 800 / m #1 : 42 % CR : 10% 140 searchs 60 visitors 6 clients
OK SO, LET S ASSUME IT S IMPORTANT FOR YOU TO BE WELL RANKED ON GOOGLE NATURAL SEARCH RESULT
Comment fonctionnent les moteurs de recherche Moteur de recherche
Sans lien un moteur de recherche ne trouvera peut être jamais cette page Moteur de recherche
Autorité du domaine
Pagerank
Le calcul du PageRank
Start with a strong base, then work your way up. La pyramide du référencement
Outils de mesure : Analytics
Outils de mesure : Piwik
Créer des sites optimisés Créer des sites optimisés
Créer des sites optimisés
Tu ne dupliqueras pas
nationalgeographic.com/animaux/elephants-africains Domaine principal Répertoire avec un nom logique Mots-clefs de la page séparés par un tiret Créer des urls seo friendly
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 Sous domaine inutile Aucun mot clef dans l url Il n est pas recommandé de laisser trainer trop de variables dans l url Mauvaise pratique
www.sitemaps.org/protocol.php Aidez Google avec un Sitemaps
Google Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/35769/?hl=fr
Les balises importantes Les balises importantes
La balise title
La balise Meta Descriptions
Recommandations
Texte associé à vos liens
Bonne pratique! La balise alt pour vos images
Modèle
Définir son positionnement Définir son positionnement
Step 1: Go to Google AdWords
Step 2: Choisir son mot clef
Step 1-2 (alternative) : Choisir son mot clef
Step 3 : Créer des titres avec vos mots clefs
Step 4 : Créez un texte en utilisant vos mots clefs
Choisissez des mots clefs qui ne sont pas trop compétitifs
Pensez à la longue traine
Soyez précis
Yoast SEO pour Wordpress
SEO Acquisition trafic Tunnel de vente Achat TP
Vous êtes propriétaires de deux sites, openska et agoratic Quel volume de visites avez vous mensuellement via Google sur la recherche «formation php»? On considère qu un visiteur ciblé sur cent achète une formation à 1400 1. A quel tarif est il intéressant d acheter du trafic payant 2. Quel CA apporte Google sur cette recherche par mois TP
TP
(12%+5%)*320 = 54 visites 54 * 1% (un acheteur sur cent) * 1995 = 1000 / mois Trafic payant : 1% * 1995 => 20 TP
Signal social, faites du tweet, linkedin Optimiser le classement?
Quelques outils utiles Outils utiles
Outils utiles : hotjar
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Outils utiles : dareboost
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Outils utiles : Annie Cushing s Must-Have Tools